Mikrodane – co to jest?
Mikrodane są to schematy tzw. danych strukturalnych, które mają na celu pomoc robotom indeksującym wyszukiwarek internetowych zinterpretować dane znajdujące się na stronie www. Przykładowo adres siedziby firmy lub adres url witryny, które są zrozumiałe dla człowieka, dla wyszukiwarek to tylko ciąg znaków. Otagowanie tych danych odpowiednimi mikrodanymi wskazuje Google z jakiego typu informacją ma do czynienia. Czyli mikrodane umożliwiają opisanie elementów występujących na witrynie internetowej, w sposób pozwalający je właściwie zinterpretować robotom indeksującym.
Mikrodane powstały jako uzupełnienie dla standardu HTML i są dodawane do kodu źródłowego witryny. Ich dokładny opis i sposób zastosowania znajduje się w słowniku danych strukturalnych dostępnym pod adresem schema.org.
Dlaczego warto stosować mikrodane?
Stosowanie mikrodanych jest bezpośrednio powiązane z wyświetlaniem się w SERP tzw. snippetów czyli wyników rozszerzonych. Oznacza to, że wyszukiwarka Google oprócz standardowych informacji jak tytuł witryny, jej URL czy description prezentuje dodatkowe informacje, które zostały otagowane w kodzie witryny za pomocą mikrodanych. Może być to numer telefonu, godziny otwarcia, ocena produktu wyrażona gwiazdkami i wiele innych.
Rozszerzone wyniki poszerzają i uatrakcyjniają wygląd strony w rezultatach wyszukiwania, co pozwala wyróżnić się na tle konkurencji. Użytkownicy chętniej klikają w linki przy których znajdują się dodatkowe i istotne dla nich informacje jak zdjęcie, cena czy dostępność produktu. Ma to bezpośrednie przełożenie na wzrost CTR, a tym samym i wzrost konwersji. Podsumowując wykorzystanie mikrodanych może wpłynąć na rozszerzenie powierzchni reklamowej w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
