Linkowanie wewnętrzne od A do Z. Czy Twoja strona wykorzystuje potencjał internal linking?

Linkowanie wewnętrzne to fundament każdej dobrze prosperującej witryny internetowej. Dzięki temu procesowi możesz mocno wpłynąć na widoczność swojej domeny i poprawić jej wyniki w rankingach. Niektórzy lekceważą potencjał internal linking. W SEO jest to wielki błąd, który może Cię kosztować dużo przepalonych funduszy.

,
Ostatnia aktualizacja: 22-02-2024
Spis treści

W tym artykule wyjaśnię Ci krok po kroku, czym jest linkowanie wewnętrzne, i przedstawię najlepsze praktyki oraz strategie związane z tym procesem.

 

Czym jest linkowanie wewnętrzne? Skuteczna strategia wzmacniająca Twoją witrynę

Linkowanie wewnętrzne to niezwykle ważny aspekt pozycjonowania. Jest spoiwem, które łączy różne treści na Twojej stronie w jedną całość. To proces, w ramach którego tworzymy sieć połączeń między podstronami witryny, linkując je do siebie wzajemnie. Dzięki temu zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarek internetowych mogą płynnie nawigować po naszym serwisie. Jest to więc działanie ważne z perspektywy nie tylko SEO, ale również UX, czyli projektowania pozytywnych doświadczeń użytkownika. Linkowanie wewnętrzne powinno pomóc użytkownikom sprawnie poruszać się po stronie w obszarach interesujących ich zagadnień.

Każdy odsyłacz html działa jak drogowskaz, wskazując użytkownikowi miejsce eksploracji kolejnych wartościowych treści. Linkowanie wewnętrzne powinno być logicznie poukładane. Cały proces należy zaprojektować tak, aby finalnie stworzyć semantycznie powiązany graf wiedzy. Linkowanie ma dotyczyć podobnych treści – to niezwykle ważny punkt całego procesu. Linki do innych podstron Twojego serwisu zawsze powinny być tematyczne. Przed rozpoczęciem prac dobrze jest wykonać analizę konkurencji.

Gdy wstawiasz odnośnik w formie linka wewnętrznego, pamiętaj, że każdy element ma znaczenie. Link możemy podzielić na 3 części:

  • tagi otwierające i zamykające <a>,
  • adres URL w atrybucie <href>,
  • tekst kotwicy, czyli anchor tekst.

 

Tekst kotwicy jest bardzo ważny. Z jednej strony jego zadaniem jest przyciągnąć uwagę użytkownika, sprawić, że będzie chciał w niego kliknąć. Z drugiej strony anchor tekst „mówi” robotowi Google, dokąd prowadzi. To właśnie te 3 elementy składają się na skuteczne linkowanie stron.

Linkowanie wewnętrzne to nie tylko techniczna konieczność. Przede wszystkim jest to działanie strategiczne, które należy odpowiednio rozplanować, i niezwykle ważny aspekt dobrego SEO każdej witryny internetowej. Poprzez umiejętne łączenie treści możemy nie tylko poprawić pozycję naszej strony w wynikach wyszukiwania, ale także zwiększyć zaangażowanie i zadowolenie użytkowników. Starannie przemyślany i poprawnie wdrożony proces linkowania wewnętrznego daje niezwykłą przewagę konkurencyjną.

 

Linki prowadzące do innych stron – efektywna optymalizacja i indeksacja podstron w Twoim serwisie

Odpowiednia struktura i hierarchia mają ogromny wpływ na widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach. Linki wewnętrzne nie tylko nawigują, ale również rozprowadzają moc konkretnych podstron do innych miejsc w serwisie, przekazując wartość w głąb.

Każde hiperłącze w Twojej witrynie to ścieżka, którą może podążyć robot Google, aby odkryć nowe podstrony i je zaindeksować. Bez skutecznego i dobrze wdrożonego procesu linkowania wewnętrznego niektóre z Twoich podstron mogą pozostać niezauważone, co oznacza utraconą szansę na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Gdy w sklepie internetowym dodaje się nowe produkty, z reguły pojawiają się one na początku listingu – głównej stronie kategorii właśnie po to, aby skutecznie zostały przecrawlowane przez roboty i w efekcie szybciej zaindeksowane.

Kiedy podlinkowujesz strony w obrębie swojej witryny, przekazujesz wartość SEO, czyli tzw. link juice. Podstroną, która ma najwięcej link juice, jest strona główna. Tak utworzone hiperłącza sprawiają, że algorytm jest w stanie rozpoznać całość Twojego serwisu. Liczba zaindeksowanych stron ma duże znaczenie dla Google. Im jest ich więcej, na tym lepszą pozycję w rankingu możesz liczyć. Crawler dzięki nim może się poruszać po serwisie i odkrywać nowe treści.

Linki wewnętrzne pomagają algorytmowi Page Rank w przepływie i ocenie strony pod względem jej jakości oraz mocy. Algorytm Page Rank ocenia witrynę na podstawie liczby linków do niej prowadzących. Im są one lepiej poukładane i jest ich więcej, tym lepiej Google oceni Twoją domenę.

Budowanie wewnętrznego silosu linków pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę Twojej strony internetowej, a to jest kluczowe do efektywnego pozycjonowania. Linki wewnętrzne budują ścieżki pomiędzy stronami, dzięki czemu algorytmy Google lub innych wyszukiwarek poznają organizację Twojej witryny.

Indeksacja stron - przykładowy widok z Google Search Console

 

Jak budować wewnętrzny silos? Poznaj najlepsze praktyki w zakresie linkowania wewnętrznego

Tworzenie silosu wewnętrznego w kontekście SEO jest jak budowanie solidnej struktury, która wzmacnia Twoją witrynę. Linki wewnętrzne odgrywają w tym procesie kluczową rolę – tworzą logicznie poukładane ścieżki między powiązanymi treściami. Natomiast wszystko musi być wykonane z głową. Nasuwa się więc pytanie: jak zrobić linkowanie wewnętrzne, aby zmaksymalizować swój potencjał SEO?

 

Używaj odpowiednich kotwic, czyli anchor tekstów

Tak jak pisałem powyżej, jednym z kluczowych czynników linkowania wewnętrznego jest odpowiedni dobór anchor tekstów. Tekst zakotwiczenia (z ang. anchor text) to klikalny fragment tekstu w hiperłączu. Nie tylko wskazuje użytkownikom, gdzie zostaną przeniesieni po kliknięciu w link, ale również pozwala zrozumieć robotom wyszukiwarki szerszy kontekst linkowanej strony. Dlatego podczas wstawiania linka html ważne jest, aby anchor tekst był precyzyjny i związany tematycznie ze stroną docelową.

Na wielu stronach można się spotkać z podlinkowaną frazą „Czytaj więcej” lub „Kliknij tutaj”. To duży błąd i marnowanie potencjału SEO. Zamiast tego wykorzystaj słowo kluczowe, które idealnie opisuje zawartość podstrony docelowej, do której linkujesz. Dobrą alternatywą w przypadku linkowania do wpisu blogowego jest użycie jego tytułu H1 lub meta title. Przykładowo zamiast „Dowiedz się więcej”, użyj „Jak wybrać najlepszą smycz dla psa?” (oczywiście jeśli link prowadzi do strony właśnie o tej tematyce).

Unikaj nadmiernego powtarzania tych samych fraz kluczowych w anchor tekstach. Robot wyszukiwarki Google może to odebrać jako próbę manipulacji wynikami wyszukiwania, a to prowadzi do spadków. Używaj różnorodnych, ale nadal tematycznie powiązanych fraz. To pozwoli zachować Ci naturalność i efektywność Twojej strategii linkowania wewnętrznego.

 

Wstawiaj odnośniki do podstron powiązanych tematycznie

Aby ułatwić Ci zrozumienie tego zagadnienia, pokrótce wyjaśnię, czym jest topical authority. Jest to poziom autorytetu witryny internetowej w branży. Im wyższej jakości content dostarczasz, tym wyższe jest Twoje topical authority. Tutaj rolą linkowania wewnętrznego jest połączenie tych treści wzajemnie ze sobą. Im więcej takich treści znajdzie się na Twojej stronie (przy założeniu, że będą one prawidłowo podlinkowane wewnętrznie), na tym wyższe pozycje w rankingu możesz liczyć.

Twoja strona swoją strukturą powinna przypominać kształt piramidy. Na samym szczycie zawsze znajduje się strona główna, a poniżej są podstrony rozmieszczone według hierarchii i znaczenia. Najważniejszą i najlepszą praktyką z zakresu linkowania wewnętrznego jest tworzenie grup tematycznych, czyli tzw. klastrów, które łączą ze sobą powiązane treści. Na przykład w internetowym sklepie zoologicznym produkty dla poszczególnych zwierząt powinny tworzyć osobne silosy.

Unikaj linkowania między różnymi klastrami tematycznymi. To prowadzi do rozmycia spójności i obniżenia topical authority Twojej witryny. Dobre powiązania treści prowadzą do sukcesów w SEO. Pamiętaj, aby linkować wewnętrznie z treści do kategorii nadrzędnych lub podrzędnych, ale zawsze w ramach tego samego silosu. Dzięki temu będziesz mógł naturalnie używać anchorów, czyli tekstów kotwicy. W taki sposób linkowanie stron staje się efektywną dźwignią dla Twojego SEO.

 

Zachowaj rozwagę – więcej nie znaczy lepiej

W budowaniu strategii linkowania wewnętrznego więcej nie oznacza lepiej. Przy umieszczaniu linków html na Twojej stronie ważne jest, aby nie przesadzić z liczbą odnośników. Zbyt wiele linków – zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych – rozmywa ich wartość.

Zidentyfikuj, które podstrony są dla Ciebie najważniejsze. Czy będzie to podstrona z ofertą usług, podstrona kategorii najlepiej sprzedających się produktów w Twoim sklepie, a może wpis blogowy, który przynosi Ci największy ruch? Skup swoje działania właśnie na tych podstronach. Podlinkuj zawsze te strony, które chcesz promować.

Pamiętaj o zasadzie first link counts. Mówi ona o tym, że jeśli na danej podstronie znajdują się 2 identyczne odnośniki html z tym samym anchor tekstem, robot Google przyznaje pierwszeństwu temu, który znajduje się wyżej na stronie. Jeśli chcesz skorzystać z pomocy specjalistów, wypełnij formularz kontaktowy SEM House.

 

Okruszki, czyli jak breadcrumbs pomagają w pozycjonowaniu

Breadcrumbs znane są również jako nawigacja okruszkowa. Mogłoby się wydawać, że to szczegół, w rzeczywistości stanowią one potężną dźwignię dla wyników SEO Twojej strony. Te dyskretne, ale potężne odnośniki do innych stron pełnią kluczową rolę w poprawie nawigacji i tworzeniu jasnej struktury Twojego serwisu. Ma to oczywiście swoje przełożenie na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Każdy link wewnętrzny w breadcrumbs wskazuje poprzednią podstronę w hierarchii witryny. Tym samym pozwala klientom i odwiedzającym na łatwe poruszanie się po serwisie. Z drugiej strony dla robotów wyszukiwarek internetowych okruszki są jak mapa, która pomaga zrozumieć strukturę Twojej witryny i relacje między poszczególnymi podstronami.

Breadcrumbs – przykład ze strony Allegro

Wszystkie linki wewnętrzne w breadcrumbs – poza ostatnim – powinny być klikalne. Umożliwia to klientom łatwą nawigację „w górę” struktury Twojej strony. Ten element budowy serwisu warto skonsultować z doświadczonymi seowcami.

 

Przeprowadzaj regularny audyt odnośników wewnętrznych

Elementem każdej strategii linkowania wewnętrznego powinien być regularny audyt linków. Proces ten pozwala na identyfikację i naprawę problemów, które mogą negatywnie wpłynąć na Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania oraz na doświadczenia użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.

Jednym z głównych celów jest zbadanie, czy wszystkie linki do innych stron są aktywne i prowadzą do odpowiednich podstron. Uszkodzone linki, np. prowadzące do podstron z błędem 404, mogą zniechęcić użytkowników i zaszkodzić Twoim wynikom rankingowym. Regularne sprawdzanie i naprawianie takich odnośników jest więc niezbędnym elementem związanym z pracami nad stroną internetową.

Audyt pomaga również zidentyfikować podstrony osierocone. To takie miejsca w serwisie, do których nie prowadzi żaden link wewnętrzny, przez co są dużo trudniejsze do znalezienia przez użytkowników i roboty wyszukiwarek. Często mogą być nawet niezaindeksowane. Prowadzi to oczywiście do ograniczeń w widoczności.

Skorzystaj z narzędzia Google Search Console. Możesz w nim odnaleźć raport dotyczący linków wewnętrznych. Dobrze wykonany audyt linkowania wewnętrznego to ogromna szansa na znalezienie przewag w Twoich procesach SEO względem konkurencji.

 

Link juice w rozumieniu SEO działa jak cyfrowa waluta. Przekazuje linkowanym podstronom moc, która wzmacnia ich autorytet i ranking. Termin „link juice” określa wartość, jaką link jest w stanie przekazać do innej strony. Jest to bardzo ważny element budowania dobrej pozycji witryny w internecie.

Każdy link wewnętrzny na Twojej stronie, zawarty w hiperłączu html, nie tylko ułatwia nawigację, ale też przekazuje część swojej wartości SEO do linkowanej strony. Wynika z tego, że odpowiednio zaplanowane linkowanie wewnętrzne może skutecznie przekierować link juice do kluczowych podstron w serwisie, poprawiając ich pozycjonowanie.

Podstroną o największej mocy i wartości link juice jest strona główna. Siła linka ze strony głównej jest wyższa niż z pozostałych podstron. Natomiast w przypadku reszty stron w serwisie zależy to od wielu innych czynników. Ważny jest autorytet strony źródłowej, czyli gdzie w hierarchii Twojej witryny znajduje się konkretna podstrona. Dlatego ważne jest, aby w ramach tworzenia contentu i strategii SEO skupić się na pisaniu wartościowych treści, które naturalnie wpasują się w rozkład linkowania wewnętrznego.

Zwróć uwagę na to, aby nie linkować wewnętrznie zbyt wiele razy jednej strony. Tak jak pisałem wyżej, może to rozmyć wartość przekazywanej mocy. Utrzymaj równowagę. Zaplanuj strategicznie rozmieszczenie linków wewnętrznych w serwisie, aby zmaksymalizować link juice i wzmocnić pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach.

 

Rodzaje wewnętrznych odnośników – jak umieszczać linki, aby zachować odpowiednią strukturę?

Aby efektywnie linkować w obrębie jednej domeny, musisz używać różnego rodzaju odnośników wewnętrznych. Kluczowym aspektem jest naturalne wpasowywanie linków w strukturę witryny. Stwórz hierarchię podstron – te najważniejsze powinny być podlinkowywane wewnętrznie często i ze strategicznych miejsc. Linkować możesz nie tylko z treści. Gdzie warto więc umieszczać linki do najważniejszych podstron?

 

Linki wewnętrzne a menu strony

Menu główne to jeden z najważniejszych elementów, odgrywający kluczową rolę w strategii linkowania wewnętrznego. Ułatwia użytkownikom nawigację i jednocześnie wpływa na Twoje SEO. Każdy link umieszczony w menu powinien być klikalnym odsyłaczem html, prowadzącym do odpowiedniej kategorii lub podkategorii.

W menu głównym powinny znaleźć się linki do innych stron kluczowych dla serwisu. Pamiętaj, aby używać anchorów tekstowych z odpowiednimi słowami kluczowymi, istotnymi dla danej podstrony. Warto również rozważyć zastosowanie menu bocznego, które oferuje dodatkową możliwość umieszczenia linków wewnętrznych. Może być wykorzystane do promowania mniej eksponowanych sekcji Twojej witryny.

Menu boczne – przykład ze strony Allegro

 

Linki wewnętrzne w tekście

Podczas publikowania artykułu na blogu lub tworzenia treści na stronę ważne jest, aby podlinkować wewnętrznie inne podstrony serwisu. Pamiętaj o zachowaniu tematyczności powiązań. Anchor teksty stosuj naturalnie. Mają one być wpasowane w zdanie. Do niedawna panowało przekonanie, że nie wolno odmieniać anchor tekstów przez przypadki. To mit i przestarzała praktyka. Każdy tekst zakotwiczenia powinien być wpasowany w całość tekstu zgodnie z regułami języka.

Nie istnieje przepis na idealną liczbę hiperłączy w tekście. Średnio przyjmuje się, że powinno to być od 3 do 5 linków. Takie optymalne linkowanie pomoże użytkownikom wygodnie nawigować po stronie, a wyszukiwarkom zrozumieć kontekst Twoich treści. Przy planowaniu linkowania warto przeprowadzić analizę contentu. Dzięki niej upewnisz się, że linki są w naturalny sposób wpasowane w tekst i przyczyniają się do budowania silosów tematycznych.

 

Linki wewnętrzne w stopce

Stopka witryny internetowej jest kolejnym strategicznym i bardzo ważnym miejscem do umieszczania linków do innych podstron. Odsyłacze html ze stopki powinny prowadzić do istotnych miejsc w serwisie, takich jak sekcje „O nas”, „Regulamin”, „Kontakt” czy kluczowe kategorie sprzedażowe. Odnośniki umieszczone w stopce to rodzaj tzw. site-wide links. Oznacza to, że znajdują się one na każdej podstronie serwisu.

Umieszczenie linków w stopce wpłynie pozytywnie na pozycjonowanie podlinkowanych podstron. Można też obrać strategię polegającą na sezonowym zmienianiu linków ze stopki. Przykładowo jeśli prowadzisz sklep internetowy z odzieżą, zmieniaj linkowane kategorie sprzedażowe ze stopki zgodnie z porą roku. Pamiętaj, aby nie przesadzić z ich liczbą. Kieruj się zasadami UX – zawsze umieszczaj tylko te linki, które będą w tym miejscu użyteczne z punktu widzenia klienta lub odwiedzającego.

Linkowanie sezonowe w stopce – przykład ze strony Allegro

 

Klucz do sukcesu w SEO: dlaczego warto zadbać o odpowiednią strukturę linkowania stron wewnętrznych?

W SEO wszystkie działania powinny być zaplanowane – dotyczy to również strategii linkowania wewnętrznego. To najskuteczniejszy sposób na zaprowadzenie użytkowników w najbardziej pożądane miejsca w serwisie. Dobrze wykonane linkowanie wewnętrzne pozytywnie wpływa na użyteczność strony i poprawia indeksację domeny jako całości. W ten sposób wskażesz odwiedzającym lub klientom, które podstrony czy kategorie sprzedażowe są najważniejsze w hierarchii całej witryny.

Rozsądne korzystanie z odnośników wewnętrznych znacznie poprawia doświadczenia użytkowników w obcowaniu ze stroną. Dzięki temu wydłuża się czas spędzony na stronie przez odwiedzającego i tym samym minimalizuje wskaźnik bounce rate.

Dodatkowo linki wewnętrzne pomagają w określeniu tematyki danej podstrony w serwisie. Umieszczając linki w kluczowych treściach, pokazujesz robotom, o czym jest Twoja strona, co korzystnie wpływa na efekty pozycjonowania. Internal linking pomaga również zwalczyć kanibalizację słów kluczowych w serwisie, co jest bardzo istotnym czynnikiem SEO.

Podsumowując, odpowiednia struktura linkowania stron wewnętrznych jest nie tylko narzędziem do poprawy pozycjonowania, ale także sposobem na zwiększenie zadowolenia użytkowników i poprawę wyników sprzedażowych. Jest to zatem kluczowy element każdej skutecznej strategii SEO.

 

FAQ – dowiedz się więcej na temat linkowania wewnętrznego

Jakie są najczęstsze błędy w linkowaniu wewnętrznym i jak wpływają na pozycjonowanie?

Do najczęstszych błędów w linkowaniu wewnętrznym należą:

  • brak logicznych powiązań treści, do których prowadzą odnośniki,
  • losowe umieszczanie linków bez analizy fraz kluczowych.

Błędy te zaburzają nawigację i osłabiają pozycjonowanie strony. Z drugiej strony należy uważać na nadmierną optymalizację linków wewnętrznych. Każdy anchor tekst powinien naturalnie wpasowywać się w całość treści.

 

Jak wykorzystać linkowanie wewnętrzne do zwiększenia zaangażowania klientów?

Efektywna strategia linkowania wewnętrznego może pozytywnie wpłynąć na współczynnik konwersji w Twoim sklepie internetowym. Na przykład dodanie modułu „Użytkownicy kupujący ten produkt kupili również” lub „Podobne produkty” na kartach produktowych jest skutecznym sposobem na rozbudowanie linkowania wewnętrznego. Takie hiperłącza zachęcają użytkowników do odkrywania i zakupu większej liczby produktów.

 

Jak odpowiednie linkowanie wewnętrzne wpływa na pozytywny odbiór strony przez użytkownika?

Dobrze zaplanowany proces rozbudowy linkowania wewnętrznego ma bardzo pozytywny wpływ na user experience, czyli doświadczenia użytkowników związane z poruszaniem się po stronie. Jeżeli Twoje teksty zakotwiczenia są prawidłowo zoptymalizowane, użytkownicy będą wiedzieć, gdzie trafią po kliknięciu w link. Warto zadbać o umieszczenie najważniejszych linków w strategicznych miejscach, tak aby odwiedzający zawsze mogli znaleźć to, czego szukają w Twoim serwisie.

Autorzy
  • Wojciech Buzderewicz

    SEO Specialist. Absolwent Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Nieustanne doskonali się jako technik SEO. Pasjonuje się tworzeniem stron internetowych oraz światem sportu. W wolnych chwilach delektuje się dźwiękami rapu, a także oddaje się opiece nad zwierzakami.


  • Agnieszka Pietrzak

    Senior Content SEO Specialist. Absolwentka filologii polskiej na Uniwersytecie Warszawskim i Jagiellońskim, redaktorka i korektorka. Wcześniej związana z branżą wydawniczą, obecnie zajmuje się content marketingiem. Interesuje się sztuczną inteligencją i LLM. Lubi książki, podcasty i swojego psa.

Wymieńmy się doświadczeniami
Opowiedz nam o potrzebach twojej firmy, a my z pasją zajmiemy się ich wdrożeniem.

Bartosz Kastelik
Global Chief Sales Officer

Administratorem podanych powyżej danych osobowych w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (RODO) jest SEMHOUSE Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie przy ul. Złotej 61/101, 00-819 Warszawa, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0001063860, NIP: 527-308-03-25, REGON: 526677066.

Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym informacje na temat przysługujących Państwu praw, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Napisz do nas!

Jesteśmy częścią grupy