Czym jest Google Lens?
Google Lens (Obiektyw Google) to jedno z wielu przydatnych narzędzi stworzonych przez giganta z Mountain View – wyszukiwarka wizualna. Ta darmowa funkcjonalność dostępna w systemach Android i iOS w oparciu o działanie sztucznej inteligencji umożliwia szybkie i sprawne wyszukiwanie informacji w sieci za pomocą obrazu. Google Lens pozwala na wyszukanie tego, co masz przed swoimi oczami, co znacząco poszerza możliwości znajdowania informacji w internecie.
Używając tego narzędzia, możesz wyszukać nawet te rzeczy, których nie potrafisz nazwać. Nie musisz już opierać się jedynie na słowie pisanym. Korzystając ze zdjęć zapisanych w pamięci telefonu, obrazu przesyłanego z obiektywu aparatu lub dowolnej innej grafiki, wyszukasz informacje o miejscach, przedmiotach, roślinach czy zwierzętach. Obiektywy od Google świetnie sprawdzą się także w sytuacjach, gdy wpisywanie fraz kluczowych jest mniej wygodne: na zakupach, wakacjach czy spacerze. Dodatkowo narzędzie Google Lens współpracuje z Tłumaczem Google, co pozwala na szybkie przetłumaczenie tekstu znajdującego się na zdjęciu lub w dowolnym miejscu w Twoim otoczeniu.
Aplikacja swoją premierę miała w 2017 roku, gdy zadebiutowała na telefonach Pixel jako jedna z funkcji Asystenta Google. Od 2022 roku jest dostępna dla użytkowników Androida oraz iOS.
Jak działa Google Lens?
Standardowym sposobem wyszukiwania informacji w internecie jest wpisanie frazy kluczowej do wyszukiwarki internetowej. Google Lens zrewolucjonizowało ten proces. Zapytaniem nie jest już treść, a obraz wczytany z pamięci telefonu lub elementy otoczenia skanowane w czasie rzeczywistym. Narzędzie wykorzystuje złożone algorytmy sztucznej inteligencji, które pozwalają na rozpoznanie przedmiotów, obiektów czy treści. Google Lens przetwarza badany obraz, rozdziela na mniejsze elementy i rozpoznaje wzorce.
Obiektyw od Google działa na zasadzie porównania obiektów znajdujących się w badanym pliku graficznym z innymi obrazami w sieci i szacowania prawdopodobieństwa trafności wyniku. Jeśli będzie ono wysokie, np. na poziomie 90–95%, wskaże dane tylko dla jednego rodzaju odpowiedzi. W innych przypadkach otrzymamy także wyniki dla innych prawdopodobnych obiektów czy miejsc. Do określenia trafności serwowanych wyników Google wykorzystuje wszelkie dostępne informacje, takie jak słowa czy metadane znajdujące się na stronie z badaną grafiką. Jeśli użytkownik udostępnia swoją lokalizację, ona również zostanie wykorzystana przez algorytm. Lens Google korzysta też z funkcji rozpoznawania obiektów, za pomocą której algorytm wyszukuje w internecie więcej informacji na badany temat.
Funkcje i możliwości Google Lens
Główną funkcją Google Lens jest wyszukiwanie za pomocą obrazów, co znacznie ułatwia i przyspiesza proces odnajdywania różnego rodzaju informacji w internecie. Zastosowań Obiektywów Google jest wiele, a to najpopularniejsze z nich:
- identyfikacja miejsc, przedmiotów, roślin i zwierząt;
- rozpoznawanie twarzy i informacje o osobach;
- kopiowanie treści drukowanej i pisanej ręcznie do edytora tekstowego;
- tłumaczenie napotkanych w swoim otoczeniu treści bez konieczności ich przepisywania;
- wsparcie w odczytaniu treści dla osób niedowidzących;
- wyszukiwanie rozwiązań zadań domowych;
- szybkie kopiowanie numeru telefonu z wizytówki;
- wyszukiwanie informacji na temat produktów, które chcesz kupić;
- znajdowanie podobnych produktów.
Obiektyw od Google umożliwia łatwe zarządzanie tekstem znajdującym się na obrazach czy w Twoim otoczeniu. Jedną z jego funkcji jest kopiowanie treści znajdujących się na zdjęciu lub grafice i przeniesienie jej do edytora tekstowego, zapisanie w notatkach czy kontaktach (w sytuacji, gdy masz do czynienia z danymi teleadresowymi). Dodatkowo Google Lens online oferuje szybkie tłumaczenie treści. Jest to funkcja szczególnie przydatna dla osób podróżujących, które za pomocą kilku kliknięć przetłumaczą komunikat wyświetlający się na lotniskowym telebimie czy informację na drzwiach sklepu.
Obiektywy Google pomogą Ci w trakcie zakupów. Potrafią odczytać kod kreskowy i znaleźć więcej informacji na temat sprawdzanego produktu: jego skład, opis techniczny czy opinie użytkowników. Obiektywy skanują też oczywiście kody QR. Ponadto wyszukasz za ich pomocą rzeczy, które dopiero planujesz zakupić. Wystarczy zrobić zdjęcie przedmiotu czy części garderoby, które wpadły Ci w oko na spacerze czy w odwiedzinach u znajomych, by szybko sprawdzić, gdzie i za ile możesz kupić ten lub podobny produkt.
Google Lens mogą być także olbrzymim wsparciem dla osób niedowidzących. Narzędzie zidentyfikuje tekst i przeczyta go na głos. Może zrobić to zarówno w przypadku treści drukowanej, jak i tej pisanej ręcznie. Odczytanie pisma odręcznego to kolejna ciekawa funkcja Obiektywów od Google. Twoje odręczne notatki za pomocą kilku kliknięć przeniesiesz do edytora tekstowego, gdzie możesz poddać je dalszej obróbce. Oczywiście dokładność wyniku będzie zależeć od czytelności pisma.
Możliwości Google Lens dla biznesu
Funkcja Jedzenie umożliwia niezdecydowanym klientom wybrać, jaką potrawę zamówić z karty. Właściciele restauracji i punktów gastronomicznych mogą przy użyciu Obiektywów od Google tworzyć interaktywne menu, które pozwoli gościom po wykonaniu zdjęcia jadłospisu wyszukać, jak wyglądają poszczególne dania.
Innym pomysłem na zastosowanie Google Lens w gastronomii i nie tylko jest wykorzystanie opinii wcześniejszych gości czy klientów. Założenie Profilu Firmy w Google i zadbanie o to, aby odwiedzający pozostawili oceny i recenzje, może pomóc w promocji lokalnego biznesu. Jeśli do wizytówki doda się zdjęcia przedstawiające budynek, w którym prowadzona jest działalność usługowa, przechodzący obok potencjalni klienci mogą szybko za pomocą Google Lens przejrzeć opinie na temat danego miejsca.
Lens Google to narzędzie szczególnie istotne dla właścicieli e-commerce. To do nich mają trafić użytkownicy skanujący w ten sposób interesujące ich przedmioty. Sprzedawcy internetowi powinni zapewnić Google dostęp do dobrej jakości zdjęć produktowych. Daje to gwarancję, że potencjalni nabywcy znajdą w sieci artykuły, których zakupem są zainteresowani. W tym celu należy m.in. zadbać, by wszystkie produkty były dodane do Google Merchant Center.
Google Lens na różnych platformach: iOS, Android i PC
Jeśli szukasz informacji, jak włączyć Google Lens, to sposób uruchomienia Obiektywów od Google różni się nieznacznie w zależności od urządzenia i systemu operacyjnego, z którego korzystasz. Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak uruchomić narzędzie na urządzeniach od Apple, z systemem operacyjnym Android oraz na PC. Aby usługa działała prawidłowo, konieczne jest aktywne połączenie z internetem.
Google Lens – Android
Użytkownicy Androida mogą skorzystać z narzędzia za pomocą dedykowanej aplikacji Obiektyw Google. Można je uruchomić, po prostu klikając w ikonę tej usługi (charakterystyczny kolorowy obiektyw). Google Lens jest dostępne także poprzez inne aplikacje: Google, Zdjęcia Google, Asystent Google.
Google Lens – iOS
Użytkownicy urządzeń od Apple również mogą skorzystać z Google Lens na kilka sposobów. Z poziomu wyszukiwarki Google masz możliwość skanowania otoczenia widzianego poprzez aparat telefonu komórkowego. Możesz też użyć tego narzędzia w aplikacji Zdjęcia Google, aby ustalić, gdzie zdjęcie znajdujące się na dysku Twojego telefonu zostało wykonane i co się na nim znajduje, czy skorzystać z Tłumacza.
Google Lens – PC
Choć Google Lens to usługa skierowana głównie do użytkowników mobilnych, można skorzystać z niej także za pośrednictwem komputera. Obiektywy zastąpiły wcześniejsze wyszukiwanie obrazem. Ikonka Google Lens znajduje się tuż obok wyszukiwania głosowego na stronie wyszukiwarki. Kliknij w nią, a następnie przeciągnij dowolne zdjęcie lub wklej link, pod którym się znajduje.
Google Lens a ochrona prywatności – co warto wiedzieć?
Cały proces przetwarzania zdjęcia oraz identyfikacji obiektów i elementów nie odbywa się wyłącznie na urządzeniu użytkownika. Google przesyła materiał graficzny na swoje serwery, gdzie zachodzi proces dokładnej analizy danych. Firma zapewnia jednak, że wszelkie informacje udostępnione przez użytkowników, w tym zdjęcia czy grafiki, nie są archiwizowane na serwerach, lecz usuwane z nich w krótkim czasie.
Google deklaruje, że przykłada dużą wagę do kwestii prywatności i bezpieczeństwa danych swoich użytkowników. Jak podają oficjalne źródła, starania firmy to zarówno zabezpieczenie danych, jak i umożliwienie userom możliwości zarządzania ustawieniami prywatności na koncie Google. Dodatkowo gigant przekonuje, że nie sprzedaje danych swoich użytkowników firmom zewnętrznym, a także nie wykorzystuje ich w celach reklamowych.
Dociekliwi znajdą odnośnik do polityki prywatności, klikając w ikonę z trzema kropeczkami w prawym górnym rogu aplikacji Google Lens. Dokument ten szczegółowo opisuje rodzaj, sposób i zasady gromadzenia oraz przetwarzania danych we wszystkich usługach Google. Choć gigant deklaruje pełne bezpieczeństwo i prywatność, w internecie zawsze warto stosować zasadę ograniczonego zaufania i nie przesyłać za pośrednictwem Google Lens danych wrażliwych.
Zastosowanie Google Lens w branży SEO
Wszędzie tam, gdzie mamy do czynienia z wynikami wyszukiwania i potencjalną konwersją czy zakupem – jest miejsce dla działań SEO. Uwzględnienie Obiektywów od Google w strategii marketingowej pozwala uzyskać przewagę konkurencyjną, polegającą na dostosowaniu się do potrzeb nowoczesnych konsumentów. Wyszukanie obrazem ma wiele atutów, których brakuje wyszukiwaniu tekstowemu – użytkownik nie musi znać nazwy ani umieć nazwać przedmiotu, który chce odnaleźć. Działania SEO to nie tylko link building, ale i optymalizacja strony internetowej. Wykonując prace optymalizacyjne pod wyszukiwanie graficzne, możesz pozyskać ruch, który nie kryje się pod żadną inną frazą.
Wyszukiwanie obrazem różni się od wyszukiwania słowem i nieco inaczej się pod nie pozycjonuje – dochodzi tu praca z samym obrazem. Celem jest takie przygotowanie i opisanie grafiki, by algorytm Google nie miał wątpliwości, co się na niej znajduje, i odniósł się do niej, odpowiadając na zapytanie użytkownika. Dobrze zoptymalizowana grafika to większa szansa, że gdy użytkownik będzie szukał za pomocą obrazu podobnego obiektu, algorytm poprawnie go zidentyfikuje i właśnie Twoja strona pojawi się jako jedna z propozycji w odpowiedzi na zadane pytanie. Google nie wyświetli użytkownikom niewyraźnych grafik o niskiej jakości, ponieważ algorytm nie będzie w stanie przeanalizować ich zawartości. Zalecane są formaty plików wspierane przez Google: JPG, PNG, WebP.
Poza tym, że grafiki powinny być wyraźne i wysokiej jakości, ukazywać produkt na gładkim tle, bez zbędnych elementów ozdobnych i z różnych perspektyw, bardzo ważne jest właściwe opisanie ich frazami kluczowymi. Tytuł grafiki powinien zawierać nazwę produktu plus ewentualne słowa kluczowe. Równie ważny jest atrybut ALT i treści znajdujące się na podstronie, na której obraz się znajduje. Lepsze efekty uzyskasz, umieszczając zdjęcia produktów w górnej części strony. Precyzyjna nazwa pliku i tekst alternatywny ALT ułatwiają algorytmom Google nie tylko identyfikację grafik, ale także określenie ich związku z zapytaniem wysłanym przez użytkownika. Algorytm Google, kompilując wyniki dla zapytania obrazem, analizuje nie tylko jego zawartość, ale także atrybut ALT, metadane czy słowa kluczowe występujące na stronie hostującej obraz. Dlatego skuteczna optymalizacja pod zapytania graficzne to także właściwa optymalizacja SEO podstrony zawierającej grafikę. Podstawą dla rozpoczęcia działań będzie właściwie przeprowadzony audyt SEO (w przypadku mało rozbudowanych witryn taki audyt możesz wykonać samodzielnie).
Właściciele e-commerce powinni również rozważyć integrację swojego sklepu z Google Merchant Center. Jest to platforma, za pośrednictwem której udostępnia się wyszukiwarce dane na temat produktów. Dodanie produktów do GMC umożliwia ich wyświetlanie w zakładce Zakupy, a także zwiększa szanse na pojawienie się Twojego towaru w sekcji Zakupy w Google Lens.
Interesujących danych na temat skuteczności poszczególnych działań w zakresie wyświetlania się w Google Lens dostarczają badania Backlinko, które analizowały aż 65 tys. zapytań graficznych. Wynika z nich, że ponad 90% wyników pochodziło ze stron mobile-friendly. Wśród zbadanych obrazów 32,5% pochodziło ze stron, w których meta title znajdowała się fraza pasująca do szukanej grafiki, a 29,9% – z miejsc, w których fraza ta był zawarta w adresie URL podstrony. Ponadto ⅓ grafik znajdowała się w górnej części witryny. Ponad 20% grafik miało w nazwie pasujące słowo kluczowe, ponad 13% było responsywnych, a nieco ponad 10% wyróżniało się zoptymalizowanym atrybutem ALT.
Podsumowując, najważniejsze elementy optymalizacji pod Google Lens to:
- zdjęcia wysokiej jakości – wyraźne, dobrze oświetlone, przedstawiające produkt z różnych perspektyw, o jak największej rozdzielczości przy jak najmniejszej wadze pliku;
- plik graficzny opisany właściwymi słowami kluczowymi – od nazwy pliku przez znacznik ALT, dane EXIF, po treść otaczającą zdjęcie, title i URL podstrony;
- format pliku JPG, PNG lub WebP;
- integracja oferty sklepu internetowego z Google Merchant Center.
