RankBrain – co to jest?
RankBrain pomaga Google przetwarzać część wyników wyszukiwania. Jest jednym z trzech najważniejszych elementów algorytmu po linkowaniu i treściach (w zbiorze blisko 200 czynników rankingowych – oczywiście Alphabet Inc. nie ujawnia pełnej specyfiki swojego algorytmu). RankBrain zajmuje się przede wszystkim odpowiedziami na całkowicie nowe pytania. Wykorzystując technologię sieci neuronowych, przewiduje, co inne części algorytmu uznają za najbardziej prawdopodobne. Jest to o tyle ważne, że 15% zapytań (ok. 500 milionów!) kierowanych do Google nie pojawiło się wcześniej w historii wyszukiwania.
Jak działa RankBrain?
RankBrain analizuje słowa bądź frazy, których nie zna, oraz wyszukuje te najbardziej podobne w tym kontekście. Przeszukiwane w ten sposób hasła są sortowane według wektorów słów. Czym są wektory słów? W programowaniu neurolingwistycznym (NLP) osadzenie słów przedstawia się za pomocą wektorów o wartościach rzeczywistych. RankBrain uznaje, że słowa znajdujące się bliżej w przestrzeni wektorowej mają podobne znaczenie – są to tzw. reprezentacje rozproszone. RankBrain tworzy takie reprezentacje w ramach mapowania słów lub fraz w zapytaniu z największą szansą na dopasowanie. Dzięki temu odgaduje intencję zadającego pytanie.
RankBrain, podobnie jak np. Google Street View, nie działa w czasie rzeczywistym, ale jest szkolony przez inżynierów firmy w trybie offline, na podstawie serii wcześniejszych wyszukiwań. Po weryfikacji przez zespół Google główny algorytm wyszukiwania jest aktualizowany.
W jaki sposób RankBrain poprawia skuteczność wyszukiwarki Google?
RankBrain przyspieszył działania testów algorytmicznych Google, eliminując także próby manipulowania słowami kluczowymi. Poprawił działanie algorytmu Hummingbird z 2013 roku, dzięki czemu w wynikach wyszukiwania uwzględniane są np. krajowe/lokalne konteksty – i tak wyszukiwarka Google wie, że „tube” to rura, ale „the tube” w Londynie oznacza „metro” (to ostatnie słowo na oznaczenie elektrycznej podziemnej kolei miejskiej popularne jest np. w Europie, ale też w Waszyngtonie, w przeciwieństwie do reszty Ameryki Północnej, gdzie króluje określenie „subway”). Co więcej, RankBrain bardzo dobrze tworzy reprezentacje rozproszone dla połączeń między słowami. Chodzi tu m.in. o pomijane często w przeszłości spójniki lub przedimki, które mają jednak ogromne znaczenie dla zrozumienia całości oraz intencji stojącymi za wyszukiwaniami.
RankBrain vs PageRank
Mimo podobnej nazwy RankBrain nie należy mylić z PageRank (nazwa „page” odnosi się zarówno do strony internetowej, jak i do jednego z założycieli firmy Google, Larry’ego Page’a). Ten ostatni jest algorytmem używanym przez wyszukiwarkę Google do nadawania zindeksowanym stronom internetowym wartości liczbowych wyrażających ich jakość. PageRank jest znakiem handlowym Google, ale patent należy do Uniwersytetu Stanforda. W 2016 r. informacje na temat tego algorytmu przestały być publicznie dostępne.
RankBrain – najczęściej zadawane pytania
Czy RankBrain jest nadal używany?
RankBrain jest istotną częścią algorytmu wyszukiwarki Google – stanowi trzeci najważniejszy jego element, zaraz po linkowaniu i treściach. Od momentu wdrożenia Alphabet Inc. nieustannie go rozwija. Od 2018 roku RankBrain wykorzystuje do działania technologię AI.
Czym jest RankBrain w SEO?
RankBrain jest szczególnie przydatny w przypadku całkowicie nowych zapytań w wyszukiwarce. Pomaga algorytmowi zrozumieć intencję użytkownika, dzięki czemu jest w stanie podsunąć mu trafną odpowiedź, nawet jeśli samo zapytanie nie zawiera słowa kluczowego, na które dana strona się pozycjonuje. RankBrain realnie ogranicza również próby manipulowania słowami kluczowymi. Wpływa także na lokalne/kontekstowe rozróżnienia w odczytywaniu znaczeniu zapytań kierowanych do Google.
