Google Trends – czym są i jak z nich korzystać, by osiągać lepsze wyniki?

Google Trends – klucz do zrozumienia trendów i potrzeb użytkowników

Wyszukiwarka Google codziennie zbiera olbrzymie ilości danych na temat użytkowników internetu z całego świata. Każde zapytanie czy fraza kluczowa wpisane w pole wyszukiwania to informacja o czyichś potrzebach, wartościach, problemach czy zainteresowaniach. Gdy połączymy i uporządkujemy te dane, możemy sprawdzić, co zajmuje umysły mieszkańców wybranych regionów czy też jakie wyszukiwania zyskują popularność w konkretnym czasie. Dzięki narzędziu Trends przeanalizujemy dane z głównej strony wyników wyszukiwania, jak również z wyszukiwarki grafiki, YouTube czy Zakupów Google.

Dlaczego warto korzystać z Google Trends?

Google Trends udostępniają dane w formie interaktywnych map, wykresów i rankingów. Pozwalają na porównywanie danych według tematyki w interesujących nas zakresach czasowych i na wybranych obszarach geograficznych. Co to oznacza w praktyce?

Google Trends w biznesie i marketingu oferują nam następujące możliwości:

• śledzenie trendów w branży czy regionie oraz identyfikacja i badanie ich sezonowości;
• zrozumienie rynku i zachowań użytkowników w celu dostosowania strategii marketingowych i biznesowych do potrzeb klientów;
• obserwowanie zmian zachowań naszych klientów oraz przewidywanie przemian zachodzących w interesujących nas branżach;
• planowanie i zwiększanie efektywności kampanii marketingowych;
• analiza konkurencji;
• badanie popularności produktów (wpisujemy nazwę produktu i porównujemy go z innym);
• dostosowywanie strategii biznesowych oraz zwiększanie ich efektywności poprzez dopasowanie ich do konkretnych rynków i lokalnych odbiorców;
• identyfikacja nisz i badanie nowych możliwości biznesowych (jeśli temat jest tymczasową modą lub charakteryzuje się sezonowością, jego wprowadzenie na rynek przy wysokiej konkurencji może być nieopłacalne);
• monitorowanie opinii publicznej;
• reagowanie na bieżące wydarzenia i zwiększanie zaangażowania odbiorców oraz popularności brandu poprzez real time marketing.

Jak działają Google Trends i Google News Initiative?

Google Trends znajdziemy pod adresem trends.google.com/trends. Narzędzie udostępnia 2 rodzaje próbek danych. Dane w czasie rzeczywistym to te, które dotyczą ostatnich 7 dni. Natomiast dane niedynamiczne obejmują okres od 2004 roku do 72 godzin przed wyszukaniem frazy. Informacje są zanonimizowane, co oznacza, że nie można ich powiązać z poszczególnymi użytkownikami. Trendy wyszukiwania Google pozwalają na sprawdzenie i śledzenie trendów (wykres popularności), najpopularniejszych słów i fraz w określonym czasie i miejscu (zainteresowanie w ujęciu czasowym) oraz wydarzeń w czasie rzeczywistym.

Google Trends – jak korzystać z danych w praktyce? Jak zacząć analizę? Moduł „Odkrywaj”

1. Wpisz pojedyncze słowo kluczowe lub grupę słów. Jeśli chcesz przeanalizować więcej haseł, użyj opcji „Porównaj” (masz możliwość porównania do 5 słów kluczowych). Możesz używać znaków cudzysłowu „” oraz + i –, aby lepiej dopasować wynik.
2. Wybierz zakres czasowy. Do śledzenia bieżących trendów użyj zakresu od 1 godziny do ostatnich 7 czy 30 dni. Przy analizie sezonowości wybierz ostatnie 5 lat, by otrzymać stosunkowo świeże dane.
3. Wskaż interesujący Cię obszar geograficzny – cały świat bądź wybrany kraj. Zawężenie do miasta i województwa dostępne jest na wykresie „Zainteresowanie według podregionu”.
4. Zaznacz, które dane chcesz analizować. Do wyboru masz wyszukiwarkę Google, wyszukiwarkę grafiki, wyszukiwarkę wiadomości, Zakupy Google oraz YouTube.

Po wpisaniu interesującej nas frazy lub grupy fraz zobaczymy wykres wyszukiwania Google prezentujący popularność sprawdzanego słowa kluczowego. Indeks popularności frazy liczony jest w zakresie od 0 do 100, gdzie 0 oznacza brak wystarczających danych, a 100 to największa popularność (Google popularity). Niestety narzędzie nie definiuje, ile wynosi ta wartość, to znaczy nie wiemy, jaka jest maksymalna liczba wyszukiwań Google. Mamy za to do dyspozycji wiele możliwości zestawiania i porównania danych, by zbadać względną popularność wyszukiwania w Google dla konkretnej frazy w określonym czasie i miejscu. W zależności od potrzeb można zdefiniować wyszukiwane frazy jako hasła lub tematy.

Czym jest Google News Initiative (GNI)?

Google News Initiative to uruchomiony w 2018 roku program mający na celu wsparcie i promowanie dziennikarstwa wysokiej jakości. W ramach GNI Google daje dostęp do platform, szkoleń, warsztatów czy technologii pomagających wydawcom w zwiększaniu przychodów i zasięgów oraz szkolących dziennikarzy w zakresie nowoczesnego dziennikarstwa. Jednym z najważniejszych celów programu jest walka z fake newsami i dezinformacją szerzącymi się w internecie.

„Zyskujące popularność” i „Rok w wyszukiwarce” – przydatne funkcje Google Trends

Zakładka „Zyskujące popularność” wskazuje, jakie tematy wzbudzają coraz większe zainteresowanie użytkownika Google w danym momencie. Obejmują one szeroki zakres: biznes, naukę, rozrywkę, sport czy zdrowie. Jest to nieoceniona kopalnia wiedzy dla marketerów, dziennikarzy czy wydawców, umożliwiająca dostosowywanie kampanii reklamowych czy tworzonych treści do tematów będących aktualnie na topie, w kręgu największego zainteresowania użytkowników. Do dyspozycji mamy opcje „Dzienne trendy wyszukiwania”, gdzie możemy przejrzeć najpopularniejsze tematy w poszczególnych dniach i w wybranym kraju, oraz „Trendy wyszukiwania w czasie rzeczywistym”. Ta druga pokazuje nam dane z ostatnich 24 godzin, które możemy filtrować według wybranej tematyki.

„Rok w wyszukiwarce” to kolejne interesujące zestawienie danych, które pozwala przejrzeć najważniejsze trendy tym razem w wybranym roku. Sprawdzimy tu, czego najczęściej szukali internauci w kategoriach takich jak definicja, film, serial, ludzie czy koncerty we wskazanym okresie na całym świecie bądź w wybranym kraju.

Trendy Google – jak stać się mistrzem SEO przy wykorzystaniu tego narzędzia?

Wiedza o tym, jak często dane frazy wpisywane są przez użytkowników w określonym czasie, umożliwia tworzenie strategii SEO w ujęciu rocznym. Śledzenie nowych trendów wskazuje natomiast, które frazy i tematy warto wzmacniać. Google Trends wesprą nas także w poszukiwaniu dodatkowych słów kluczowych. Korzystając z danych w modułach „Podobne tematy” i „Podobne zapytania”, otrzymamy propozycje dodatkowych fraz kluczowych, na które niekoniecznie trafiliśmy, wykorzystując inne metody researchu.

Jakie działania SEO możemy wykonać za pomocą narzędzia Google Trends?

• Wyszukanie najpopularniejszych słów kluczowych z branży;
• porównanie popularności fraz kluczowych;
• analizowanie trendów w wyszukiwaniu;
• dostosowanie strategii SEO do potrzeb użytkowników;
• odkrycie nowych tematów interesujących naszych klientów;
• identyfikacja popularnych słów kluczowych, pomagających zwiększyć widoczność strony i ruch na niej;
• generowanie pomysłów na atrakcyjne treści i przygotowanie briefu dla copywriterów.

Optymalizacja SEO w erze Trendów Google – 7 kluczowych wskazówek

Dane na temat wolumenu i konkurencyjności danego słowa kluczowego udostępnia nam inne narzędzie od Google – Keyword Planner. Google Trends przedstawiają natomiast trendy dotyczące popularności badanej frazy czy tematu w ujęciu czasowym i na wybranym obszarze geograficznym. Sprawdzimy tu, czy fraza jest sezonowa czy nie, czy zainteresowanie nią rośnie czy maleje, a także porównamy jej popularność z pokrewnymi hasłami.

1. Przegląd trendów – jak zweryfikować, jakie tematy, wydarzenia, osoby czy produkty przyciągały najwięcej uwagi?

Do śledzenia i monitorowania trendów w szerokim zakresie służy moduł „Zyskujące popularność”. Tutaj znajdziemy frazy i tematy cieszące się rosnącą popularnością we wskazanym czasie. Dzienne trendy wskażą nam dane z ostatnich dni. Jeśli dane hasło wzbudziło nasze zainteresowanie, warto rozwinąć szczegóły, by zobaczyć powiązane publikacje i propozycje podobnych zapytań.

Zakładka „Trendy w czasie rzeczywistym” wskaże nam tylko najświeższe dane, pozwoli już jednak zawęzić informacje do konkretnych grup tematycznych. Starsze trendy znajdziemy natomiast, analizując moduł „Rok w wyszukiwarce”.

Jeśli szukamy informacji z węższego zakresu tematycznego, możemy skorzystać z podpowiedzi w ramach „Podobnych tematów” i „Podobnych zapytań”, filtrując „Zyskujące popularność” po wpisaniu frazy bądź tematu w module „Odkrywaj”.

2. Trendy Google – analiza sezonowości fraz i zmian w poziomie zainteresowania danym tematem

Dane o sezonowości pozwalają na zidentyfikowanie sezonowych branż i asortymentu. W sklepach internetowych pozwoli to na zaplanowanie promocji, ofert specjalnych czy zarządzanie zapasami magazynowymi. W ramach działań contentowych, analizując cykliczne trendy, można stworzyć kalendarz publikacji treści. Sezonowość ma również znaczenie dla całej strategii działań SEO.

Badane frazy sprawdzamy na wykresie „Zainteresowanie w ujęciu czasowym”. Wybranie zakresu 5 lat pozwoli nam przeanalizować dane w dłuższym okresie, jednocześnie gwarantując, że będą one stosunkowo świeże. Możemy porównywać ze sobą więcej słów kluczowych.

3. Zawężanie wyników w Trendach według kategorii

Narzędzie Google Trendy pozwala również zawężać dane w module „Odkrywaj” do wybranych kategorii, m.in. dom i ogród, finanse, gry, ludzie, nauka, zakupy, zdrowie czy zwierzęta. Każda z kategorii podzielona jest na kolejne subkategorie, a ta na subkategorie niższego poziomu, co umożliwia nam uzyskanie bardzo szczegółowych informacji.

4. Algorytm Google Trends a położenie geograficzne

Podział według podregionu lub miasta wskazuje, mieszkańcy których województw czy miast najczęściej wyszukują dane frazy w Google. Informacje te pozwalają na stworzenie landing pages czy ofert specjalnych dla osób zamieszkujących poszczególne regiony.

5. Śledzenie trendów w danym regionie i kraju

Google umożliwia nam także analizę trendów w wybranym kraju, a nawet regionie. Jeśli chcemy sprawdzić, jakie zapytania wpisywali mieszkańcy województwa małopolskiego, w module „Odkrywaj” musimy wyszukać na liście Polskę, rozwinąć listę województw i kliknąć w wybrane. Dane można oczywiście zawężać, dodając szukaną frazę, ustawiając czas czy tematykę.

6. Trendy Google – zobacz, co zyskuje popularność w Wiadomościach Google i na YouTube

Trendy w wiadomościach Google i na YouTube sprawdzimy z poziomu modułu „Odkrywaj”, wskazując w narzędziu badany obszar danych. Jeśli nie wpiszemy żadnej frazy, a jedynie wybierzemy YouTube czy wyszukiwarkę wiadomości, otrzymamy wszystkie najpopularniejsze tematy i hasła ze wskazanej destynacji. Dane te możemy zawężać, wpisując interesujące nas słowa kluczowe lub zmieniając ustawienia lokalizacji czy czasu.

7. Google Alerts – bądź na bieżąco z powiadomieniami

Dzięki subskrypcji wybranych fraz czy tematów będziemy regularnie otrzymywać powiadomienia z informacjami na temat ich popularności. Monitorując słowa kluczowe powiązane z naszym biznesem, mamy możliwość szybkiej reakcji na zmiany zachowań użytkowników.

Jak z Google Trends zadbać o skuteczność swoich kampanii marketingowych?

O skuteczność swoich kampanii zadbasz w kilku prostych krokach:

1. Analizuj popularne trendy, zidentyfikuj słowa kluczowe i dostosowuj treści do zainteresowań użytkowników.
2. Regularnie monitoruj zmiany w trendach i modyfikuj strategię.
3. Badaj sezonowość i sprawdzaj, kiedy osiągany jest szczyt zainteresowania tematem.
4. Szukaj najefektywniejszych tematów o jak najmniejszej konkurencyjności.