Nie ma się co dziwić, że tak wiele zarówno małych, jak i dużych firm prowadzi blogi w swoich witrynach. Tworzenie ciekawych i wartościowych treści to jednak tylko połowa sukcesu. Jak promować bloga, aby spełniał powyższe założenia i skutecznie docierał do odbiorców? Poniżej znajdziesz 10 skutecznych metod na wzrost ruchu na swoim blogu.
Plan rozwoju bloga – jak dotrzeć do odbiorców i swoich klientów końcowych?
Blog to rodzaj strony lub podstrony internetowej składający się z wpisów uporządkowanych chronologicznie i najczęściej podzielonych na kategorie. To przestrzeń do dzielenia się wiedzą, doświadczeniami i opiniami. Jakie są rodzaje treści blogowych? Są to m.in. teksty poradnikowe, rankingi i recenzje produktów oraz artykuły eksperckie.
Ogromny potencjał marketingowy bloga już dawno dostrzegli specjaliści od reklamy. W efekcie blogi zajmują ważne miejsce na stronach internetowych sklepów online, firm usługowych oraz indywidualnych osób (np. w ramach budowania marki osobistej). Blogi tematyczne lub specjalistyczne stanowią również popularny sposób na zarabianie, m.in. na reklamach.
Jak dotrzeć do docelowych odbiorców i jak wypromować bloga? Po pierwsze, postaw na jakość. Treści na blogu powinny być rzetelne, merytoryczne i poprawne językowo. Jeśli odbiorca trafi na tekst wątpliwej jakości, raczej już nie wróci na Twoją stronę internetową.
Po drugie, twórz treści ciekawe, wnoszące do życia czytelników wartość dodaną. Blog ma odpowiadać na pytania, rozwiązywać konkretne problemy, pobudzać ciekawość świata. W przypadku sklepów e-commerce czy firm usługowych blogi stanowią doskonałą platformę edukacyjną. Pomagają klientom zapoznać się z daną branżą i oferowanymi produktami czy usługami oraz podjąć właściwe decyzje zakupowe. Dlatego treści na blogu powinny być spójne tematycznie z ofertą marki, zaciekawiać potencjalnych klientów i rozwiewać najczęściej pojawiające się wątpliwości.
Po trzecie, buduj widoczność w Google za pomocą świadomie przygotowanego content planu, technik SEO oraz mediów społecznościowych. Poniżej znajdziesz konkretne wskazówki.
1. Zoptymalizuj swoje treści pod kątem SEO
Wyobraź sobie, że kupiłeś(-aś) najnowszy model Ferrari. Wspaniale się prezentuje i jeszcze lepiej jeździ, lecz stale stoi w garażu. Podobnie sytuacja może wyglądać z blogiem Twojej firmy. Nie wystarczy założyć bloga ani wypełnić go wartościowym contentem. Trzeba jeszcze sprawić, aby docierał do docelowych odbiorców.
Z pomocą przychodzi tutaj SEO (z ang. Search Engine Optimization), czyli działania mające sprawić, że dana witryna uzyska wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania w Google. Techniki pozycjonowania w ramach on-page SEO opierają się nie tylko na poprawie parametrów technicznych stron, ale i na optymalizacji contentu. W przypadku bloga oznacza to zarówno aktualizację starych treści, jak i pisanie nowych, już mając na uwadze zasady SEO.
Pierwszą zasadą optymalizacji contentu pod SEO jest stworzenie wartościowej treści, która będzie przydatna dla użytkownika.
A dogłębniej – należy umieszczać słowa kluczowe w tytułach, nagłówkach i meta tagach, tworzyć jakościowy i oryginalny content, dbać o jego czytelność poprzez nagłówki, krótkie akapity i listy wypunktowane, dodawać linki wewnętrzne i zewnętrzne, optymalizować obrazy i multimedia z odpowiednimi alt tekstami i kompresją, zapewnić responsywność strony na różnych urządzeniach, regularnie aktualizować treści, monitorować wydajność przy użyciu Google Search Console i innych narzędzi SEO oraz stosować dane strukturalne (schema.org).
Jak pozycjonować bloga? Artykuły blogowe to sztuka pisania wartościowej treści – poprawnej językowo, merytorycznej i przystępnej wizualnie – przy jednoczesnym spełnianiu założeń SEO copywritingu, takich jak stosowanie fraz kluczowych, linkowanie wewnętrzne, odpowiednia struktura tekstu (obecność leadu i śródtytułów oraz ich hierarchizacja) czy wyróżnianie najważniejszych informacji w tekście.
2. Przeprowadź dobre badanie fraz kluczowych
Frazy kluczowe to jeden z fundamentów skutecznego pozycjonowania. Czym są frazy kluczowe? Najprościej ujmując, to hasła – słowa lub wyrażenia – które użytkownik internetu wpisuje w okno wyszukiwarki, aby znaleźć interesującą go informację. Celem pozycjonowania bloga, jak i każdej innej strony, jest to, żeby po wpisaniu takiego hasła użytkownik łatwo trafiał do Twojej witryny.
Należy więc „przekonać” algorytmy Google, że to właśnie Twój blog najlepiej odpowie na intencje użytkowników wpisujących dane słowa kluczowe. Jak wypromować bloga? Przede wszystkim mądrze wybrać frazy kluczowe, na które chcesz się pozycjonować. Zastanów się, kim jest docelowy odbiorca Twojego bloga oraz jakich informacji może szukać w Twojej witrynie. Odpowiedź na jakie pytanie chciał uzyskać? Jaką mógł mieć potrzebę?
Istotny jest również potencjał słowa kluczowego, czyli jak często to konkretne zapytanie pojawia się w wyszukiwarce. Im większy potencjał frazy, tym więcej czytelników może trafić na Twojego bloga.
I na koniec: warto sprawdzić, jak dużą konkurencję masz przy danej frazie kluczowej, tzn. jak wiele witryn musisz prześcignąć w drodze na wysokie pozycje w rankingu Google na dane zapytanie.
3. Twórz przekonujące nagłówki – hierarchia nagłówków
Masz już listę optymalnych fraz kluczowych, ale co dalej? To tylko pierwszy krok prowadzący do wzrostu ruchu organicznego. Kolejnym krokiem jest prawidłowe używanie słów kluczowych w treściach na Twoim blogu. Nie jest sztuką upchanie jak największej liczby keywordów gdzie popadnie. Przesycenie tekstu frazami kluczowymi może dać efekt odwrotny do zamierzonego.
Co więc należy zrobić? Zanim zaczniesz tworzyć wpis na bloga, wybierz frazę główną i frazy poboczne. Następnie umiejętnie wpleć je w tekst. Frazę główną należy umieścić w tytule oraz w leadzie, natomiast frazy poboczne swoje miejsce muszą znaleźć w śródtytułach oraz w tekście.
I tutaj przechodzimy do kolejnej ważnej kwestii. Treści na blogu powinny być nie tylko unikalne, merytoryczne i poprawne, ale również dobrze zorganizowane. Uzyskasz to za pomocą hierarchizacji śródtytułów, czyli stosowaniu różnej wielkości nagłówków w tekście, idąc od najważniejszych do najmniej istotnych. Najczęściej używane są 3 rodzaje nagłówków: H1 (zarezerwowany dla tytułu), H2 (dla głównych śródtytułów) oraz H3. W ten sposób stworzysz logicznie i przejrzyście uporządkowany tekst – nie tylko przyjazny dla czytelnika, ale i atrakcyjny dla Google’a pod względem SEO.
4. Wdrażaj linkowanie wewnętrzne
Czytelnik trafił na Twój artykuł? Świetnie! Teraz zachęć go do przeczytania kolejnego. A jeśli blog jest składową strony internetowej Twojej firmy, skłoń odbiorcę do przejścia na podstronę ofertową.
Jak to zrobić? Za pomocą kolejnego fundamentu SEO, czyli linkowania. Link building to budowanie sieci linków związanych z daną witryną. Wyróżniamy link building zewnętrzny, polegający na pozyskiwaniu backlinków (tzn. linków z innych stron odsyłających do Twojej strony) oraz link building wewnętrzny.
I tego drugiego w kontekście tworzenia bloga nie warto pomijać. Link building wewnętrzny to linkowanie wewnątrz witryny, czyli budowanie sieci łączącej różne treści na stronie w logiczny i przyjazny dla użytkownika sposób. Nie tylko pomaga w promocji treści, zachęcając czytelnika do eksplorowania Twojego bloga i całej witryny, ale jest bardzo lubiane przez algorytmy wyszukiwarek. Pozwala bowiem robotom Google łatwiej zorientować się w zawartości strony.
5. Używaj zoptymalizowanych obrazów i filmów w swoich treściach
Wartościowe treści powinny stanowić centrum Twojego bloga. Nie należy jednak zapominać o grafikach i filmach. To właśnie obrazy niejednokrotnie przyciągają uwagę użytkowników do witryny. Dlatego im też poświęć uwagę.
Postaw na jakość i rozmiar obrazów. Jakość oczywiście powinna być jak najwyższa, jak jednak ją uzyskać bez ponoszenia kosztu w postaci dużego rozmiaru, spowalniającego ładowanie się strony? Skuteczną metodą jest zastosowanie wtyczki zmieniającej standardowy format obrazów JPG, PNG i GIF na format WebP. Jak to działa? Wtyczka wykorzystuje tzw. konwersję bezstratną. Prościej mówiąc: rozmiar obrazu znacząco się zmniejsza, a przy tym jego jakość pozostaje bez zarzutu.
Warto również pamiętać o stosowaniu atrybutów alt i title. Atrybut alt – będący skrótem angielskiego słowa alternative – to tekst opisujący daną grafikę i pomagający robotom indeksującym przeanalizować ją na wypadek wolnego ładowania się obrazka. Z kolei title to po prostu tytuł obrazka, pojawiający się po najechaniu na grafikę kursorem.
Optymalizacja pod kątem SEO wygląda podobnie w przypadku filmów dodawanych do Twoich treści na blogu. Filmy – tak samo jak grafiki – powinny być dobrze sformatowane, wyważone pod względem rozmiaru i jakości, nazwane i opisane.
6. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
Responsywność strony internetowej to jeden z kluczowych aspektów wpływających na pozycjonowanie. Co to znaczy, że witryna jest responsywna? Oznacza to, że dostosowuje układ treści, rozmiar elementów i funkcjonalność do rozdzielczości każdego urządzenia, na którym jest wyświetlana.
Nie można przeoczyć istotności urządzeń mobilnych – to właśnie na nich najczęściej użytkownicy przeglądają internet. Dlatego jeśli prowadzisz bloga, zadbaj o komfort swoich czytelników, dostosowując go do różnych ekranów.
Jak sprawdzić, czy Twoja strona jest responsywna? Użyj prostego w obsłudze narzędzia Mobile Friendly Test przygotowanego przez Google. Jeśli wyniki testu okażą się niezadowalające, zwróć uwagę m.in. na takie aspekty strony, jak: prędkość ładowania (ważna jest tutaj m.in. kompresja materiałów wizualnych), wyłączenie wyskakujących okienek (np. z reklamami) mogących przysłaniać inne treści, poprawa przejrzystości wpisów (rezygnacja ze „ściany tekstu”, stosowanie nagłówków, krótkich akapitów oraz czytelnych fontów).
Warto wspomnieć, że weryfikacja responsywności dotyczy również stron www czy blogów na WordPressie, ponieważ narządzie to nie dostosowuje witryn automatycznie.
7. Twórz treści interaktywne – ważna strategia zwiększania ruchu
Im ciekawszy content, tym większa szansa na to, że użytkownik pozostanie na Twojej stronie dłużej, a co ważniejsze – chętnie tutaj wróci. Blog można uatrakcyjniać nie tylko wartościowymi treściami, przykuwającymi uwagę obrazkami czy filmami.
Elementy angażujące czytelnika, takie jak quizy, kalkulatory, ankiety, interaktywne wideo, gry czy infografiki przyniosą szereg korzyści, takich jak wyróżnienie się na tle konkurencji, dostarczanie unikalnego contentu, poprawa user experience czy budowanie relacji z odbiorcami.
8. Doceń siłę mediów społecznościowych
Media społecznościowe to – zaraz obok stosowania sprawdzonych technik SEO – jeden z najlepszych (a przy tym koniecznych) sposobów na dotarcie do szerszej publiczności. Z social mediów w mniejszym lub większym stopniu korzysta bowiem każdy.
Promuj swojego bloga na Facebooku, Twitterze, LinkedInie czy Instagramie. Istotne jest to, że nie musisz udzielać się wszędzie. Czasami lepiej wybrać jedno lub dwa media dopasowane do grupy docelowej, do której najbardziej chcesz dotrzeć.
Promocja strony na Facebooku czy na innej platformie może obejmować informowanie o nowych wpisach na blogu, ale i przypominanie o tych starszych lub zapowiadanie przyszłych. Ważne, aby zawsze dostosować treść posta do danego medium. Ten sam tekst nie sprawdzi się wszędzie. Pamiętaj również o ciekawej grafice – to właśnie obrazy najbardziej przykuwają uwagę odbiorców, zwłaszcza przy takiej czynności jak scrollowanie bez konkretnego celu.
Jak wypromować stronę na FB za darmo? Jeśli zastosujesz przemyślaną strategię promocyjną, pomiędzy Twoim kontem na Facebooku a blogiem może zachodzić ciekawe sprzężenie zwrotne. Wpisy na blogu będą stanowić ciekawy content promujący i ożywiający Twojego fanpage’a oraz zachęcający obserwatorów do interakcji. Z drugiej strony Twoje konto na FB to doskonała platforma do promowania bloga. W efekcie oba media będą rosnąć w siłę. Jak rozpromować Instagrama, Twittera czy LinkedIna? Tutaj mechanizm jest taki sam. Dbaj o regularność postów, udzielaj się w dyskusjach i – powtórzmy to raz jeszcze – przy tworzeniu treści zawsze stawiaj na jakość.
9. Wykorzystaj marketing e-mailowy i kontakt z influencerami
Jak promować live na Facebooku? Jak poinformować o nowych wpisach na blogu, nowych produktach w sklepie, stworzeniu e-booka czy konkursie na Facebooku? Przykłady aktualności, którymi chcesz się podzielić ze swoimi czytelnikami, można mnożyć.
Idealną płaszczyznę do tego stanowi e-mail marketing, czyli prowadzenie bazy adresów e-mailowych i wysyłanie newslettera. To doskonała metoda na bezpośrednie dotarcie do swojej grupy docelowej. Co ważne, buduj bazę adresową od samego początku istnienia bloga – koniecznie umieść na nim informację o możliwości zapisania się na newsletter.
Postaw ponadto na budowanie relacji z innymi blogerami i właścicielami portali o podobnej tematyce. Na początku nawiąż współpracę z podmiotami o małym zasięgu. Z czasem, gdy Twój blog i konta w mediach społecznościowych urosną w siłę, możesz zacząć współpracować z popularniejszymi portalami czy znanymi influencerami.
10. Przeanalizuj i udoskonalaj swoją strategię
Wypromowanie bloga może się wydawać zadaniem trudnym, a zyskanie popularności wśród wielu czytelników – wręcz nieosiągalnym. Sposobów na promowanie bloga jest wiele. Łatwo poczuć przytłoczenie tym, ile pracy należy włożyć w skuteczny marketing. Warto podejść do tego rozsądnie i przeanalizować bieżące potrzeby.
Najlepiej na początek wybrać kilka metod, które są najłatwiejsze do wdrożenia, albo skupić się na jednej – tej, która przyniesie największe rezultaty. Nie trzeba usilnie trzymać się raz stworzonego planu , a raczej podejść do promowania bloga w sposób elastyczny i cały czas udoskonalać swoją strategię, monitorując rezultaty.
Końcowe przemyślenia i strategia zwiększania widoczności bloga
I na koniec: najważniejsza jest cierpliwość. Blog nie osiągnie popularności w kilka dni. Skup się na regularnym udostępnianiu wysokiej jakości wpisów, opierając się na przemyślanym content planie, stopniowym wdrażaniu metod optymalizacji SEO oraz budowaniu silnej pozycji w mediach społecznościowych. Na efekty warto czekać! Blog jest wspaniałym narzędziem marketingowym, promującym zarówno firmy – małe i duże – jak i marki osobiste.
