Pozycjonowanie lokalne, czyli jak dać się znaleźć klientom w swoim regionie?

Pozycjonowanie lokalne to proces, który ma na celu poprawienie widoczności firm z konkretnej okolicy w wyszukiwarce Google. Badania wskazują, że prawie połowa zapytań w Google dotyczy fraz lokalnych. Jeżeli oferujesz usługi na danym obszarze, np. prowadzisz lokal gastronomiczny czy sklep stacjonarny, to lokalne SEO dotyczy Ciebie i Twojego biznesu.

,
Ostatnia aktualizacja: 25-03-2024
Spis treści

Twoi potencjalni klienci będą wyszukiwać Twoją działalność w Google, używając lokalnych fraz kluczowych. Czym są lokalne słowa kluczowe? Jak skutecznie wpłynąć na widoczność swojej firmy w Google? W poniższym artykule znajdziesz odpowiedzi na te pytania oraz poznasz najlepsze praktyki, narzędzia i strategie związane z pozycjonowaniem regionalnym.

Czym jest i od czego warto zacząć pozycjonowanie lokalne strony?

Pozycjonowanie lokalne odpowiada na potrzeby klientów, którzy szukają produktów lub usług w konkretnym regionie. Dla firm regionalnych jest to klucz do sukcesu – dobra widoczność w okolicy na Google Maps może całkowicie odmienić biznes. To proces, który pozwoli Twojej stronie internetowej (a więc i Twojej firmie) zająć pierwsze pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ale jak się robi lokalne SEO?

Lokalne wyniki wyszukiwania dotyczą usług realizowanych na danym obszarze, w konkretnym mieście lub jego dzielnicy. Najczęściej dotyczą takich biznesów jak:

  • Restauracje i kawiarnie – klienci często szukają lokali z jedzeniem w okolicy, w której aktualnie przebywają.
  • Sklepy detaliczne – sklepy oferujące odzież, elektronikę czy artykuły gospodarstwa domowego mogą przyciągnąć miejscowych klientów szukających zakupów w pobliżu.
  • Salony urody / salony fryzjerskie – usług tego typu szukamy często poprzez wpisanie rodzaju usługi i podanie konkretnego obszaru.

Wyniki wyszukiwania na frazę „fryzjer Bielsko-Biała” dla lokalizacji Bielsko-Biała

  • Warsztaty samochodowe – właściciele aut szukają najlepszych mechaników jak najbliżej.
  • Gabinety dentystyczne – pacjenci najczęściej preferują lekarzy ze swojej okolicy.
  • Kancelarie prawne – osoby potrzebujące pomocy prawnej najczęściej skorzystają z usług adwokata z najlepszymi opiniami w mieście.
  • Usługi remontowe – firmy oferujące naprawy w domu, prace ogrodnicze, malowanie czy instalacje mogą skorzystać na lokalnym SEO, aby dotrzeć do klientów potrzebujących tych usług w ich okolicy.
  • Szkoły językowe – edukacyjne usługi lokalne mogą przyciągnąć uczniów z okolicy.
  • Hotele i pensjonaty – lokalne SEO pomaga w przyciągnięciu turystów i podróżnych szukających zakwaterowania w określonym miejscu czy regionie.
  • Psychoterapeuci – osoby szukające pomocy najczęściej zwracają się do gabinetów położnych blisko ich miejsca zamieszkania.

 

Jeżeli masz wątpliwości, czy Twój biznes kwalifikuje się do kategorii usług lokalnych, wprowadź nazwę swojej działalności (oraz branżę, w której działasz) w wyszukiwarkę Google. Jeśli w wynikach wyszukiwania pokażą Ci się mapy Google, jest to jasna odpowiedź, że Twój biznes potrzebuje pozycjonowania regionalnego.

Mimo statystyk mówiących o tym, że coraz więcej osób szuka usług poprzez wyszukiwarkę, wielu przedsiębiorców wciąż nie posiada wizytówki Google Moja Firma. Pomijanie tego narzędzia to błąd prowadzący do marnowania potencjału biznesowego. Natomiast nie od tego powinno się zacząć.

Tak jak w wielu innych przypadkach w branży SEO, pozycjonowanie regionalne należy zacząć od researchu lokalnych fraz kluczowych. Każda Twoja aktywność w internecie powinna być dostosowana zarówno do SEO, jak i do specyficznych potrzeb regionalnych klientów. Skup się na słowach kluczowych odnoszących się do Twojego miasta, dzielnicy czy regionu. Jeżeli nie masz pewności, jak się do tego zabrać, skorzystaj z wiedzy specjalistów SEO.

Dopiero następnym krokiem jest założenie wizytówki Google My Business. To fundament regionalnego SEO. Pozwala na wyświetlenie Twojej firmy w wynikach lokalnych wyszukiwań oraz na mapach Google. Uzupełnij profil dokładnymi informacjami o firmie, w tym lokalizacją, godzinami otwarcia i oferowanymi usługami.

Potencjał pozycjonowania regionalnego – lokalne SEO a geolokalizacja

Aby zrozumieć pozycjonowanie regionalne, wyjaśnijmy sobie, na czym polega geolokalizacja Google. Firma ta zbiera masę naszych danych, w tym również lokalizację. Jest w stanie ją określić dzięki adresowi IP urządzenia, danym GPS czy lokalizacji zapisanej w ustawieniach wyszukiwarki. Gdy korzystasz z wyszukiwarki, a nie wyłączysz w ustawieniach możliwości przetwarzania lokalizacji, Google zaprezentuje Ci lokalne wyniki wyszukiwania – szczególnie kiedy szukasz konkretnej usługi na danym obszarze.

Wyniki wyszukiwania na frazę „mechanik”

 

Dzięki zebranym i przetworzonym danym Google zawęża wyniki wyszukiwania do Twojej lokalizacji. Pokaże Ci pozycje związane z Twoim położeniem. Przykładowo gdy szukasz usług fryzjerskich, będąc we Wrocławiu, wyszukiwarka wyświetli salony fryzjerskie z Wrocławia. W tym samym czasie ktoś inny, kto wpisuje w Google to samo zapytanie, a przebywa w Warszawie, dostanie zupełnie inne wyniki wyszukiwania. Wyjątkiem jest sytuacja, gdy np. planujesz podróż i wyszukasz frazę „najlepsze hotele w Szczecinie”. Dlatego geolokalizacja jest bardzo ważna w pozycjonowaniu lokalnym. Firmy, które posiadają strony internetowe zoptymalizowane pod dany region, przyciągną konkretnych klientów, tym samym zwiększając wartościowy ruch i konwersję.

Aby skutecznie wypromować swoją stronę na danym obszarze lub w regionie, zadbaj o następujące kwestie:

  • Umieść lokalne słowa kluczowe na swojej stronie – szczególną uwagę zwróć na meta title. Jeśli prowadzisz restaurację w Toruniu, to w Twojej witrynie internetowej muszą znajdować się strony, w których title będzie fraza „Restauracja w Toruniu”.
  • Stwórz dedykowaną stronę lądowania (tzw. landing page) – możesz stworzyć takie podstrony nie tylko dla swojej głównej lokalizacji. Dodaj podstrony z unikalną treścią dla pomniejszych sąsiadujących miejscowości lub dzielnic miasta.
  • Zadbaj o wizytówkę Google – to jeden z najważniejszych aspektów pozycjonowania lokalnego, absolutny must-have dla każdej firmy, która chce się rozwijać regionalnie. Zwróć szczególną uwagę na recenzje i oceny. To bardzo istotny czynnik w procesie podejmowania decyzji przez konsumenta.

 

Czym różni się pozycjonowanie ogólne od pozycjonowania lokalnego?

Pozycjonowanie lokalne jest częścią większego obszaru działań związanych z SEO. Pomimo tego, że pierwsze wynika z drugiego, te pojęcia nieco się różnią. Każde z nich ma swoje unikalne cechy i zastosowania. Główna różnica polega na zakresie i celu działań.

Pozycjonowanie ogólne (globalne) ma na celu zwiększenie widoczności witryny internetowej w wynikach wyszukiwania na dużą skalę (zwykle ogólnokrajową lub niekiedy międzynarodową). W tym przypadku domenę pozycjonuje się na ogólne frazy kluczowe, które nie są związane z żadną lokalizacją. To odpowiednie podejście dla firm, które oferują swoje produkty lub usługi na szerszym rynku, niezależnie od geolokalizacji konsumenta. Typowym przykładem takiego biznesu jest internetowy sklep wysyłkowy.

Z kolei lokalne pozycjonowanie strony koncentruje się na osiągnięciu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania dla określonej lokalizacji, takiej jak region, miasto czy jego dzielnica. Tutaj największe znaczenie mają frazy, które zawierają w sobie nazwy miejscowości. Pozwala to firmie lokalnej na dotarcie do klientów znajdujących się w konkretnym regionie lub po prostu na danym obszarze. Lokalne SEO jest szczególnie ważne dla biznesów posiadających konkretną fizyczną lokalizację. Będą to np. stacjonarne sklepy z RTV i AGD, restauracje czy usługodawcy tacy jak fryzjer czy szewc.

W obu przypadkach bardzo ważna jest technicznacontentowa analiza witryny internetowej. Działania on-site pozwolą na identyfikację najważniejszych błędów i zorientowanie się, czy strona zawiera najważniejsze słowa kluczowe związane z danym regionem.

Tak jak pisałem powyżej, w pozycjonowaniu lokalnym szczególnie istotnym aspektem jest zadbanie o wizytówkę Google Moja Firma. Dane kontaktowe w niej umieszczone muszą być spójne z tym, co jest na stronie. Dzięki temu roboty Google będą mogły określić Twoją witrynę jako godną zaufania, co znacząco poprawi Twoje wyniki w SEO.

Wybór pomiędzy pozycjonowaniem ogólnym a SEO lokalnym powinien być determinowany przez charakter działalności oraz cele marketingowe. Lokalne SEO jest idealnym wyborem dla firm, które chcą być widoczne dla klientów w określonej lokalizacji, podczas gdy pozycjonowanie globalne jest odpowiednim wyjściem, gdy docelową grupą odbiorczą jest szersze grono użytkowników.

 

Dobór słów kluczowych w lokalnym SEO. Jak wykonać analizę lokalnych słów kluczowych?

Jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google jest intencja wyszukiwania. Dla pozycjonowania regionalnego będzie to intencja lokalna. Dlatego lokalne słowa kluczowe to te, które określają miejsce, przynajmniej w pewnym stopniu. Nazwa miasta, dzielnicy lub regionu nie musi być częścią lokalnej frazy kluczowej. Są to również frazy, które zawierają w sobie wyrażenia takie jak „obok mnie”, „niedaleko” lub „blisko”. Czasami wystarczy również sama nazwa szukanej usługi (np. restauracja), jeśli w telefonie lub na komputerze masz włączoną geolokalizację.

Niezależnie od powyższych zastrzeżeń warto skupić się na pozycjonowaniu fraz z nazwą miasta, dzielnicy lub regionu. Wówczas dla robotów Google będzie jasne, na jakim obszarze funkcjonuje Twój biznes. Dzięki takiej optymalizacji będziesz się pokazywać w regionie związanym z Twoją działalnością. Jeśli strategia SEO zostanie wdrożona poprawnie, Google zaproponuje Twój biznes osobom z całego regionu, nie tylko z tej konkretnej lokalizacji.

Warto podkreślić, że pozycjonowanie się na ogólnokrajowe frazy kluczowe nie będzie wydajne dla Twojego lokalnego SEO. Nie mają one wpływu na wyniki wyświetlane w danym obszarze. Dlatego pozycjonowanie się na ogólne słowa kluczowe byłoby marnowaniem budżetu i potencjału SEO.

Postaw na swoją kreatywność – to Ty wiesz najwięcej o swoim biznesie i znasz wszystkie istotne szczegóły. Odpowiedz sobie na pytania:

  • Kto stanowi Twoją grupę docelową? Kim jest Twój „idealny klient”?
  • Na jakim obszarze działa Twoja firma: w całym mieście, dzielnicy, regionie czy może tylko w jednym konkretnym miejscu?
  • Jakiego rodzaju produkty lub usługi oferujesz?

 

Pomoże Ci to stworzyć listę fraz, którymi posługują się Twoi potencjalni klienci, gdy szukają usług lub produktów z Twojej dziedziny. Przykładowo dla kawiarni w Krakowie byłyby to frazy takie jak: „kawiarnia Kraków”, „najlepsza kawiarnia w Krakowie”, „kawiarnia z wifi Kraków”, „kawiarnia w centrum Krakowa”.

Następnym krokiem będzie porównanie Twojej listy z tym, co znajduje się w Google. Możesz to zrobić na kilka darmowych sposobów:

  1. Pierwszym sposobem jest wpisanie frazy w wyszukiwarkę, zjechanie w dół strony z wynikami wyszukiwania i przejrzenie sekcji „Związane z tym wyszukiwaniem”.
    Propozycje fraz związanych z wyszukiwaniem „kawiarnia Kraków”
  2. Drugi sposób to wpisanie frazy w wyszukiwarkę i wciśnięcie klawisza spacji (nie Enter). Pokaże się lista zapytań związanych z Twoją frazą.
    Sugestie fraz na pasku wyszukiwania w Google
  3. Trzeci sposób polega na zainstalowaniu wtyczki „Keyword Surfer”. Po instalacji na pasku wyszukiwań będzie się pokazywać wolumen (średnia liczba miesięcznych wyszukiwań) danej frazy.
    Wtyczka Keyword Surfer
  4. Czwartym sposobem jest skorzystanie z Planera słów kluczowych od Google. Jest to darmowe narzędzie, dzięki któremu dowiesz się, jakich fraz używają Twoi klienci, aby znaleźć Twoje usługi.

Google Keyword Planner

 

Sugeruję zawęzić listę do 20–30 lokalnych słów kluczowych, z którymi najbardziej utożsamiasz swój biznes. Pamiętaj, że potencjalni klienci mogą używać innych określeń związanych z Twoją działalnością niż Ty. Dlatego spróbuj postawić się w roli klienta, który pierwszy raz ma do czynienia z tego typu biznesem.

Kiedy masz już całą listę, możesz przejść do pozycjonowania. Tak wykonany research lokalnych fraz kluczowych znacznie przyczyni się do Twoich sukcesów w pozycjonowaniu regionalnym.

 

Jak Google ustala ranking lokalny? 3 główne kategorie lokalnych czynników rankingowych: trafność, odległość, rozpoznawalność

Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania nie zależy tylko od odległości, którą potencjalny klient musi pokonać, aby znaleźć to, czego szuka. Na pozycję w rankingu mają wpływ 3 czynniki: trafność, odległość i rozpoznawalność. Dzięki temu użytkownicy dostają wyniki najlepiej dopasowane do ich zapytania. Roboty Google potrafią np. określić, że firma, która znajduje się dalej, oferuje usługi bardziej odpowiadające oczekiwaniom osoby wpisującej frazę w wyszukiwarkę niż firma, która znajduje się bliżej. W taki oto sposób strona, która jest lepiej zoptymalizowana pod kątem pozycjonowania regionalnego, może pokazywać się wyżej w lokalnych wynikach wyszukiwania.

 

Trafność

Jest to miara, która określa, jak dobrze profil lokalnej firmy pasuje do wyszukiwanego hasła. Google analizuje informacje zawarte w wizytówce firmy, aby zrozumieć jej działalność i dopasować ją do odpowiednich zapytań. Z tego względu postaraj się opisać swoją firmę w jej profilu szczegółowo, używając odpowiednich lokalnych fraz kluczowych. Taka optymalizacja profilu firmy w Google zdecydowanie poprawi jej szanse na wysokie pozycje w rankingu.

 

Odległość

Ten czynnik określa, jak daleko od lokalizacji użytkownika znajdują się potencjalnie dopasowane firmy. Jeżeli użytkownik nie poda swojej lokalizacji w zapytaniu, Google wykorzysta dane o jego aktualnym położeniu. Dlatego pamiętaj, aby dokładnie wypełnić dane adresowe swojej firmy w profilu Google My Business.

 

Rozpoznawalność

To czynnik określający, jak dobrze znana jest dana firma. Google wykorzystuje informacje zebrane ze źródeł internetowych, takich jak linki, artykuły czy katalogi. Bardzo ważne są również opinie i oceny – im więcej pozytywnych opinii, tym lepsza pozycja w lokalnych wynikach wyszukiwania. Tutaj sprawdzą się klasyczne i niezawodne metody SEO.

 

Pamiętaj, że nie możesz zapłacić za podniesienie pozycji w rankingu. Google utrzymuje swoje algorytmy w tajemnicy, aby zapewnić sprawiedliwość i takie same możliwości wszystkim firmom. Dlatego najlepszym podejściem jest skupienie się na optymalizacji swojego profilu zgodnie z zaleceniami zawartymi w poradniku od Google i ciągłe aktualizowanie informacji o firmie.

 

Optymalizacja tytułów stron i treści pod frazy lokalne – jak zrobić to z głową?

Meta title, czyli tytuł strony, to najważniejszy czynnik rankingowy każdego landing page’a. W ramach pozycjonowania lokalnego działa to tak samo jak w klasycznym, ogólnym SEO. Aby efektywnie pozycjonować lokalną firmę, zadbaj o to, aby umieścić lokalne frazy kluczowe w meta title, meta description oraz w treści – szczególnie na stronie głównej.

Meta title w przypadku lokalnego SEO powinien zawierać nazwę miejscowości oraz słowa kluczowe związane z działalnością firmy. Przykładowo dla studia cardetailingowego znajdującego się w Katowicach powinno to wyglądać następująco: „Car Detailing Katowice | [BRAND]”. To prosty sposób, ale bardzo skuteczny. Jest przyjazny zarówno dla algorytmów Google, jak i dla użytkowników.

Treść na stronie powinna zawierać naturalnie wplecione słowa kluczowe. Możesz odmieniać frazy przez przypadki, tak aby zdanie stanowiło logiczną całość. Google to wyszukiwarka semantyczna, co oznacza, że rozumie treść oraz jej kontekst. Wstawianie w zdanie dokładnej, nieodmienionej frazy kluczowej to już przeszłość (można by to nawet podciągnąć pod Black Hat SEO).

Jeśli Twoja firma działa w różnych lokalizacjach, bo np. ma kilka oddziałów, rozważ stworzenie dedykowanego landing page’a dla każdego z nich. Strony te powinny zawierać specyficzne informacje i frazy kluczowe dotyczące danej lokalizacji. Oddzielne landing page twórz tylko dla oddziałów zlokalizowanych w różnych miastach. Rzadko kiedy opłaca się rozdrabniać na dzielnice, chyba że operujesz na terenie największych miast w Polsce – one stanowią wyjątki.

 

Lokalne pozycjonowanie stron a linkowanie. Czy katalogi mogą w tym pomóc?

Link building to nieodłączny element SEO i tak samo jest w przypadku lokalnego pozycjonowania strony. Każdy specjalista ma swoje unikatowe podejście do zagadnienia budowania profilu odnośników z internetu. Link building w przypadku pozycjonowania regionalnego wymaga odrobinę zmodyfikowanej strategii. Tutaj kluczową częścią procesu jest pozyskiwanie linków z lokalnych źródeł, które mają bezpośrednie powiązanie z obszarem działalności firmy.

W regionalnym SEO ważnym aspektem jest zdobywanie odnośników z regionalnych forów, serwisów informacyjnych, wizytówek NAP (Name, Address, Phone) – baz firm i oficjalnych stron miast. Takie linki, choć mogą mieć niższą wartość w parametrach typowych dla SEO, jak DR czy Trust Flow, są cenne ze względu na ich lokalne powiązania. W lokalnym link buildingu to nie wskaźniki SEO są najważniejsze. Największą uwagę powinno się zwracać na dopasowanie lokalne. Linki z lokalnych źródeł, nawet o niższych parametrach, mogą być efektywniejsze niż te z ogólnokrajowych serwisów o wysokich parametrach.

Na dobry początek możesz wykorzystać darmowe źródła, takie jak katalogi firm. Są to m.in.:

  • Google Moja Firma
  • PanoramaFirm.pl
  • Cylex-Polska.pl
  • Odi.pl
  • Targeo.pl
  • FirmyPolski.pl
  • MisterWhat.pl

 

Są to strony bardzo przydatne w procesie regionalnego link buildingu. Pozwalają na zamieszczenie najważniejszych informacji o firmie oraz dodanie linku do strony internetowej. To naturalny sposób na budowanie profilu linkowego dla lokalnego SEO.

Wizytówki firm w katalogu Cylex

 

Jeżeli chcesz skutecznie poprowadzić kampanię linkbuildingową dla swojej firmy, rozważ skorzystanie z pomocy specjalistów z SEM House. Profesjonalne wsparcie może pomóc w identyfikacji odpowiednich lokalnych źródeł oraz przygotowaniu i wdrożeniu strategii pozyskiwania linków.

 

Jak zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania na zapytania lokalne?

Skuteczność pozycjonowania regionalnego jest zależna od wielu czynników. To cały proces i sieć powiązanych ze sobą działań, które prowadzą na szczyt lokalnych wyników wyszukiwania. Aby poprawnie się do tego zabrać, należy wykonać szereg procedur.

Schema.org – jak wdrożyć uporządkowane dane dotyczące firmy działającej lokalnie?

Dane strukturalne pozwalają łatwiej zrozumieć robotom Google, czym są konkretne elementy tekstu i co zawierają. Umieszcza się je w kodzie strony. Dają możliwość dostarczenia dodatkowych informacji, które Google wyświetli użytkownikom jako rozszerzone wyniki wyszukiwania. W przypadku firm działających lokalnie na danym obszarze lub w wybranym regionie warto wdrożyć Schema LocalBusiness.

W tej grupie mikrodanych powinny się znaleźć takie informacje jak:

  • nazwa firmy,
  • fizyczny adres,
  • współrzędne geograficzne firmy,
  • godziny otwarcia,
  • oddział firmy.

 

Dane o niektórych rodzajach biznesów możesz doszczegółowić, dzięki czemu jesteś w stanie jeszcze bardziej rozszerzyć informacje na temat swojej działalności. Aby w pełni zrozumieć to zagadnienie, zachęcam do lektury wskazówek od Google na temat podstawowych danych wizytówki firmy.

 

Gdzie umieścić dane o swojej firmie, zaczynając pozycjonowanie lokalne?

Rozmieszczenie informacji i danych teleadresowych swojej firmy w internecie to jeden z najlepszych sposobów na link building i budowanie rozpoznawalności w ramach lokalnego SEO. Najlepiej zacząć od wizytówki Google Moja Firma – to najważniejsze miejsce, w którym możesz umieścić dane swojej firmy. Stanowi podstawę dalszych działań związanych z pozycjonowaniem regionalnym.

 

Następnie przejdź do katalogów branżowych, firmowych i agregatorów wiedzy oraz informacji. Wybieraj te, które są znane i mają dobrą reputację. Pamiętaj o tym, żeby dane teleadresowe były spójne we wszystkich źródłach. Sytuacja, w której można znaleźć w internecie kilka różnych adresów tej samej firmy, wywołuje ogromną niechęć i nieufność klientów.

Używaj social mediów do promowania swojej firmy. Linki z mediów społecznościowych mają atrybut nofollow, ale wbrew pozorom nawet one liczą się w SEO. To również ważny element budowania lokalnej widoczności.

Tak jak pisałem wyżej, skorzystaj z portali lokalnych związanych z Twoim regionem. To najlepszy sposób na link building w lokalnym SEO. Przeprowadź analizę konkurencji, by poznać źródła najlepszych i najbardziej jakościowych linków w branży. Postaraj się o obecność w tych samych miejscach.

 

Czym jest i co powinna zawierać wizytówka NAP? Jak wyróżnić lokalną firmę w sieci?

Jak zostało już wspomniane, skrót NAP pochodzi od angielskich słów Name, Address, Phone (czyli odpowiednio nazwa, adres i telefon). Wizytówka NAP to zestaw podstawowych informacji, które pozwalają klientom łatwo znaleźć Twoją firmę oraz sprawdzić godziny jej otwarcia, numer telefonu czy trasę dojazdu. Pozycjonowanie wizytówki to bardzo istotna część lokalnego SEO dla Twojej firmy. Dobra wizytówka NAP oferuje więcej niż tylko te 3 informacje. Powinna zawierać:

  • nazwę firmy, najlepiej ze słowem kluczowym związanym z branżą,
  • dokładny adres, w tym, ulicę, numer domu (budynku), miasto i kod pocztowy,
  • aktualny numer telefonu,
  • link do strony internetowej,
  • godziny otwarcia,
  • dodatkowe informacje takie jak NIP, REGON, linki do mediów społecznościowych czy adres e-mail.

 

Podkreślam, że informacje na temat Twojej firmy w internecie powinny być spójne we wszystkich miejscach, gdzie są publikowane. Wynika to nie tylko z oficjalnych wytycznych Google, ale jest to również kwestia UX-owa. Kiedy potencjalny klient znajdzie różne informacje na temat Twojej działalności, poziom jego zaufania może znacznie spaść, a w efekcie szanse na konwersję spadają.

Uzupełnianie wizytówki NAP w Panoramie Firm

 

Strategia prowadzenia bloga firmowego pod kątem pozycjonowania lokalnego

Blog to nieodłączna część każdej strategii SEO. Dotyczy pozycjonowania zarówno ogólnego, jak i regionalnego. Skuteczne wykorzystanie tego elementu Twojej strony internetowej zwiększa widoczność oraz konwersję. Blog umożliwia tworzenie contentu eksperckiego, co w efekcie buduje wizerunek i autorytet Twojej firmy oraz samej strony. Przynosi korzyści dla każdego rodzaju działalności i sprawdzi się we wszystkich branżach. Regularnie pojawiające się wpisy blogowe wspierają widoczność na frazy kluczowe niezależnie od tego, czy prowadzisz restaurację, kancelarię prawniczą czy gabinet dentystyczny.

Wpisy na blogu powinny rozjaśniać klientom pojęcia związane z Twoją branżą. Zacznij więc od prostych rzeczy. W przypadku SEO regionalnego warto w miarę możliwości dodawać wpisy, które mogą zainteresować lokalną społeczność, np. sprawozdanie z targów branżowych zorganizowanych w Twoim regionie. Używaj lokalnych fraz kluczowych, o ile temat wpisu na to pozwoli. Staraj się kreatywnie podchodzić do tego zagadnienia – połącz wymagania, które stawiają przed Tobą użytkownicy oraz Google, ze swoją branżową wiedzą i ludzkim podejściem. Nie zapomnij również o linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym. Wpisy blogowe linkowane na anchory, które są lokalnymi frazami kluczowymi, znacznie ułatwią pozycjonowanie.

 

Zestaw narzędzi przydatnych w procesie analityki i pozycjonowania lokalnego

Pozycjonowanie to długi, czasochłonny proces, a fakt, że rezultaty nie zawsze przychodzą od razu, potrafi zniechęcać. Kluczowe role odgrywają tu wiedza, doświadczenie, analiza (a więc także umiejętność pracy z danymi i narzędziami) oraz wyciąganie trafnych wniosków. Bez odpowiedniej analizy i wyciągania wniosków skuteczne SEO nie istnieje. To właśnie przy pomocy narzędzi specjalista jest w stanie sprawdzić, czy dotychczasowe działania przynoszą założone efekty. Dzięki nim otrzymuje wiele zaskakujących i ciekawych wyników. W efekcie praca nad danym projektem staje się znacznie łatwiejsza.

Niektóre narzędzia to wydatek rzędu kilkudziesięciu, kilkuset lub nawet kilku tysięcy złotych miesięcznie. Ale spokojnie – istnieją alternatywy. Samo Google oferuje nam darmowe narzędzia, które w zupełności sprawdzą się na początek. Są to m.in.:

  • Google Moja Firma – niezbędny element SEO lokalnego. Pozycjonowanie regionalne bez wizytówki Google jest wręcz niemożliwe. Załóż profil swojej firmy, sprawdziwszy wcześniej oficjalne wytyczne Google.
  • Google Search Console – kolejne narzędzie od Google, bez którego nie obędziesz się w procesie pozycjonowania firmy lokalnej. Znajdziesz tu wiele przydatnych informacji na temat swojej strony internetowej, takie jak frazy kluczowe, na które jest widoczna, oraz backlinki, które posiadasz.
  • Google Analytics – to narzędzie od Google pozwoli Ci na obserwację zachowań swoich klientów i innych osób odwiedzających witrynę. Dzięki temu poznasz bliżej swoją grupę odbiorców. Dowiesz się, co najbardziej lubią w Twojej stronie oraz co możesz poprawić, aby zaufali Ci jeszcze bardziej.

 

Wszystkie te narzędzia są zupełnie darmowe. Jedyne, co musisz zrobić, to połączyć z nimi swoją domenę. Można to przeprowadzić na różne sposoby – w internecie znajdziesz wiele wskazówek na ten temat.

Jeżeli natomiast zależy Ci na głębszym wglądzie w statystyki swojej firmy, warto skorzystać z niektórych płatnych rozwiązań:

  • Localo – narzędzie skrojone typowo pod pozycjonowanie regionalne. Umożliwia śledzenie widoczności wizytówki Google i Twojego profilu biznesowego.
  • Senuto – narzędzie pomocne w każdej strategii SEO. Pomaga w analizie widoczności serwisów w organicznych wynikach wyszukiwania, monitorowaniu pozycji w Google oraz tworzeniu bazy lokalnych (i nie tylko) słów kluczowych.
    Analiza widoczności w Senuto
  • Ahrefs – kompleksowe narzędzie, w którym sprawdzisz dokładne parametry techniczne witryny. Dowiesz się, jakie ma DR, UR oraz ile backlinków kieruje do Twojej domeny.
  • Screaming Frog SEO Spider – umożliwia przeprowadzenie dokładnej analizy on-site, w tym meta danych, nagłówków, obrazków i linkowania wewnętrznego.
  • Surfer SEO – pomaga w optymalizacji treści i profilu linkowania wewnętrznego oraz generowaniu raportów.

 

Aby skutecznie pozycjonować witrynę, przyda Ci się zestaw kilku narzędzi. Czasami jest to jednak zbyt duży wydatek. W takiej sytuacji korzystaj z darmowych możliwości. Możesz również się zorientować, czy któreś z wymienionych narzędzi oferuje bezpłatny okres próbny (np. w Senuto są to aż 2 tygodnie).

Rozwiązania, które wymieniłem, cieszą się wysoką reputacją i dużym zaufaniem specjalistów SEO. Parametrów zaproponowanych przez Ahrefs używa cały świat SEO. Są to narzędzia o wysokiej skuteczności, które efektywnie wspomogą Twoje działania w ramach pozycjonowania lokalnego.

 

Ile kosztuje usługa pozycjonowania lokalnego?

Odpowiedź na to pytanie jest nieco złożona, ponieważ obejmuje wiele różnych zmiennych. Na koszt pozycjonowania strony internetowej lokalnej firmy wpływa jej wielkość oraz oczekiwania względem efektów. Możesz jednak do tego wydatku podejść od nieco innej strony i potraktować go nie jako koszt, a inwestycję. Są to bowiem działania skierowane na długofalowy rozwój Twojej firmy.

Wycena usługi powinna uwzględniać wstępną analizę strony internetowej, branży oraz konkurencji. Ceny usług SEO nigdy nie powinny być sztywne, lecz dopasowane do wielkości serwisu i zakresu przewidywanych prac. Przykładowo pozycjonowanie sklepów internetowych jest droższe od pozycjonowania strony, która zawiera tylko ofertę usług.

Pozycjonowanie regionalne skierowane jest do firm lokalnych, które chcą zwiększyć swoją widoczność na danym obszarze i doprowadzić do wzrostu konwersji. Im mniejszy teren, tym mniej powinno kosztować pozycjonowanie, ponieważ znacznie łatwiej jest w takim przypadku uzyskać wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. Wynika to głównie z niższej konkurencyjności.

Dlatego odpowiedź na pytanie, ile kosztuje pozycjonowanie, jest skomplikowana. Pozycjonowanie samej wizytówki może kosztować nawet tylko 500 zł miesięcznie. Ceny lokalnego SEO dla całej strony internetowej zaczynają się od mniej więcej 600–700 zł netto i z reguły nie powinny przekraczać 2500–3000 zł netto. Oczywiście stawki dla małej miejscowości będą się znacznie różnić od tych dla dużej aglomeracji. Jeżeli planujesz wykorzystać usługi contentowe i link building, śmiało możesz zaczynać od ok. 1000 zł netto miesięcznie. Już z tak niewielkim budżetem można wiele zdziałać.

 

FAQ – dowiedz się więcej na temat lokalnego SEO

Dla kogo pozycjonowanie lokalne będzie najlepszym sposobem na reklamę?

Pozycjonowanie lokalne to dobre wyjście dla firm, które chcą dotrzeć do swoich klientów z konkretnego obszaru. Szczególnie sprawdza się w działalnościach, gdzie usługi są świadczone lokalnie lub gdy klient musi fizycznie odwiedzić miejsce działalności firmy. Obejmuje to takie branże jak:

  • Gastronomia: restauracje, pizzerie, bary, puby, kawiarnie, catering.
  • Beauty: salony fryzjerskie, SPA, usługi manicure i pedicure, kosmetyczki.
  • Branże medyczne: gabinety dentystyczne, weterynaryjne, okulisty, ginekologa, dietetyka.
  • Usługi u klienta: fotografowie, hydraulicy, elektrycy, mechanicy, kominiarze.
  • Turystyka: hotele, hostele, motele, pensjonaty, atrakcje turystyczne.
  • Transport: taksówki, pomoc drogowa, przewozy międzynarodowe.

 

Jak długo czeka się na efekt lokalnego SEO?

Odpowiedź na tak postawione pytanie brzmi bardzo typowo dla naszej branży: to zależy. Czas oczekiwania na efekty lokalnego SEO jest uzależniony od bardzo wielu czynników, m.in. od tego, jakim budżetem dysponuje klient, w jakiej działa branży i w jak dużym mieście prowadzi biznes. Wpływ na to ma również wiek domeny oraz ewentualne błędy na stronie lub kary i filtry nałożone przez Google.

W idealnych warunkach rezultaty działań mogą być widoczne już po 2 miesiącach. Ale tak ja pisałem powyżej, każdy przypadek jest inny. Dlatego warto uzbroić się w cierpliwość i dać sobie 6–12 miesięcy. W tym czasie powinno dojść do wymiernego wzrostu ruchu na stronie oraz związanych z nim leadów czy konwersji.

 

Czy pozycjonowanie lokalne musi ograniczać się do jednego miasta?

Nie, pozycjonowanie lokalne nie musi ograniczyć się do budowania widoczności tylko w jednym mieście. W dużych miastach, które dzielą się na dzielnice, warto ten fakt uwzględnić w procesie pozycjonowania. Zamiast walczyć o frazę „fryzjer Warszawa”, można np. spróbować zbudować widoczność na „usługi fryzjerskie Mokotów”.

Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu masz możliwość dotrzeć do mieszkańców nie tylko konkretnego miasta, ale całego obszaru z nim sąsiadującego. Jeżeli dobrze zoptymalizujesz swoją stronę internetową, Google pokaże Twoją firmę wyżej w rankingu, nawet jeśli jakiś biznes o zbliżonym profilu znajduje się bliżej klienta (patrz: trafność, odległość, rozpoznawalność). Dlatego warto zwrócić uwagę na obszary sąsiadujące z regionem, w którym działasz.

 

Czy można pozycjonować dzielnice?

Tak, można tak zrobić. Jak pozycjonować się na samą dzielnicę? Tak samo jak w przypadku pozycjonowania na większe miasto lub obszar. W dużych miastach, gdzie zapytania lokalne często odnoszą się do konkretnych dzielnic, takie podejście jest szczególnie skuteczne. Pozycjonowanie na poziomie dzielnicowym pozwala na jeszcze precyzyjniejsze dotarcie do lokalnych klientów. Na przykład zamiast ogólnego zapytania „prawnik Szczecin” znacznie efektywniej będzie pracować nad frazą „usługi prawnicze Szczecin Prawobrzeże”. Ponadto pozycjonowanie zorientowane na dzielnice może momentami wymagać mniejszych nakładów pracy i pieniędzy. Pozwoli również dotrzeć do konkretnych klientów z różnych obszarów dużej aglomeracji.

 

Autorzy
  • Wojciech Buzderewicz

    SEO Specialist. Absolwent Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Nieustanne doskonali się jako technik SEO. Pasjonuje się tworzeniem stron internetowych oraz światem sportu. W wolnych chwilach delektuje się dźwiękami rapu, a także oddaje się opiece nad zwierzakami.


  • Agnieszka Pietrzak

    Senior Content SEO Specialist. Absolwentka filologii polskiej na Uniwersytecie Warszawskim i Jagiellońskim, redaktorka i korektorka. Wcześniej związana z branżą wydawniczą, obecnie zajmuje się content marketingiem. Interesuje się sztuczną inteligencją i LLM. Lubi książki, podcasty i swojego psa.

Wymieńmy się doświadczeniami
Opowiedz nam o potrzebach twojej firmy, a my z pasją zajmiemy się ich wdrożeniem.

Bartosz Kastelik
Global Chief Sales Officer

Administratorem podanych powyżej danych osobowych w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (RODO) jest SEMHOUSE Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie przy ul. Złotej 61/101, 00-819 Warszawa, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0001063860, NIP: 527-308-03-25, REGON: 526677066.

Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym informacje na temat przysługujących Państwu praw, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Napisz do nas!

Jesteśmy częścią grupy