Analiza słów kluczowych dla Twojej strony. Jak wykonać research fraz dla SEO?

Dlaczego badanie słów kluczowych jest tak ważne?

Osoby, które nie miały wcześniej do czynienia z pozycjonowaniem czy SEO copywritingiem, mogą zadawać sobie pytanie: co to jest fraza kluczowa w SEO? Słowa kluczowe (z ang. keywords) to wyrazy lub frazy, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę w celu znalezienia interesujących go treści. Na ich podstawie algorytmy dobierają najbardziej trafne wyniki i wyświetlają je, aby odbiorca w szybki i prosty sposób mógł otrzymać to, czego potrzebuje.

Każdy właściciel strony internetowej dąży do tego, aby wyświetlała się ona jak najwyżej w wynikach wyszukiwania i tym samym zbierała jak najwięcej ruchu organicznego. W tym przypadku kluczowym elementem jest analiza słów kluczowych na stronie. Ich odpowiedni dobór znacznie ułatwia pozycjonowanie witryny. Pomaga to robotom Google w identyfikacji tematyki serwisu. Przeprowadzenie researchu słów kluczowych umożliwia tworzenie wartościowych treści, które są pożądane przez internautów. Identyfikacja content gap rozszerza zakres tematyczny strony, przez co może ona trafić do jeszcze większej liczby osób i w ten sposób wpasować się w istniejące trendy oraz sprostać potrzebom użytkowników.

Analiza słów kluczowych w Google pozwala także na poznanie fraz stosowanych przez konkurencję. Dzięki temu możesz zaplanować strategię marketingową tak, aby zawsze być krok przed nią.

Elementy analizy słów kluczowych dla domeny: trafność, kontekst, wolumen

Nie istnieje złota reguła na przeprowadzenie analizy słów kluczowych strony. Efektywność tego procesu jest uzależniona od wielu czynników. Najważniejszym elementem jest określenie, kim jest potencjalny odbiorca strony. W ten sposób poznasz intencje, którymi kieruje się, chcąc wyszukać treści podobne do Twoich. Zastanów się, jakie frazy będzie wpisywać, aby znaleźć interesujący go content. Pomyśl także o tym, jakie treści są dla niego najbardziej wartościowe i czym możesz zwrócić jego uwagę. Dobór trafnych słów kluczowych jest podstawowym elementem pozycjonowania strony. Umożliwia to osiągnięcie pożądanych wyników i wzrost ruchu organicznego.

Często popełnianym błędem jest wybieranie takich słów kluczowych, które mają wiele znaczeń. Przykładowo fraza „zamek” może być wyszukiwana przez osoby chcące znaleźć urządzenie do zamykania drzwi, element odzieży czy królewską rezydencję. Trzeba pamiętać, aby wykluczyć takie homonimy, chociaż nierzadko mają one wysoki wolumen wyszukiwań. O wiele lepszym rozwiązaniem jest wybieranie słów kluczowych z długim ogonem, czyli long-tail. Są to rozbudowane wyrażenia, składające się z co najmniej 3 wyrazów. Zamiast pozycjonować się na bardzo ogólne (generyczne) słowa kluczowe, lepiej skupić się na doprecyzowanej frazie. Bardzo dobrym przykładem jest „sukienka”, która ma bardzo dużą konkurencyjność. Tylko topowe marki z dużymi budżetami mogą powalczyć o najwyższe pozycje w wyszukiwarce na taki keyword. W przypadku mniejszych firm najlepszym sposobem jest skierowanie komunikatu do mniejszej grupy docelowej, za to o bardziej sprecyzowanych potrzebach. Alternatywą dla generycznej frazy „sukienka” może być long-tail, np. „długa damska sukienka wieczorowa czarna”, „różowa sukienka na wesele” itp. Tego typu słowa kluczowe charakteryzują się mniejszym wolumenem wyszukiwań, ale jednocześnie mniejszą konkurencyjnością. Dzięki stosowaniu długich ogonów Twoja strona wyświetli się w wynikach wyszukiwania osobom, które mają konkretne oczekiwania.

Powyżej kilka razy pojawiło się określenie „wolumen”. Nie jest to nic innego, jak wielkość opisująca średnią miesięczną liczbę wyszukiwań danej frazy. W procesie analizowania słów kluczowych jest to jedna z ważniejszych wartości. Przy wybieraniu najlepszych fraz pod pozycjonowanie trzeba brać pod uwagę te, które rzeczywiście są wpisywane w wyszukiwarkę. Do pomocy możesz wykorzystać dostępne narzędzia, które znacznie ułatwiają przeprowadzenie takiej analizy.

Analiza słów kluczowych Google Ads. Jak wykorzystać Planer słów kluczowych Google?

Jednym z darmowych narzędzi jest Planer Google dostępny w panelu Google Ads. Planer słów kluczowych Google (dawniej Google Adwords – analiza słów kluczowych) pomaga znaleźć takie frazy, które najlepiej pasują do tematyki Twojej strony. Udostępnia również informacje, jak często wyszukiwane są dane słowa oraz jak zmienia się ich sezonowość. Aby uzyskać dostęp do Google Keyword Plannera, konieczne jest posiadanie konta Google Ads. Wybierz z paska po lewej stronie opcję „Narzędzia”, przejdź do „Planowanie”, a następnie „Planer słów kluczowych”.

Planer słów kluczowych Google oferuje dwie metody analizy. Pierwsza z nich polega na wpisaniu ogólnych słów kluczowych związanych z Twoją działalnością. Narzędzie wyświetla takie informacje, jak średnia miesięczna liczba wyszukiwań, procentowa zmiana w ostatnich 3 miesiącach, rozmiar konkurencji oraz dane przydatne do realizacji kampanii Google Ads. Jest to metoda dokładna, w ramach której otrzymasz także sugestie podobnych fraz, bardzo często long-tail.

Drugim sposobem jest wpisanie adresu swojej domeny. Google Keyword Planner sugeruje wtedy ogólne frazy, z dużo wyższą liczbą wyszukiwań i konkurencyjnością. Jest to metoda szybka, dająca orientacyjny pogląd na słowa kluczowe, które najlepiej wpasowują się w tematykę strony.

Strategia SEO witryny – jak zbadać słowa kluczowe dla Twojego biznesu?

W procesie budowania strategii SEO dla witryny szczególnie cenne jest posiadanie wiedzy na temat słów kluczowych najczęściej wyszukiwanych przez Twoją grupę docelową. Oprócz wyżej wymienionego Planera słów kluczowych od Google dostępne są także płatne narzędzia, które dostarczają bardzo wartościowych danych.

Senuto

Senuto to narzędzie analityczne, które ma w bazie 185 mln słów kluczowych. Jest najczęściej wykorzystywanym narzędziem przez specjalistów w Polsce. Oferuje możliwość analizowania witryny pod kątem jej widoczności w Google, monitoring słów kluczowych pokazujący, jak strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania na przestrzeni czasu, oraz analizę SERP z danymi historycznymi. Wszystkie te informacje możesz wykorzystać do budowania strategii SEO dla swojego biznesu.

Narzędzie to jest bardzo przydatne przy doborze odpowiednich słów kluczowych dla Twojej strony. Po wpisaniu frazy generycznej „sukienka” analiza słów kluczowych Senuto nie tylko wyświetla informacje na temat tej frazy, ale także sugeruje powiązane z nią zapytania. Prezentuje średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, możliwe wariacje, wykres trendu oraz CPC (cost per click). Otrzymane dane można posortować rosnąco lub malejąco. Możliwe jest także ustawienie stopnia powiązania słów.

Ahrefs

Ahrefs to jedno z najpopularniejszych narzędzi SEO, które posiada szereg funkcji do analizy widoczności strony w wyszukiwarkach. Dostarcza wartościowych danych na temat autorytetu witryny, profilu linków wychodzących i przychodzących, organicznych słów kluczowych, na które strona jest widziana, oraz szacowana wielkość ruchu organicznego.

Przy przeprowadzaniu analizy słów kluczowych przyda się funkcja „Keywords Explorer”. Po wpisaniu frazy otrzymasz informacje o jej trudności w skali 0–100, estymowanym średnim miesięcznym ruchu oraz dane historyczne w SERP. Dodatkowo Ahrefs pokazuje powiązane frazy i zapytania, o które można rozszerzyć tematyczność swojej strony.

Semrush

Semrush to także jedno z najczęściej używanych narzędzi SEO na rynku. Oferuje analizę konkurencji, sprawdzenie widoczności witryny w sieci oraz zbadanie linków wychodzących i przychodzących.

Dzięki swoim funkcjom umożliwia przeprowadzenie skrupulatnej analizy słów kluczowych. Wpisując frazę w Keyword Overview, otrzymasz informacje na temat wolumenu wyszukiwań, trudności słowa kluczowego oraz propozycje powiązanych słów kluczowych. Możesz się dowiedzieć, jakie pytania zawierające podany przez Ciebie keyword są najczęściej zadawane przez użytkowników wyszukiwarki.

Surfer SEO

Surfer SEO to narzędzie, które nieco różni się od tych opisanych powyżej. Pozwala na optymalizowanie istniejących już treści oraz dobór odpowiednich słów kluczowych. Po wpisaniu frazy w pole wyszukiwania sprawdza strony konkurencji i w rezultacie daje jasny obraz m.in. długości tekstów na topowych pozycjach, częstotliwość występowania słowa kluczowego w treści czy optymalną liczbę nagłówków H2.

Dzięki tym danym można przeprowadzić także analizę słów kluczowych do własnych wpisów blogowych. Wiadomo będzie, jaką długość i ile nagłówków powinny mieć artykuły.

Analiza contentu – klastry tematyczne i grupowanie słów kluczowych w różne kategorie

Strony oferujące ekspercką wiedzę w konkretnej dziedzinie i informacje uporządkowane w ramach klastrów tematycznych (content hub) będą zdecydowanie częściej podsuwane użytkownikom przez wyszukiwarkę niż te, na których znajdują się jedynie szczątkowe informacje na dany temat. W ten sposób buduje się topical authority, czyli w dosłownym tłumaczeniu „autorytet w temacie”.

Klastry tematyczne to grupy pokrewnych treści. Tworząc je, rozpoczyna się od głównego artykułu, a następnie rozbudowuje go o kolejne, z bardziej szczegółowymi i dokładnymi informacjami. Przykładowo tematem głównym klastra będzie „Olejek z drzewa herbacianego w kosmetyce”. Jest to bardzo ogólny opis tego, jakie dany produkt może mieć zastosowania. Zawartość tego klastra zostanie wypełniona przez artykuły blogowe ukierunkowane na coraz precyzyjniejsze i mniej popularne słowa kluczowe. Mogą być to najczęściej zadawane pytania, np. „Jak stosować olejek z drzewa herbacianego na włosy?”. Ważne jest, aby treści były ze sobą tematycznie powiązane.

Keyword research a kanibalizacja słów kluczowych – jak tego uniknąć?

Przy tworzeniu klastrów tematycznych trzeba bardzo uważać, żeby artykuły nie zaczęły się wzajemnie kanibalizować. Kanibalizacja treści to zjawisko, kiedy więcej niż jedna podstrona domeny jest zoptymalizowana pod to samo słowo kluczowe. W tym przypadku Google nie wie, którą z podstron ma wyświetlać, skutkiem czego może być mniejszy ruch organiczny.

Aby sprawdzić, czy na Twojej stronie nie występuje ten właśnie problem, możesz wykorzystać narzędzie Senuto i przeprowadzić w ten sposób audyt SEO – analizę słów kluczowych pod kątem kanibalizacji.

W tym miejscu musisz sprawdzić, na dane słowo kluczowe czy na pewno pokazuje się dobra podstrona. Jeśli roboty Google dokonały złego wyboru, możesz ręcznie oznaczyć stronę kanoniczną jako tę właściwą do wyświetlania.

Chcąc zapobiec zjawisku kanibalizacji, dobieraj takie słowa kluczowe, aby budowany klaster tematyczny był coraz dokładniejszy i bardziej szczegółowy. Kolejne frazy powinny być ukierunkowane na konkretny temat.

Analiza słów kluczowych konkurencji – na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się konkurencja?

Przy wyborze odpowiednich fraz dla Twojej strony ważna jest także analiza słów kluczowych konkurencji. Najszybszym rozwiązaniem jest wykorzystanie do tego narzędzi, które oferują takie możliwości.

W analizie widoczności Senuto po wpisaniu swojej domeny do przeanalizowania zobaczysz zakładkę „Konkurencja”. Uzyskasz w niej informacje na temat witryn, z którymi rywalizujesz o pozycje w SERP. Dobierane są one na podstawie wspólnych słów kluczowych.

Kiedy wiesz już, jakie strony konkurują z Twoją w wyszukiwarce, możesz przejść do dokładniejszego badania. Tutaj przyda Ci się narzędzie do analizy konkurencji od Senuto. Do wyboru są 3 metody porównania.

Możesz sprawdzić słowa kluczowe wspólne dla Ciebie i Twojej konkurencji, te, na które Twoja konkurencja jest widoczna, albo te, na które nie jest.

Analizę konkurencji można przeprowadzić także w narzędziu Ahrefs. Gdy wpiszesz adres swojej domeny w Site Explorer, możesz przejść do zakładki „Organic competitors”. W wynikach wyświetlany jest wykres z 5 konkurentami najbliższymi pod kątem wspólnych słów kluczowych.

Dane liczbowe przedstawiają nakładanie się słów kluczowych, słowa kluczowe konkurencji, wspólne frazy oraz ich udział procentowy. Wyniki te można posortować rosnąco lub malejąco.

Aby sprawdzić słowa kluczowe konkurencji w Semrush, należy wpisać adres URL domeny w zakładce „Organic research”. Wygenerowany zostanie raport z najbliższymi konkurentami, dobieranymi na podstawie zbieżności słów kluczowych.

Content gap – kiedy i jak stosować ten typ analizy słów kluczowych?

Jak sprawdzić słowa kluczowe dla strony w celu rozszerzenia tematyczności o frazy konkurencji? Należy przeanalizować, na które z nich wyświetla się jedynie konkurencja. W tym celu przeprowadza się analizę content gap. Nie jest to nic innego, jak różnica między treściami na Twojej stronie a tym, czego użytkownicy szukają w sieci.

Warto wykonać ją wtedy, kiedy pomimo regularnego publikowania wpisów na blogu, nie cieszą się one zbyt dużym ruchem. Być może temat nie został jeszcze wyczerpany i należy rozszerzyć klaster tematyczny. Przeprowadzenie analizy content gap pomoże także zoptymalizować istniejące już treści.

Wykonać można ją w dwojaki sposób – analizując całą domenę albo poszczególne URL. Znacznie pomogą Ci w tym dostępne narzędzia: Senuto, Ahrefs, Semrush. Możesz w nich sprawdzić, na jakie słowa kluczowe rankuje Twoja strona, jak zmienia się jej pozycja, a następnie uzupełnić stronę o brakujące frazy.

Jak przeprowadzić analizę content gap?

Dobrze przeprowadzona analiza content gap pozwala wyeliminować luki w treści i dogonić konkurencję, a w dłuższej perspektywie zwiększyć wolumen ruchu na stronie. Cały proces należy rozpocząć od audytu istniejących już treści. Dzięki temu przekonasz się, które z nich wymagają optymalizacji, rozbudowania czy usunięcia. W kolejnym etapie sprawdź, na jakie słowa kluczowe wyświetla się witryna Twojej konkurencji, a Twoja nie. Aby to zrobić możesz skorzystać z analizy konkurencji Senuto.

W celu odnalezienia swojej najbliższej konkurencji wejdź w zakładkę „Analiza widoczności” i wpisz swoją domenę. Po załadowaniu danych wybierz opcję „Konkurencja”. Następnie przejdź do narzędzia „Analiza konkurencji”, wybierz projekt, uzupełnij potrzebne dane, typ porównania ustaw na „Słowa kluczowe konkurencji”.

W ten sposób uzyskasz jasną informację, na które słowa kluczowe rankuje witryna konkurencji, a Twoja nie. Sporządź listę takich fraz i sprawdź ich ruch, trudność oraz powiązanie z tematyką Twojej strony.

Szukasz pomocy w uzupełnieniu luk w treści SEO dla swojej firmy?

Poprawne przeprowadzenie analizy słów kluczowych może wymagać dużych nakładów pracy, posiadania specjalistycznej wiedzy w tym zakresie, a w wielu przypadkach także dostępu do płatnych narzędzi. Jeśli chcesz mieć pewność, że proces pozycjonowania Twojej strony będzie efektywny, najlepiej zlecić takie działania profesjonalnej firmie. W SEM House świadczymy pełen zakres usług contentowych, prowadzimy analizę konkurencji oraz przeprowadzamy audyty SEO.

FAQ – dowiedz się więcej na temat analizy słów kluczowych