Czym jest Planer słów kluczowych i jak wykorzystać go w SEO oraz Google Ads?

Planer słów kluczowych – darmowy skrypt udostępniany przez Google – ma za zadanie wspomóc użytkownika w znalezieniu słów kluczowych, które przyniosą najlepsze rezultaty w płatnych kampaniach Google Ads. Świetnie sprawdza się także przy planowaniu strategii SEO.

Google Ads Planer słów kluczowych – najważniejsze funkcje:

• wyszukiwarka słów kluczowych, których użytkownicy używają, szukając informacji o produkcie,
• udostępnienie statystyk dotyczących frazy (średnia liczba wyszukań, trendy, konkurencja, stawki CPC),
• porównanie statystyk grupy słów kluczowych,
• prognozy skuteczności kampanii Google Ads i szacowanie jej budżetu,
• sprawdzenie słów kluczowych konkurencji.

Planer słów kluczowych – jak go używać i w jaki sposób skonfigurować darmowe konto?

W ostatnich latach Google eksperymentowało z widokami interfejsu Google Ads, udostępniając użytkownikom różne jego wersje. Jeszcze do niedawna założenie konta w Google Ads w standardowy sposób wymagało wstępnej konfiguracji kampanii i podpięcia w panelu swojej karty kredytowej. Stworzenie konta bez udostępniania danych karty wymagało odrobiny wysiłku i przeklikania się przez niestandardowe opcje. W 2024 roku dostęp do Planera słów kluczowych jest szybki i intuicyjny, a konfiguracja konta nie nastręcza problemów nawet mniej wprawnym użytkownikom. Jedyne, czego potrzebujemy, to konto Google. Możemy użyć istniejącego lub stworzyć oddzielne na potrzeby obsługi konta Google Ads.

Aby uzyskać dostęp do planera, przechodzimy na stronę: https://ads.google.com/intl/pl_pl/home/tools/keyword-planner. Jeśli nie jesteśmy zalogowani w usłudze Google, logujemy się do swojego konta bądź tworzymy nowe. Następnie klikamy „Otwórz Planer słów kluczowych”, wybieramy kraj, strefę czasową i walutę oraz ustawienia dotyczące wskazówek i newsletterów.

Konto w Google Ads zostało utworzone, a my możemy przejść do Planera słów kluczowych.

W nowym interfejsie Google Ads link do Planera słów kluczowych znajdziemy, klikając w położone na belce z lewej strony „Narzędzia”, a następnie „Planowanie” i „Planer słów kluczowych”.

Znajdziemy tu dwa raporty: „Poznaj nowe słowa kluczowe” oraz „Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy”. Pierwszy wykorzystujemy do researchu słów kluczowych, drugi wskaże nam estymowaną efektywność i skuteczność kampanii dla wybranych słów kluczowych oraz pozwoli oszacować jej optymalny budżet.

Podstawowe raporty, czyli co umożliwia Google Keywords Planner?

Keyword Planner od Google posiada wspomniane już wyżej dwa moduły. Pierwszy z nich: „Poznaj nowe słowa kluczowe” umożliwia znalezienie dodatkowych słów kluczowych, które niekoniecznie przyszłyby nam do głowy, a które mają wysoki wolumen wyszukiwania i niską konkurencyjność. Drugi: „Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy” służy do analizy wybranych fraz, szczególnie pod kątem ich skuteczności w płatnych kampaniach Google Ads.

Research nowych słów kluczowych

Moduł „Poznaj nowe słowa kluczowe” oferuje nam dwa sposoby researchu fraz: „Zacznij od słów kluczowych” oraz „Zacznij od witryny”.

Narzędzie „Zacznij od słów kluczowych” zasugeruje nam listę słów kluczowych powiązanych z frazami, które sami wskażemy. Rozpoczynamy od podania fraz związanych z naszą działalnością – oddzielamy je przecinkiem bądź enterem, tak aby każda znalazła się w osobnej chmurce, i klikamy „Zobacz wyniki”.

W górnej części tabeli znajdziemy pole umożliwiające zmodyfikowanie obecnych lub dodanie kolejnych słów kluczowych do naszej analizy, dalej wybór lokalizacji i języka – upewniamy się, czy są ustawione na „Polska” i „polski”, jeśli kampania będzie dotyczyć użytkowników z naszego kraju, a sieć wyszukiwania to Google. Optymalny zakres czasowy do analizy to 24 miesiące.

Poniżej generator słów kluczowych od Google wskazuje nam dodatkowe słowa kluczowe, o które możemy rozszerzyć analizę. Niektóre z nich mogą się okazać przydatne – „dekoracja wnętrz” jest powiązana z wybranymi przez nas frazami „projektant wnętrz” i „architekt wnętrz”, a może być np. mniej konkurencyjna. Trzeba uważać na frazy, które są zbyt ogólne czy oddalone od naszej intencji, jak „inżynieria” czy „architektura”. Najniższa część menu pozwala nam zarządzać filtrami, widokiem kolumn i sposobem wyświetlania słów kluczowych.

Tabela, którą prezentuje nam narzędzie Google Keywords Planner, podzielona jest na dwie części. W pierwszej widzimy statystyki dla wskazanych przez nas słów kluczowych, niżej możemy przeglądać dane na temat dodatkowych słów kluczowych zaproponowanych przez Google.

Analiza statystyk

Dla każdej frazy Planner Google wskazuje następujące parametry:

• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań – prognoza średniej liczby wyszukiwań dla frazy. Najważniejszy parametr, wskazujący, jak często użytkownicy używają wybranego słowa podczas korzystania z wyszukiwarki Google. Im większy wolumen frazy, tym większą popularnością cieszy się dane słowo kluczowe i tym większa szansa na pozyskanie klienta. Użytkownikom nieposiadających aktywnych kampanii Google Ads lub realizującym kampanie o niskim budżecie Google udostępnia jedynie zakres potencjału ruchu dla frazy.
• Zmiana przez 3 miesiące oraz Zmiana rok do roku – parametry wskazujące zmiany w trendach wyszukiwania na przestrzeni 3 miesięcy oraz roku. Na ich podstawie możemy sprawdzić, czy dane słowo kluczowe zyskuje na popularności, czy ją traci.
• Konkurencja – poziom konkurencji wyrażany w wartościach „niska”, „średnia” lub „duża”. Wskazuje liczbę reklamodawców rywalizujących o widoczność na dane słowo kluczowe, co może wpływać na koszty kampanii reklamowej Google Ads.
• Udział w wyświetleniach reklam – parametr widoczny tylko dla fraz, dla których mamy aktywną kampanię Google Ads.
• Stawka za górę strony (dolny zakres) oraz Stawka za górę strony (górny zakres) – wskazuje najniższą i najwyższą kwotę do zapłaty za kliknięcie w kampaniach Google Ads. Przy działaniach SEO wartości te pozwalają nam wyliczyć ekwiwalent reklamowy, czyli szacunkową kwotę, jaką musielibyśmy zapłacić, aby osiągnąć daną widoczność w płatnej kampanii. W praktyce oznacza to, że jeśli jesteśmy wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania na frazy o wysokich stawkach CPC, nasze działania SEO są bardzo skuteczne i pozwalają nam zaoszczędzić spore środki, które musielibyśmy przeznaczać na kampanie Google Ads, by uzyskać widoczność na podobnym poziomie.

Podstawowe dane o frazach

Funkcja „Sprecyzuj słowa kluczowe” pozwala wykluczać pewne grupy słów kluczowych, które nie odpowiadają naszej intencji. Za jej pomocą możemy zawężać wyniki wyszukiwania do fraz brandowych lub bez brandu, regionalnych, związanych z kolorem czy rodzajem produktu i usługi.

„Widok grup” dzieli proponowane słowa kluczowe na wygodne grupy. Za pomocą kilku kliknięć narzędzie posortuje oraz połączy ze sobą słowa kluczowe o podobnej budowie i strukturze.

Jak wykorzystać Planer słów kluczowych Google w SEO?

Słowa kluczowe są jednym z fundamentów SEO. Nie da się realizować skutecznych działań w tym obszarze bez przeprowadzenia właściwego researchu fraz i znalezienia tych najlepiej dopasowanych do pozycjonowanej witryny internetowej. Już na tym etapie – zwłaszcza w szczególnie konkurencyjnych branżach – warto skorzystać z pomocy specjalistów SEO. Jeśli sądzimy, że przyda nam się takie wsparcie, możemy wypełnić niezobowiązujący brief i sprawdzić, co ma nam do zaoferowania profesjonalna agencja marketingowa.

W przypadku mniejszych biznesów samodzielny dobór fraz kluczowych również może okazać się efektywny, o ile korzysta się przy tym z odpowiednich narzędzi. Planer słów kluczowych Google umożliwia stworzenie listy słów ogólnych, jak i tych z tzw. długiego ogona, analizę konkurencji czy przygotowanie fraz do działań contentowych. Informacje o trendach pozwalają zaplanować treści na tematy najbardziej interesujące potencjalnych użytkowników. Na rynku jest dostępnych wiele narzędzi spełniających te funkcje, ale większość z nich wymaga wykupienia abonamentu. Natomiast Keyword Planner od Google to darmowe narzędzie do słów kluczowych, przez co jest dostępny dla każdego – zarówno specjalistów SEO, jak i początkujących marketerów czy właścicieli niewielkich biznesów.

W wyszukiwaniu nowych słów kluczowych najbardziej interesujące nas frazy to te, które mają największą średnią liczbę wyszukiwań przy jednocześnie jak najniższej konkurencji.

Klikając w nazwę kolumny „Śr. miesięczna liczba wyszukiwań”, posortujemy wyniki od tych najpopularniejszych do tych o mniejszym wolumenie, a korzystając z opcji „Dodaj filtr”, da się dodatkowo wyfiltrować tylko te o niskim poziomie konkurencji. Teraz możemy już przeglądać frazy i tworzyć własne listy słów kluczowych, które są dopasowane do naszej strony i biznesu, a także listę słów wykluczających, niezgodnych z naszą intencją (dla działań w kampanii Google Ads).

Aby analiza była pełna i skuteczna, wszystkie dodatkowe frazy, które wyszukamy, wklejamy do wyszukiwarki (dodajemy do fraz, które były naszą bazą startową), poszerzając w ten sposób kontekst i listę słów kluczowych proponowanych przez Google. Proces ponawiamy dla każdej kolejnej wybranej frazy. Narzędzie umożliwia nam pracę na 10 słowach kluczowych jednocześnie.

Warto sprawdzić też opcję „Podaj adres witryny, aby odfiltrować niepowiązane słowa kluczowe”, może ona jednak zbyt zawęzić listę, ukrywając potencjalnie wartościowe frazy.

Przydatne funkcje wyszukiwarki słów kluczowych. Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji?

„Zacznij od witryny” to drugi moduł umożliwiający wyszukanie słów kluczowych. W odróżnieniu od omówionej wyżej opcji „Zacznij od słów kluczowych” bazą naszego researchu jest tu wskazana witryna internetowa. Google przeanalizuje podany URL i udostępni nam tabelę z powiązanymi z nim słowami kluczowymi, które mogą charakteryzować się dużym wolumenem wyszukiwań, a o których mogliśmy nie pomyśleć. Możemy w taki sposób przeskanować swoją stronę, by sprawdzić, jakie frazy kluczowe się na niej pojawiają. Dużo ciekawszą opcją jest jednak wykorzystanie tego modułu do analizy konkurencji.

Planer słów kluczowych oferuje nam tutaj dwie możliwości: sprawdzenie wyników tylko dla wskazanej podstrony lub dla całej witryny.

Jak używać Planera słów kluczowych Google Ads w płatnych kampaniach?

Inny ważny moduł w Planerze, przydatny szczególnie przy planowaniu kampanii Google Ads, to „Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy”. Po kliknięciu w ten kafelek zostaniemy poproszeni o wskazanie fraz kluczowych, które chcemy przeanalizować. Możemy tu także trafić, zaznaczając słowa kluczowe w module wyszukiwania słów i klikając „Dodaj słowa kluczowe”, a następnie przechodząc przez zakładkę „Zapisane słowa kluczowe” lub plany słów kluczowych. Plany możemy tworzyć, udostępniać, a także przyjmować od innych użytkowników.

Planer słów kluczowych pozwala nam również od razu zdecydować, w jakim przybliżeniu chcemy analizować wybrane frazy.

Research fraz dla kampanii Google Ads wykonujemy podobnie jak dla działań SEO, według schematu opisanego wyżej: wysoki wolumen + niska konkurencja. Musimy jednak pamiętać o stworzeniu dodatkowej listy fraz, to jest listy fraz wykluczających. Będą to te słowa kluczowe, które nie spełniają intencji naszej i naszych użytkowników. Przykładowo salon sukien ślubnych, by nie przepalić budżetu, nie powinien pojawiać się w SERP-ach na takie frazy jak „sennik suknia ślubna”, „kolor sukni ślubnej”, „najbrzydsze suknie ślubne”, „najdroższa suknia ślubna” czy „anna lewandowska suknia ślubna”.

Szacowanie kosztów kampanii i analiza statystyk dla Google Ads

Wiemy już, jak przydatny w doborze fraz jest Planer słów kluczowych – jak używać go natomiast do analizy kosztów kampanii Google Ads? Gdy nasza lista słów kluczowych jest gotowa, możemy skorzystać z zakładki „Prognoza”. To tu Google udostępnia nam symulację naszej kampanii Ads.

Zanim przejdziemy do analizy danych, wybieramy strategię ustalania stawek zgodnie z ustawieniami kampanii – czy jest to „Maksymalizuj liczbę kliknięć”, czy przykładowo „Maksymalizuj liczbę konwersji” (jeśli mamy dobrze skonfigurowane konto Ads pod tym względem) – a także upewniamy się, czy język i lokalizacja są właściwe dla odbiorców naszej reklamy. Na koniec za pomocą kalendarza wybieramy interesujący nas okres, np. miesiąc lub kwartał.

Poniżej pojawia się wykres pozwalający nam prześledzić następujące statystyki: kliknięcia, wyświetlenia i koszt. Ustawiając dzienny budżet na kampanię, możemy zobaczyć, w jaki sposób wpłynie on na jej koszty, a także efektywność. Przykładowo dla analizowanych słów kluczowych przy wydatkach rzędu 2300 zł miesięcznie osiągniemy podobną liczbę kliknięć, jak przy budżecie miesięcznym wynoszącym 8600 zł. Oznacza to, że na wykresie możemy zaobserwować moment, w którym zwiększenie wydatków nie zwiększy skuteczności kampanii, i oszacować najbardziej optymalny budżet.

Narzędzie umożliwia nam swobodną zmianę dziennej stawki i obserwowanie, jak wpłynie ona na całkowity koszt kampanii, liczbę kliknięć czy CTR. Należy pamiętać, że są to dane szacunkowe. W rzeczywistości kampania może przynieść zupełnie inne wyniki.

Kolejne tabele wskazują nam lokalizacje, prognozy na przyszły rok i informacje o urządzeniach, z jakich korzystają nasi użytkownicy. Widok lokalizacji możemy przełączyć na województwa lub miasta, aby dowiedzieć się, ile z tych prognozowanych kliknięć będzie pochodzić z konkretnych rejonów. Dane te będą pomocne w zawężaniu kampanii tak, aby reklamy wyświetlały się tylko osobom z regionów, dla których otrzymamy najlepsze wyniki,  co optymalizuje nasze działania. Podobnie da się wykorzystać informacje na temat urządzeń.

FAQ – dowiedz się więcej, jak używać Planera słów kluczowych