Wyzwania i stan początkowy
Z kilkunastu serwisów lokalnych ma zostać utworzony serwis ogólnopolski, który będzie mógł konkurować z innymi dużymi portalami o tej tematyce.
Stan początkowy przedstawia się następująco:
- 38+ serwisów lokalnych, z których chcemy zrobić jeden serwis ogólnopolski,
- 88% ruchu organicznego pochodzi z jednego serwisu.
- struktura serwisu nie jest przygotowana na migrację,
- zakup domeny docelowej ze średnią historią (linki), wybór odpowiedniej domeny ma kluczowe znaczenie — więcej informacji w artykule jak i gdzie kupić domenę, oraz jak sprawdzić domenę krok po kroku.
- profil linków na domenach: linki katalogowe (TOP 1000 z lat 2010–2013) i inne słabej jakości domeny linkujące,
- dotychczasowe domeny typu exact match – obawa przed utratą pozycji po migracji.
Prace wykonane w ramach procesu pozycjonowania – pierwsze działania:
- profesjonalne konsultacje SEO
- kompleksowy audyt SEO, obejmujący m.in. analizę struktury, treści, profilu linków oraz potencjalnych problemów,
- przygotowanie serwisów na migrację (Disavow, a tak naprawdę 38 plików Disavow),
- przygotowanie domeny klienta na migrację (Disavow, struktura + treści),
- ustalenie kolejności i terminów przekierowań dla dotychczasowych domen,
- wybór sposobu pierwszego przekierowania,
- dalsze przekierowania.
Na screenie poniżej przedstawiamy ogólną liczbę domen, która została zgłoszona do Google z użyciem Disavow Tool.
Poniższy wykres przedstawia porównanie widoczności domeny, która miała 88% ruchu organicznego, z domeną docelową po przekierowaniu do niej wszystkich stron.
Prace wykonane w ramach procesu pozycjonowania – dalsze działania:
Fundamentem kolejnego etapu projektu była szczegółowa analiza słów kluczowych i widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania. W ramach strategii uwzględniliśmy również nowe kanały dotarcia do użytkowników, w tym widoczność w systemach AI, którą pozwala ocenić audyt widoczności w AI, na bazie której wdrożyliśmy następujące kroki:
- przygotowanie opisów na podstrony z ofertami pracy – frazy związane z zapytaniem praca + miasto,
- stworzenie dodatkowych treści blogowych,
- pozbycie się kanibalizacji treści w pozostałych wpisach blogowych,
- stworzenie dodatkowych content hubów pod treści związane z konkretnymi zawodami oraz wzorami CV,
- optymalizacja wybranych wpisów blogowych,
- systematyczny link building na przestrzeni 4 lat.
Poniższy wykres pokazuje efekty optymalizacji 25 wpisów blogowych, które wcześniej się kanibalizowały (dane z Google Search Console przedstawione w narzędziu Looker Studio).
Kolejny wykres prezentuje efekty publikacji 350 nowych artykułów blogowych na temat pracy w ramach realizacji projektu (dane z Google Search Console).
Osiągnięte rezultaty i wyniki optymalizacji SEO
Na wykresie poniżej widzimy ruch Google Analytics – Organic Search na przestrzeni całego okresu realizacji projektu (od początku działań do obecnych efektów). Zwiększony ruch na początku każdego nowego roku wynika z sezonowości, która występuje w branży.
Następny wykres przedstawia ruch Google Analytics – porównanie 10.2018 (pół roku po przekierowaniu wszystkich domen) do 10.2022, podsumowywujące 4 pełne lata pracy nad projektem. Efektem tej pracy był wzrost sesji organicznych z początkowych 86 860 do 1 036 109, czyli o 1092,85% w okresie 4 lat.
Podsumowanie i wnioski z działań SEO
Opisany case study doskonale pokazuje, jak złożonym i wieloetapowym procesem jest nowoczesne pozycjonowanie i seo, zwłaszcza w przypadku tak skomplikowanych migracji strukturalnych. Pozycjonowanie strony rozpoczęliśmy od szczegółowej analizy strony oraz stworzenia strategii, której celem było sprawienie, żeby z kilkudziesięciu serwisów lokalnych działających w obrębie jednego województwa stworzyć serwis, który będzie miał potencjał i strukturę umożliwiające rywalizację na poziomie widoczności z największymi pod tym względem serwisami w kraju. Osoby chcące poszerzyć swoje kompetencje w tym zakresie mogą skorzystać ze specjalistycznego szkolenia SEO, podczas którego poznają najważniejsze aspekty pozycjonowania, content marketingu oraz analizy widoczności serwisów.
Okazało się, że przygotowana strategia i wykonywanie poszczególnych zadań w odpowiedniej kolejności pozwoliło zwiększyć widoczność serwisu z 4380 słów kluczowych w TOP 10 według Senuto na ponad 68000 słów kluczowych.
Jeśli Ty również planujesz migrację serwisu lub chcesz powtórzyć ten sukces na swojej stronie, zapraszamy do kontaktu – oferujemy darmowy audyt seo oraz darmowe konsultacje z seo, podczas których przeanalizujemy potencjał Twojej domeny.
