SEO on-site – co to znaczy? Poznaj działania wewnątrz strony, które poprawią Twoją widoczność w Google
Co oznacza SEO on-site (on-page)? To wszelkie działania wykonywane bezpośrednio na stronie, które mają wpływ na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Należą do nich prace zarówno nad dostępnością i użytecznością strony dla użytkowników, jak i nad ułatwieniem zrozumienia naszej witryny robotom wyszukiwarek.
Istnieje kilka czynników, które zaliczają się do działań on-page SEO. Przedstawimy najważniejsze z nich, by umożliwić Ci rozpoczęcie ich samodzielnej optymalizacji i zyskanie lepszej widoczności w Google.
Co wchodzi w skład działań on-site? Kluczowe czynniki na stronie, które usprawnią pozycjonowanie
Optymalizacja strony on-site polega na usprawnianiu różnych elementów w obrębie witryny. Jej głównym celem jest dopasowanie serwisu do wymagań wyszukiwarek oraz podniesienie komfortu użytkownika. Modyfikując wewnętrznie naszą stronę www, możemy bezpośrednio kontrolować zmiany, które na niej zachodzą – w przeciwieństwie do działań off-site, które nie zawsze przebiegają zgodnie z naszą intencją.
Co nie jest działaniem on-site? Pod pojęciem SEO off-page (off-site) kryją się wszystkie czynności, które wpływają na pozycjonowanie strony, a które nie są wykonywane w obszarze samej witryny. Najbardziej klasycznym elementem off-site SEO, zapewne znanym każdemu, kto rozpoczął już budowę widoczności swojej witryny w sieci, jest linkowanie zewnętrzne.
Na potrzeby tego artykułu podzieliliśmy działania on-site na kilka obszarów powiązanych z:
- domeną i architekturą strony,
- optymalizacją treści na stronie,
- kodem HTML,
- aspektami technicznego SEO.
Nie sposób wskazać, który z powyższych czynników jest ważniejszy i bardziej wpływa na naszą widoczność w internecie. Pewne jest jednak, że prawidłowa optymalizacja SEO wszystkich tych elementów jest pożądana przez algorytmy wyszukiwarek i pozwoli na osiągnięcie wyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.
Czynniki powiązane z domeną
Na pierwszym etapie budowy strategii pozycjonowania dla konkretnej domeny konieczne jest sprawdzenie jej wieku oraz historii. Według oficjalnych komunikatów Google sam wiek domeny nie jest brany pod uwagę przy ustalaniu rankingu wyników wyszukiwania. Jednak wiążąc wiek z historią domeny, możemy wykorzystać długość istnienia strony na swoją korzyść. Starsze domeny z wartościowymi treściami oraz jakościowymi backlinkami mogą wykazywać wysoki autorytet w oczach Google.
Analiza historii domeny może także wskazać potencjalne problemy czy niewłaściwe praktyki stosowane w przeszłości. Spam, phishing, kary ręczne – to tylko kilka przykładów czynników wpływających negatywnie na reputację i wartość domeny. Przeznaczając niewielką ilość czasu na analizę historii, możemy uchronić się przed wieloma komplikacjami w przyszłości. Szczególnie że wiele narzędzi oferuje możliwość darmowej kontroli domen.
Wartościowe i prawidłowo zoptymalizowane treści na stronie
Optymalizacja treści w ciągu ostatnich kilku lat zyskała bardzo duże znaczenie w działaniach on-site SEO. Aktualizacja algorytmu Google Helpful Content zwraca naszą uwagę na tworzenie i publikację treści, które będą użyteczne przede wszystkim z punktu widzenia użytkowników… nie algorytmów.
Jak więc zacząć optymalizację treści on-site?
- Twórz jakościowy content. Pisz unikalne treści, dostarczając rzetelnych informacji.
- Zadbaj o słowa kluczowe. Nasyć tekst ich odpowiednią liczbą i rozmieść je w strategicznych miejscach, by skutecznie pozycjonować się na słowa kluczowe.
- Zadbaj o komfort czytania. Popraw strukturę tekstu, by był on przejrzysty i łatwy w odbiorze. Rozdziel zbite bloki tekstu grafikami lub video, stosuj pogrubienia, podkreślenia, wypunktowania, podziel treść na mniejsze akapity.
- Pamiętaj o Helpful Content. Odpowiadaj na potrzeby użytkowników zgodnie z wytycznymi Google E-E-A-T.
Struktura nagłówków H1, H2, H3…
Nagłówki to absolutna podstawa w optymalizacji SEO strony. Dzięki odpowiedniemu rozmieszczeniu nagłówków budujesz strukturę strony, zatrzymujesz użytkowników na dłużej oraz pośrednio wpływasz na pozycjonowanie.
Ustalenie hierarchii najważniejszych nagłówków H1, H2, H3 itd. powinno być zawsze przemyślane i stosowane z ogólnie przyjętym porządkiem. Nagłówek H1 przedstawia myśl przewodnią tekstu, dlatego często nazywany jest tytułem. Nagłówki H2 i H3 (śródtytuły) są nagłówkami niższego rzędu, najczęściej stosowanymi do rozdzielenia akapitów o różnej tematyce w celu poprawy czytelności tekstu.
Mocno upraszczając sprawę nagłówków na stronie w kontekście pozycjonowania – dzięki umieszczeniu słów kluczowych w nagłówkach zwracamy uwagę użytkowników na najważniejsze informacje zawarte w treści. Dodatkowo taka praktyka sygnalizuje wyszukiwarkom, jaki jest temat danego fragmentu tekstu na stronie. Podczas konsultacji SEO dla danej witryny bardzo często omawiana jest kwestia prawidłowego rozmieszczenia nagłówków w obrębie strony internetowej.
Skuteczna sieć linków wewnętrznych
Linkowanie wewnętrzne niejako wskazuje Google powiązania między różnymi podstronami w obrębie jednego serwisu. Bez znaczenia, czy są to linki ze strony głównej, z menu nawigacyjnego, czy z treści blogowej, pozwalają one na łatwe poruszanie się w strukturze danej strony internetowej. Dobrze przemyślana strategia linkowania wewnętrznego rozwija atrakcyjność strony, czyniąc ją dostępną pod względem nawigacji oraz wyszukiwania powiązanych informacji.
Linki wewnętrzne w optymalizacji SEO strony pomagają także w przyspieszeniu indeksacji podstron. Wskazujemy robotom nowe adresy, które chcielibyśmy, by odwiedziły i zaindeksowały, a dodatkowo moc podstrony, z której prowadzą linki, jest przekazywana do nowo powstałych miejsc w serwisie.
Aspekty techniczne optymalizacji strony on-site – jakie czynniki wpływają na pozycje w wynikach wyszukiwania?
SEO on-page to nie tylko kwestia treści i ich formatowania, ale także wielu aspektów technicznych, które mają realny wpływ na wydajność i pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Co więcej, odpowiednia optymalizacja wszelkich technikaliów oddziałuje też na użyteczność i atrakcyjność strony dla jej użytkowników. Wpływając bezpośrednio na komfort naszych potencjalnych klientów, zyskujemy większe szanse na dokonanie konwersji oraz powrót do naszego serwisu po czasie.
Meta title i meta description
Title i description to podstawowe znaczniki opisujące zawartość danej podstrony. Stanowią one elementy kodu, które umożliwiają wyświetlenie istotnych informacji na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Meta tagi bardzo często są pierwszym elementem naszej witryny, który widzi użytkownik w organicznych wynikach wyszukiwania. Dlatego warto włączyć je do planowanych działań on-site już od samego początku budowy serwisu. Samodzielnie przeprowadzony audyt SEO może pomóc w identyfikacji słabych punktów w zakresie wykorzystania obu tych znaczników oraz w ich optymalizacji.
Meta title powinien być intrygujący, przyciągający uwagę i unikalny dla każdej podstrony w serwisie. Przede wszystkim warto skonstruować go w taki sposób, by precyzyjnie oddawał to, czego można się spodziewać po wejściu na stronę. Rozszerzenie opisu danej podstrony w meta description zachęca użytkownika do odwiedzenia witryny. Jeśli zaciekawisz odbiorcę i trafnie odpowiesz na jego intencję, istnieje duża szansa, że wybierze on właśnie Twoją stronę spośród całej gamy konkurencji.
Ustawienie i zmianę meta title oraz meta description da się również przeprowadzić bez bezpośrednich modyfikacji w kodzie strony. Umieszczając meta tagi np. w systemie WordPress, mamy możliwość skorzystania z wielu wtyczek ułatwiających to i inne działania w ramach SEO, np. Yoast SEO, All in One SEO czy Rank Math.
Prędkość ładowania strony i inne wskaźniki Core Web Vitals
Jeśli nie zadbasz o czas ładowania swojej witryny, właściwie skazujesz się na utratę użytkowników. Klienci w dzisiejszych czasach chcą robić zakupy szybko i łatwo. Doskonale zdaje sobie z tego sprawę także Google, w którego wytycznych wielokrotnie podkreśla się, że prędkość ładowania strony jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych.
Niewątpliwie najpopularniejszym narzędziem do badania szybkości ładowania stron jest udostępnione przez Google PageSpeed Insights, które oprócz samej prędkości wskaże Ci także wartości podstawowych wskaźników internetowych Core Web Vitals. Bazując na ich metrykach, coraz większą popularnością w świecie pozycjonowania cieszy się idea SXO (Search Experience Optimization). Wskaźniki CWV dotyczą wersji zarówno desktopowej, jak i mobilnej strony internetowej oraz opisują aspekty szybkości i wydajności witryn. Strategia SEO on-site strony powinna uwzględniać monitoring oraz optymalizację Core Web Vitals, wspierając tym samym jej widoczność i pozycję w wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja grafik i multimediów
Publikując wysokiej jakości zdjęcia, należy zwracać uwagę na ich wagę i wielkość. Warto zadbać o to, by zmniejszyć rozmiar plików, oczywiście bez utraty ich jakości. Można do tego zadania wykorzystać wiele darmowych narzędzi umożliwiających minimalizację rozmiaru zdjęć. Dodatkowo warto zastanowić się nad wyborem odpowiedniego formatu, np. zalecanego przez Google WebP.
Roboty Google przemierzające internet „czytają” nie tylko nasze treści, ale też grafiki i multimedia. Możemy znacznie ułatwić im pracę, przeprowadzając poprawną optymalizację grafik, której podstawowymi elementami są:
- Nazwa pliku – najlepiej ze słowem kluczowym opisującym daną grafikę (także by zbudować odpowiedni adres URL dla multimediów).
- Atrybuty alt obrazka – opis alternatywny pomagający zrozumieć, co przedstawia dana grafika.
- Atrybut title pozwalający na wyświetlenie dodatkowego opisu po najechaniu kursorem na grafikę.
- Responsywność multimediów, aby dostosować wyświetlanie do konkretnego ekranu – o czym więcej w kolejnym akapicie.
Responsywność witryny w duchu mobile first
Responsywna strona www to taka, która automatycznie dopasowuje się do ekranu, na którym jest przeglądana, bez potrzeby tworzenia wielu osobnych wersji. Biorąc pod uwagę fakt, że ruch z urządzeń mobilnych już dawno prześcignął ruch z komputerów stacjonarnych, ignorowanie potrzeby responsywności może skutkować utratą wielu potencjalnych klientów.
Algorytmy wyszukiwarek już od dłuższego czasu uważają responsywność witryny za jeden z ważnych czynników oceny serwisów internetowych. Porady i wskazówki dotyczące optymalizacji wersji mobilnych stron przedstawia oficjalna dokumentacja Google. Roboty Google domyślnie korzystają także z mobilnych wersji stron podczas indeksowania i rankingowania domen w sieci. Inwestycja w responsywny design strony z pewnością przyniesie wiele korzyści dla strategii pozycjonowania SEO.
SEO on-page czy off-page – co jest ważniejsze i w jaki sposób lepiej działać?
Działania on-site często stanowią jeden z pierwszych kroków w strategii pozycjonowania. Optymalizacja on-page SEO ma na celu zwiększenie trafności i wartości witryny dla użytkowników, co z kolei przekłada się na lepsze pozycje w samych wynikach wyszukiwania. Jest to z pewnością obszar, nad którym warto spędzić sporą ilość czasu, optymalizując swoją stronę zgodnie z wszelkimi zaleceniami. Na dłuższą metę jednak skupienie się wyłącznie na jednej strategii nie przyniesienie zamierzonych efektów.
Jak to zwykle bywa, najlepszym rozwiązaniem jest włączenie do swoich działań obu elementów: on-site i off-site. Aby osiągnąć pełny sukces, optymalizacja wewnątrz strony powinna zawsze iść w parze z budową zaufania i wiarygodności domeny dzięki działaniom off-page.
