Charakterystyka snippetu
Snippety dobrze znane są również programistom i projektantom witryn internetowych. Stosuje się je jako dodatkowy fragment kodu HTML, będący znacznikiem najważniejszych danych i pozwalający wyszukiwarkom w łatwiejszy i szybszy sposób odszyfrować zawartość strony internetowej.
Termin snippet można więc rozumieć dwojako: odnosi się zarówno do procedury (stosowanie znaczników w kodzie), jak i do rezultatu, jaki ta procedura przynosi (wiarygodny i precyzyjny opis strony w wynikach wyszukiwania).
Po co jest snippet? Rola snippetu w SEO
Rolą snippetu jest przede wszystkim zróżnicowanie wyników wyszukiwania, dzięki czemu poszczególne pozycje w rankingu nie wyglądają identycznie. Potencjał snippetów wykorzystują specjaliści od SEO – wyróżniające się snippety zwiększają ruch organiczny, podnoszą pozycję strony www w wynikach wyszukiwania i podnoszą CTR.
Snippet, rich snippet i featured snippet – na czym polega różnica pomiędzy nimi?
Obok klasycznej podstawowej postaci snippetu istnieje również jego rozszerzona wersja, tzw. rich snippet (mówi się na to również “fragmenty rozszerzone”), wzbogacona o dodatkowe informacje i takie elementy, jak: szczegóły produktu, cena, zdjęcie, opinie, ocena w formie gwiazdek, dostępność produktu. Informacje te wzbogacają przede wszystkim opisy stron produktowych, ale nie tylko – podobnie może to wyglądać w przypadku przepisów, recenzji, filmów, kursów czy wydarzeń.
Rich snippet zajmuje więcej miejsca w SERP-ach, przyciąga wzrok, wygląda atrakcyjniej i wyróżnia się na tle konkurencyjnych wyników. Ponadto, niesie za sobą więcej informacji użytecznych z punktu widzenia internauty. Użytkownik od razu widzi, czy treść na stronie odpowiada na jego zapytanie. Rich snippet jest więc bardzo przydatny z punktu widzenia pozycjonowania: podnosi współczynnik klikalności, zwiększając ruch organiczny, podwyższa CTR i jednocześnie zmniejsza współczynnik odrzuceń (bounce rate).
Co to w takim razie jest featured snippet? To specjalny rodzaj snippetu, pojawiający się na samej górze wyników wyszukiwania, jeszcze przed pierwszym wynikiem organicznym. Można więc powiedzieć, że jest to pozycja zerowa. I choć samo sformułowanie nie kojarzy się najlepiej, to właśnie na pozycję zerową liczą właściciele serwisów internetowych. Znalezienie się na tym miejscu nie jest jednak łatwe – treść strony musi idealnie wpasować się w klucz odpowiedzi do danego zapytania.
