Przykład działania exact-match anchora w praktyce wygląda właśnie tak, jak w tym zdaniu. To klikalna część linku, która przenosi użytkownika na wskazaną stronę internetową. Treść anchora jest ważna, bo sprawia, że klikający wiedzą, czego się spodziewać „po drugiej stronie linku”. W przypadku exact-match anchor są dokładnie poinformowani, o czym mogą przeczytać na kolejnej stronie. To zresztą stanowi pewien problem w przypadku standardów Google, ale wrócimy do tego później – wcześniej warto przedstawić rodzaje anchorów, by zbudować kontekst dla, co ważne, urozmaiconego profilu linków.
Rodzaje anchorów
W zależności od sposobu użycia tekstu w kotwicy, anchory – poza opisywanym już przez nas rodzajem exact-match – dzielimy na:
- partial match („częściowo dopasowany”), w tym anchorze słowo kluczowe połączone jest z innymi neutralnymi wyrazami, np. CTA (Call to Action), czyli „wezwaniem do działania”. W przypadku przytaczanego przez nas przykładu byłoby to: „sprawdź, co to exact-match anchor”,
- anchor brandowy, w tym przypadku tekstem jest nazwa firmy, a linkiem – jej strona główna: SEM House,
- naked link, dosłownie „nagi link”, czyli https://semhouse.com/pl i wszystko jasne, by zacytować organicznego klasyka,
- anchor generyczny (nazywany także „zero match”), niezwiązany ze stroną, brandem lub produktem, lecz odpowiedzialny na nawigację lub CTA, np. „Chcesz współpracować? Zajrzyj tutaj”,
- anchor graficzny, jak wiadomo, anchor niejedno ma imię, w tym przypadku nie jest tekstem, lecz grafiką/zdjęciem. Tutaj najlepszym i powszechnie znanym przykładem będą popularne banery reklamowe.
Kiedy stosować EMA?
Pod względem SEO niewątpliwie najbardziej skutecznym anchorem jest właśnie EMA (jego SEO-przeciwieństwem jest anchor generyczny). Czy oznacza to jednak, że powinien on dominować w linkach typu off-site? Niekoniecznie, na co zwraca uwagę pamiętna aktualizacja Panda (od 2016 część algorytmu Google), która na pierwszy ogień wzięła m.in. właśnie ten typ anchorów. W przypadku zdominowania linków przychodzących przez EMA, narażamy się na ryzyko kary nałożonej przez Google. Warto więc zadbać o urozmaicenie profilu linków. W skutecznej strategii off-site SEO exact-anchor match nie powinny przekraczać 20 %, a anchory brandowe oraz naked URL powinny być odpowiedzialne za połowę naszych linków. Oczywiście powyższe wskazania nie są, nomen omen, dokładne. Chodzi o to, by anchory na Twojej stronie wyglądały naturalnie, odpowiadały przyjętym celom biznesowym oraz realizowały założoną strategię SEO.
