Sekrety sukcesu w Google. Kompleksowy poradnik analizy konkurencji w SEO – narzędzia, strategie i kluczowe wskazówki

Wraz z powstawaniem kolejnych portali informacyjnych, blogów tematycznych czy sklepów internetowych coraz ważniejsze staje się wyróżnienie się na tle innych marek. Co zrobić, żeby Twój content trafiał do jak największego grona? Postaw na treści wysokiej jakości, optymalizację strony internetowej i co równie ważne – analizę konkurencji.

,
Ostatnia aktualizacja: 15-05-2024
Spis treści

Dlaczego proces optymalizacji warto rozpocząć od gruntownej analizy konkurencji?

Analiza konkurencji jest nieoceniona przy planowaniu strategii SEO. Umożliwia poznanie działań, jakie podejmuje konkurencja w celu zwiększenia widoczności swojej strony w wyszukiwarce. Gruntowne badanie działań innych firm z Twojej niszy dostarczy Ci informacji, co robisz dobrze, a w których miejscach należy wprowadzić zmiany. Pozwoli Ci lepiej poznać branżę i panujące w niej trendy. Lepsze rozeznanie na rynku umożliwi Ci podejmowanie świadomych decyzji – prościej będzie Ci określić budżet i czas, który warto przeznaczyć na działania marketingowe.

Pamiętaj, że SEO analiza konkurencji jest także dobrym miernikiem prowadzonych działań. Wykonuj ją co jakiś czas, aby sprawdzić, jakie efekty przynosi obrana przez Ciebie strategia.

 

Kto jest Twoim rywalem? Najprostsza droga do określenia konkurencji SEO

Ustalenie, co to konkurencja w Twoim przypadku, z jakimi firmami będziesz rywalizować, może okazać się nie lada wyzwaniem. Małe lub dopiero wchodzące na rynek firmy często popełniają błąd, porównując się do liderów w branży, którzy wyświetlają się na topowych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Należy zastanowić się nad tym, czy są to Twoi realni przeciwnicy. W przypadku mocno konkurencyjnych branż o wiele trudniej jest ich dogonić; będzie to wymagało dużo czasu i wysokiego budżetu. Zamiast porównywać się do najwyższych pozycji w SERP-ach, spójrz na to z biznesowego punktu widzenia. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, znajdź inne e-commerce z podobnym asortymentem. Jeśli zajmujesz się pisaniem bloga – przeprowadź research w poszukiwaniu innych o zbliżonej tematyce.

Jak sprawdzić konkurencję, która bezpośrednio oddziałuje na Twój biznes? Najprostszym i najszybszym sposobem na rozpoznanie swoich rynkowych rywali jest wykorzystanie do tego specjalistycznych narzędzi, o których będzie mowa dalej. Pomogą Ci one doprecyzować, kto jest Twoim realnym konkurentem, jakie technologie wykorzystuje i jakie działania realizuje. Dzięki odpowiedniej analizie konkurencji możesz rozpocząć optymalizację swojej strategii tak, aby zbudować przewagę konkurencyjną.

 

Badanie środowiska konkurencyjnego – gdzie na skali znajduje się Twoja firma w branży?

Wraz z rozwojem Twojej strony Twoja konkurencja także będzie realizować swoją strategię pozycjonowania. Dlatego tak ważne jest, żeby cyklicznie przeprowadzać badanie konkurencji. Pozwala to nieustannie odkrywać nowe szanse na rynku, ale także weryfikować działania i wyciągać odpowiednie wnioski.

Swoich konkurentów możesz podzielić na 3 grupy:

  1. Bezpośrednia konkurencja SEO – Twoja najbliższa konkurencja, która oferuje bardzo zbliżony tematycznie asortyment w sklepie lub content na stronie. To z nimi realnie walczysz o pozycje w wyszukiwarce, więc skrupulatne przeanalizowanie ich działań jest pierwszym krokiem do osiągnięcia wyższych wyników w SERP-ach.
  2. Potencjalna konkurencja SEO – nowi gracze, którzy mogą nagle pojawić się na rynku. Kiedy Twoja strategia pozycjonowania zaczyna przynosić zadowalające rezultaty, nie możesz spocząć na laurach. Nigdy nie wiesz, kiedy ktoś nowy wejdzie na rynek i będzie chciał prześcignąć Cię w wynikach wyszukiwania.
  3. Docelowa konkurencja SEO – traktuj ją jako cel Twoich działań. W wyniku skrupulatnie prowadzonych działań SEO Twoja strona zacznie lepiej rankować w wynikach wyszukiwania. W związku z tym Twoja najbliższa konkurencja będzie się zmieniać, a Ty musisz nieustannie się rozwijać. Dzięki temu będziesz skutecznie walczyć o ruch organiczny z coraz mocniejszymi konkurentami.

 

Przeprowadzenie analizy konkurencji pozwoli Ci określić, w jakim miejscu aktualnie jesteś i do czego chcesz dążyć. Jest to jeden z fundamentów audytu SEO, o których nie możesz zapomnieć. Praca nad widocznością strony wiąże się bowiem z ciągłym doskonaleniem i optymalizacją.

 

Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji? Narzędzia, które Ci pomogą

Przy prowadzeniu SEO analizy konkurencji kluczowa jest analiza konkurencyjności słów kluczowych. To w ten sposób możesz znaleźć swoje mocne strony i content gap, o który należałoby zaktualizować swoje treści. Kiedy wiesz już, kto stanowi dla Ciebie konkurencję, możesz wykorzystać Senuto do porównania ich słów kluczowych z Twoimi. Jeśli nadal masz problem z ustaleniem, z kim rywalizujesz, możesz zrobić to także przy użyciu tego narzędzia. Da Ci ono również fundamenty do przeprowadzenia analizy contentowej na stronie.

Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji? Po zalogowaniu się na konto wpisz adres swojej domeny w Analizie widoczności, a następnie przejdź do zakładki Konkurencja. W tym miejscu odkryjesz konkurencję, która jest Ci najbliższa pod kątem wspólnych słów kluczowych, na jakie strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania.

Analiza konkurencji pod kątem wspólnych słów kluczowych w Senuto

Sprawdzisz tutaj liczbę wspólnych słów kluczowych, szacowany ruch, ekwiwalent Ads oraz liczbę słów kluczowych w TOP 3, 10 i 50. W celu porównania fraz konkurencji ze swoimi wejdź w NarzędziaAnaliza konkurencji. Wpisz adres swojej domeny i dodaj 3 swoich najbliższych rywali. Możesz wykorzystać 3 typy porównania – wspólne słowa kluczowe, słowa kluczowe konkurencji i Twoje słowa kluczowe. W rezultacie otrzymasz informacje na temat średniej miesięcznej liczby wyszukań, CPC oraz pozycji Twojej i konkurentów w SERP-ach na dane słowo kluczowe.

Innym narzędziem, które możesz wykorzystać do sprawdzenia słów kluczowych konkurencji, jest Ahrefs. Wpisz adres URL Twojej strony, a następnie z bocznego menu wybierz Organic competitors. Uzyskasz informacje o procentowym pokrywaniu się słów kluczowych, słowach kluczowych konkurencji, wspólnych słowach kluczowych, ich procentowym udziale we wszystkich frazach, wszystkich słowach kluczowych, na które rankuje strona, DR witryny, szacunkowym miesięcznym ruchy oraz jego estymowanym koszcie i zmianie.

Analiza konkurencji w Ahrefs (zakładka Top Competing Domains)

Jak sprawdzić ruch na stronie konkurencji? Możesz wykorzystać do tego te same narzędzia: Senuto i Ahrefs. Wystarczy, że wpiszesz domenę konkurencji, aby przeanalizować jej średni miesięczny ruch na stronie. Czy możesz także w ten sposób sprawdzić liczbę wejść na stronę konkurencji? Niestety, dostęp do takich statystyk będzie posiadał jedynie administrator witryny, a dostępne narzędzia informują jedynie o estymowanej wielkości ruchu.

 

W gąszczu danych – jak sprawdzić domeny linkujące do serwisu konkurencji?

Odpowiednio prowadzony link building jest kluczowy, aby osiągnąć najwyższe pozycje w wyszukiwarce. Pamiętaj, że kiedy Ty pozyskujesz wartościowe linki, Twoja konkurencja robi to samo. Dlatego tak ważne jest, aby je analizować i porównywać. Jak sprawdzić domeny linkujące do Twojej konkurencji? Wykorzystaj do tego Ahrefs lub Semrush.

Ahrefs to płatne narzędzie, które umożliwia przeprowadzenie kompleksowej analizy profilu linków strony internetowej. Bez problemu sprawdzisz, jakie linki prowadzą do witryny Twojej lub konkurencji. W taki sposób możesz przeanalizować każdy serwis dostępny w sieci. Narzędzie ocenia stronę w skali od 0 do 100 za pomocą wskaźnika DR (Domain Raiting), który bierze pod uwagę jakość i siłę linków zwrotnych (backlinków). Im wyższy DR strony, tym wartościowsza będzie ona dla wyszukiwarek. Wskaźnik UR jest bliźniaczo podobny do DR, ale odnosi się do konkretnego URL, a nie całej domeny.

Analiza profilu linków domeny w Ahrefs

Wchodząc w szczegóły backlinków, uzyskasz dokładny adres URL, gdzie znajduje się Twój link, oraz informację, która Twoja podstrona została podlinkowana. Aby ocenić, czy link jest wartościowy, możesz sprawdzić DR, UR, ruch na linkującej stronie, liczbę linków przychodzących i wychodzących, słowa kluczowe, na które strona wyświetla się w TOP 100 w wynikach wyszukiwania. W filtrach możesz wybrać, żeby wyświetlały Ci się tylko linki dofollow.

Narzędzie Semrush działa bardzo podobnie do Ahrefsa. W nim również możesz sprawdzić profil linków prowadzących do strony. W tym przypadku głównym wskaźnikiem do oceny ich jakości i mocy jest Authority Score. Wśród backlinków możesz sprawdzić, które z nich mają atrybut dofollow i nofollow oraz czy link występuje jako tekst, czy jako grafika. W wyszczególnieniu wszystkich linków zobaczysz, jaki jest Authority Score linkującej domeny oraz jej liczbę linków przychodzących i wychodzących.

Analiza domeny w Semrush

Oba wymienione narzędzia oferują szeroki zakres możliwości analizowania profilu linków. Jest to najszybszy i najprostszy sposób na śledzenie działań linkbuildingowych konkurencji.

 

Jak sprawdzić wiek domeny Twojej konkurencji i dlaczego ma to znaczenie?

Wiek domeny, czyli czas od pierwszej rejestracji, odgrywa znaczącą rolę w działaniach SEO. Ma wpływ na to, jak strona jest postrzegana przez algorytmy przeglądarki. Im starsza domena, tym Google będzie miało do niej większe zaufanie, a tym samym będzie częściej wyświetlać ją w wynikach wyszukiwania. Wyjątkiem są sytuacje, kiedy strona ma słabej jakości profil linków lub zostały na nią nałożone kary ręczne od Google. Jak sprawdzić, kiedy powstała strona internetowa? Możesz wykorzystać do tego ogólnodostępną bazę who.is lub dns.pl. Wystarczy, że wpiszesz adres URL analizowanej domeny, a otrzymasz datę pierwszej rejestracji, wygaśnięcia domeny, ostatniej modyfikacji, informacje na temat serwera DNS, na którym znajduje się domena, a także dane kontaktowe do rejestratora i właściciela strony.

Historia domeny jest niezwykle ważna przy kupowaniu jej na rynku wtórnym. Warto dowiedzieć się, jakie treści publikowano wcześniej na stronie i czy był to wartościowy content. Jeśli generowała duży ruch i ma mocne backlinki, to po jej zakupie istnieje większa szansa, że Google uzna ją za wartościową. Jak wyglądała wcześniej dana witryna, możesz sprawdzić przy pomocy darmowego narzędzia Web Archive. Wpisz adres URL analizowanej domeny, by wyświetliły Ci się dostępne podglądy strony w różnych momentach czasowych.

Historia domeny w Web Archive - Wayback Machine

W celu zbadania historii domeny możesz wykorzystać także Senuto. W Analizie widoczności sprawdzisz, na ile słów kluczowych wyświetlała się strona w wynikach wyszukiwania na pozycjach TOP 10 od czasu pierwszej rejestracji. Dzięki temu dowiesz się, czy domena jest warta zakupu, i możesz przewidzieć, jak będzie odebrana przez Google.

Analiza widoczności w Senuto - dane historyczne od momentu rejestracji domeny

Jeżeli chcesz przeanalizować stronę działającą w innym kraju niż Polska, możesz wykorzystać w tym celu Ahrefs. Ruch organiczny na stronie porównaj z podglądami na Web Archive, by sprawdzić, jak zmieniał się w zależności od wyglądu i zawartości witryny.

Analiza ruchu organicznego w Ahrefs - dane historyczne od momentu rejestracji domeny

 

Strategie wyprzedzające konkurencję – jak planować działania SEO, by być o krok przed nią

Opracowanie skutecznej strategii SEO musi brać pod uwagę nieustanną zmienność. Dlatego cały czas należy analizować również działania konkurencji. Aby osiągnąć oczekiwane rezultaty, pamiętaj o kilku ważnych aspektach:

  1. Korzystaj z pomocnych narzędzi – dzięki temu znacznie usprawnisz i przyśpieszysz swoją pracę. Ułatwi Ci to weryfikowanie własnych działań oraz analizowanie konkurencji.
  2. Kreuj się na eksperta w swojej branży – twórz interesujące treści, aby Google uznał Twoją stronę za jak najwartościowszą dla użytkownika. Skup się na rozbudowywaniu klastrów tematycznych, aby trafić do niszowych grup odbiorców.
  3. Monitoruj skuteczność w Google Search Console – jest to najrzetelniejsze narzędzie do weryfikowania swojej strategii SEO. Sprawdzisz tu, na jakie słowa kluczowe Twoja strona ma najwyższy CTR, oraz porównasz otrzymane dane w różnych okresach.
  4. Zadbaj o link building – pokaż wyszukiwarce, że Twoja strona jest wartościowa. Wybieraj tylko dobre linki, które mogą przynieść Ci same korzyści. Postaw na jakość, a nie na ilość.
  5. Przeprowadź analizę techniczną, contentową i konkurencji:
  • Analiza techniczna – sprawdzaj jakość Twojej witryny i to, czy jest ona przyjazna dla potencjalnego odbiorcy. Nie instaluj zbędnych wtyczek, które mogą spowolnić ładowanie strony. Kontroluj, czy indeksacja przebiega pomyślnie oraz czy URL są poprawne i nie wykazują żadnych błędów.
  • Analiza contentowa – jej przeprowadzenie jest bardzo ważne w momencie, kiedy pomimo dodawania treści na stronę wyświetla się ona na niskich pozycjach w wyszukiwarce i zbiera bardzo mało ruchu organicznego. Być może problem leży w mało zachęcających nagłówkach lub niepoprawnym doborze słów kluczowych.
  • Analiza konkurencji – zadbaj o to, żeby wykonywać ją okresowo. Śledź branżę, analizuj linki i treści na stronie. Wykorzystaj content gap, aby tworzyć treści doganiające Twoją konkurencję.

 

Autorzy
  • Aleksandra Góral

    SEO Specialist. Z wykształcenia magister zarządzania ze specjalnością marketing. Zajmuje się optymalizacją stron internetowych i link buildingiem. Po godzinach zgłębia temat digital marketingu oraz trenuje MMA. Jeśli nie na macie, znajdziecie ją na siłowni lub podczas planowania nowych podróży.

  • Agnieszka Pietrzak

    Senior Content SEO Specialist. Absolwentka filologii polskiej na Uniwersytecie Warszawskim i Jagiellońskim, redaktorka i korektorka. Wcześniej związana z branżą wydawniczą, obecnie zajmuje się content marketingiem. Interesuje się sztuczną inteligencją i LLM. Lubi książki, podcasty i swojego psa.

Wymieńmy się doświadczeniami
Opowiedz nam o potrzebach twojej firmy, a my z pasją zajmiemy się ich wdrożeniem.

Bartosz Kastelik
Global Chief Sales Officer

Administratorem podanych powyżej danych osobowych w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (RODO) jest SEMHOUSE Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie przy ul. Złotej 61/101, 00-819 Warszawa, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0001063860, NIP: 527-308-03-25, REGON: 526677066.

Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym informacje na temat przysługujących Państwu praw, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Napisz do nas!

Jesteśmy częścią grupy