Wysokie plony z zimnego ruchu
Jak uratowaliśmy sprzedaż słowackiego sklepu rolniczego przed szczytem sezonu, gdy system wariował, analityka nie istniała, a automatyczne rekomendacje Google wprowadzały chaos? Oto historia 3-miesięcznego sprintu o być albo nie być.
3 766%
Średni ROAS z 3 kluczowych kampanii
633 559 zł
Łączna wartość konwersji
19 044 zł
Łączny budżet reklamowy
Anatomia przedsezonowego kryzysu
Klient prowadzi niszowy, mocno sezonowy sklep rolniczy na rynku słowackim. Zgłosił się do nas w marcu – tuż przed krytycznym dla branży momentem (rozpoczęciem sezonu na opryski plonów). Stan wyjściowy konta i strony przypominał jednak techniczne pole minowe.
1
Główny problem
Utrudniająca działania infrastruktura oparta o PrestaShop 8.2.1.
Sklep działa na systemie PrestaShop, który bez zakupu kosztownych modułów całkowicie uniemożliwiała poprawne wdrożenie warstwy danych. System generował wadliwy plik XML, wysyłając do Merchant Center równolegle produkty proste oraz ich warianty. Ta duplikacja asortymentu wywoływała ogromny chaos w bazie danych i uniemożliwiała uruchomienie stabilnych kampanii przed startem sezonu.
2
Drugi problem
Samodzielne poprawki klienta i bezgraniczna wiara rekomendacje AI.
Klientka, działając w dobrej wierze, regularnie wprowadzała chaotyczne zmiany w strukturze kampanii, ślepo ufając automatycznym podpowiedziom Google Ads. Naszym kluczowym zadaniem stało się nie tylko samo uruchomienie reklam, ale przede wszystkim edukacja partnera, przywrócenie strategicznego spokoju i całkowite zatrzymanie mikro-zarządzania, które systematycznie sabotowało algorytmy.
3
Trzeci problem
Krytyczne błędy indeksacji oraz braki w analityce
Wersje językowe po /sk/ generowały konflikty, a kluczowe sekcje strony blokował plik robots.txt. Sytuację pogorszyła nagła awaria, przez którą witryna przez tydzień wyświetlała błędy 404. Równolegle, zastany kontener Google Tag Manager nie zbierał żadnych danych zakupowych, przez co algorytmy Google Ads pozostawały całkowicie ślepe i odcięte od informacji.
Najpierw technologia, potem zysk
Optymalizacja u podstaw
Naprawa feedu produktowego
Zainstalowaliśmy i skonfigurowaliśmy zaawansowany moduł Google Merchant Center PRO. Uporządkowaliśmy strukturę przesyłania danych dla produktów prostych i wariantowych oraz usunęliśmy duplikaty. Przekazaliśmy też precyzyjne wytyczne dotyczące optymalizacji nazw, opisów i atrybutów pod kątem SEO oraz PPC.
Skuteczna analityka i Consent Mode
Od zera stworzyliśmy kontener z wykorzystaniem modułu Premium GTM. Wdrożyliśmy narzędzie CookieScript oraz poprawnie skonfigurowaliśmy Consent Mode. Od tego momentu algorytmy Google zaczęły precyzyjnie widzieć i zbierać zdarzenia zakupowe (purchase, add_to_cart, view_item itd.).
Konsultacje SEO i poprawki UX
Nasz zespół SEO natychmiast naprawił błędy techniczne. Odblokowaliśmy indeksowanie w robots.txt, opanowaliśmy kryzys z błędami 404 po awarii i uporządkowaliśmy strukturę URL. Zarekomendowaliśmy też wdrożenie podstron budujących zaufanie, co przełożyło się konwersję i bezpieczeństwo konta.
Chcesz skalować własny e-commerce? Skontaktuj się!
Uruchomienie kampanii i skalowanie wyników
Skumulowany wynik kampanii płatnych
Połączone wykresy wartości konwersji oraz zwrotu z inwestycji pokazują, jak eliminacja błędów technicznych odblokowała potencjał zakupowy słowackich klientów. Zwiększanie skali i rygorystyczna segmentacja asortymentu przyniosły natychmiastową stabilizację wysokiego wyniku.
Droga do celu. Przebieg kampanii na osi czasu
Gaszenie pożarów i błyskawiczne zwroty
Start kampanii przyniósł nam ekstremalny test - w wyniku awarii technicznej po stronie klienta, sklep leżał przez pełny tydzień. Postawiliśmy na natychmiastowe działania ratunkowe. Wykorzystaliśmy wdrożone segmenty GA4 i błyskawicznie odpaliliśmy kluczowe kampanie Performance Max oraz precyzyjny remarketing. Sprzedaż ruszyła od pierwszych godzin po usunięciu awarii, odrabiając stracony tydzień i generując wysoki ROAS od pierwszego dnia.
Stabilizacja systemu i skalowanie
Przy pełnej sprawności technicznej sklepu i wyczyszczonym feedzie, przeszliśmy do fazy bezpiecznego zwiększania budżetów reklamowych. Na podstawie bieżącego popytu ręcznie zmodyfikowaliśmy strukturę asortymentu w Merchant Center, wysuwając na pierwszy plan produkty stricte sezonowe. Kampanie bazowe pracowały z wysoką, powtarzalną efektywnością, generując stabilny i przewidywalny wzrost zamówień przy zwiększonej skali wydatków.
Rotacja ofertą sezonową
Wyłączyliśmy kampanie na produkty, których sezon dobiegł końca, a uwolniony budżet natychmiast przekierowaliśmy na nowości. Kampania dedykowana środkom ochrony roślin, wystartowana pod koniec miesiąca, z miejsca przyniosła 13 013,01 zł przychodu i 1 372,47% ROAS. Równoległe uderzenie w droższy segment produktowy (plandeki na siano powyżej 200 €/szt.) w kilka dni wykręciło kolejne 7 306,45 zł przychodu przy wysokim 1 879,49% ROAS.
Zauważasz problemy w swoich kampaniach? Sprawdzimy to!
Przepis na sukces: Jak wycisnęliśmy maks z tego projektu?
- Agencja jako partner biznesowy. Zastąpiliśmy ślepą automatyzację Google rygorystyczną strategią dopasowaną bezpośrednio do sezonowości i kalendarza rolniczego.
- Edukacja i realny wpływ. Pokazaliśmy klientowi, że marketing to nie tylko stawki CPC, ucząc go prawidłowej interpretacji struktury ruchu i realnych zysków.
- Uszczelnienie lejka zakupowego. Czyszczenie danych i szybka rotacja asortymentu pozwoliły algorytmo optymalnie się uczyć i stale maksymalizować konwersje.
Technologia na start
Bez poprawnego feedu i analityki, kampanie PMax tylko przepalają budżet. Naprawa błędów w PrestaShop zajęła nam 2 tygodnie, ale to ona otworzyła drogę do wyników rzędu +3000% ROAS.
Skalowanie bez brandu
Celowo zrezygnowaliśmy z reklam na nazwę sklepu. Skierowaliśmy algorytmy wyłącznie na frazy generyczne i produktowe, pozyskując tysiące nowych klientów, którzy wcześniej zupełnie nie znali marki.
Synergia Ads + SEO
Nasze poprawki techniczne nie tylko uratowały kampanie płatne, ale przywróciły indeksowanie słowackiej wersji. Efekt? Darmowy ruch organiczny przyniósł dodatkowe 31 899 € (ponad 20% całego obrotu).
Kontrola i strategia
Koniec ze ślepą wiarą w pełną automatyzację Google. Przejęliśmy kontrolę nad chaotycznym kontem, wprowadzając rygorystyczną segmentację asortymentu i optymalizację pod realny zysk biznesu.
Wybierz SEM House
i współpracuj z czołowymi ekspertami
Postaw na kompleksowe podejście do kampanii i doświadczenie naszych ekspertów.
Spersonalizowana strategia
Dostosowujemy strategię do konkretnych potrzeb i celów Twojej firmy.
Rozwój i adaptacja
Śledzimy trendy i dostosowujemy się do zmieniającej się przestrzeni reklamowej, by zapewnić Ci przewagę na rynku.
Specjalistyczna wiedza
Wiemy, jak skutecznie zarządzać budżetem reklamowym, by osiągnąć lepsze wyniki.
Kampanie globalne
Jesteśmy gotowi do podbijania zagranicznych rynków.