Słowa kluczowe w pozycjonowaniu – jak wybrać najlepsze frazy dla Twojego biznesu?

Słowa kluczowe stanowią istotny element w strategii SEO, odnosząc się bezpośrednio do haseł, które wyszukują użytkownicy w internecie. Można powiedzieć, że wyszukiwarka nie zna naszej strony, dopóki nie naprowadzimy jej na dobry trop z użyciem zoptymalizowanych słów kluczowych. 

,
Ostatnia aktualizacja: 25-03-2024
Spis treści

Właściwy dobór fraz i umieszczenie ich na stronie powinno stanowić punkt wyjścia każdej strategii pozycjonowania. Sama widoczność nie musi jednak równać się sprzedaży (a przynajmniej nie we wszystkich przypadkach). Zatem w jaki sposób zbudować przemyślaną strategię SEO i dobrać słowa kluczowe do swojego biznesu?

 

Słowa kluczowe w pozycjonowaniu – czym są i jak wpływają na skuteczność SEO?

Słowa kluczowe mogą składać się z jednego lub kilku wyrazów wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę. To właśnie za ich pomocą internauta znajduje interesujące go informacje w sieci. Wszystkie hasła użyte w wyszukiwarce – czy to pojedyncze słowo spodnie, czy ciąg wyrazów pogoda jutro Warszawa są uznawane za frazy kluczowe. Pozwalają one na dotarcie do konkretnej grupy docelowej oraz osiągnięcie zamierzonych celów biznesowych.

Warto pamiętać, że każda podstrona powinna zawierać unikalne słowa kluczowe, aby nie kanibalizować najważniejszych wyrażeń. Zjawisko kanibalizacji słów kluczowych to sytuacja, gdy algorytmy wyszukiwarek znajdują co najmniej dwie podstrony pasujące do danego zapytania użytkownika. By uniknąć kanibalizacji, warto postawić na wykonanie profesjonalnej analizy contentowej, która umożliwi ocenę treści publikowanych na stronie.

Wyobraź sobie taką sytuację. Twój potencjalny klient wpisuje zapytanie buty górskie do wyszukiwarki, oczekując np. listy obuwia przydatnego na górskich szlakach. Google znajduje w strukturze Twojej strony kilka adresów pasujących do tej frazy. I tu zaczyna się zamieszanie – która podstrona lepiej odpowiada intencji użytkownika? Google gubi się i zbyt długo zastanawia, co wyświetlić. W takim układzie zyskuje konkurencja, a kilka Twoich podstron spada w wynikach wyszukiwania na dalekie miejsca, gdzie oko klienta zwykle już nie sięga.

Twoja strona często musi przecież rywalizować w wynikach wyszukiwania z wieloma konkurentami. Dlaczego więc mielibyśmy dopuszczać rywalizację także w obrębie własnej witryny? Pamiętajmy o optymalizacji poszczególnych adresów URL pod unikalne słowa kluczowe. Taka strategia pozwoli uniknąć sytuacji, w której kierujemy ruch z wyszukiwarki w mniej istotne miejsca w naszym serwisie. 

 

Rodzaje i typy fraz kluczowych – czy wiesz, na które z nich warto się pozycjonować?

W branży wyróżniamy kilka rodzajów słów kluczowych, a każdy z nich spełnia inną funkcję. Warto poznać je wszystkie, jeszcze zanim zaczniemy korzystać ze specjalistycznych wyszukiwarek fraz kluczowych. Sam proces doboru słów kluczowych warto omówić podczas konsultacji SEO, aby jak najlepiej dopasować swoją strategię pozycjonowania do branży i celów biznesowych. 

Słowa kluczowe a ich charakter

Słowa kluczowe w Google podzielić możemy według różnych kryteriów. Jednym z nich jest charakter frazy kluczowej. Wyróżnić tutaj możemy frazy kluczowe:

  • ogólne,
  • long-tail,
  • brandowe,
  • produktowe,
  • lokalne.

Frazy ogólne lub inaczej generyczne, czyli słowa kluczowe krótkiego ogona, są zazwyczaj uniwersalne i najczęściej składają się z 1–2 wyrazów. Mają dużą liczbę wyszukań, a co za tym idzie, sporą konkurencję w pozycjonowaniu. Przykłady fraz ogólnych to meble, rower czy spodnie. Zapytanie takie wpisują najczęściej osoby, które nie mają skonkretyzowanych potrzeb, a jedynie badają dany temat. 

Z kolei frazy long-tail cechują się niskim potencjałem wyszukań, ale także wartościowym ruchem, który mogą sprowadzić do witryny. Są złożone z 3 lub więcej wyrazów i precyzyjnie określają to, czego użytkownik szuka w sieci, np. nowoczesne meble do salonu, męski rower górski elektryczny czy spodnie dresowe damskie bez ściągaczy.

Frazy brandowe to szczególny rodzaj fraz long-tailowych. Jak wskazuje sama nazwa, bazują one na brandzie (marce albo nazwie firmy) lub brandzie + oferowanych przez niego produktach/usługach. Użytkownicy wpisujący hasła: meble Ikea, rower Kross czy spodnie 4F doskonale znają konkretne marki i szukają ich oferty. 

Dodatkowo użytkownicy mogą poszukiwać konkretnego modelu produktu, wpisując bardzo szczegółowe zapytania, takie jak: Ikea meble do salonu Bestå lub rower elektryczny Falcon V2. Nazywamy je frazami produktowymi. Osoby wyszukujące hasła produktowe najczęściej nastawione są już na zakup konkretnego modelu. 

Specjalnym rodzajem słów kluczowych są frazy lokalne dopasowane do biznesów działających regionalnie. Zawierają one w sobie nazwę regionu, miasta, dzielnicy czy obszaru: sklep meblowy Katowice, fryzjer Praga Południe. Pozycjonując się na takie frazy, umożliwiamy klientom z okolicy odnalezienie naszego biznesu i skorzystanie z jego usług.

Podział słów kluczowych ze względu na ich charakter: ogólne, brandowe, lokalne, produktowe, long-tail

Słowa kluczowe a intencja użytkownika

W ciągu ostatnich lat Google coraz lepiej rozumie to, co użytkownik chce osiągnąć po wpisaniu frazy w wyszukiwarkę. Lecz czy my także potrafimy dostrzec intencje internautów? Zastanów się (lub sprawdź, wpisując w wyszukiwarkę), jakie wyniki w SERP, czyli stronie z wynikami wyszukiwania, ukażą się na podaną wcześniej frazę buty górskie

Google na taki rodzaj zapytania najczęściej wyświetli podstrony typowo produktowe, dopasowując je do intencji słowa kluczowego (czyli w tym przypadku zakupu). Trudno więc na taką frazę próbować pozycjonować wpis typowo poradnikowy – istnieje małe prawdopodobieństwo zdobycia wysokich pozycji i zgarnięcia kalorycznego ruchu. 

Podział słów kluczowych ze względu na intencję użytkownika:

  • Frazy informacyjne – pozwalają uzyskać użytkownikom potrzebne informacje, aby rozwiązać problem, z którym zwrócili się do wyszukiwarki, np. co to jest SEO?, słońce.
  • Frazy nawigacyjne – stosowane do przejścia na konkretną stronę, np. SEM House brief, Facebook logowanie.
  • Frazy komercyjne – sugerują, że użytkownik jeszcze nie podjął ostatecznej decyzji o zakupie, np. agencje SEO ranking, hulajnogi opinie.
  • Frazy transakcyjne – używane w celu dokonania zakupu danego produktu czy usługi, np. zimowe buty męskie Nike, hydraulik Poznań.

Słowa kluczowe a sezonowość 

Popularność sezonowa słów kluczowych ma związek ze zmianami w częstotliwości wyszukiwania danych haseł. Frazy kluczowe sukienki na sylwestra lub gdzie na wakacje są powiązane ściśle z określonymi okresami w roku. Dlatego możemy mówić o nich, że są frazami sezonowymi, których popularność rośnie cyklicznie, w konkretnym czasie. 

Nie można zapomnieć o tym, że wzrost popularności danych tematów może być także związany z trendami. Trendy w zachowaniu użytkowników często są krótkotrwałe i odnoszą się do konkretnych wydarzeń, np. wyborów prezydenckich czy premiery kinowego hitu. Ciężko jednak oszacować, jaki realnie ruch przyniesie pozycjonowanie na trendujące słowa kluczowe. Darmowym narzędziem do analizy trendów w wyszukiwarce jest Google Trends, pozwalające na śledzenie popularności różnych słów kluczowych i tematów. 

W opozycji do fraz sezonowych i trendów wskazać można frazy evergreen, czyli zawsze aktualne treści. Wiecznie zielone słowa kluczowe cieszą się stałym zainteresowaniem, a ich popularność nie maleje z czasem. Hasła takie jak projekty domów”, ćwiczenia na brzuch czy jak zrobić naleśniki” są bardzo uniwersalne i nie starzeją się tak szybko. Są one w stanie systematycznie przyciągać wartościowy ruch na stronę.

Częstotliwość wyszukań słów kluczowych: frazy sezonowe, trendujące, evergreen

 

Jak wybrać najlepsze słowa kluczowe dla SEO? 4 wskazówki, bez których nie przyciągniesz klientów

Metod na dobór słów kluczowych jest naprawdę wiele, a sama ich optymalizacja często spędza sen z powiek copywriterom SEO. Pamiętaj, że nie każda fraza jest sobie równa, a niektóre z nich mogą wręcz zaszkodzić Twojemu biznesowi. Poznaj więc najlepsze praktyki wyboru słów kluczowych, które pomogą Ci dotrzeć do docelowej grupy klientów.

Dlaczego adekwatność słów kluczowych jest tak ważna? 

Istnieje kilka czynników, które warto brać pod uwagę podczas poszukiwania najlepszych słów kluczowych SEO. Jednym z nich jest właśnie adekwatność. Jeśli Twój serwis chce sprzedać akcesoria kuchenne, warto, aby treści nawiązywały do szeroko pojętego tematu gotowania. W witrynie o takim charakterze nie umieszcza się słów kluczowych typu jak naprawić laptop” czy wyjazdy zagraniczne”. Jeśli frazy klucze i treści na stronie będą całościowo pokrywać zagadnienia kulinarne, Google, kierując się regułą topical authority, może uznać Cię za godnego zaufania w danym temacie i chętniej wyświetlać na wysokich pozycjach. Aby budować autorytet w danej niszy, obok tworzenia jakościowych treści warto zadbać także o optymalizację techniczną serwisu, której błędy mogą blokować Cię przed osiąganiem wyższych pozycji.

Kilka słów o konkurencyjności – czy każda fraza kluczowa jest warta uwagi? 

Pozycjonując słowa kluczowe, warto pamiętać, że biznes działa w otoczeniu konkurencji – większej bądź mniejszej, w zależności od branży. Im więcej stron pozycjonuje się na konkretne słowo kluczowe, tym bardziej zwiększa się jego konkurencyjność. Można powiedzieć, że konkurencyjność to pewien stopień trudności związany z pozycjonowaniem słów kluczowych w wyszukiwarce. Składa się na nią kilka czynników:

  • średnia liczba wyszukań,
  • liczba stron pozycjonujących się na zapytanie,
  • liczba i jakość wyników,
  • branża związana z frazą.

Dlatego nie każda fraza kluczowa może być warta uwagi. Inwestowanie w pozycjonowanie słowa kluczowego o bardzo dużym wskaźniku konkurencyjności może okazać się nieopłacalne. Stracimy środki i energię, a i tak nie będziemy w stanie przegonić konkurencji. 

Uważaj na sezonowość! Jak sprawdzać częstotliwość wyszukiwania słów kluczowych Google? 

Najprostszym sposobem sprawdzenia, czy użytkownicy poszukują danego słowa kluczowego, jest wpisanie go w przeglądarkę. Google umożliwia nam skorzystanie z podpowiedzi wyszukiwarki lub podobnych wyszukiwań niżej na stronie SERP. Oczywiście, istnieją także specjalne narzędzia przeznaczone do oceny popularności fraz kluczowych, takie jak Planer słów kluczowych, Google Trends, Senuto, Semstorm czy Ahrefs. Każde z nich pomaga w wyszukaniu i ocenie potencjału słowa kluczowego dla naszego biznesu.

Podobne wyszukania na stronie SERP - podpowiedzi Google

Istnieje wiele zapytań, czy to sezonowych, czy związanych z trendem, wyszukiwanych przez użytkowników w konkretnym okresie. Sama sezonowość słów kluczowych wskazuje nam, że na hasła narty dla dzieci czy baseny ogrodowe nasze kampanie rozpoczynać będziemy w różnych okresach roku. Pamiętaj jednak, że w sezonie chętnych do pozycjonowania na trendujące słowa kluczowe nie brakuje i należy robić to odpowiednio wcześnie. 

Myśl jak klient, czyli za frazami kryją się intencje. Co chce osiągnąć użytkownik?

Frazy kluczowe nie pojawiają się w Google znikąd. Wiesz, kto jest ich autorem? Każdy z nas, kto wyszukuje informacji w internecie. Wpisujesz w wyszukiwarkę pomysł na prezent”, szukając inspiracji na urodzinowy upominek, lub może jak ugotować rosół, aby zaskoczyć rodzinę przy niedzielnym obiedzie. Swoją drogą, nawet na ten artykuł mogłeś trafić, wpisując hasło słowa kluczowe w pozycjonowaniu.

Jak więc określić, co użytkownik chce osiągnąć, wyszukując daną frazę? Znasz już odpowiedź na to pytanie. Przypomnij sobie fragment o rodzajach fraz kluczowych w relacji do intencji użytkownika. Upewnij się, że Twoja podstrona dobrze odpowiada zamiarom klientów i podsuwaj im tylko te treści, które w danym momencie chcą zobaczyć.

 

Czy warto sprawdzać frazy kluczowe konkurencji i jak „zabrać” słowa kluczowe rynkowym rywalom? 

Analiza konkurencji jest etapem, którego nie warto pomijać w tworzeniu strategii SEO. To ona może wskazać nam trendy w pozycjonowaniu słów kluczowych, czy niezagospodarowane nisze, które jesteśmy w stanie wykorzystać na naszą korzyść. Jeśli nasze cele zakładają osiągnięcie pozycji w TOP 10 wyników wyszukiwania, musimy znać działania konkurencji, która obecnie znajduje się na wysokich pozycjach. Warto dowiedzieć się, kim są nasi rywale, jakie treści tworzą i na jakie słowa kluczowe pozycjonują się w Google. 

Analiza fraz kluczowych konkurencji powinna być oparta na konkretnych danych, dlatego najlepiej wykonać swój research w oparciu o narzędzia, szczególnie jeśli rywalizujemy z dużymi serwisami. Jednak dla tych, którzy dopiero rozpoczynają swoją przygodę z SEO i nie są gotowi na inwestycje w zaawansowane narzędzia, możliwa jest również analiza bez ich wykorzystania. Taka metoda wymaga często większego wysiłku i może zabrać sporo czasu. Warto jednak podjąć się tego zadania, np. korzystając z darmowych narzędzi analitycznych lub analizując stronę konkurencji samodzielnie. Zwróćmy wtedy uwagę na:

  • stronę główną i jej zawartość,
  • tytuły i śródtytuły na poszczególnych podstronach (pamiętając, że są tam umieszczane frazy kluczowe),
  • linkowanie wewnętrzne i anchor teksty, pod którymi jest ono osadzone,
  • klastry tematyczne, wokół których budowane są poradniki i treści blogowe. 

 

Grupowanie fraz kluczowych pod artykuły, czyli zaczynamy budowanie autorytetu strony 

W zależności od oferowanych usług gotowa lista słów kluczowych może zawierać od kilkudziesięciu do nawet kilkuset tysięcy unikalnych fraz. Jak więc nie zgubić się wśród tak wielu słów kluczowych SEO? Przydatne okaże się pogrupowanie fraz w oparciu o semantyczne powiązania w tzw. klastry tematyczne. To one są sygnałem dla robotów Google, że witryna pokrywa wiele powiązanych ze sobą treści. Idea klastrów tematycznych skupia się wokół tworzenia powiązanych ze sobą treści, które krążą wokół wspólnego tematu. Sama budowa klastrów znacznie ułatwia użytkownikom nawigację po stronie oraz przekazuje wyszukiwarce Google informację o budowie wizerunku eksperta i zwiększaniu autorytetu domeny.

Grupowanie słów kluczowych - klastry tematyczne

 

Przyciągnij ruch na swoją stronę – jak zoptymalizować słowa kluczowe dla jednej podstrony? 

Przyjmuje się, że każdy materiał powinien zawierać 3–4 typy fraz:

  1. Frazę główną, czyli motyw przewodni, wokół którego budujemy konkretną treść. Zwykle jest to fraza jak najbardziej ogólna, ta z największą liczbą wyszukań.
  2. Frazy long-tail, blisko powiązane z frazą główną. Będą stanowiły uzupełnienie tekstu, często też ułatwiając jego pozycjonowanie.
  3. Frazy zależne, pokrywające nie tylko główną ideę materiału, ale też różne zależności. Mogą być to ciągi słów lub pojedyncze wyrazy, które ułatwią algorytmom ocenę kompletności materiału.

Istnieje jeszcze jeden typ słów kluczowych, które można zaplanować, opracowując dany materiał. Warto zadbać, aby frazy kluczowe pod linkowanie wewnętrzne kierowały do tego samego adresu URL. Błędem, który może wprowadzić wiele zamieszania w działaniach SEO, jest linkowanie tą samą frazą kluczową do różnych miejsc w serwisie, np. do wpisu blogowego i podstrony produktowej. Jeśli zastanawiasz się, czy Twoja strona ma odpowiednio zbudowany podział fraz kluczowych, skontaktuj się, wypełniając brief, i powierz analizę czołowym konsultantom SEO i SEM.

 

Mam już słowa kluczowe – co dalej? Sposoby na pozycjonowanie słów kluczowych 

Myśląc o słowach kluczowych w pozycjonowaniu, warto wiedzieć, jak odpowiednio rozmieścić je w serwisie. Po przeprowadzeniu analizy słów kluczowych wybrałeś setki, a może i tysiące przykładowych słów kluczowych – co dalej? 

Przykłady słów kluczowych powinny znaleźć się w znaczniku title oraz opisie meta description. Są to dwa istotne elementy, które podpowiadają użytkownikom (i wyszukiwarkom), jakie treści znajdują się na danej stronie. Sama treść meta description nie jest uznawana za czynnik, który bezpośrednio wpływa na ranking strony. Może ona jednak znacznie zwiększyć „klikalność” naszej oferty. 

Roboty indeksujące zwracają także uwagę na atrybuty alt grafik na naszej stronie. Dzięki tekstowi alternatywnemu roboty mogą zrozumieć, co znajduje się na danym obrazku, i zaindeksować go w wynikach wyszukiwania. Atrybut alt to więc dobre miejsce na umieszczenie fraz kluczowych, o ile są one zgodne z treścią grafiki. 

Słowa klucze powinny zostać umieszczone także w znaczniku H1, czyli najważniejszym na stronie nagłówku pierwszego stopnia. Jest on informacją dla wyszukiwarek o tematyczności i strukturze danej podstrony. Pomaga robotom zrozumieć, o czym jest dana strona, co z kolei przekłada się na zwiększenie widoczności i lepsze dopasowanie do intencji użytkowników. Sama treść umieszczona na podstronie również powinna być odpowiednio nasycona różnymi typami fraz kluczowych. Tworzenie jakościowych treści nie tylko zoptymalizowanych pod wyszukiwarki, ale przede wszystkim wartościowych dla użytkowników jest kluczowym elementem budowania silnej i trwałej pozycji w internecie.

Autorzy
  • Anna Setla

    Junior SEO Specialist. Copywriterka z wykształceniem pedagogicznym. Ukończyła Uniwersytet Śląski oraz WSA w Bielsku-Białej. Doświadczenie zdobywała jako Junior Marketing Specialist w branży IT oraz pracownica ds. promocji w lokalnym stowarzyszeniu. Doskonali umiejętności z zakresu optymalizacji stron internetowych: technicznego SEO oraz link buildingu. Gdy pogoda dopisuje, spotkacie ją na beskidzkach szlakach, a kiedy za oknem szaro i ponuro – na basenie.


  • Agnieszka Pietrzak

    Senior Content SEO Specialist. Absolwentka filologii polskiej na Uniwersytecie Warszawskim i Jagiellońskim, redaktorka i korektorka. Wcześniej związana z branżą wydawniczą, obecnie zajmuje się content marketingiem. Interesuje się sztuczną inteligencją i LLM. Lubi książki, podcasty i swojego psa.

Wymieńmy się doświadczeniami
Opowiedz nam o potrzebach twojej firmy, a my z pasją zajmiemy się ich wdrożeniem.

Bartosz Kastelik
Global Chief Sales Officer

Administratorem podanych powyżej danych osobowych w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (RODO) jest SEMHOUSE Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie przy ul. Złotej 61/101, 00-819 Warszawa, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0001063860, NIP: 527-308-03-25, REGON: 526677066.

Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym informacje na temat przysługujących Państwu praw, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Napisz do nas!

Jesteśmy częścią grupy