Co to jest evergreen content i dlaczego warto go wykorzystywać?

Co to jest evergreen content?

Nawet jeśli do tej pory to pojęcie było Ci obce, już po wstępie z pewnością domyślasz się, czym jest evergreen content. Definicja mówi o treściach zawsze aktualnych – w dosłownym tłumaczeniu „wiecznie zielonych” czy „wiecznie żywych” – a więc contencie (w formie tekstu, infografiki, wideo itp.), który pozostaje adekwatny oraz interesujący dla odbiorców przez dłuższy czas od publikacji i dzięki temu jest w stanie stale przyciągać na stronę ruch organiczny. Informacje zawarte w treściach evergreen są wartościowe, przydatne i „na czasie” przez wiele lat – a żeby osiągnąć ten efekt, należy zadbać zarówno o ich wysoki poziom merytoryczny, jak i dobór uniwersalnego, ponadczasowego tematu.

Nie podpada pod kategorię evergreen tekst traktujący o sprawach bieżących czy na temat charakteryzujący się dużą sezonowością. Zapowiedź koncertu, relacja z posiedzenia parlamentu, raport stanu czytelnictwa, przegląd kreacji z Met Gali, reportaże, felietony, materiały typu commentary, porady, jak udekorować wielkanocny stół – wszystkie te treści mogą błyskawicznie zdobyć zainteresowanie, a potem równie szybko się zdezaktualizować.

Oczywiście fresh content również spełnia określone cele i na pewno nie należy z niego rezygnować, nawet jeśli nie prowadzisz portalu newsowego. Wiecznie zielony content jest jednak pewną i opłacalną inwestycją niezależnie od charakteru Twojej działalności – trzeba go tylko dobrze zaplanować i zoptymalizować, tak by maksymalnie wykorzystać drzemiący w nim potencjał.

Jakie są rodzaje evergreen contentu?

O tym, czy dany materiał będzie zawsze aktualny, decyduje przede wszystkim dobór tematu i atrakcyjność jego realizacji, ale łatwo można też wyróżnić rodzaje treści, które z założenia mają większe szanse na zyskanie evergreenowego charakteru. Przy szykowaniu content planu na pewno warto wziąć pod uwagę:

• poradniki, instrukcje, przepisy;
• sekcja FAQ – odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania;
• recenzje produktów;
• rankingi, listy, zestawienia (z zastrzeżeniem, że mogą one wymagać nieco częstszych aktualizacji niż inne rodzaje evergreen contentu)
• baza wiedzy, definicje pojęć branżowych;
• case studies.

W doborze konkretnych formatów i tematyki treści na Twoją stronę pomoże Ci analiza contentowa. Pamiętaj, że rozpoznanie content gap oraz research słów kluczowych powinny być pierwszym punktem każdej strategii contentowej.

Evergreen content – przykłady treści zawsze aktualnych

Załóżmy, że prowadzisz internetowy sklep z biżuterią i wybierasz tematy na evergreen content. Możliwości jest naprawdę wiele! Oto przykładowe zagadnienia, które warto uwzględnić w swoim content planie:

• Jak dobrać rozmiar pierścionka? 5 wskazówek dla planujących zaręczyny
• Jak czyścić srebrną biżuterię? Sprawdzone i bezpieczne metody
• Próby złota – czym się różnią i która jest najlepsza?
• Na szczęście, na zdrowie – znaczenie i właściwości kamieni szlachetnych
• Jak wybrać pierwsze kolczyki dla dziewczynki?
• 10 pomysłów na prezent dla przyjaciółki
• Czym jest białe złoto?

Jak widzisz, część z zaproponowanych tematów odpowiada na potencjalne intencje zakupowe użytkowników, inne pełnią przede wszystkim funkcję informacyjną. Wszystkie wykorzystują frazy kluczowe o wysokim wolumenie wyszukiwań (w tym long-tail). To oczywiście dopiero pierwszy krok – napisane na ich podstawie teksty muszą być dobrze zoptymalizowane, merytoryczne i interesujące dla odbiorcy. Aby zapewnić sobie wysoką jakość i atrakcyjność treści, warto skorzystać z profesjonalnych usług contentowych. W przypadku evergreen content to, jak tekst jest napisany, ma znacznie większe znaczenie niż przy fresh content, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że evergreen marketing jest inwestycją długoterminową.

Powyższy spis to oczywiście zaledwie garść pomysłów na skuteczny evergreen content. Podobne (i znacznie dłuższe!) listy można stworzyć dla każdej branży. Do researchu tematów warto wykorzystywać różnorodne narzędzia – zarówno płatne, przeznaczone głównie dla specjalistów SEO (np. Senuto, Surfer SEO, Semrush, AnswerThePublic), jak i te dostępne dla każdego, takie jak Planer słów kluczowych Google czy Ubersuggest. Możesz też zrobić burzę mózgów w firmie – Ty i Twoi współpracownicy, kontaktując się na co dzień z klientami, najlepiej wiecie, jakie mają pytania i wątpliwości. Evergreen content pomoże na nie odpowiedzieć.

Dobre praktyki w tworzeniu evergreenowych treści

Jak stworzyć evergreen content, który rzeczywiście będzie działał, generując ruch i przyciągając zainteresowanie użytkowników przez kolejne lata? Jak pisałam wyżej, kluczem jest nie tylko wybór ciekawego, angażującego, a jednocześnie zawsze aktualnego tematu, lecz także wysoka jakość przygotowanych treści. Część dobrych praktyk pisania tekstów „wiecznie zielonych” jest spójna z zasadami skutecznego SEO copywritingu: treści powinny być odpowiednio nasycone frazami kluczowymi, dobrze sformatowane (z wykorzystaniem nagłówków H1, H2…) i przejrzyste, tak aby były jak najbardziej zrozumiałe i przyjemne w odbiorze. Jeśli zamieszczasz je na swojej stronie, zadbaj także o linkowanie wewnętrzne w ramach konkretnych klastrów tematycznych.

Warto tu jednak wymienić kilka dodatkowych reguł właściwych dla evergreen contentu, które mogą zadecydować o jego skuteczności:

1. Pisz dla początkujących. Treści evergreenowe nie są przeznaczone dla ekspertów w danej dziedzinie. Ich celem jest poszerzanie Twojej grupy odbiorców, dlatego warto kierować przekaz do osób, które dopiero zainteresowały się tematem i zadają ogólne pytania. Formułuj myśli w sposób zrozumiały dla każdego, a jednocześnie ciekawy. Nie nadużywaj branżowego słownictwa, posługuj się przykładami z życia.
2. Pisz wyczerpująco. Skuteczny evergreen content powinien ujmować temat kompleksowo i odpowiadać na jak najwięcej powiązanych zapytań użytkowników w ramach jednej publikacji. Treści tego typu będą więc dłuższe niż fresh content, a ich przygotowanie zajmie zapewne więcej czasu, ale z drugiej strony – znacznie łatwiej będzie Ci je później recyklingować.
3. Pisz uniwersalnie. Unikaj podawania danych, które szybko się przedawniają. Nie odnoś się do bieżących wydarzeń ani konkretnych dat (nie pisz np. „miesiąc temu” czy „w ubiegłym roku”). Jeśli w danym temacie pojawiły się ważne nowe informacje, zaktualizuj o nie istniejącą treść.

Pamiętaj też, że blog firmowy czy YouTube to nie jedyne miejsca, gdzie warto publikować treści evergreen. Również social media są coraz częściej wykorzystywane przez użytkowników (zwłaszcza z pokolenia Z) jako wyszukiwarki. Odbiorcy zapisują sobie przydatne materiały i do nich wracają. Warto o tym pamiętać i przygotowując strategię contentmarketingową na potrzeby SM, nie skupiać się wyłacznie na „bieżączce”.

Evergreen SEO, czyli sztuka łączenia zawsze aktualnych treści z kalorycznymi frazami kluczowymi

Jak wspomniałam w tym artykule już nie raz, fundamentem skutecznego evergreen contentu jest dobór słów kluczowych. To właściwie wyselekcjonowane frazy sprawiają, że zoptymalizowany pod nie tekst regularnie pojawia się w wynikach wyszukiwania i przynosi ruch do witryny. Wiąże się z tym jednak pewna komplikacja: prawdopodobnie wszyscy Twoi konkurenci również starają się tworzyć zawsze aktualne treści i artykułów na podobne tematy są w internecie setki. Z tego względu może być Ci trudno przebić się ze swoim contentem – nawet bardzo wartościowym – na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Jak zatem wybrać frazy najkorzystniejsze dla Twojego biznesu i skuteczne z perspektywy strategii contentowej?

Bardzo ważnym krokiem w ramach researchu słów kluczowych jest analiza konkurencji. Zbadaj, na jakie frazy pozycjonują się w swoich treściach evergreenowych Twoi rywale. Będzie Ci łatwiej wskazać słowa kluczowe, które w krótkim czasie przyniosą najlepsze wyniki – tak zwane „quick wins”. Unikniesz też przepalania budżetu na pozycjonowanie się na bardzo konkurencyjne frazy generyczne.

Dobrym pomysłem na dobór słów kluczowych do evergreenowego contentu jest postawienie na frazy long-tail (po polsku nazywane także „długimi ogonami”). Są one mniej konkurencyjne niż krótkie frazy ogólne, a jednocześnie lepiej odpowiadają na konkretne intencje użytkowników, dzięki czemu znacznie zwiększają szanse na wysokie pozycje w SERP. Ponieważ treści „wiecznie zielone” są z reguły dość długie, bez trudu wpleciesz w nie słowa kluczowe long-tail w nienachalny, naturalny sposób. Możesz wręcz użyć kilku różnych dobrze zoptymalizowanych fraz pod wybrany ogólny keyword.

Tak jak w przypadku researchu tematów do artykułów, w poszukiwaniu najlepszych słów kluczowych wesprzyj się dostępnymi narzędziami. Senuto, Ahrefs, Google Keyword Planner czy nawet dogłębna analiza wyników wyszukiwania dostarczą Ci dużo wartościowych danych i podsuną pomysły, które mogą wydatnie zwiększyć skuteczność Twojego evergreen contentu.

Dlaczego warto korzystać z evergreen contentu na swojej stronie?

Evergreen content należy do treści najbardziej przyjaznych dla SEO. Z czego to wynika? Powodów jest kilka i na tym etapie lektury przynajmniej część z nich z pewnością jest już dla Ciebie jasna. Przede wszystkim zawsze aktualne treści zapewniają stały ruch na stronie internetowej. Do tego korzyści płynące z takiej strategii contentowej są długofalowe. Dobrze zoptymalizowany tekst rankujący na słowa kluczowe o stabilnym wolumenie może przyciągać kolejnych odbiorców przez całe lata. „Wiecznie zielony” content ma również duży potencjał linkbaitingowy – tego typu treści są chętnie udostępniane przez użytkowników, dzięki czemu wspierają budowanie profilu linków.

Zresztą nie tylko Twoje SEO skorzysta na jakościowym contencie evergreen. Treści wartościowe dla użytkowników i nietracące na popularności będą konsekwentnie podnosić autorytet Twojej marki i zwiększać zaufanie potencjalnych klientów czy partnerów biznesowych. Możesz je wykorzystywać do promocji brandu (a także konkretnych produktów i usług) w różnych kanałach, i to niejednokrotnie. Posłużą Ci też do komunikacji z odbiorcami – dobrze przygotowana treść wyjaśni ich wątpliwości, a Ty oszczędzisz czas, wciąż zapewniając klientom wartościowe doświadczenia w interakcji z firmą.

Czy treści typu evergreen trzeba aktualizować?

Evergreen content wyróżnia się tym, że podane w nim informacje są długo aktualne, dzięki czemu nie tracą na wiarygodności oraz popularności wśród użytkowników nawet przez kilka lat od momentu publikacji. Nie znaczy to jednak, że w ogóle nie wymagają weryfikacji ani poprawek. Warto pozostać na bieżąco z poruszanymi tematami. Jeśli na Twoim firmowym blogu znajduje się ranking 10 najlepszych darmowych narzędzi do optymalizacji contentu, ale niedawno jedno z nich zmieniło nazwę, a drugie jest obecnie dostępne wyłącznie w wersji płatnej, zaktualizuj te informacje w artykule. Odbiorcy poszukują treści wiarygodnych, więc jeśli natkną się na przestarzałe dane, może to nadszarpnąć autorytet Twojej strony czy marki.

Warto też pamiętać, że evergreen content jak żaden inny nadaje się do recyklingu. Jeśli któryś z dawniejszych artykułów w Twoim serwisie przestał dobrze rankować i generować ruch, a Ty wciąż widzisz potencjał w jego tematyce, sprawdź, czy nie da się go zaktualizować i ulepszyć. Być może modyfikacja słów kluczowych lub dopisanie kilku fragmentów pod nowe frazy tchnie w starą treść nowe życie?