Co to jest anchor text i jak go wykorzystać, by nie narazić się Google?
Zacznijmy od wyjaśnienia, co to właściwie jest link.
Linki to odnośniki, które stosujemy w celu przeniesienia użytkownika do innej strony w sieci lub w dokumencie tekstowym. Pozwalają one przechodzić z jednego zasobu informacyjnego do innego. Wyglądają na przykład tak:
https://www.przykładdlauwagi.com.eu/
Nie przeczytałeś(-aś) dokładnie całego linka, prawda? No właśnie. Mało kto czyta taki „goły” adres URL. Dlatego aby ułatwić poruszanie się po hiperłączach, stosujemy tekst linka, czyli właśnie anchor text. W uproszczeniu jest to takie słowo lub wyrażenie, pod którym zaszywamy link, a które mówi nam o tym, co kryje się pod odnośnikiem, tak jak poniżej:
Musisz przyznać, że taki przykład jest bardziej czytelny niż ten wcześniejszy.
Dzieje się tak, ponieważ wiesz dokładnie, czego możesz się spodziewać po kliknięciu w wyróżnioną frazę. Jeśli więc chcesz, aby użytkownicy Twojej strony swobodnie poruszali się na niej z miejsca na miejsce, stosuj anchory, czyli po polsku teksty kotwice. Będzie to jasna informacja, dokąd chcesz teraz przenieść użytkownika lub boty Google.
No właśnie… Google.
Opracowując strategię marketingu w internecie, wielokrotnie możesz spotykać się z ostrzeżeniami, żeby tworzyć ją tak, aby nie otrzymać kary od wyszukiwarki. Nie inaczej jest w przypadku doboru anchorów. Jeśli będziemy stosować je w nienaturalnej liczbie czy też będą w ogóle niezwiązane tematycznie z tym, o czym piszemy, możemy być niemal pewni, że odbije się to na naszej „relacji” z Googlebotami bardzo negatywnie. Algorytmy mogą uznać, że jest to próba manipulacji wynikami wyszukiwania i w ramach kary obniżyć pozycję strony w wyszukiwarce.
Ważne jest więc, aby opracowując strategię linkowania, przyjąć jak najbardziej naturalne metody stosowania linków i zadbać o to, żeby boty wyszukiwarki chętnie nas odwiedzały. Pamiętaj, że olbrzymią rolę odgrywa tutaj także jakość contentu zaprezentowanego na Twojej stronie. Jeśli nie masz czasu na pisanie lub brakuje ci pomysłów, możesz skorzystać z usług doświadczonych copywriterów lub z narzędzi opartych AI (choć z zastrzeżeniem, by używać ich tylko do pomocy i absolutnie nie opierać swojej strategii contentowej na treściach wygenerowanych).
Rodzaje anchor tekstów i przykłady ich zastosowań. Kiedy i ile anchorów używać?
Informacja o potencjalnej karze od botów mogła Cię trochę przestraszyć. Spokojnie, za chwilę dowiesz się, jakie są dobre, bezpieczne praktyki stosowania anchor tekstów w link buildingu. Najpierw jednak omówmy sobie dokładniej, jakie mamy rodzaje anchorów w SEO.
Anchor brandowy
Załóżmy, że Twoja firma zajmuje się sprzedażą produktów dla fanów gier komputerowych. W sklepie oprócz gier masz też różne gadżety z nimi związane, a więc figurki kolekcjonerskie, akcesoria do grania, fotele gamingowe itd. Twój sklep internetowy nazywa się „Gram w grę” i znajduje się pod adresem https://gramwgre.com/.
W takiej sytuacji anchorem brandowym będzie:
- nazwa sklepu: Gram w grę
- nazwa strony internetowej: gramwgre.com
Słowa, które bezpośrednio odnoszą się do nazwy Twojego biznesu, tworzą brand anchor text. Brandem może być Twoje imię i nazwisko, ale też nazwa własna konkretnego produktu, np. „Disco Elysium”.
URL anchor
To właśnie nasz wcześniejszy „goły” link (po angielsku naked URL). Może on się prezentować na kilka sposobów:
- https://gramwgre.com/
- https://www.gramwgre.com
- https://gramwgre.com/gry
I tak, na początku pisaliśmy, że bardziej czytelne dla odbiorców są linki ukryte pod określonymi frazami, ale anchory w postaci adresu URL strony również są ważne – wyglądają naturalnie i dobrze jest uwzględnić je w swojej strategii linkbuildingowej.
Exact match anchor (EMA)
Jest to ulubiony rodzaj anchorów stosowany w działaniach pozycjonujących.
Chodzi tutaj o dokładne dopasowanie anchora do słowa kluczowego, pod które pozycjonujemy linkowaną stronę. Pierwszym krokiem w tym przypadku jest dobór fraz najistotniejszych dla naszego biznesu, pozwalających osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarce i lepszą konwersję. Za pomocą linka chcemy kogoś przekierować do naszego sklepu internetowego, w miejsce, gdzie są produkty ważne dla nas sprzedażowo. Anchory exact match mogą więc przybrać następujące formy:
- gry przygodowe
- klucze do gier
- kontrolery bezprzewodowe
- wiedźmin figurki
i wiele innych, wynikających z researchu słów kluczowych, naszej strategii SEO oraz celów biznesowych.
Partial match anchor
W dosłownym tłumaczeniu oznacza to „częściowo dopasowany”. W tym rodzaju anchorów wykorzystujemy frazę kluczową lub jej część i dodajemy do niej neutralne, pasujące do tekstu słowa (np. CTA). Anchory partial match w przypadku, gdy naszym słowem kluczowym są „gry przygodowe”, mogą brzmieć: „sprawdź najnowsze gry przygodowe”, „tanie gry przygodowe”.
Anchor generyczny
Anchor generyczny to taki, który nie jest związany z samą stroną, brandem czy produktem, lecz służy jako call to action lub nawigacja. Będą to więc wszelkie oznaczenia „kliknij tutaj”, „zobacz”.
Są one rzadko stosowane – najczęściej wtedy, gdy nie ma możliwości wykorzystania innych anchorów. Z perspektywy SEO są zdecydowanie najmniej atrakcyjne, więc staraj się używać ich jak najmniej.
Anchor graficzny
W tym przypadku anchor nie jest tekstem. Link jest zaszyty w grafice, logo czy banerze reklamowym i ma za zadanie przyciągnąć większą uwagę niż klasyczny napis.
Na screenie poniżej masz przykłady zastosowania anchorów graficznych:
Po kliknięciu w wybraną ikonkę, baner czy zdjęcie zostaniesz przekierowany(-a) np. do koszyka lub interesującej Cię kategorii.
Takie linkowanie może przynieść pozytywne efekty zwłaszcza w przypadkach, kiedy grafiki na Twojej stronie prezentują się atrakcyjnie lub produkty, które sprzedajesz, najczęściej są wyszukiwane poprzez grafikę w Google.
Wiesz już, co to jest anchor text, przykłady pomogły Ci rozróżnić i zapamiętać ich poszczególne rodzaje. Kiedy jednak najlepiej jest zastosować anchor brandowy, a kiedy partial match? Ile różnego rodzaju anchorów należy uwzględnić w swojej strategii linkbuildingowej?
Jaki pisaliśmy, specjaliści SEO najbardziej lubią anchory exact match, ale wcale nie oznacza to, że 100% linków zwrotnych do Twojej strony powinno być EML. Takie działanie niekoniecznie musi się okazać najbardziej opłacalne ani nawet najskuteczniejsze – zwłaszcza jeśli Google uzna je za podejrzane i nałoży na Ciebie karę. Kluczem do skutecznej strategii pozycjonowania zawsze jest różnorodność. Pamiętaj też, że o ile w swojej witrynie masz pełną dowolność w kwestii doboru anchorów, o tyle pozyskiwanie linków na zewnątrz wiąże się z pewnymi ograniczeniami podyktowanymi polityką właścicieli danych portali. Część wydawców ostrożnie podchodzi do linków exact match, uznając je za mniej bezpieczne, inni niechętnie publikują treści zawierające anchory brandowe ze względu na ich wyraźnie reklamowy charakter.
Jak więc powinny wyglądać optymalne proporcje anchor tekstów w strategii off-site SEO? Nie ma prostej, jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Większość ekspertów co do zasady zgadza się, że ok. 50% anchorów w backlinkach powinny stanowić URL i brand. Przykładowy podział może więc przedstawiać się następująco:
Pamiętaj jednak, że jest to tylko uproszczony wzór, a zaproponowane w nim proporcje mogą się wahać w zależności od konkretnego projektu, budżetu, konkurencji i wielu innych okoliczności. Musisz wziąć pod uwagę, że każda branża ma swoją specyfikę, do której warto dostosować swoje działania. Zarówno liczba linków, jak i rodzaj anchorów nie muszą być sztywno ustalone. Kotwice mają przede wszystkim wyglądać naturalnie, pozostając zgodne z Twoimi celami biznesowymi i przyjętą strategią SEO.
HTML a anchor text. Zapis w kodzie strony – jak zakotwiczyć link na stronie?
Jeśli chcesz zamieścić link na swojej stronie w kodzie źródłowym HTML, użyj tagu linka <a> i atrybutu href, aby określić docelowy adres URL:
Możesz również użyć atrybutu target, aby ustawić, w jakim oknie ma zostać otwarty link po kliknięciu w anchor text. Domyślną wartością w kodzie jest atrybut „_self”, który sprawia, że link otwiera się w tym samym oknie. Popularnym rozwiązaniem jest dodawanie „_blank”, dzięki któremu linkowana strona uruchamia się w nowym oknie lub na nowej karcie. Link z atrybutem „_blank” będzie wyglądał tak:
<a href=”https://gramwgre.com” target=”_blank”>
Następnie aby ten link zakotwiczyć, należy dodać wybrany anchor i zamknąć tag <a>:
<a href=”https://gramwgre.com”>https://gramwgre.com</a>
<a href=”https://gramwgre.com”>Gram w grę</a>
<a href=”https://gramwgre.com”>gry przygodowe</a>
Dla zwykłego użytkownika internetu kwestia, czy w HTML anchor text jest umieszczony prawidłowo, na ogół nie ma większego znaczenia, ale w przypadku robotów Google poprawność kodu źródłowego strony odgrywa istotną rolę.
Anchor a strona docelowa – jak zoptymalizować linkowanie do Twojej strony?
Przekornie zacznijmy od praktyki, której zdecydowanie nie należy stosować w optymalizacji anchor linków. Nie używaj tego samego anchora w każdej publikacji, nawet jeśli jest to jedyna fraza, na jaką chcesz się pozycjonować. Takie zachowanie nie jest naturalne dla Google. Pomyśl w ten sposób: jak duże są szanse, że na ponad 100 stronach ktoś zastosuje te same słowa kluczowe kierujące do tego samego miejsca? Podejrzane, prawda?
Każde użycie konkretnego anchor tekstu w linkowaniu musi być celowe i dokładnie rozważone. Chcąc osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, nie można robić link buildingu na oślep, bez żadnego planu.
Przede wszystkim zanim przystąpisz do budowania profilu linków, musisz mieć stronę dobrze zoptymalizowaną pod kątem SEO i właściwie dobrane, jakościowe treści. Jeśli masz pewność, że to wszystko jest w porządku, i chcesz pozyskiwać wartościowe linków z zewnątrz, warto od razu zadbać też o to, żeby anchory były przyjazne dla SEO i dla użytkowników sieci. Jak to zrobić? Przedstawiamy kilka porad, jak prawidłowo je tworzyć:
- Tekst kotwica powinien być naturalnie wpleciony w treści i zachęcać do kliknięcia w niego.
- Stosuj anchory z głową i umiarem. Umieszczaj je tylko tam, gdzie mają sens, adekwatnie do kontekstu.
- Raczej unikaj generycznych anchorów typu „tutaj”, „zarezerwuj” itp. Zamiast tego opisz, co znajduje się pod linkiem.
- Staraj się, aby tekst anchora nie był za długi. Nawet jeśli zdecydujesz się na pozycjonowanie z użyciem strategii long-tail, zadbaj o to, aby nie przekraczać 60 znaków. Treść musi być czytelna i estetyczna.
- Stosuj synonimy słów kluczowych oraz anchory partial match.
- Nie bój się odmiany słów kluczowych w anchorach – algorytmy Google i tak je zrozumieją.
- Dywersyfikuj rodzaje anchor tekstów – dzięki temu zwiększysz ich zróżnicowanie i tym samym sprawisz, że będą wyglądały bardziej naturalnie
Więcej wskazówek znajdziesz w poradniku dla deweloperów od Google: https://developers.google.com/style/link-text.
Jak roboty widzą moją stronę, czyli dlaczego tekst linka jest ważny w SEO?
Twoją stronę odwiedzają dziennie nie tylko realni internauci, ale także wiele robotów, w tym najbardziej dla nas interesujące boty Google. Chcemy ugościć je odpowiednio i zachęcić do częstszych odwiedzin. Im z kolei zależy na tym, aby szybko i bezproblemowo przeanalizować każdą stronę, a w przyszłości adekwatnie ją wykorzystać w odpowiedzi na zapytanie w wyszukiwarce. Optymalizacja anchor tekstów jest ważną częścią tego procesu.
Poniżej znajdziesz 4 najbardziej istotne kwestie, które należy wziąć pod uwagę, opracowując strategię linkowania zarówno on-site, jak i off-site, aby boty Google były stałymi bywalcami Twojego serwisu:
1. Zawartość strony
Treść kotwicy powinna zawierać słowa kluczowe lub krótkie opisy treści zawartej na linkowanej podstronie. Dzięki temu anchor text jest naturalny, a roboty są w stanie zrozumieć tematykę i kontekst Twojej witryny.
2. Wewnętrzna struktura witryny
Boty Google czytają strony, zaczynając od góry, dlatego poprawne wdrożenie anchora w HTML-u przy właściwym użyciu tekstu linka pomaga w stworzeniu spójnej, zorganizowanej struktury strony. Odpowiednio dopasowane i umiejscowione rodzaje anchor tekstów ułatwiają nawigację internautom oraz botom. Im mniej czasu potrzeba na płynne przemieszczenie się z jednej strony na drugą, tym szybciej użytkownicy odnajdą to, czego potrzebują, a boty przeanalizują i zrozumieją Twój serwis.
3. Indeksacja
Aby zaindeksować daną stronę, Google musi zweryfikować, o czym ona właściwie jest. Jeśli anchor jest zgodny z tematyką i treścią linkowanej strony, tym większe szanse mamy na to, że zostanie ona prawidłowo zaindeksowana i będzie lepiej widoczna w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań użytkowników.
4. Backlinki
Czyli to, co w SEO lubimy najbardziej. Korzystając z publikacji artykułów na innych stronach, portalach informacyjnych czy blogach, musimy zadbać również o to, by znalazły się w nim odpowiednio dopasowane anchory. Dobrze zoptymalizowane linki zwrotne są bardziej wartościowe, a warto pamiętać, że są one istotnym czynnikiem rankingowym dla algorytmów Google.
Jak widzisz, tekst linka ma istotny wpływ na pozycjonowanie w kontekście zarówno optymalizacji strony, jak i link buildingu. Pomaga botom zrozumieć, czym się zajmujesz, i na tej podstawie precyzyjnie dopasować Twoją stronę do intencji użytkowników wyszukiwarki. Im staranniej przemyślisz tę kwestię, tym większe masz szanse na zdobycie wysokich pozycji i pozyskiwanie organicznego ruchu.
Jak stworzyć anchor text przyjazny dla pozycjonowania? Najlepsze praktyki optymalizacji anchorów
Wiesz już trochę o rodzajach anchorów, linków i ich znaczeniu w pozycjonowaniu. Czas, aby usystematyzować tę wiedzę, a następnie wykorzystać w praktyce. Poniżej znajdziesz wyselekcjonowane dobre praktyki optymalizacji tekstów kotwic, które warto wdrożyć do bezpiecznych działań SEO.
Odpowiednio dobrane frazy kluczowe do anchor tekstu
Wybór słów kluczowych jest jedną z najbardziej istotnych kwestii w działaniach linkbuildingowych. Ważne jest, aby brać pod uwagę frazy powiązane semantycznie ze stroną, ale także korzystne biznesowo. Wykorzystuj długie ogony. Choć exact match anchor jest bardzo atrakcyjny z perspektywy SEO, nie skupiaj się na tym, aby fraza była zawsze idealnie dopasowana.
Zachowanie naturalnego profilu linków
Wykorzystanie różnorodnych rodzajów kotwic jest niezbędne w opracowaniu strategii SEO w kontekście pozyskiwania backlinków i linkowania wewnętrznego. Dywersyfikuj anchor teksty – dzięki temu profil linków będzie wyglądał bardziej naturalnie. Pamiętaj, że najbezpieczniejszymi opcjami są brand anchor text oraz URL i to właśnie te rodzaje powinny stanowić większość stosowanych przez Ciebie kotwic.
Zwięzłość anchora
Niezależnie od tego, jaki rodzaj anchora zastosujesz, pamiętaj, aby tekst linka nie był zbyt długi. Najlepiej zastosować 2–3 wyrazy lub 3–5 wyrazów w przypadku strategii opartej na pozycjonowaniu long-tail. Krótsze kotwice przekładają się na lepsze wyniki, ponieważ ujmują tematykę strony szerzej i jednocześnie bardziej zrozumiale.
Trafność anchor tekstu
Stopień powiązania semantycznego między anchorem a linkowaną treścią jest ważnym czynnikiem w pozycjonowaniu. Boty Google zwracają uwagę na to, czy anchor text trafnie określa tematykę podstrony czy artykułu. Jeśli jest zastosowany naturalnie, w odpowiednim kontekście i poprawnej formie gramatycznej, wyszukiwarce jest łatwiej ustalić, dla jakich zapytań istotna będzie linkowana strona.
Podsumowując, anchor text przyjazny dla SEO musi być zwięzły, powiązany tematycznie ze stroną docelową i użyty w sposób naturalny. Jeśli mimo wszystko nie masz pewności, jak optymalizować teksty kotwice i właściwie wykorzystać je w strategii SEO dla swojego biznesu, warto umówić się na konsultację ze specjalistami SEO.
