Co oznacza słowo kluczowe dla Google? Dobór fraz a skuteczność kampanii
Słowa kluczowe Google definiuje jako wszystkie wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Na podstawie tych zapytań algorytmy określają, jaka reklama będzie najodpowiedniejsza do wyświetlenia użytkownikowi. Google dokłada starań, aby wyniki zapytań były jakościowe i trafne, dzięki czemu wyszukujący będzie mógł odnaleźć produkt lub usługę, których potrzebuje. Właściwie dobrane słowa kluczowe pozwalają na precyzyjne targetowanie reklam oraz zwiększenie ich skuteczności poprzez dotarcie do grupy odbiorców realnie zainteresowanych daną usługą czy konkretnym produktem.
Do czego służą słowa kluczowe w reklamach Google? Dopasowanie słowa kluczowego
Słowa kluczowe w Google Ads są podstawową jednostką kampanii w sieci wyszukiwania i mają istotny wpływ na jej funkcjonowanie. Jedną z ich najważniejszych ról jest kierowanie reklam. Dzięki słowom kluczowym reklama dociera wyłącznie do osób, które wyraziły zainteresowanie konkretnym produktem lub usługą. To zupełnie odmienne podejście niż w innych systemach reklamowych, gdzie użytkownik jest „zaczepiany” przez reklamę przypadkiem lub na podstawie profilowania. Dzięki temu budżet reklamowy nie jest wykorzystywany na użytkowników, którzy tej intencji nie mają. Dodatkowo używanie odpowiednich słów kluczowych pozwala na zwiększenie widoczności kampanii w sieci.
Bardzo ważne jest, aby słowo kluczowe, treść reklamy, a także content na stronie docelowej były spójne. Niezalecane jest tworzenie kampanii z użyciem fraz, które nie występują na stronie docelowej. Zarówno dla systemu Google, jak i dla użytkownika Twoje intencje reklamowe będą wtedy niejasne. Google posiada mechanizm zwany wynikiem jakości (Quality Score), który pozwala określić w skali od 1 do 10 skuteczność reklam dla konkretnego słowa kluczowego. Niski wynik jakości może wiązać się z ograniczonym wyświetlaniem reklam. Wysoki natomiast oznacza, że możesz liczyć na niższe stawki CPC, a w przypadku aukcji Twoje reklamy częściej pojawią się na lepszych pozycjach niż konkurenta o niższym wyniku.
Aby reklamodawcy mogli jeszcze lepiej realizować cele reklamowe, Google daje możliwość wyboru dopasowania słowa kluczowego, czyli tego, w jaki sposób frazy są dobierane do zapytań użytkowników w wyszukiwarce. Wyróżniamy trzy opcje dopasowania słowa kluczowego: dopasowanie ścisłe, dopasowanie do wyrażenia i dopasowanie przybliżone.
Dopasowanie ścisłe to najwęższy przedział słów. Określa, że reklamy są wyświetlane tylko wtedy, gdy zapytanie użytkownika zawiera dokładne słowo kluczowe, ze wszystkimi wyrazami w tej samej kolejności, np. „buty sportowe”. W kampaniach możemy rozpoznać to dopasowanie po zastosowaniu nawiasu kwadratowego. Opcja ta jest zalecana, gdy zależy Ci na wyświetleniu się wyłącznie na konkretne słowo kluczowe.
Dopasowanie do wyrażenia to kolejny typ dopasowania Google Ads. Cechuje je większa elastyczność niż w przypadku dopasowania ścisłego. Pozwala, aby wyszukiwana fraza zawierała słowo kluczowe w dowolnej kolejności, dopuszcza także używanie innych wyrazów przed słowem kluczowym lub po nim, np. „damskie sportowe buty”. Dopasowanie do wyrażenia w ustawieniach kampanii wyrażane jest poprzez użycie cudzysłowu.
Dopasowanie przybliżone to najszerszy typ dopasowania Google Ads i jest domyślnie stosowany na koncie. Pozwala na wyświetlanie reklam w wynikach luźno powiązanych ze słowem kluczowym, dzięki czemu maksymalnie rozszerza zasięg fraz używanych w kampanii. Przy dopasowaniu przybliżonym warto stosować inteligentne strategie ustalania stawek – daje to swobodę systemowi.
Ważnym elementem zarządzania frazami są wykluczające słowa kluczowe. Można dzięki nim wskazać, przy jakich frazach nasza reklama nie zostanie wyświetlona. To świetny sposób na poprawę trafności reklamy. Wśród dobrych praktyk optymalizacyjnych znana jest grupa słów, którą warto praktycznie od razu wykluczyć z kampanii, jak np. „używane”, „OLX”, „za darmo” itp. Oczywiście zakres słów wykluczających trzeba dopasować do specyfiki promowanego biznesu i ogólnie stosować je z rozwagą, tak aby nie blokować sobie wyświetlania na atrakcyjne biznesowo frazy.
Słowa kluczowe a wyszukiwane hasła
Analizując wyniki kampanii Google Ads, możesz zetknąć się z raportem wyszukiwanych haseł, które nie są tym samym, co słowa kluczowe Google. Jeżeli w swoich kampaniach używasz słów w dopasowaniu przybliżonym, musisz mieć świadomość, że Twoja reklama wyświetla się szeroko z frazami luźno powiązanymi, które niekoniecznie będą korzystne. Z raportu wyszukiwanych haseł możesz dowiedzieć się, na jakie zapytanie Twoja reklama pokazała się użytkownikowi i z jakim słowem kluczowym było ono powiązane. Regularne przeglądanie tego raportu jest dobrą praktyką optymalizacyjną i pozwala zauważyć dodatkowe atrakcyjne frazy, które mogą stać się słowem kluczowym, ale również te szkodliwe, które lepiej dołączyć do listy słów wykluczających.
Jak dobierać słowa kluczowe? Intencja wyszukiwania i strategie segmentacji słów kluczowych
Aby odpowiedzieć na pytanie, jakie słowa kluczowe w Google Ads sprawdzą się najlepiej, warto zastanowić się, za pomocą jakich fraz użytkownicy będą szukać usług lub produktów takich jak Twoje. Najważniejsze jest ustalenie intencji użytkownika oraz zrozumienie kontekstu wyszukiwań. Intencje dzielimy na komercyjne, nawigacyjne lub informacyjne. Umiejętność określenia intencji pozwoli nam dostrzec, jakie frazy mają wyższy potencjał sprzedażowy i na jakim etapie lejka jest użytkownik.
W doborze słów kluczowych przydatne będą strategie segmentacji słów kluczowych.
Strategie te pozwalają w sposób uporządkowany zarządzać listą słów kluczowych, dzieląc ją na mniejsze, ukierunkowane grupy reklam. Wybór odpowiedniej strategii zależy od celów i specyfiki biznesu. Poniżej kilka najczęściej spotykanych strategii segmentacji słów kluczowych:
- segmentacja względem intencji użytkownika,
- segmentacja względem lokalizacji,
- segmentacja względem demografii,
- segmentacja według typu produktu lub usługi,
- segmentacja względem morfologii,
- segmentacja względem lejka sprzedażowego,
- segmentacja na podstawie podpowiedzi wyszukiwarki,
- segmentacja po jednym słowie kluczowym (SKAG).
Keyword mining – jak znaleźć słowa kluczowe do kampanii Google Ads?
Najprostszym sposobem na research słów kluczowych jest wykorzystanie dedykowanego narzędzia Google Ads, jakim jest Planer słów kluczowych. Ma on wbudowany moduł, który po wpisaniu adresu konkretnej strony internetowej analizuje ją i przygotowuje listę słów w oparciu o treści na stronie. W przedstawionych wynikach pokazuje, jaki jest wolumen wyszukiwań danej frazy, koszt za kliknięcie oraz czy dane słowo kluczowe jest konkurencyjne. Planer słów kluczowych Google pozwala także na swobodną eksplorację słów kluczowych i jest nieocenionym wsparciem w procesie planowania kampanii.
Kolejnym narzędziem do poszukiwania słów kluczowych jest Google Trends, które wskazuje, jakie zapytania zyskują na popularności w określonym czasie. To świetny sposób na zbadanie sezonowości fraz. Regularne badanie słów kluczowych pod kątem trendów pozwala szybciej reagować na zmiany w wyszukiwaniach użytkowników, a także może pomóc przewidzieć, jakie frazy zyskają na popularności.
Zagłębiając się w research słów kluczowych, warto przejrzeć sugestie wyszukiwarki. Podczas wpisywania fraz w okno wyszukiwarki zwróć uwagę na jej podpowiedzi. Propozycje te mogą stać się źródłem inspiracji w odnalezieniu dodatkowych, potencjalnie wartościowych słów kluczowych.
Warto też wspomnieć o narzędziach zewnętrznych takich jak Ahrefs lub Senuto. Platformy tego typu posiadają moduły, które pozwalają na zaawansowaną analizę słów kluczowych. Dzięki nim możesz znaleźć trendujące frazy oraz te z długim ogonem, które nierzadko okazują się bardzo efektywne, bo precyzyjnie odpowiadają na potrzebę użytkownika. Zewnętrzne narzędzia często badają potencjał fraz u konkurencji i pomagają określić widoczność na określone słowa kluczowe.
Jak sprawdzić liczbę wyszukiwań słowa kluczowego?
Rekomendowanym sposobem na sprawdzenie wolumenu wyszukiwań konkretnego słowa kluczowego jest użycie wcześniej wspomnianego Planera słów kluczowych. Narzędzie to jest dostępne na koncie Google Ads. Znajdziesz tam informacje nie tylko o tym, ile zapytań miesięcznie generuje dana fraza, ale także jakie są najniższe i najwyższe stawki za topową pozycję. Dane te pozwalają estymować, jaki budżet będzie wskazany do konkretnej kampanii. Kolejnym miejscem, gdzie możesz pozyskać konkretne informacje na temat liczby wyszukiwań frazy, są zewnętrzne narzędzia do analizy SEO. Wiele z nich ma wbudowane moduły do badania potencjału słów kluczowych.
Na jakie słowa kluczowe reklamuje się Twoja konkurencja?
Konkurencję zawsze warto mieć na oku. Pierwszym miejscem, gdzie możesz podejrzeć wyniki konkurencji, jest raport Analiza aukcji na koncie Google Ads przy prowadzonych kampaniach. System podaje tam informację o tym, jakie pozycje zajmują konkurenci względem używanych przez Ciebie słów kluczowych. Raport ten pozwala także na określenie wysokości budżetu konkurenta.
Zapoznanie się z działaniami konkurencji i podejrzenie, na jakie słowa kluczowe się promuje, możliwe jest również za pośrednictwem Centrum przejrzystości reklam Google. Miejsce to jest tożsame z lepiej znaną Biblioteką reklam od Facebooka. Zebrane są tutaj wszystkie reklamy konkretnego reklamodawcy. Analizując reklamy w sieci wyszukiwania i ich nagłówki, możesz określić, jakich fraz używa konkurencja w swoich kampaniach.
Dodatkowo we wspomnianym wcześniej Planerze słów kluczowych w module analizowania strony można wprowadzić dowolny adres www, w tym konkurenta, i odczytać słowa kluczowe proponowane dla niego przez system Google.
Słowa kluczowe są sercem kampanii w sieci wyszukiwania. Ich rola jest ogromna i ma znaczny wpływ na sukces kampanii. Miej to na uwadze, planując i prowadząc swoje działania w Google Ads – zadbaj o dobór odpowiednich fraz, segmentację i higienę pracy ze słowami, a wyniki Twoich kampanii znacząco się poprawią.
