Nie każ klientom szukać swojego sklepu, wyjdź im naprzeciw! Jak wypromować sklep internetowy?

Żyjemy w szybko zmieniającym się świecie cyfrowym. Jeżeli prowadzisz sklep w tych warunkach, wiem, że nie masz łatwo. Nie możesz jednak czekać, aż klienci sami odkryją Twój sklep internetowy i zaczną kupować. Aby skutecznie konkurować w branży e-commerce, musisz znać podstawowe zasady SEO i optymalizacji.

,
Ostatnia aktualizacja: 29-02-2024
Spis treści

Z tego artykułu dowiesz się, na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu sklepu online, jak podejść do kwestii technicznych oraz contentowych. Po przeczytaniu będziesz wiedzieć, czy pozycjonować samemu, czy może zwrócić się o pomoc do agencji. Sprawdź, jak efektywnie osiągnąć topowe wyniki wyszukiwania i zwiększyć konwersję w swoim sklepie internetowym. Zapraszam do lektury!

 

Jak zacząć pozycjonować sklep internetowy? Kompletny poradnik

W erze internetu, gdy konkurencja w e-commerce robi się coraz bardziej zacięta, pozycjonowanie sklepu internetowego jest nie tyle opcją, ile koniecznością. Dlatego należy poznać strategie, które pomogą Ci osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Głównym celem optymalizacji sklepów internetowych jest pozyskanie większej ilości ruchu na stronie, potencjalnych klientów oraz generowanie nowych leadów.

Do każdej witryny trzeba podejść indywidualnie. Zrozumienie jej struktury i tematyki jest podstawą kolejnych działań. Do optymalizacji SEO sklepu internetowego należy się posłużyć specjalistycznymi narzędziami. Zdecydowanie wpłynie to na Twój sukces w widoczności w Google. Ale jak zacząć?

Na samym początku musisz zrozumieć, że optymalizacja i pozycjonowanie sklepu internetowego to nie jednorazowa akcja, lecz ciągły proces, który wymaga stałej uwagi, monitorowania i dostosowywania się do zmieniających się warunków rynkowych oraz algorytmów wyszukiwarek. Należy się uzbroić w cierpliwość. Natomiast jeśli wykażesz się wytrwałością, otrzymasz swoją nagrodę w postaci większego ruchu organicznego oraz wyższej konwersji. Warto rozważyć współpracę na tym polu z doświadczonymi specjalistami lub agencjami SEO. Dysponują one niezbędną widzą i dostępem do narzędzi. Jeśli jednak Twój budżet jest ograniczony, istnieją działania, które możesz wykonać samodzielnie, a o których przeczytasz w dalszej części artykułu.

Czy pozycjonowanie klasycznych stron internetowych różni się od SEO dla e-commerce? Tak. Sklepy internetowe są zazwyczaj znacznie bardziej rozbudowane niż zwykłe witryny wizytówkowe czy firmowe. Mają złożoną strukturę kategorii oraz podkategorii sprzedażowych. W efekcie SEO obejmuje bardzo dużą liczbę adresów URL. Zaczynając pozycjonowanie sklepu, musisz wiedzieć, na których kategoriach powinno zależeć Ci najbardziej, co już sprzedaje się najlepiej w Twoim biznesie. Na frazach sprzedażowych trzeba koncentrować się znacznie bardziej i z większym naciskiem na detale niż na słowach z grupy intencji informacyjnej. Dlatego optymalizacja SEO sklepu wymaga większego zaangażowania i doświadczenia niż pozycjonowanie zwykłej strony internetowej.

 

Wysoki ruch, konwersja i pozycje w rankingu – zalety pozycjonowania sklepu internetowego

Większość klientów w internecie rozpoczyna swoją zakupową podróż od wyszukiwarki Google. Jeśli Twój sklep nie jest widoczny w wyszukiwarce, tracisz bardzo dużo potencjalnych konwersji, czyli po prostu zysku. Marnujesz potencjał! Pozycjonowanie sklepu internetowego to jedna
z najlepszych rzeczy, które możesz podarować swojemu biznesowi. Martwisz się zbyt wysoką konkurencją? Istnieją sposoby, dzięki którym i Ty dostaniesz swój kawałek tortu. Jakie konkretnie korzyści może wnieść usługa pozycjonowania do Twojego biznesu?

Pierwszą oczywistą zaletą jest zwiększenie widoczności Twojego sklepu w internecie na różne frazy kluczowe, w tym sprzedażowe, czyli takie, dzięki którym zarabiasz pieniądze, np. „smycz treningowa dla małych psów”. Im wyższa pozycja na daną frazę, tym wyższe prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie link prowadzący do Twojego sklepu. To prowadzi do wzrostu ruchu organicznego, co oznacza większą szansę na konwersję. W taki sposób nie musisz wydawać pieniędzy na drogie reklamy oraz utrzymasz się dłużej w organicznych wynikach wyszukiwania Google.

Niekwestionowaną zaletą prowadzenia działań SEO dla swojego sklepu jest również budowanie rozpoznawalności marki, a przy tym wzrost jej wiarygodności i zaufania do niej. Sklepy, które często pojawiają się na topowych pozycjach na listach wyszukiwania, są postrzegane jako autentyczniejsze. Pozycjonowanie polega nie tylko na optymalizacji słów kluczowych. To również w dużej mierze poprawa użyteczności strony, co zwiększa szanse na pozyskanie nowych klientów
i utrzymanie tych powracających.

Dobre SEO sklepu internetowego zapewnia również trwałe efekty przy stosunkowo niższych kosztach inwestycji w porównaniu z płatnymi kampaniami reklamowymi. Osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania może generować stały przepływ ruchu na stronie bez ponoszenia dodatkowych wydatków. Kampanie Google Ads działają, dopóki są zasilane nowymi źródłami dochodu.

Pozycjonując swój sklep internetowy, zyskujesz istotne przewagi konkurencyjne. Wyróżnienie się z tłumu innych podobnych sklepów w e-commerce jest czynnikiem kluczowym. Skuteczne SEO pozwala na prześcignięcie konkurentów poprzez wytrwałe zwiększanie widoczności na najważniejsze frazy kluczowe.

Ponadto zalety pozycjonowania sklepu internetowego obejmują mierzalność wyników. Każdy SEO-wiec powinien pozyskiwać i analizować dane. Pozwala to na lepsze zrozumienie zachowań klientów i ich potrzeb. To z kolei umożliwia personalizację oferty, co buduje kolejną przewagę konkurencyjną. Każdy lubi spersonalizowane oferty, ponieważ każdy lubi czuć się wyjątkowo. Dodatkowo dane pozwalają mierzyć czas spędzony na stronie (tzw. bounce rate) czy konkretne konwersje. Wszystko po to, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w SEO.

 

Wykres wzrostu ruchu organicznego po wdrożeniu działań SEO dla e-commerce

 

Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych. Jak zyskać prawdziwe korzyści przy niewielkim wysiłku?

Istnieją sposoby, aby w relatywnie krótkim czasie mocno usprawnić swoje SEO. Te strategie nazywam quick wins, czyli „szybkie wygrane”. Działają one niemal zaraz po wdrożeniu. Pamiętaj jednak, że w słowniku specjalisty SEO „zaraz” oznacza co najmniej tydzień. Te niewielkie zmiany, które możesz wprowadzić w swoim sklepie internetowym, przyniosą satysfakcjonujący efekt. Przedstawię Ci kilka takich strategii:

  • Naprawa błędów na stronie i w kodzie witryny – usunięcie zbędnych linijek kodu HTML i CSS przyśpieszy działanie strony, co zdecydowanie pozytywnie wpłynie na Twoje SEO. Ustawienie unikalnych metadanych, które będą zawierać słowa kluczowe, również jest bardzo dobrym pomysłem.
  • Certyfikat SSL – instalacja certyfikatu Secure Sockets Layer przyczynia się do bezpiecznego połączenia z serwerem. Ma to również znaczenie UX-owe, gdyż użytkownicy bardziej ufają zabezpieczonym stronom i chętniej je odwiedzają.
  • Mapa strony – wgranie mapy strony, a następnie jej rutynowa aktualizacja pomaga wyszukiwarkom efektywniej indeksować Twoją witrynę.
  • Optymalizacja treści – zaktualizowanie starych materiałów
    oraz tworzenie nowych o wysokiej jakości zwiększa zaangażowanie użytkowników i poprawia pozycjonowanie. Używaj słów kluczowych i odpowiadaj na intencje internautów.
  • Optymalizacja metadanych – optymalizacja metadanych pod słowa kluczowe pozytywnie wpłynie na Twoją widoczność w wyszukiwarce.
  • Optymalizacja linkowania wewnętrznego – dobra struktura linkowania wewnętrznego ułatwia nawigację po stronie zarówno użytkownikom, jak i robotom Google.
  • Optymalizacja atrybutów alt – Google Grafika to niedocenione źródło ruchu organicznego. Precyzyjne i opisowe teksty alt dla obrazów pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość ilustracji i przyczyniają się do poprawy SEO Twojego sklepu internetowego.

 

SEO quick wins - szybkie sposoby na poprawę SEO on-site

 

SEO quick wins to nie czary, lecz zestaw prostych i efektywnych kroków, które możesz wykonać samodzielnie dla lepszego pozycjonowania. Poniżej opisuję kilka kolejnych działań, które warto wdrożyć, aby ulepszyć SEO swojego e-commerce.

 

Wykonaj kompletny audyt sklepu internetowego

Audyt SEO sklepu internetowego to sprawdzenie, czy strona jest poprawnie skonfigurowana i czy nie zawiera żadnych błędów pod kątem pozycjonowania oraz UX. Wynikiem takich działań powinien być zawsze obszerny raport wskazujący ewentualne błędy oraz obszary, które trzeba monitorować na bieżąco. Powinien przedstawić mocne i słabe strony Twojego e-commerce.

Podczas audytu szczegółowo analizuje się treści na stronie, weryfikując ich unikalność, semantykę oraz nasycenie odpowiednimi frazami kluczowymi. Sprawdza się także meta titles (tytuły stron), meta descriptions (opisy stron) oraz nagłówki Hx. Ten etap można nazwać analizą contentu. Jeśli chcesz, aby była ona jeszcze bardziej wnikliwa, polecam zweryfikować opisy alt zdjęć, upewniając się, czy zawierają odpowiednie frazy kluczowe.

Jeśli już o grafikach mowa, warto również skontrolować ich rozmiary, kompresję i to, w jakim formacie są zapisane. Najkorzystniej wypada format WebP. Powinno się sprawdzić wdrożenie mapy strony i to, czy jest zapisana w formacie XML lub HTML. Audyt sklepu internetowego uwzględnia też przekierowania, błędy na stronie, znaczniki kanoniczne, linkowanie wewnętrzne, a także zbadanie struktury i hierarchii w serwisie.

Przeprowadzenie audytu pozycjonowania sklepu internetowego pozwala na wykrycie i naprawienie błędów technicznych, poprawę komfortu korzystania z serwisu oraz ogólne zwiększenie widoczności. To nie tylko diagnoza, ale przede wszystkim szansa na rozwój i lepsze wyniki sprzedażowe. W ramach pozycjonowania sklepu internetowego przy wsparciu agencji warto zdecydować się na przeprowadzenie takiej analizy od razu po rozpoczęciu współpracy. Wyniki audytu zawsze stanowią podstawę dalszych działań.

 

Poznaj rywali – przeprowadź analizę swoich konkurentów

W każdym poradniku na temat pozycjonowania sklepu internetowego przeczytasz, jak ważnym elementem strategii jest analiza konkurencji. To proces, dzięki któremu jesteś w stanie odnaleźć się na rynku. Pokazuje, jak działa Twoja branża i jakimi mechanizmami jest rządzona. Pozwala zrozumieć plany i poczynania konkurentów, a także wyznaczyć właściwy kierunek własnych działań.

Pierwszym krokiem jest identyfikacja głównych konkurentów. Możesz to zrobić np. w Senuto. Jeśli nie masz dostępu do tego narzędzia, wpisz w wyszukiwarkę Google słowa kluczowe związane z oferowanymi przez Ciebie usługami lub produktami (jeśli świadczysz usługi lokalnie, zawrzyj frazę lokalną). To, jakie sklepy pokażą Ci się w SERP-ach, czyli wynikach wyszukiwania, będzie definiowało Twoją konkurencję.

 

Widok konkurencji w narzędziu Senuto
Identyfikacja konkurentów w Senuto

 

Następnie należy przeanalizować słowa kluczowe, na które pozycjonują się konkurencyjne sklepy internetowe. Do tego będziesz potrzebować specjalistycznych narzędzi. Senuto oferuje 14-dniowy okres próbny. Ten czas spokojnie wystarczy na wykonanie takiej analizy. Skup się zarówno na sprzedażowych słowach kluczowych, jak i longtailowych frazach o intencji informacyjnej. Przydadzą Ci się one do budowania widoczności poprzez bloga.

Aby poprawnie zaplanować i przeprowadzić kampanię linkbuildingową, trzeba przeprowadzić analizę linków zwrotnych Twoich konkurentów. W tym wypadku warto zgłosić się po pomoc do specjalistów. Ostatnim ważnym krokiem jest zwrócenie uwagi na metadane konkurentów. Jak tworzą tytuły swoich stron? Jakich słów kluczowych używają, aby je opisać? Spisz te frazy i wykorzystaj w swojej strategii.

 

Nieodzowny element skutecznego SEO – zrób research słów kluczowych

Każdy proces skutecznego pozycjonowania powinien być poprzedzony dogłębną analizą fraz kluczowych. To dzięki nim jesteś w stanie dotrzeć do odbiorców i zaproponować im swoje usługi czy produkty. Polega to po prostu na identyfikacji słów i terminów, którymi posługuje się Twoja grupa docelowa.

Wcześniej wspominałem, że można to wykonać na wiele sposobów. Zapraszam Cię do przeczytania naszego poradnika, jak wybrać najlepsze słowa kluczowe dla swojego biznesu. To, na czym skupimy się teraz, to jak wyselekcjonować frazy z intencją transakcyjną, czyli te, które przynoszą do Twojej firmy pieniądze. Najczęściej są one tworzone według schematu: „słowo kluczowe” + „kup”, „promocja”, „tanio”, „recenzja” itp. To najważniejsze frazy, na których należy się skupić.

Nie zapominaj jednak o słowach kluczowych z intencją informacyjną. Obecnie użytkownicy internetu stają się coraz bardziej świadomi. Przed zakupem chcą się dowiedzieć, do czego służy dany produkt i jakie korzyści wniesie do ich życia. Wzbogać więc swoją bazę słów kluczowych o te, które odpowiadają na intencję informacyjną. Tym frazom często towarzyszą sformułowania takie jak „w jaki sposób”, „jak”, „dlaczego” czy „porady”.

 

Rozpocznij proces pozycjonowania – zacznij tworzyć treści blogowe i content sprzedażowy

Pozycjonowanie e-commerce wymaga strategicznego podejścia. Jednym z głównych jego elementów jest uruchomienie bloga w swoim sklepie internetowym. Blog pełni ważną rolę jako narzędzie promocji oraz edukacji klientów. Tak jak pisałem powyżej, klienci, zanim podejmą decyzję zakupową, lubią się dowiedzieć więcej na temat oferty. Blog wzbudza zaufanie, a ludzie kupują w sklepach, którym ufają.

Treści blogowe powinny być różnorodne i dostosowane do grupy odbiorców. Mogą to być:

  • poradniki,
  • recenzje produktów,
  • artykuły eksperckie,
  • case studies.

 

Artykuły blogowe muszą być spójne z ofertą sklepu i powinny odpowiadać na problemy oraz pytania klientów. Regularne publikowanie na blogu zwiększa ruch organiczny, widoczność i zaufanie do marki. Jeśli nie masz zasobów czy pomysłu na treści, zawsze możesz skorzystać z wiedzy specjalistów i zamówić profesjonalne usługi contentowe. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że wszystko odbywa się tak, jak powinno.

Ważnym elementem jest również tworzenie contentu sprzedażowego, który bezpośrednio promuje produkty lub usługi. Powinien być przekonujący, ale nienachalny. Możesz łączyć treści edukacyjne ze sprzedażowymi.

Treści, które będziesz przygotowywać, powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO. Inaczej nikt się nie dowie, że je tworzysz. Oznacza to użycie odpowiednich słów kluczowych zarówno w samym tekście, jak i w nagłówkach Hx czy meta tagach przypisanych do artykułu.

 

Jeden z najistotniejszych czynników rankingowych: jak budować profil linkowy dla e-commerce?

Link building to wciąż elementarny składnik SEO. Bez dobrego procesu i zaplanowanej kampanii Twój sklep będzie sobie radzić co najwyżej przeciętnie. Skuteczne linki zwrotne budują pozycję w wynikach wyszukiwania. Dzięki nim Google wie, czym zajmuje się Twoja strona i w jakich obszarach należy ją pokazywać. Ponadto backlinki zwiększają wiarygodność sklepu i jego autorytet oraz przyciągają klientów z innych zakątków internetu.

Jak więc zatem podejść do pozyskiwania linków zwrotnych? Czy zawsze wiąże się to z dużymi wydatkami na kampanie linkbuildingowe? Czy masz szansę konkurować z gigantami z Twojej branży? Odpowiedź brzmi: SEO to branża kreatywna, liczy się pomysł i jego wykonanie, a nie tylko zasoby. Owszem, im więcej masz pieniędzy do wydania, tym lepiej. Natomiast nie ma takiej kwoty, która wynagrodziłaby mechaniczne podejście do SEO.

Jednym z takich nieoczywistych podejść do link buildingu sklepu internetowego jest… zaczęcie od bloga. Wysokiej jakości blog w sklepie internetowym przyciągnie uwagę i zachęci inne strony do linkowania do Twojego e-commerce. Twórz ciekawe i spójne z Twoją marką artykuły, poradniki i infografiki.

Możesz również zintegrować swój sklep z różnymi wyszukiwarkami cen. Obecność Twoich produktów w porównywarkach cenowych to nie tylko dodatkowy kanał sprzedaży, ale również źródło cennych linków.

Dbaj o relacje w branży – to podstawa dobrego outreachu. Szukaj miejsc, do których Twoi konkurenci nie mają dostępu. Bierz udział w branżowych wydarzeniach. Dzięki temu będziesz mógł zaproponować blogerom i influencerom współpracę lub po prostu wymianę linków. To świetny sposób na budowanie ciekawego zaplecza backlinków.

Mimo wszystko warto skorzystać również z płatnych źródeł. Zaloguj się na platformie WhitePress® i kup swoje pierwsze linki. Będzie to bardzo dobry start w budowaniu widoczności. Zaletą tych źródeł jest pełna kontrola nad oznaczeniem linków oraz tekstami zakotwiczenia. Pamiętaj jednak, że aby uzyskać przewagę nad konkurencją, musisz zdobyć linki z miejsc, do których ona nie ma dostępu.

 

Architektura, zdjęcia i strony produktowe – przyjrzyj się kwestii UX w swoim sklepie internetowym

Szukaj swoich przewag konkurencyjnych na każdym polu. Na pewno nie należy zaniedbywać doświadczeń użytkownika. W internecie jest masa sklepów, które sprzedają ten sam produkt co Ty. Musisz się wyróżniać na ich tle. Dobrze zaprojektowany UX może stanowić dla Ciebie świetną dźwignię, dzięki której przyciągniesz do swojego sklepu znacznie więcej klientów. Co wpływa na projektowanie pozytywnych doświadczeń użytkowników? Jak poprawić UX, który odgrywa ważną rolę w optymalizacji sklepu internetowego?

  • Popraw prędkość ładowania strony – strona internetowa Twojego sklepu musi być szybka i niezawodna.
  • Uprość projekt/wygląd/layout strony – użytkownicy cenią sobie proste, intuicyjne interfejsy.
  • Dodaj filtr produktowy – umożliwienie klientom łatwego filtrowania produktów według różnych kryteriów znacznie ułatwia znalezienie pożądanych artykułów.
  • Szybki proces transakcji – zadbaj o prostotę procesu płatności. Klient nie może natrafić na żadne trudności ani tarcia na tym etapie.
  • Szybka dostawa – postaraj się, aby zakupiony produkt dotarł do klienta jak najprędzej. Dobrze jest również zaoferować mu wiele opcji dostarczenia przesyłki do wyboru.
  • Zadbaj o wrażenia pozakupowe – to często zaniedbywany element. Zastanów się, jak dostarczyć klientowi dodatkową wartość już po zakupie i wykreować tzw. over delivery.
  • Mobilne dostosowanie strony – znacząca większość użytkowników kupuje przez smartfony. Twój sklep musi być w pełni responsywny na urządzeniach mobilnych.

 

SEO e-commerce to nie tylko optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Samo pozycjonowanie to budowanie widoczności, ale gdy odbiorcy już do Ciebie dotrą, zadbaj o stworzenie dla nich przyjaznego środowiska. Dobre UX może znacząco wpłynąć na zwiększenie konwersji i lojalność klientów.

 

UX w e-commerce - projektowanie pozytywnych doświadczeń użytkownika sklepu internetowego

 

Ekspertyza, doświadczenie, autorytet i wiarygodność – sklep internetowy zgodny z wytycznymi E-E-A-T

Google stworzyło E-E-A-T (pierwotnie E-A-T), aby oceniać jakość stron w wyszukiwarce przez Search Quality Raters. Wskaźniki te pomagają zweryfikować, czy strony internetowe dostarczają użytkownikom wartościowe treści. Ma to szczególne znaczenie w przypadku witryn i sklepów z branży YMYL (Your Money Your Life – Twoje pieniądze, Twoje życie). Warto kierować się po prostu tym, że Google lubi strony i sklepy, na których znajdują się rzetelne, przydatne treści o wysokiej jakości. E-E-A-T nie należy do czynników rankingowych, ale ma na nie bardzo silny pośredni wpływ. Po aktualizacji Helpful Content z 2022 roku Google podkreśla wagę użyteczności treści. Zgodność z wytycznymi E-E-A-T jest niezwykle istotna w kontekście pozycjonowania sklepu internetowego.

  • Experience (doświadczenie) – w e-commerce doświadczenie odnosi się do praktycznej znajomości branży i produktów. Pokazując, że znasz swoje produkty i potrzeby klientów, budujesz autentyczność w ocenie algorytmów wyszukiwarki.
  • Expertise (ekspertyza) – pokaż, że jesteś ekspertem w swojej branży
    i wiesz o niej wszystko. Publikuj szczegółowe opisy produktów, poradniki i artykuły branżowe.
  • Authoritativeness (autorytet) – buduj autorytet swojego sklepu poprzez zdobywanie pozytywnych opinii, rekomendacji i wzmianek w branżowych mediach. Uczestnicz w branżowych wydarzeniach, webinarach i konferencjach.
  • Trust (zaufanie) – zaufanie jest fundamentem każdej transakcji online. Zapewnij bezpieczne metody płatności, przejrzystą politykę zwrotów i jasne informacje o produktach. Dbaj o to, aby Twoja strona była bezpieczna.

W e-commerce, gdzie decyzje zakupowe są często podejmowane na podstawie zaufania i wiarygodności, przestrzeganie tych wytycznych jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu.

 

Optymalizacja techniczna sklepu internetowego – działania ukierunkowane na poprawę wyników e-commerce pod kątem SEO

Skuteczna optymalizacja SEO sklepu polega na sprawnym i momentami kreatywnym połączeniu ze sobą każdego jej elementu. Wszystkie czynniki wiążą się ze sobą, pracując na wspólny wynik, którym ma być zwiększony zysk i wyższa konwersja. Celem jest budowa sklepu, który będzie zarówno przyjazny dla odwiedzających witrynę czy klientów, jak i zoptymalizowany pod kątem wymagań wyszukiwarek, przede wszystkim Google. Sklep powinien być łatwy do indeksowania przez roboty crawlujące. Poniżej przedstawiam kilka porad, do których warto się zastosować przy pracach nad swoim e-commerce.

 

Indeksacja i widoczność sklepu internetowego – sprawdź poprawność mapy strony i pliku robots.txt

Gdy Twoja witryna nie jest indeksowana, oznacza to po prostu, że nie jest widoczna w Google. Poprawna indeksacja odpowiada za to, czy użytkownik będzie w stanie trafić na Twoją domenę. Termin „indeksacja” oznacza, że dana strona jest „zapisana” w zasobach Google. Dwa fundamentalne elementy, które mają na to wpływ, to mapa strony oraz plik robots.txt.

Mapa strony, czyli inaczej sitemapa, to plik XML, który zawiera listę wszystkich istotnych adresów URL Twojej witryny. Dzięki niej roboty Google mogą łatwiej się zorientować, co znajduje się na Twojej stronie, i zrozumieć jej strukturę – a co za tym idzie, efektywnie indeksować Twój sklep online.

Z kolei plik robots.txt to instrukcja dla robotów wyszukiwarek. Określa, które podstrony mogą być skanowane, a które powinny zostać pominięte. Poprawnie skonfigurowany plik zapewnia, że wyszukiwarka będzie indeksować tylko ważne części Twojej strony, jednocześnie unikając np. zduplikowanej treści. Niepoprawna konfiguracja pliku może prowadzić do blokady indeksowania. To sytuacja bardzo niepożądana.

 

Tytuły dopasowane do SEO – jak zrobić poprawne meta title i meta description dla e-commerce?

Meta title i meta description odpowiadają m.in. za liczbę kliknięć i wejść na stronę. Meta title, czyli tytuł strony, przekazuje również robotom Google informację, o czym jest ta konkretna podstrona. Meta title ma bezpośredni wpływ na SEO, natomiast meta description jest istotny z punktu widzenia przyciągnięcia uwagi użytkowników.

Przy tworzeniu meta title zawsze musisz uwzględnić słowo kluczowe, które opisuje zawartość podstrony. Zadbaj o to, aby brzmiał on naturalnie. Możesz użyć języka korzyści i CTA. Tytuł powinien być przyciągający. Możesz rozważyć użycie emotikon.

Meta description powinien przede wszystkim odpowiadać na pytania użytkowników. Warto użyć słowa kluczowego, ale nie ze względu na pozycjonowanie, tylko SXO. Wyszukiwarka, prezentując meta description w SERP, pogrubia frazy, które wpisał użytkownik. Możesz spróbować wywołać emocje. Koniecznie zachęć użytkownika do wejścia na stronę. Zrób to w dowolnej formie CTA.

Nigdy nie twórz tytułów stron czy ich opisów, upychając w treści słowa kluczowe. Może to przynieść efekt odwrotny do zamierzonego. Pamiętaj, aby zastosować się do wytycznych w kwestii długości tekstu. Dla meta title jest to między 50 a 60 znaków ze spacjami, a dla meta description – ok. 260 znaków ze spacjami.

 

Koszt pozycjonowania sklepu. Co wybrać: własne wysiłki czy pomoc agencji?

Koszt pozycjonowania sklepu internetowego to tak naprawdę inwestycja. Powinna przynosić długofalowe korzyści. Pieniądze, które włożysz w optymalizacje, powinny się zwrócić dwu-, trzy- lub nawet czterokrotnie. Wydatki, które poniesiesz, szczególnie na początku, uzależnione są od branży, jakości strony, zasięgu pozycjonowania, konkurencyjności fraz kluczowych, content marketingu oraz link buildingu. Trudno więc mówić o konkretnych kwotach.

 

Co składa się na koszty pozycjonowania sklepu internetowego? Najważniejsze czynniki kształtujące budżet

 

Na podstawie wiedzy popartej doświadczeniem uważam, że minimalną kwotą, od której powinno się zaczynać pozycjonowanie sklepu internetowego z agencją, jest mniej więcej 700 zł miesięcznie. Szczegóły zależą od branży, w której działasz. Natomiast z mniejszym budżetem w większości branż trudno będzie osiągnąć jakiekolwiek wyniki, szczególnie że e-commerce to bardzo konkurencyjny biznes. Nie ma tu górnych limitów. Jeżeli dysponujesz dużymi zasobami, możesz na pozycjonowanie wydać nawet kilkanaście tysięcy złotych miesięcznie. Planowanie kosztów powinna jednak poprzedzać rzetelna analiza rynku. Najczęściej budżety wahają się w okolicach 2–3 tys. zł. Do tego należy doliczyć wynagrodzenie agencji. Każda agencja ma własny cennik usług.

Decyzja o samodzielnym pozycjonowaniu lub współpracy z agencją SEO powinna uwzględniać indywidualne potrzeby, możliwości finansowe i cele biznesowe. Samodzielne pozycjonowanie wymaga czasu, wiedzy i dostępu do narzędzi SEO, podczas gdy agencje SEO oferują kompleksowe usługi, które jednak wiążą się z wyższymi kosztami. Niezależnie od wybranej drogi pamiętaj, że SEO to jeden z filarów Twojej działalności.

 

SEO dla e-commerce – przydatne narzędzia do skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego

Optymalizacja SEO sklepu internetowego to duże wyzwanie. Niektóre działania można przeprowadzić ręcznie, do wykonania innych będą niezbędne odpowiednie narzędzia. Nie tylko ułatwiają one pozycjonowanie, ale po prostu wskazują, co należy zrobić.

Istnieją 3 podstawowe narzędzia, którymi możesz się posłużyć. Jedno z nich jest darmowe i dostarczone przez samo Google. Jest to Google Search Console – niezbędne narzędzie w pozycjonowaniu sklepów internetowych. Oferuje precyzyjne dane od największej wyszukiwarki internetowej świata. To tutaj możesz sprawdzić, jakie domeny do Ciebie linkują, jak wygląda Twoja indeksacja, na jakie frazy się wyświetlasz.

Następne w kolejce jest Senuto. To potężne narzędzie, które umożliwia m.in. analizę techniczną Twojego sklepu, identyfikację najważniejszych słów kluczowych czy monitoring pozycji. Pozwala śledzić swoje postępy, a także bacznie obserwować konkurencję.

Z kolei Ahrefs znany jest z rozbudowanych możliwości analizy linków przychodzących. Pozwala dogłębnie przebadać profil linków strony, co jest bardzo ważnym elementem pozycjonowania i optymalizacji SEO. Oferuje również zaawansowane analizy słów kluczowych, umożliwiając precyzyjne dostosowanie treści do potrzeb odbiorców.

Wykorzystanie tych narzędzi w procesie optymalizacji SEO sklepu to gwarancja, że każdy aspekt funkcjonowania strony zostanie dokładnie przeanalizowany i zoptymalizowany, co w rezultacie przyczyni się do wzrostu ruchu i konwersji.

 

Autorzy
  • Wojciech Buzderewicz

    SEO Specialist. Absolwent Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Nieustanne doskonali się jako technik SEO. Pasjonuje się tworzeniem stron internetowych oraz światem sportu. W wolnych chwilach delektuje się dźwiękami rapu, a także oddaje się opiece nad zwierzakami.


  • Agnieszka Pietrzak

    Senior Content SEO Specialist. Absolwentka filologii polskiej na Uniwersytecie Warszawskim i Jagiellońskim, redaktorka i korektorka. Wcześniej związana z branżą wydawniczą, obecnie zajmuje się content marketingiem. Interesuje się sztuczną inteligencją i LLM. Lubi książki, podcasty i swojego psa.

Wymieńmy się doświadczeniami
Opowiedz nam o potrzebach twojej firmy, a my z pasją zajmiemy się ich wdrożeniem.

Bartosz Kastelik
Global Chief Sales Officer

Administratorem podanych powyżej danych osobowych w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (RODO) jest SEMHOUSE Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie przy ul. Złotej 61/101, 00-819 Warszawa, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0001063860, NIP: 527-308-03-25, REGON: 526677066.

Więcej informacji na temat przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym informacje na temat przysługujących Państwu praw, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Napisz do nas!

Jesteśmy częścią grupy