Czym jest geolokalizacja i jak działa w wyszukiwarce Google?
Geolokalizacja to określenie lokalizacji użytkownika za pomocą GPS (Global Positioning System) lub adresu IP podczas korzystania np. z telefonu komórkowego, tabletu czy laptopa połączonego z internetem.
Teraz, kiedy już wiesz, co to geolokalizacja, przekonaj się, do czego służy. Dzięki niej możesz używać Google Maps (w tym jesteś w stanie określić natężenie ruchu w miejscu, w którym się znajdujesz lub do którego się wybierasz i na tej podstawie wybrać trasę podróży) lub udostępnić swoją lokalizację znajomym. Masz również możliwość korzystania z lokalnych informacji pogodowych lub wiadomości z regionu.
Geolokalizacja ma również ścisły związek z pozycjonowaniem stron internetowych w wyszukiwarce Google (mowa o tzw. pozycjonowaniu lokalnym) oraz jest wykorzystywana w celach marketingowych.
Jednym ze sposobów określenia lokalizacji użytkownika internetu jest sprawdzenie jego adresu IP (Internet Protocol) – unikatowego identyfikatora przypisanego do urządzenia podpiętego w danej chwili do sieci. Google korzysta w tym celu także z:
- danych GPS (geolokalizacji telefonicznej) udostępnianych przez urządzenia mobilne,
- danych geolokalizacyjnych pochodzących z Google Maps,
- miejsc oznaczonych etykietą,
- lokalizacji ustawionej w wyszukiwarce,
- historii lokalizacji konta Google,
- plików cookie.
Dane te używane są np. w Google Ads. Dzięki temu Google jest w stanie wyświetlać na urządzeniach reklamy powiązane z miejscem, w którym w danej chwili znajduje się użytkownik. Są to np. lokalne usługi, z których może skorzystać, lub pobliskie sklepy czy lokale, do których może trafić.
Geolokalizacja Google nie jest wykorzystywana wyłącznie w płatnych wynikach wyszukiwania. Również wyniki organiczne są zależne m.in. od miejsca, w którym w danym momencie znajduje się użytkownik.
Wpływ geolokalizacji na wyniki SERP (Search Engine Results Page)
Jednym z czynników, jakie wyszukiwarki internetowe biorą pod uwagę przy doborze stron wyświetlanych w SERP po wpisaniu danego zapytania, jest geolokalizacja. Ta sama strona może wyświetlać się na różnych pozycjach na liście, biorąc pod uwagę lokalizację, w jakiej znajduje się użytkownik. Ma to na celu personalizację wyników wyszukiwania i wskazanie miejsc najbardziej zbliżonych do punktu, w którym aktualnie użytkownik się znajduje.
Targetowanie odbiorców na podstawie lokalizacji wykorzystywane jest od wielu lat. Początkowo w celu wypozycjonowania strony na daną lokalizację używało się nazw miejscowości w dedykowanych kategoriach na stronie, metadanych, nazwie domeny lub po prostu w treści artykułów. I chociaż dzisiaj te metody są nadal praktykowane (piszemy o nich m.in. w naszym poradniku pozycjonowania lokalnego), zdecydowany prym w dotarciu do klienta na danym terytorium wiedzie właśnie geolokalizacja.
Google jest w stanie określić lokalizację użytkownika z dokładnością do kilkudziesięciu metrów. Dlatego też, będąc np. w Sopocie, po wpisaniu słowa kluczowego „restauracja”, otrzymasz wyniki adekwatne dla tego właśnie miasta. Jeżeli natomiast tę samą frazę wpisze osoba znajdująca się aktualnie w Krakowie, otrzyma w wynikach wyszukiwania listę lokali gastronomicznych ze stolicy Małopolski.
Ponieważ w celu dostarczenia Ci jak najbardziej spersonalizowanej oferty Google bierze pod uwagę miejsca oznaczone etykietą oraz historię Twoich lokalizacji, po wpisaniu frazy „restauracja” w Krakowie otrzymasz wśród wyników informacje o restauracji w Wieliczce, w której stołujesz się kilka razy w tygodniu lub masz ją oznaczoną etykietą.
Dlatego ważne jest, żeby prowadząc lokalny biznes, jak najdokładniej uzupełnić swoją wizytówkę Google. Kiedy dodasz wszystkie dane dotyczące firmy wraz z jej lokalizacją, zwiększasz swoją szansę na dotarcie do grupy odbiorców, którzy poszukują wybranych usług, będąc w nowym miejscu, np. podczas wakacji lub podróży służbowej.
Różnice między geolokalizacją IP a geolokalizacją GPS w wynikach Google
Geolokalizacja GPS potrafi bardzo dokładnie określić Twoje położenie. W geolokalizacji GPS pozycja określana jest na podstawie odebranych przez urządzenie (np. smartfon lub nawigację samochodową) sygnałów z kilku spośród kilkudziesięciu satelitów znajdujących się na orbicie okołoziemskiej. Sygnały te, nałożone na siebie, są w stanie ustalić lokalizację odbiornika z dokładnością do kilkudziesięciu metrów. Oznacza to, że geolokalizacja smartfona jest bardzo dokładna.
Geolokalizacja IP jest mniej dokładna. Pozwala ona określić położenie urządzenia sieciowego (np. komputera czy smartfona). Przy tej metodzie wiele zależy od regionu, w którym się znajdujesz. O ile na terenach gęsto zaludnionych, jak duże miasta, lokalizacja jest dość dokładna, to w przypadku terenów słabo zaludnionych margines błędu może wynieść nawet kilkadziesiąt kilometrów. Dzieje się tak dlatego, że IP nie ma w sobie zapisanej informacji o lokalizacji. Dostawcy internetu otrzymują pule adresów IP, które są przypisane do obszarów, na których działają.
Optymalizacja SEO pod kątem geolokalizacji – najlepsze praktyki
Jak już wiesz, geolokalizacja pozwala użytkownikom sieci znaleźć różnego rodzaju usługi czy miejsca w okolicy. Oznacza to, że technologia ta ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania lokalnego.
Dostosowanie parametrów SEO strony do lokalnych wyników wyszukiwania poprawi efektywność strony usługowej czy też sklepu. Poniżej przedstawiamy krótkie zestawienie działań, których warto się podjąć, żeby zwiększyć szanse na lepsze pozycje w wyszukiwarce Google na frazy lokalne. Trzy pierwsze dotyczą zmian w obrębie witryny (on-site), trzy kolejne – prac wykonanych poza własną domeną (off-site).
- Używaj fraz lokalnych w contencie na stronie – warto dodać do treści w serwisie frazy związane z wybraną lokalizacją, np. nazwą miasta, dzielnicy czy nawet ulicy oraz nazwą branży, w której świadczymy usługi.
- Udostępnij informacje o firmie – na stronie koniecznie zamieść dane teleadresowe: ulicę, numer budynku, miasto, numer telefonu, mapkę dojazdu, a nawet godziny otwarcia firmy.
- Upewnij się, że Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych – większość zapytań lokalnych generowana jest przez urządzenia mobilne, przede wszystkim smartfony. Zweryfikuj, czy Twoja witryna jest responsywna i wyświetla się poprawnie na różnego rodzaju urządzeniach.
- Stwórz profile w lokalnych katalogach firm – dodaj informacje o swojej firmie w lokalnych katalogach firm (typu Localo czy ALEO). Zadbaj przy tym o zamieszczenie tam wszystkich danych teleadresowych, unikalnego opisu oraz zdjęcia/logo Twojej firmy.
- Zbieraj oceny oraz opinie od klientów – pozytywne oceny i recenzje mają bardzo duże znaczenie w pozycjonowaniu lokalnym. Poproś swoich klientów o dodanie opinii do produktu lub usługi na Twojej stronie lub w wybranych katalogach firm.
- Pozyskuj linki z portali regionalnych – linki przychodzące do Twojej strony mają ogromne znaczenie w wynikach wyszukiwania. W przypadku pozycjonowania lokalnego pozyskanie linku z portalu, który prezentuje informacje o Twoim mieście, jest niezwykle korzystne.
Narzędzia do testowania i analizy wyników wyszukiwania z uwzględnieniem geolokalizacji
Analiza pozycji Twojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania to podstawa skutecznego planowania i realizacji działań SEO. Przedstawiamy pięć przykładowych narzędzi oraz ich podstawowych funkcji, które pomogą w testowaniu i analizowaniu geolokalizowanych wyników wyszukiwania.
- Google Search Console
- Raporty wydajności – GSC umożliwia śledzenie wyników witryny w różnych regionach, w tym kliknięć, wyświetleń i średniej pozycji.
- Dane geograficzne – można analizować dane wyszukiwania według kraju.
- Sprawdzanie adresów URL – udostępnia opcję weryfikacji stanu indeksowania określonych adresów URL.
- Ahrefs
- Rank Tracker – pozwala na śledzenie rankingów słów kluczowych w wielu lokalizacjach i na różnych urządzeniach.
- Ruch związany z wyszukiwaniem – umożliwia analizę ruchu oraz prezentuje rankingi wyszukiwania za pomocą filtrów geograficznych.
- Informacje o konkurencji – istnieje możliwość sprawdzenia, jak konkurenci radzą sobie w różnych regionach.
- Semrush
- Monitoring pozycji – narzędzie monitoruje rankingi wyszukiwania danej strony w różnych lokalizacjach geograficznych.
- Geolokalizacja – określa lokalizacją docelową aż do poziomu miasta, aby uzyskać bardziej precyzyjne dane.
- Analiza konkurencji – umożliwia porównanie wyników z lokalnymi konkurentami.
- Senuto
- Badanie słów kluczowych – prezentuje wartościowe, lokalne słowa kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań i niską konkurencją.
- Optymalizacja treści – umożliwia analizę i optymalizację treści pod kątem lokalnych intencji wyszukiwania oraz preferencji regionalnych.
- Analiza konkurencji – pozwala na porównanie wyników SEO z lokalnymi konkurentami w celu zidentyfikowania zarówno luk, jak i możliwości.
- SurferSEO
- Geolokalizowane śledzenie rankingu – umożliwia precyzyjne śledzenie rankingów słów kluczowych w różnych lokalizacjach geograficznych.
- Analiza konkurencji – bada rankingi i strategie lokalnych konkurentów.
- Raporty niestandardowe – można wygenerować szczegółowe, specyficzne dla konkretnej lokalizacji raporty, które pomogą skutecznie optymalizować lokalne strategie SEO.
- Badanie słów kluczowych – podpowiada lokalne słowa kluczowe o dużym wolumenie wyszukiwań i niskiej konkurencyjności.
Geolokalizacja w urządzeniach mobilnych i jej znaczenie dla lokalnego SEO
Geolokalizacja na urządzeniach mobilnych jest dzisiaj kluczowym elementem lokalnej optymalizacji SEO. Wraz ze wzrostem wykorzystania smartfonów firmy, które skutecznie wykorzystują technologię geolokalizacji, będą lepiej przygotowane do przyciągania i zatrzymywania klientów.
Według badań Google:
- 30% wyszukiwań z urządzeń mobilnych jest powiązanych z lokalizacją.
- 76% osób, które szukają czegoś w pobliżu na smartfonie, odwiedza firmę w ciągu tego samego dnia.
- 28% wyszukiwań czegoś w pobliżu kończy się zakupem.
Ma to kluczowe znaczenie dla firm działających na poziomie lokalnym, takich jak restauracje, sklepy detaliczne czy usługodawcy. Geolokalizacja zwiększa trafność i dokładność wyników wyszukiwania w oparciu o bieżącą lokalizację użytkownika. Pozwala to firmom angażować się w strategie marketingowe w czasie rzeczywistym. Na przykład restauracja może wysyłać powiadomienia push z ofertami specjalnymi do klientów znajdujących się w pobliżu, zachęcając ich do odwiedzenia lokalu.
Aspekty etyczne oraz prywatność w kontekście geolokalizacji w wyszukiwarce
Dzisiaj geolokalizacja wyszukiwarek jest powszechną funkcją, która dostarcza użytkownikom zlokalizowane wyniki wyszukiwania. Chociaż technologia ta zapewnia wygodę i trafność odpowiedzi wyszukiwarki, rodzi też poważne obawy dotyczące etyki i prywatności.
Z etycznego punktu widzenia geolokalizację wyszukiwarek możemy postrzegać zarówno jako korzystną, jak i niekorzystną. Z jednej strony poprawia ona doświadczenia użytkowników, dostarczając istotne wyniki, jak informacje o pobliskich sklepach lub usługach, co może zwiększyć wydajność wyszukiwarki oraz satysfakcję z korzystania z niej. Z drugiej strony użytkownik często podaje informacje o swojej lokalizacji bez pełnego zrozumienia zakresu, w jakim są one gromadzone i wykorzystywane. Powinien on być wyraźnie informowany o tym, w jaki sposób używa się jego danych o lokalizacji, oraz mieć swobodę decydowania o tym, czy chce udostępniać te dane, czyli jak włączyć i jak wyłączyć geolokalizację.
Ponadto dane lokalizacji nie tylko ujawniają, gdzie znajduje się użytkownik, ale także określają wzorce związane z jego codziennymi zachowaniami, nawykami i preferencjami. Informacje te, jeśli zostaną niewłaściwie przetworzone lub ujawnione, mogą prowadzić do poważnych naruszeń prywatności.
Żeby rozwiać te obawy, firmy muszą wdrożyć adekwatne środki ochrony prywatności i przejrzyste praktyki. Bardzo ważne są jasne mechanizmy zgody, w ramach których użytkownicy są wyraźnie proszeni o pozwolenie na gromadzenie danych. Ponadto należy zapewnić użytkownikom łatwy dostęp do zarządzania danymi oraz ich usuwania w razie potrzeby.
