Dzięki SEO copywritingowi nie tylko poruszasz emocje konsumentów, skłaniając ich do działania po przeczytaniu Twojego tekstu, ale również – przy sprytnym researchu i optymalizacji – jesteś w stanie przebić się przez content dostarczany przez konkurentów.
Choć samo tworzenie tekstów, które rezonują z odbiorcami, może wydawać się dość proste, pisanie treści SEO opiera się na pewnych kluczowych zasadach. W tym artykule wspólnie zgłębimy tajniki i zasady SEO copywritingu, odkrywając najlepsze praktyki tego procesu.
Czym jest SEO copywriting?
SEO copywriting to sztuka tworzenia treści, które nie tylko przyciągają uwagę czytelników, ale także zdobywają przychylność algorytmów wyszukiwarek. To subtelne połączenie pisania i optymalizacji pod kątem SEO, skoncentrowane na zrozumieniu zarówno potrzeb użytkownika, jak i wymagań Google. W tekstach SEO każde słowo powinno być starannie dobrane, a użyte frazy kluczowe muszą spełniać konkretne cele – być widoczne, zostać zauważone, odpowiadać na to, czego szuka klient.
Jeszcze kilkanaście lat temu treści nie zajmowały centralnego miejsca w strategii pozycjonowania witryn. Wysoko w wynikach wyszukiwania można było znaleźć strony, których ranking bazował na wątpliwych praktykach, takich jak masowe zakupy linków czy inne sztuczki zaliczane do obszaru Black Hat SEO. Jednak niewinna i na pozór słodka Panda, wprowadzona przez Google w 2011 roku, odmieniła reguły gry.
Nowy algorytm sprawił, że kultowe już stwierdzenie „content is the king” stało się mantrą każdego, kto pragnął osiągnąć TOP3 w wynikach wyszukiwania. Minęła ponad dekada od tej rewolucji, a zmiany nie zwalniają. Każda kolejna aktualizacja algorytmów Google zdaje się kłaść jeszcze większy nacisk na znaczenie treści.
Jak więc powiedzieć w największym skrócie, czym tak naprawdę jest copywriting SEO? To umiejętność zaspokajania wymagań algorytmów połączona z głębokim zrozumieniem intencji wyszukiwania użytkownika, znajdujące odzwierciedlenie w pisanych przez nas tekstów. To tworzenie treści, które przede wszystkim podnoszą pozycję w SERP (Search Engine Results Page), ale także budują relacje z odbiorcami.
Czym SEO copywriting różni się od innych rodzajów copywritingu?
Umiejętność tworzenia treści atrakcyjnych dla odbiorców i dostosowanie ich do wymagań wyszukiwarek to fundament skutecznej strategii marketingowej. Pamiętajmy jednak, że skuteczność tekstu zależy przede wszystkim od jego przeznaczenia. Dlatego każdy rodzaj copywritingu ma swoje własne cele, które ostatecznie wpływają na to, czy treść osiągnie zakładany rezultat.
Wśród usług contentowych możemy wyodrębnić kilka rodzajów copywritingu – każdy z nich pełni swoją unikalną rolę. Gdy zanurzamy się w dziedzinę pisania zorientowanego na pozycjonowanie, odkrywamy specyficzną gałąź, której moc tkwi w równowadze między sztuką przekazu, użytecznością i dbałością o SEO. Czym więc SEO copywriting różni się od innych rodzajów tworzenia treści? Poniżej omówimy sobie kilka form copywritingu – od UX writingu po social media copywriting – aby wyłuskać kluczowe różnice i zrozumieć, jak każda z nich wpisuje się w unikalny ekosystem komunikacji z użytkownikami.
SEO copywriting
- Cel treści: zwiększenie widoczności treści na określone frazy kluczowe, generowanie ruchu w witrynie, poprawa konwersji.
- Umiejętności copywritera: znajomość zasad SEO, umiejętność badania i analizy fraz kluczowych, korzystanie z narzędzi takich jak Google Search Console, Ahrefs, Semrush, Senuto.
SEO copywriting skupia się na optymalizacji contentu pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jego głównym celem jest zwiększenie widoczności strony internetowej lub konkretnej treści w wynikach wyszukiwania. SEO copywriterzy muszą posiadać wiedzę na temat zasad optymalizacji dla wyszukiwarek, takich jak wyszukiwanie i odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych w tekście, oszacowanie długości treści, dopasowanie struktury nagłówków czy zaplanowanie linkowania wewnętrznego.
UX writing
- Cel treści: poprawa doświadczenia użytkownika, prowadzenie go przez interakcje z produktem lub usługą.
- Umiejętności copywritera: pisanie zwięzłych, jasnych i intuicyjnych tekstów, zrozumienie potrzeb użytkownika.
UX writing polega na tworzeniu treści, które mają na celu poprawę doświadczenia użytkownika podczas interakcji z produktem lub usługą. Copywriterzy specjalizujący się w UX writingu muszą być w stanie tworzyć zwięzłe, jasne i intuicyjne teksty, które poprowadzą użytkowników przez różne etapy korzystania z produktu. Zrozumienie kontekstu użytkowania oraz umiejętność dostosowania contentu do potrzeb i oczekiwań użytkowników są kluczowe w tym rodzaju copywritingu.
Copywriting techniczny/ekspercki
- Cel treści: dostarczenie specjalistycznej wiedzy, wyjaśnienie skomplikowanych zagadnień.
- Umiejętności copywritera: głęboka wiedza ekspercka w danej dziedzinie, umiejętność przekazywania informacji w przystępny sposób.
Copywriting techniczny lub ekspercki to tworzenie treści, które dostarczają specjalistycznej wiedzy na jakiś temat i wyjaśniają skomplikowane zagadnienia. Ten rodzaj copywritingu jest często stosowany w branżach takich jak medycyna, finanse, technologia czy prawo. Osoby specjalizujące się w copywritingu technicznym muszą posiadać głęboką wiedzę ekspercką w danej dziedzinie.
Copywriting kreatywny
- Cel treści: wywołanie emocji, zainteresowanie, zwiększenie świadomości marki.
- Umiejętności copywritera: kreatywność, tworzenie oryginalnych i nietuzinkowych treści.
Copywriting kreatywny skupia się na tworzeniu oryginalnych, nietuzinkowych treści, które mają na celu wywołanie emocji, zainteresowanie odbiorców oraz zwiększenie świadomości marki. Jest wykorzystywany w reklamach, kampaniach marketingowych i materiałach promocyjnych. Copywiterzy zajmujący się copywritingiem kreatywnym muszą się wykazać dużą dawką kreatywności i umiejętnością tworzenia tekstów, które zapadną w pamięć lub wręcz staną się viralami.
E-mail copywriting
- Cel treści: zachęcenie odbiorcy do podjęcia określonej akcji (np. zakupu, zapisu na wydarzenie).
- Umiejętności copywritera: pisanie przekonujących, spersonalizowanych wiadomości e-mailowych.
E-mail copywriting koncentruje się na tworzeniu treści, które mają zachęcić odbiorców do podjęcia określonej akcji, takiej jak zakup, subskrypcja newslettera czy rejestracja na stronie. Specjaliści od e-mail copywritingu muszą być w stanie pisać przekonujące, personalizowane wiadomości, które skutecznie motywują odbiorców do działania.
Sales copywriting
- Cel treści: generowanie sprzedaży, przekonanie odbiorcy do zakupu.
- Umiejętności copywritera: tworzenie przekonujących, perswazyjnych tekstów sprzedażowych.
Sales copywriting polega na tworzeniu treści, które mają na celu przekonanie odbiorców do zakupu i generowanie sprzedaży. Kluczową umiejętnością w sales copywritingu jest tworzenie przekonujących, perswazyjnych tekstów sprzedażowych, które skutecznie oddziałują na emocje i odpowiadają na potrzeby odbiorców, zachęcając ich do podjęcia pożądanej akcji.
Social media copywriting
- Cel treści: angażowanie odbiorców, budowanie świadomości marki, generowanie interakcji.
- Umiejętności copywritera: tworzenie krótkich, zwięzłych i angażujących treści, znajomość specyfiki poszczególnych platform społecznościowych.
Social media copywriting koncentruje się na tworzeniu treści, które angażują odbiorców, budują świadomość marki oraz generują interakcje na platformach społecznościowych. Copywriterzy specjalizujący się w social media copywritingu muszą być w stanie tworzyć krótkie, zwięzłe i angażujące treści, które są dostosowane do specyfiki poszczególnych platform społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy X.
Łatwo zauważyć, że wszystkie wymienione rodzaje copywritingu mają ze sobą sporo wspólnego, ale posiadają również unikalne cele, wymagające specyficznych umiejętności.
Aby pisać profesjonalne teksty pod SEO, trzeba nie tylko wykazywać się określonymi umiejętnościami technicznymi w zakresie optymalizacji tekstów, ale również być na bieżąco z trendami wyszukiwań, sezonowością tematów, a także charakteryzować się pewną zwinnością w łączeniu kompetencji z różnych dziedzin copywritingu. Dlatego śmiało można powiedzieć, że współczesny SEO copywriting to tak naprawdę projektowanie treści, która dostarczy użytkownikom odpowiedzi na ich zapytanie.
SEO copywriting, czyli jak pisać teksty pod pozycjonowanie?
Budując dom, potrzebujemy planu architektonicznego, a następnie fundamentów, na których oprzemy budowlę. Podobnie jest z projektowaniem treści SEO.
Naszym planem jest konspekt tekstu SEO – określenie tematu, struktury treści, linkowania, celu. Musimy również odpowiedzieć sobie na pytanie, jakie potrzeby użytkowników powinien spełniać. Fundamentem natomiast są słowa kluczowe. Wybierając odpowiednie frazy, budujemy solidną podstawę dla treści, pozwalając jej osiągnąć stabilną pozycję w wynikach wyszukiwania.
Przygotowując się do napisania treści na stronę internetową – opisu kategorii, opisu produktu czy artykułu blogowego – powinniśmy więc zacząć od głębokiego researchu słów kluczowych. Z pomocą przychodzą nam dwa rozwiązania: metoda manualna oraz dobór fraz kluczowych przy pomocy narzędzi. Zarówno z pierwszej, jak i drugiej opcji można korzystać oddzielnie, lecz najlepsze efekty osiągniemy, gdy połączymy obie.
Dobór fraz kluczowych metodą manualną
Manualny dobór fraz kluczowych to jedna z najprostszych technik w całym procesie planowania treści. Ale, ale! To, że jest prosta, absolutnie nie oznacza, że powinniśmy podchodzić do niej z lekceważeniem. Pogłębiona analiza pozwoli nam się zorientować, jak działa konkurencja i co musimy zrobić, aby ją dogonić.
Ręczne wyszukiwanie słów kluczowych polega na wpisywaniu fraz związanych z branżą lub tematem treści, a następnie analizowaniu wyników wyszukiwania. Proces ten wymaga precyzyjnej oceny, obejmującej kilka kluczowych aspektów:
- Spojrzenie na strony, które dominują w wynikach wyszukiwania. Czy są to małe blogi, czy też renomowane portale z długim stażem? Odpowiedź na to pytanie da nam informację, z kim mamy do czynienia w sferze konkurencji.
- Długość i rodzaj treści prezentowanej przez strony osiągające topowe pozycje. Czy są to obszerne artykuły czy krótkie, zwięzłe definicje? Zrozumienie, jakie formy treści zdobywają największą popularność, pozwoli dostosować strategię tworzenia naszych treści.
- Refleksja nad własnym potencjałem. Czy jesteśmy w stanie przedstawić temat w sposób bardziej szczegółowy i interesujący niż konkurencja? Odpowiedź na to pytanie pomoże w określeniu unikalnej wartości oferowanej przez nasze treści.
Wartościowym i darmowym źródłem inspiracji podczas doboru fraz kluczowych są wskazówki samej wyszukiwarki. To narzędzie, bazujące na konkretnych informacjach zgromadzonych przez Google, kieruje nas w stronę najistotniejszych słów kluczowych związanych z naszym zapytaniem. Google nie rzuca frazami na chybił trafił. Zamiast tego proponuje te, które najtrafniej oddają nasze intencje wyszukiwania. Pomimo braku precyzyjnej liczby wyszukiwań dla poszczególnych zapytań korzystanie z tych podpowiedzi usprawnia proces poszukiwania nowych fraz kluczowych do artykułów.
Podpowiedzi Google pojawiają się na dwóch istotnych etapach. Po pierwsze, wpisując frazę w pasek wyszukiwania, zauważamy dodatkowe propozycje jej rozwinięcia, jakby Google chciało powiedzieć: „Hej, zastanawiasz się nad tym? Spróbuj tych fraz”. To moment, w którym można odkryć nowe obszary zainteresowań użytkowników.
Drugi moment następuje już po uzyskaniu wyników wyszukiwania, pod kilkoma pierwszymi stronami zaprezentowanymi w SERP. Tam również pojawiają się podobne wyszukiwania. To kolejna podpowiedź sugerująca, że istnieje więcej dróg eksploracji tematu.
Dobór fraz kluczowych przy pomocy narzędzi SEO
Mówiąc o doborze słów kluczowych, warto zwrócić uwagę na różnorodność dostępnych narzędzi SEO. Spośród nich wyróżnić można m.in. Ahrefs, Senuto, SEMSTORM, Semrush, Surfer SEO, Google Trends czy AnswerThePublic.
Darmowe opcje, takie jak AnswerThePublic, oferują mapy myśli z pytaniami najczęściej zadawanymi w wyszukiwarce i listy słów kluczowych. Jeśli zależy Ci na poznaniu trendów i zachowań użytkowników, Google Trends może okazać się tu pomocny.
Natomiast płatne narzędzia, takie jak Senuto, Surfer SEO, SEMSTORM, Ahrefs i Semrush, zapewniają zaawansowane analizy, obejmujące średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, wartość fraz, konkurencyjność, a także sugestie fraz i powiązań semantycznych.
Ahrefs – kompleksowa analiza słów kluczowych i content gap
Ahrefs to narzędzie, które oferuje kompleksową analizę słów kluczowych. Dzięki niemu możesz dowiedzieć się, jakie frazy są najpopularniejsze w danej branży, jaki wolumen wyszukiwań posiadają oraz jaki ruch generują u konkurencji. Ahrefs to prawdziwy kombajn – służy nie tylko do doboru słów kluczowych, ale także do monitorowania wyników działań konkurencji, analizy contentowej czy dostosowywania Twojej własnej strategii.
- Charakterystyka: narzędzie oferuje kompleksowe funkcje analizy SEO, obejmujące m.in. badanie skuteczności działań SEO i SEM.
- Zastosowanie: dostarcza rozbudowanych informacji na temat fraz kluczowych, konkurencji i analizy SERP.
Senuto – precyzyjne analizy i śledzenie działań konkurencji
Senuto to narzędzie przeznaczone dla profesjonalistów zajmujących się pozycjonowaniem stron. Analizuje nie tylko słowa kluczowe, ale także konkurencję. Warto skorzystać z funkcji, które dostarczają informacji o konkurencyjności danego słowa kluczowego, średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań, a także wartości frazy (ekwiwalent Google Ads). Umożliwia to dokładne określenie, jakie frazy są najbardziej wartościowe dla Twojej strony.
- Charakterystyka: płatne narzędzie zaprojektowane z myślą o dostarczaniu szczegółowych raportów dotyczących kondycji strony w wynikach wyszukiwania, śledzeniu konkurencji, planowaniu strategii rozwoju witryny.
- Zastosowanie: oferuje dokładne informacje o frazach, takie jak średnia miesięczna liczba wyszukiwań, wartość frazy, konkurencyjność i trendy.
Semrush – pełna analiza i optymalizacja SEO
Semrush oferuje szereg szczegółowych informacji na temat słów kluczowych. Dostarcza analizy obejmujące średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, wartość frazy, poziom konkurencyjności oraz trendy związane z danym zapytaniem. Narzędzie umożliwia także monitorowanie skuteczności działań konkurencji, co jest kluczowe dla skutecznego planowania własnych strategii.
- Charakterystyka: oferuje kompleksowe analizy SEO, obejmujące m.in. badanie skuteczności działań SEO i SEM.
- Zastosowanie: dostarcza informacji na temat fraz kluczowych, konkurencji i analizy SERP.
SEMSTORM – analiza konkurencji i słów kluczowych z potencjałem
SEMSTORM to narzędzie, które doskonale sprawdzi się do analizy konkurencji i researchu słów kluczowych. Warto korzystać z funkcji weryfikacji widoczności strony pod kątem fraz oraz analizy słów kluczowych z potencjałem, które mogą przyciągnąć nowych użytkowników. Dzięki temu możliwe jest skuteczne dostosowywanie strategii SEO do zmieniających się warunków rynkowych.
- Charakterystyka: wielofunkcyjne narzędzie e-marketingowe, dostarczające wyczerpujących danych na temat słów kluczowych.
- Zastosowanie: przydatne do wyszukiwania nowych fraz, analizy konkurencji, weryfikacji widoczności strony oraz analizy słów kluczowych z potencjałem.
Surfer SEO – optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych
Surfer SEO to narzędzie, które pomoże zoptymalizować treści pod kątem słów kluczowych. Dzięki niemu możesz sprawdzić, jakie słowa kluczowe są najczęściej używane przez inne firmy z Twojej branży, i dostosować swoje treści, aby były bardziej konkurencyjne. Dodatkowo Surfer oferuje analizę powiązań tematycznych fraz, co pozwala stworzyć spójny i wartościowy content.
- Charakterystyka: świetnie sprawdza się do poszukiwania fraz długiego ogona i analizy powiązań tematycznych słów kluczowych.
- Zastosowanie: pomocne w identyfikowaniu słów kluczowych o niskiej konkurencyjności.
Warto wykorzystać Content Audit od Surfer SEO do analizy istniejących treści na stronie. Nowa funkcja, zintegrowana z projektem w Google Search Console, analizuje jakość treści i pokazuje ich Content Score. Dzięki temu można uniknąć ręcznego wykonywania analizy, optymalizując content bezpośrednio z poziomu narzędzia, zarówno automatycznie za pomocą AI, jak i ręcznie. Dodatkowo integracja z WordPressem umożliwia przeniesienie zoptymalizowanej treści na stronę docelową za pomocą zaledwie 2 kliknięć. To zdecydowanie moja nowa ulubiona funkcja, a Surfer SEO – niezmiennie moje ulubione narzędzie.
AnswerThePublic – pomysły na treści i pytania użytkowników
AnswerThePublic pomaga znaleźć inspiracje do przygotowania contentu, a także zrozumieć, jakie pytania związane z daną frazą zadają użytkownicy. Przy wykorzystaniu tego narzędzia warto skoncentrować się na tematach, które są aktualne i istotne dla docelowej grupy odbiorczej. Analiza najczęściej zadawanych pytań pozwoli stworzyć treści odpowiadające na rzeczywiste potrzeby użytkowników.
- Charakterystyka: narzędzie dostępne bezpłatnie w podstawowej wersji, generujące mapy myśli z najczęściej zadawanymi pytaniami w wyszukiwarce oraz alfabetycznie posegregowanymi słowami kluczowymi.
- Zastosowanie: idealne do poszukiwania pomysłów na wartościowe treści, zwłaszcza pod kątem pozycjonowania strony.
Ubersuggest – szeroka baza słów kluczowych
Ubersuggest to narzędzie oferujące szeroki zakres propozycji słów kluczowych. Działa ono szczególnie dobrze przy planowaniu kampanii Google Ads i strategii SEO. Warto korzystać z funkcji analizy trudności fraz i sugestii powiązanych fraz, co pozwala na skuteczne budowanie treści odpowiadających na potrzeby użytkowników.
- Charakterystyka: narzędzie dostępne częściowo za darmo, pomocne przy planowaniu treści blogowych
- Zastosowanie: pomocne przy planowaniu kampanii Google Ads i projektowaniu strategii SEO.
Google Trends – śledzenie trendów i sezonowości
Google Trends to doskonałe narzędzie do analizy sezonowości i trendów w wyszukiwaniach. Wykorzystaj je, aby dostosować treści do bieżących tematów i zaplanować kampanie reklamowe z uwzględnieniem zmieniających się preferencji użytkowników. Przykładowo jeśli prowadzisz sklep z artykułami sezonowymi, analiza trendów pomoże dopasować ofertę do aktualnych potrzeb konsumentów.
- Charakterystyka: darmowe narzędzie Google pozwalające analizować trendy i zachowania użytkowników w sieci.
- Zastosowanie: przydatne do śledzenia trendów tematycznych, planowania sezonowych kampanii reklamowych i weryfikacji zainteresowania danym tematem.
10 wskazówek, które pomogą Ci osiągnąć sukces w SEO copywritingu
1. Znajdź odpowiednie słowa kluczowe
Rozpocznij proces SEO copywritingu od dokładnego zidentyfikowania słów kluczowych związanych z tematem treści. Wykorzystaj metody oraz narzędzia omawiane wyżej do wyszukania i analizy słów kluczowych, aby wybrać frazy o odpowiednim potencjale, związane z intencją wyszukiwania.
Wykonując research słów kluczowych, postaraj się wyłowić również słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing). Są one czymś więcej niż zwykłymi synonimami głównego słowa kluczowego – to subtelnie powiązane terminy i frazy, które nadają treści głębszy sens i kontekst. Słowa kluczowe LSI stanowią ważny element strategii SEO, pomagając wyszukiwarkom precyzyjniej zrozumieć treść i lepiej dostosować wyniki do intencji użytkowników. To nie tylko techniczny chwyt, ale również subtelna sztuka wzbogacania contentu o semantykę. Wzorowane na naturalnym języku słowa kluczowe LSI nie tylko pomagają w unikaniu monotonii w treściach, ale także podkreślają ich autentyczność. Dzięki nim strony internetowe stają się bardziej zrozumiałe dla algorytmów, co z kolei przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania.
Najlepsze słowa kluczowe (w kontekście SEO) to te, które wypromują usługę bądź produkt. Po pierwsze, należy zdefiniować niszę i spróbować zrozumieć grupę docelową. Kolejnym krokiem jest znalezienie konkurencji organicznej i skonfrontowanie jej strategii ze swoimi pomysłami. Przy wyborze kombinacji słów kluczowych warto zrobić listę fraz krótkiego i długiego ogona.
Mogłoby się wydawać, że wystarczy pojawić się na typ usługi, nazwę produktu bądź kategorii i wszystko pójdzie w dobrą stronę. Niestety nie jest to takie łatwe ani oczywiste. Pozycjonując projekt, trzeba dobrze wyważyć słowa kluczowe nawigacyjne, informacyjne, komercyjne i transakcyjne. Dopiero odpowiednia kombinacja przyniesie dobre rezultaty. Konkurencja jest coraz cięższa i musimy pokazać wyszukiwarce, że jesteśmy autorytetem w branży (EEAT).
2. Zidentyfikuj intencję wyszukiwania
Rozumienie intencji wyszukiwania to kluczowy element skutecznego SEO copywritingu. Dostosuj treść do tego, czy użytkownik szuka informacji, chce zakupić produkt, czy może potrzebuje porady.
3. Przeanalizuj artykuły konkurencji, które wyświetlają się na wybrane słowa kluczowe
Badanie konkurencji pozwala zrozumieć, jakie treści są popularne w danym obszarze. Nie kopiuj, ale zainspiruj się, starając się dostarczyć jeszcze lepszy, bardziej wartościowy content. Sprawdź, o czym pisze Twoja konkurencja, zidentyfikuj, czego brakuje w tych tekstach, i dodaj to w swoich artykułach.
4. Zastosuj w treści przemyślane linkowanie wewnętrzne
Poprzez umiejętne łączenie ze sobą powiązanych tematycznie treści można budować spójność witryny i ułatwiać robotom Google indeksację oraz zrozumienie hierarchii stron. Dodatkowo linkowanie wewnętrzne sprzyja poprawie doświadczenia użytkownika – umożliwia łatwiejsze poruszanie się po stronie i znalezienie istotnych informacji, a co za tym idzie, przedłuża czas spędzany w witrynie.
5. Popracuj nad układem treści i oprawą wizualną
Przykuwający wzrok układ treści oraz atrakcyjna oprawa wizualna są kluczowe dla zatrzymania uwagi czytelnika. Używaj krótkich akapitów, podkreślaj istotne fragmenty i dodawaj grafiki. W erze treści tworzonych przy pomocy AI autorskie grafiki lub infografiki są wartością dodaną oraz istotnym wyróżnikiem.
6. Układaj treści w klastry tematyczne prowadzące do strony filarowej
Klastry tematyczne (nazywane również content hubami) są nieodłącznym elementem współczesnej strategii SEO, która przyjęła bardziej zaawansowane podejście do indeksacji i zrozumienia treści. W praktyce klastry tematyczne pełnią funkcję organizacyjną, łącząc content w spójny zbiór. Taki zabieg zarówno przyciąga czytelników, jak i zwraca uwagę algorytmów wyszukiwarek.
Strona filarowa (pillar page) stanowi fundament całej struktury – to obszerny, kompleksowy artykuł obejmujący szeroką tematykę. Na przykład na blogu o marketingu cyfrowym strona filarowa mogłaby być zatytułowana „Kompletny przewodnik po marketingu cyfrowym”, gdzie każdy aspekt, taki jak SEO czy e-mail marketing, stanowiłby osobny klaster tematyczny. Dla wszystkich tych podtematów tworzone są szczegółowe posty, które z kolei prowadzą się z powrotem do strony filaru, tworząc spójną i rozbudowaną sieć treści. Taki model nie tylko ułatwia czytelnikom znalezienie interesujących informacji, ale także poprawia widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
7. Korzystaj z call to action, które zwiększa konwersję
Umieść w treści skuteczne call to action, zachęcające użytkowników do podejmowania pożądanych działań, takich jak subskrypcja, zakup czy udział w badaniu.
8. Umieszczaj w treściach multimedia, które zwiększą zaangażowanie i czas spędzony na stronie
W cyfrowym krajobrazie sam tekst to zaledwie wstęp do przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców. W tym kontekście ważną rolę odgrywają multimedia. Wykorzystanie elementów takich jak obrazy, filmy, infografiki, klipy audio, pokazy slajdów czy treści interaktywne osadzone na stronie może zdecydowanie podnieść jakość SEO copywritingu.
Dlaczego tak ważne jest korzystanie z multimediów? Otóż elementy te sprawiają, że treści stają się bardziej angażujące i trwale zapisują się w pamięci odbiorców. Przełamują również monotonne bloki tekstu, dostarczając wizualnego wsparcia, które ułatwia przyswajanie informacji. Co więcej, wyszukiwarki pozytywnie reagują na zróżnicowane treści, które stanowią wartość dodaną dla użytkowników.
9. Wykonuj optymalizację poza treścią
SEO copywriting to nie tylko treść. Upewnij się, że meta opisy, nagłówki i struktura URL również zawierają słowa kluczowe, wspierając tym samym optymalizację poza treścią.
Opisy meta (meta descriptions) stanowią często pierwszy kontakt użytkownika z treścią prezentowaną na stronie wyników wyszukiwania. Funkcjonują jako zwięzłe podsumowanie, ograniczone do ok. 155 znaków, ukazujące istotę zawartości strony. Meta opis można porównać do wirtualnego zaproszenia, kuszącego użytkowników do kliknięcia i odkrycia pełnej treści witryny. Choć same meta tagi i opisy nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, ich staranne przygotowanie może podnieść wskaźnik klikalności, co w rezultacie przekłada się na wzrost organicznego ruchu w serwisie.
10. Sprawdzaj efekty, optymalizuj, aktualizuj i udoskonalaj stare treści
Regularne monitorowanie efektów, optymalizacja treści i ich aktualizacja to klucz do utrzymania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Nie bój się wprowadzać zmian i udoskonalać już istniejącego contentu.
SEO copywriting w dobie AI – sztuczna inteligencja jako przewodnik czy zautomatyzowana fabryka treści?
Rola sztucznej inteligencji w SEO copywritingu nabiera coraz większego znaczenia. Pytanie jednak, czy AI pełni jedynie rolę przewodnika, czy też staje się zautomatyzowaną fabryką treści, nad którą nie ma kontroli?
Zalet wykorzystania AI w copywritingu jest naprawdę sporo. Sztuczna inteligencja może analizować ogromne ilości danych, identyfikować trendy i preferencje użytkowników. Dzięki temu copywriterzy są w stanie tworzyć treści, które są lepiej dostosowane do potrzeb odbiorców, co znów przekłada się na lepsze wyniki SEO. AI może również pomóc w generowaniu pomysłów na treści, dostarczając inspiracji i sugestii dotyczących tematów, słów kluczowych czy struktury artykułów. To ogromna oszczędność czasu i wysiłku, umożliwiająca skupienie się na bardziej kreatywnych aspektach pisania.
AI znacząco przyspiesza proces powstawania treści i pomaga przełamać blokadę twórczą. Narzędzia takie jak ChatGPT czy Senuto Writer potrafią stworzyć naprawdę solidny fundament pod dobry content. Nie pozostawiłabym jednak tego procesu bez nadzoru człowieka, bo uważam, że ludzka kontrola jest na tym etapie niezbędna. Jeśli jednak możemy napisać coś znacznie szybciej, to dlaczego mielibyśmy męczyć się nad pierwszym zdaniem tekstu, skoro możemy skupić się na dopracowywaniu i szlifowaniu wstępnego projektu? Zdecydowanie jestem za transhumanizmem – połączenie ludzkiej kreatywności z mocą AI to najlepsza droga do tworzenia wartościowych treści.
Istnieje jednak również ryzyko, że AI może prowadzić do zautomatyzowanej produkcji contentu, na której ucierpi jego jakość i oryginalność. AI nie zawsze wychwytuje kontekst i subtelności języka, co może prowadzić do powstania treści, które są technicznie poprawne, lecz pozbawione emocji, autentyczności i jakiejkolwiek wartości dodanej.
Jeśli chciałbym przygotować krótkie opisy 100 produktów różniących się jedynie kolorem i rozmiarem, korzystanie z usług content writera nie miałoby biznesowego uzasadnienia. Co więcej, przy maksymalnie 10. opisie twórca mógłby pożałować, że jeszcze nie został zastąpiony przez odpowiedni model językowy. Oczywiście jakość generowanego tekstu będzie zależeć od jakości promptu lub promptów – bo obecnie w generowaniu treści coraz częściej stosuje się bardziej złożone procesy.
Natomiast jeśli chciałbym kupić artykuł sponsorowany na dużym portalu, oszczędzanie na dobrym piszącym, redakcji i korekcie byłoby nierozważne. W takim przypadku tekst pełni funkcję nie tylko SEO, ale i PR-ową. Warto zatem zadbać o czynnik ludzki i wszystko, co się z nim wiąże: pomysłowość, znajomość odbiorcy i tematu, a przede wszystkim umiejętność zaangażowania odbiorcy.
Czytelnicy, nawet jeśli nie są świadomi, czy autorem tekstu jest człowiek, czy AI, w dobie nadprodukcji treści nauczyli się je skanować w poszukiwaniu najprzydatniejszych informacji. Gdy widzą lead zaczynający się od utartych fraz, jak „Nie od dziś wiadomo, że…” albo „X, Y, Z cieszy się coraz większą popularnością”, istnieje duże prawdopodobieństwo, że pominą pierwszy akapit i przewiną tekst w poszukiwaniu konkretów.
AI jest pomocna w generowaniu prostych, powtarzalnych treści, ale w przypadku bardziej złożonych i angażujących tekstów czynnik ludzki wciąż pozostaje niezastąpiony. SEO copywriting balansuje obecnie na granicy między efektywnością maszynową a ludzką kreatywnością, starając się czerpać korzyści z obu tych sfer.
Odpowiedź na pytanie o perspektywy SEO copywritingu w kontekście rozwoju sztucznej inteligencji wydaje się wskazywać na symbiotyczne partnerstwo. AI może służyć jako skuteczne narzędzie wspomagające, przyspieszające procesy i dostarczające cennych danych. Jednak to copywriter zachowuje kontrolę nad aspektami, które sprawiają, że treści są autentyczne i skierowane bezpośrednio do odbiorcy. Współpraca między człowiekiem a sztuczną inteligencją zdaje się być kluczowym elementem przyszłości SEO copywritingu, łączącym technologiczną efektywność z ludzką wrażliwością na jakość i wartość treści.
