Dwell time – o czym świadczy ten wskaźnik?
Dwell time przez część osób zajmujących się SEO jest uważany za czynnik rankingowy. Czas spędzony przez użytkownika na stronie przed powrotem do SERP przekazuje pewną historię, ale niestety bardzo trudno go zmierzyć, bo narzędzia analityczne typu Google Analytics 4 udostępniane przez wyszukiwarki nie pozwalają na bezpośredni pomiar dwell time (najbardziej zbliżoną wartością jest średni czas trwania sesji typu organic).
Warto również dodać, że wyższe wartości dwell time nie muszą koniecznie świadczyć o większej satysfakcji użytkowników strony. Może strona ma po prostu słaby UX, który powoduje, że użytkownik długo szuka potrzebnych informacji?
Podsumowując, nie znając wartości dwell time na stronie oraz nie wiedząc, do jakiej wartości powinno się dążyć, ciężko tak naprawdę podejmować jakiekolwiek działania w celu optymalizacji tego parametru. Dlatego często można spotkać się z opinią, że lepszym rozwiązaniem jest skupienie się na innych czynnikach rankingowych.
Czynniki mające wpływ na długość dwell time
Czynników, które mogą wpływać na poprawę dwell time, jest na pewno wiele. Wśród nich można wymienić:
- Jakość treści znajdujących się na stronie – angażujący content, np. interaktywny, z pewnością może odegrać rolę w wydłużaniu dwell time.
- Szybkość działania witryny – jeśli strona będzie ładowała się zbyt powoli, zirytowani użytkownicy mogą szybko ją opuścić.
- Poziom intuicyjności strony (UX) – dobry UX może sprawić, że użytkownik witryny szybko znajdzie to, czego szukał, i zostanie na stronie, by zapoznać się z interesującą go treścią.
- Irytujące reklamy na stronie – duża ich liczba może działać odstraszająco, skracając dwell time.
