Z czego składa się SERP? Klasyczne wyniki wyszukiwania
Choć konstrukcja SERP-u – jeśli brać pod uwagę tylko jego definicję – wydaje się banalna, w rzeczywistości jest inaczej. SERP to nie zawsze prosta strona z wynikami. Może on prezentować wiedzę w bardzo zróżnicowany sposób, a co za tym idzie – na SERP składa się wiele elementów.
Podstawowy podział rezultatów w SERP obejmuje wyniki darmowe (organiczne) oraz płatne, stanowiące tzw. reklamę PPC, czyli Pay Per Click. W swojej podstawowej postaci wyniki składają się z adresu URL, tytułu (meta title) oraz krótkiego opisu reprezentującego zawartość strony (meta descriptiom) – takie informacje o stronie określamy mianem snippet. Wyszukiwarka podaje również nazwę witryny i jej logo oraz najczęściej datę publikacji treści. Po lewej stronie wyniku widnieje numerek oznaczający pozycję strony w rankingu.
Obok podstawowych form wyróżnić można jeszcze jeden typ wyników, tzw. fragmenty rozszerzone (rich snippets), wzbogacone o dodatkowe elementy, takie jak szczegóły, cenę i dostępność produktów, opinie w formie gwiazdek, zdjęcia czy filmy.
Co jeszcze można znaleźć w SERP? Specjalne formaty wyników wyszukiwania
Rezultaty wyszukiwania mogą być jednak wyświetlane inaczej niż tylko w klasyczny sposób. Od pojawienia się wyszukiwarek zmieniło się naprawdę sporo. Początkowo SERP był po prostu listą snippetów. Teraz wyszukiwarki stawiają sobie za cel prezentowanie wiedzy w jak najatrakcyjniejszy i najłatwiejszy do przyswojenia sposób, dlatego normą stały się wyniki w formie obrazów, wideo, wykresów czy tabel.
Jak jeszcze wyszukiwarka Google prezentuje wyniki? Możemy spotkać się z m.in. takimi formatami:
- panel wiedzy Google (knowledge panel),
- zero-click searches, w tym featured snippets, direct answers, people also ask,
- wyniki lokalne (local results),
- wyniki wideo (video results),
- obrazy Google (Google images),
- karuzele (carousels) obejmujące łatwe do przewijania kafelki,
- najważniejsze artykuły (top stories),
- porównywarki produktów, miejsc, atrakcji, lotów czy hoteli,
- sekcja “inni wyszukiwali również” (people also search for).
Od czego zależy kolejność wyświetlania wyników w SERP? Główne zasady, którymi kieruje się wyszukiwarka
Celem Google’a (i innych wyszukiwarek) jest wyświetlanie najwartościowszych i najlepiej dopasowanych do zapytania wyników. Algorytmy promują więc witryny:
- bezpieczne i wiarygodne,
- zawierające wysokiej jakości, unikalne i dobrze zorganizowane treści,
- polecane przez innych użytkowników,
- o wysokim user experience, do czego zaliczyć można m.in. szybkość ładowania się podstron czy responsywność (kompatybilność z różnymi urządzeniami, w tym mobilnymi),
- łatwe do zaindeksowania.
Co istotne, SERP jest unikalny dla każdego użytkownika, nawet jeśli zapytanie dotyczy tej samej frazy kluczowej. Wyszukiwarka bierze bowiem pod uwagę również takie aspekty, jak: preferencje użytkownika, historia wyszukiwania, pliki cookies czy geolokalizacja.
SERP – najczęściej zadawane pytania
Dlaczego wysoka pozycja w SERP ma duże znaczenie biznesowe?
Wysoka pozycja w SERP jest jednym z kluczowych aspektów skutecznego marketingu internetowego. Większa widoczność w wynikach wyszukiwania oznacza, że więcej osób w naturalny sposób trafi na Twoją markę i Twoje produkty, co bezpośrednio przełoży się na większe wyniki sprzedażowe. Wysoka pozycja w rankingu wpływa również na postrzeganie marki przez klientów – taka firma zyskuje większą wiarygodność i zaufanie, a ponadto jest bardziej rozpoznawalna na tle konkurencji. Co istotne, skuteczne pozycjonowanie witryny może pomóc obniżyć koszty płatnej reklamy.
Jak wyróżnić się w SERP?
W SERP najbardziej wyróżniają się te strony www, które zajmują wysokie miejsce w rankingu. Należy zadbać więc o efektywne pozycjonowanie witryny. Na pozycję w SERP wpływają zarówno czynniki onsite, jak i offsite, czyli takie, nad którymi mamy kontrolę, zarządzając naszą witryną, jak i niezależne od nas/nie do końca zależne od nas. Do czynników onsite należy np. oferowanie wysokiej jakości i dobrze zorganizowanych treści, przyjazny adres URL, nasycenie contentu frazami kluczowymi, responsywność czy szybkość ładowania się podstron. Z kolei czynniki offsite obejmują np. backlinki, geolokalizację czy popularność witryny w social mediach.
Dobrym sposobem na wyróżnienie się w SERP jest również zadbanie o dobrej jakości snippety, świadomie tworząc i optymalizując takie charakterystyki strony, jak: meta title i meta description.
