Słowa kluczowe z tzw. długim ogonem dają wiele możliwości i bywają z powodzeniem wykorzystywane do pozycjonowania się w konkurencji nawet z największymi markami. Trzeba tylko odpowiednio dobrać słowa do strategii – a można tutaj zaszaleć z opracowywaniem konkretnych fraz.
Pozycjonowanie na długi ogon – najważniejsze zagadnienia, które warto znać
Określenie „długi ogon” dotyczy fraz składających się z trzech i więcej słów, które – odpowiednio dobrane – mogą być kluczem do osiągnięcia wartościowego ruchu na stronie i wysokiej konwersji. Są to najczęściej frazy rzadziej wyszukiwane, ale mocno skupione na zapytaniu użytkownika. Pomagają dotrzeć do konkretnej grupy docelowej i dają szansę na osiągnięcie wysokich wyników w krótszym okresie niż w przypadku pozycjonowania się na tzw. short tail, czyli frazy główne.
Najważniejsze, aby odpowiednio dobrać sekwencję słów do intencji użytkownika. Kluczowe jest więc zrozumienie, jakie pytanie lub potrzebę miał użytkownik, wpisując konkretne zapytanie do wyszukiwarki.
Warto również zbadać potencjał fraz kluczowych w długim ogonie. Analiza liczby wyszukiwań pomoże ustalić, jak popularna jest interesująca nas fraza. Im większy potencjał słowa kluczowego, tym większa grupa docelowa.
Dobrze jest także sprawdzić konkurencyjność interesującego nas długiego ogona, żeby adekwatnie wykorzystać go w strategii. Słowa kluczowe o dużej konkurencyjności mogą okazać się większym wyzwaniem – do osiągnięcia wysokich pozycji potrzeba będzie więcej wysiłku oraz zasobów (a jeśli konkurencja jest silna, konieczna może być zmiana obecnie analizowanej frazy na precyzyjniejszy długi ogon). Niższa konkurencyjność na frazy long-tail oznacza więc także mniejsze nakłady budżetowe. Dzięki odpowiednio dobranym słowom kluczowym uzyskanie określonych wyników przy tej strategii pozycjonowania na ogół jest po prostu tańsze.
Na koniec musisz jeszcze sprawdzić aktualnie zajmowane pozycje w wyszukiwarce na wybrany przez nas długi ogon. Analiza pozycji dla konkretnych zapytań pomoże w określeniu, jakie wysiłki są wymagane do osiągnięcia pożądanej widoczności.
Dlaczego warto wykorzystać słowa kluczowe long-tail w pozycjonowaniu na długi ogon?
Wiesz już, na co zwrócić uwagę w strategii pozycjonowania słów kluczowych na długi ogon. Przejdźmy zatem do konkretów: co z takiego działania będziesz mieć?
- Mniejsza konkurencja
O wiele łatwiej jest walczyć o pozycje w ramach strategii opartej na długich ogonach. Masz tutaj naprawdę sporą przestrzeń do pozycjonowania na konkretne zapytania. Jest to ważne w szczególności wtedy, kiedy Twoje produkty lub usługi mają bardzo dużą konkurencję. - Szybsze efekty pozycjonowania
Jednym z głównych powodów strategii długiego ogona jest na pewno szybkość rezultatów. Pozycjonowanie long-tail, dzięki odpowiednio dobranym słowom kluczowym, pozwala osiągnąć wyniki w TOP 3 w zdecydowanie krótszym czasie niż pozycjonowanie na frazy główne. Lepsze wyniki prowadzą do zwiększenia liczby odwiedzin na Twojej stronie, a co za tym idzie – lepszych szans na sprzedaż. - Wyższy współczynnik konwersji
Zrozumienie intencji zawartej w zapytaniu użytkownika, a tym samym poznanie jego potrzeb dostarcza bardziej jakościowego ruchu i klienta zaangażowanego, zdecydowanego na zakup. - Pozycjonowanie kilku fraz naraz
Korzystając z długiego ogona, często będziesz używać w jednej sekwencji paru istotnych fraz kluczowych. Dzięki temu na jednej podstronie (np. w treści blogowej) możesz umieścić kilka dobrze zoptymalizowanych fraz pod wybrane główne słowa kluczowe. - Sky is the limit
W pozycjonowaniu słów kluczowych na długi ogon tak naprawdę ogranicza Cię tylko wyobraźnia. Jako właściciel(ka) biznesu najlepiej znasz potrzeby swoich klientów i dzięki temu możesz tworzyć takie zapytania, które idealnie wpasowują się w ich intencje. Korzystając z wiedzy i doświadczenia, łatwo opracujesz odpowiednie frazy do długiego ogona.
Jak zwiększyć ruch dzięki pozycjonowaniu long-tail?
Pozyskiwanie większej liczby odwiedzających Twoją witrynę użytkowników poprzez pozycjonowanie long-tail to skupienie się na bardziej szczegółowych i skonkretyzowanych frazach kluczowych, związanych z treściami na naszej stronie.
Działania w mniej konkurencyjnym obszarze, dobranie odpowiednio stargetowanych słów w długim ogonie pozwala na przyciągnięcie bardziej skoncentrowanego ruchu. To z kolei zwiększa szanse na uzyskanie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Jak zatem osiągnąć te cele?
Zbadaj i określ, na jaki long-tail chcesz się pozycjonować w swojej kampanii SEO
Odpowiednio sprecyzowane słowa do długiego ogona pozwolą dotrzeć do bardziej zdecydowanego na nasze produkty czy usługi użytkownika sieci. Zastanów się więc dobrze, jakie frazy chcesz wykorzystać w strategii, a następnie zoptymalizować swoją witrynę właśnie pod nie.
Dostosuj treści na stronie do długich ogonów
Pamiętaj, że tworząc frazy pod pozycjonowanie long tail, musisz zadbać o content na swojej stronie. Jeśli w witrynie nie będzie treści pasujących do potrzeb odbiorcy, nie osiągniesz niczego. Dlatego zadbaj o jakościowe opisy kategorii i produktów, o odpowiedni content na stronie głównej i koniecznie prowadź blog lub sekcję aktualności. Staraj się dostarczyć w ten sposób wartościowych odpowiedzi na konkretne zapytania użytkowników.
Stosuj frazy z długiego ogona w artykułach, nagłówkach, a także w meta description. Wplataj je w tekst w sposób naturalny, bez sztucznego szpikowania contentu samymi długimi ogonami – Google tego nie lubi, a i użytkownicy sieci nie przepadają za treścią pisaną tylko pod pozycjonowanie. Jakościowe artykuły zapewnią Ci lojalność klientów, a także opinię specjalisty w danej dziedzinie.
Monitoruj swoją stronę i działania konkurencji
Dla zapewnienia skuteczności realizowanej strategii SEO long-tail bardzo ważne są regularne badanie kondycji witryny oraz analiza, skąd i na jakie zapytania użytkownicy docierają do Twojego sklepu. Wiele potrzeb i zapytań zmienia się odpowiednio do określonego sezonu, dlatego należy na bieżąco monitorować, co dzieje się w branży i jak działa konkurencja.
Long-tail SEO – przykłady słów kluczowych na długi ogon
Możliwości w doborze słów kluczowych do pozycjonowania long-tail jest naprawdę sporo i nie żartowałam, pisząc, że sky is the limit.
Załóżmy, że prowadzisz sklep z prezentami. Główna fraza to oczywiście „prezent”, „prezenty”. Konkurencja jest olbrzymia, więc co zrobić, żeby zyskać szansę na pojawienie się np. w TOP3 wyników wyszukiwania?
Zastanów się, czego szukają Twoi klienci. Do jakiej grupy wiekowej chcesz dotrzeć? Dla kogo można kupić prezent? Jakie są obecnie trendy na rynku? Dzięki temu z generycznego słowa kluczowego „prezent” tworzysz konkretnie ukierunkowane frazy long-tail.
Możesz także wykorzystać frazy sezonowe, np. „prezent na walentynki”, „prezent dla dziewczyny na walentynki”, „prezent dla chłopaka na walentynki”, „ciekawy prezent na walentynki”, „co dać na walentynki?”. Wariantów do wyboru jest naprawdę sporo.
Jak zatem znaleźć odpowiednie frazy long-tail? Możesz w tym celu zrobić burzę mózgów w firmie i porozmawiać z pracownikami na temat swoich produktów czy usług. Zapytaj, jak oni szukaliby takiej firmy w wyszukiwarce. To samo pytanie skieruj do znajomych i rodziny. Świetnym miejscem na dotarcie z tym pytaniem mogą być social media. Prawdopodobnie prowadzisz swoje kanały w miejscach typu Facebook czy LinkedIn. Wykorzystaj je więc do zdobywania cennych informacji. Dobrze jest również dowiadywać się na forach oraz portalach branżowych o obecnych trendach i również tę wiedzę wykorzystać do opracowywania strategii. Im więcej ludzi zapytasz, tym więcej możliwości się pojawi. Twoim zadaniem będzie dopasowanie tych odpowiedzi do swojej branży i konkretnych produktów/usług, a następnie odpowiednie przygotowanie jakościowych treści na swojej stronie.
Warto także skorzystać z podpowiedzi w samej wyszukiwarce Google lub narzędzi do analizy słów kluczowych. Możesz użyć Planera słów kluczowych od Google, Ubersuggest (więcej o nim opowiem w dalszej części tekstu) czy płatnych opcji: Senuto, Semrush, Ahrefs, Surfer SEO. Takie szerokie podejście do tematu jest najlepsze w odkrywaniu nowych sposobów na pozycjonowanie long-tail.
Strategia pozycjonowania długiego ogona – jak wdrożyć long-tail SEO?
Inbound marketing i performance marketing – treści a efektywność kosztowa
W marketingu online efektywność to kluczowy element sukcesu – należy działać z rozmysłem, dopasowując metody do celów, tak aby nie przepalać budżetu. Skuteczny plan pozycjonowania słów kluczowych na długi ogon powinien zawierać dobrze połączone strategie inbound marketingu i performance marketingu.
W ramach tego pierwszego możesz skupić się na tworzeniu treści zoptymalizowanych pod słowa kluczowe o niższej konkurencyjności, aby przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch i bardziej zdecydowanych odbiorców. Stworzenie wielu treści na start bywa kosztowne, jednak wykorzystując strategię long-tail, jesteś w stanie uzyskać wyższą konwersję, ponieważ Twoim targetem są użytkownicy zainteresowani tematyką, o której piszesz, a co za tym idzie – konkretną usługą czy produktami z danej kategorii. W efekcie konsekwentnego działania w ten sposób koszt pozyskania klientów będzie niższy w porównaniu do konkurencyjnych fraz z krótkiego ogona.
Wykorzystanie fraz kluczowych długiego ogona w performance marketingu także może być niezwykle skuteczne. Reklamy idealnie dopasowane do potrzeb mniejszej, ale za to ściśle określonej grupy użytkowników przyciągają bardziej skoncentrowany ruch, zwłaszcza gdy kampanie są dobrze zoptymalizowane. Można w tej strategii postawić na specyficzne, mniej konkurencyjne frazy i tym samym docierać do odbiorców jeszcze efektywniej… oraz oczywiście taniej niż w przypadku kampanii CPC z użyciem generycznych słów kluczowych.
A ponieważ marketing lubi różnorodność, w przypadku pozycjonowania długiego ogona najkorzystniejsza może się dla Ciebie okazać kombinacja obu powyższych strategii. Warto również wesprzeć swoje działania artykułami sponsorowanymi i wykorzystać w tym celu portale tematyczne/branżowe.
Bardziej ukierunkowany ruch na bardziej rozbudowane frazy
Long-tail SEO daje unikalną możliwość pozyskiwania ruchu z większą precyzją. Dzięki skupieniu się na szczegółowych frazach jesteś w stanie dostarczać treści dokładnie odpowiadające na potrzeby odbiorców. Tutaj przyda się zrozumienie specyfiki zapytań pod konkretne intencje użytkowników.
Warto zastanowić się także nad sposobami, w jakie użytkownicy komunikują wyszukiwarce swoje pytania. Strategia long-tail jest wręcz idealnie dopasowana do wyszukiwania głosowego – zapytania, które wypowiadamy na głos, są zwykle dłuższe i dokładniejsze niż te, które wpisujemy. To, co w odpowiedzi podsunie użytkownikowi wyszukiwarka, zależy w dużej mierze od jakości i odpowiedniej optymalizacji treści – zwłaszcza od aktualizacji algorytmu Google Helpful Content z 2022 roku. Wartościowe treści stanowią dla Google istotny czynnik rankingowy. Doskonale uzupełnia się to ze strategią long-tail SEO, w której zalecane jest tworzenie treści na stronę w ramach rozbudowanych klastrów tematycznych. Warto skorzystać z analizy contentu i nieustannie rozwijać swoją witrynę pod tym względem, aby mieć pewność, że Twoje treści będą wysoko oceniane zarówno przez Google, jak i użytkowników.
Analiza konkurencji – ważny element strategii pozycjonowania long-tail
Kilkukrotnie w tym artykule wskazywałam na konieczność badania konkurencji. Jest to naprawdę istotny element opracowywania strategii SEO.
To, co tworzysz i publikujesz w swojej witrynie, w Twoich własnych oczach może się wydawać idealne. Nic dziwnego, przecież jesteś specjalist(k)ą w swojej dziedzinie, wiesz, co robisz i co chcesz przekazać. I świetnie! Ale czemu nie zainspirować się tym, co robią inni? Konkurencja może Ci pomóc w postrzeganiu swojej strony w trochę bardziej obiektywnym świetle.
Zapoznając się z działaniami konkurencji zajmującej wyższe pozycje niż Twój biznes, możesz sprawdzić, w jaki sposób optymalizuje ona swoje treści: ile tworzy contentu, do kogo go kieruje i czy w jakiś sposób go urozmaica. Dzięki temu dowiesz się, w jaki sposób wyprzedzić rywali w wynikach wyszukiwania. W kontekście pozycjonowania long-tail analiza konkurencji pomoże przede wszystkim określić, jakie główne słowa kluczowe są trudne do zdobycia, i na tej podstawie opracować swoje frazy SEO long-tail.
Jak sprawdzić słowa kluczowe na stronie internetowej za pomocą odpowiednich narzędzi?
W sieci znajdziesz wiele narzędzi, które pomogą Ci ustalić, czy słowa, których planujesz użyć do strategii long-tail, są odpowiednio dopasowane. Na pewno warto skorzystać z Google Search Console i Planera słów kluczowych Google. Te narzędzia pozwolą Ci sprawdzić, jak użytkownicy docierają do Twojej strony i jakie słowa kluczowe warto w związku z tym wykorzystać w działaniach.
Możesz wykorzystać także Ubersuggest – narzędzie, które działa na podobnej zasadzie jak podpowiedzi Google. Przetwarza dany keyword i przedstawia powiązane frazy z propozycjami sufiksów i prefiksów. Dzięki temu pomaga poszerzyć zakres słów kluczowych oraz pokazuje, jak wiele wariantów na dane zapytanie możemy wykorzystać. Dodatkowo w Ubersuggest znajdziesz informację na temat liczby wyszukiwań danej frazy, jej przybliżony koszt za kliknięcie w kampanii CPC oraz konkurencyjność.
W Senuto również możesz skorzystać z Planera słów kluczowych, jak również sprawdzić, na jakie frazy wyświetlała się dotychczas Twoja witryna.
Inne narzędzia, które pomogą Ci w planowaniu strategii pozycjonowania long-tail, to np. Semstorm, Ahrefs czy nawet ChatGPT.
Dla jakich stron internetowych najlepiej sprawdzi się pozycjonowanie na długi ogon?
Pozycjonowanie long-tail jest działaniem opartym przede wszystkim na odpowiednim doborze słów kluczowych. Adekwatne, trafione frazy do długiego ogona pomogą dotrzeć do sprecyzowanej grupy odbiorców, bardziej skłonnej do wykonania pożądanej przez Ciebie akcji.
Sklepy internetowe, zwłaszcza te z unikalnymi produktami, mogą z powodzeniem korzystać z długiego ogona. Takie frazy sprawdzą się również w przypadku firm świadczących usługi na poziomie lokalnym – w długim ogonie należy wówczas uwzględnić lokalne słowa kluczowe, zwracając tym uwagę klientów z odpowiednich rejonów geograficznych.
Ale nie tylko sprzedaż skorzysta z tego typu linkowania. Serwisy informacyjne, blogi tematyczne czy strony poradnikowe także mogą zwiększyć swoją widoczność za pomocą long-tail SEO, skutecznie docierając do osób szukających konkretnych informacji.
Pamiętaj jednak, że dobór fraz i tworzenie dopasowanych do nich treści to tylko jeden z elementów dobrego SEO. Same te działania nie wystarczą do osiągnięcia zadowalających wyników, jeśli Twoja strona nie będzie odpowiednio zoptymalizowana pod kątem technicznym i jeśli nikt nie będzie do niej linkować. Dbaj o swój serwis kompleksowo – dopiero to pomoże Ci realizować założone cele.
