Jak działa remarketing?
Celem marketingu jest ponownie uruchomienie procesu zakupowego u osoby, która miała już styczność z daną ofertą, jednak do tej pory nie sfinalizowała zakupu lub nie dokończyła zamówienia. Strategia remarketingowa opiera się zatem na wykorzystywaniu plików cookie, śledzeniu poczynań użytkowników na stronie internetowej, a także tworzeniu list remarketingowych.
Rodzaje remarketingu
Rodzaje marketingu możemy wyróżnić na podstawie platformy, na której działa, a także sposobu, w jaki gromadzi dane. Możemy wyróżnić:
- Remarketing za pośrednictwem poczty internetowej – działa na zasadzie rozsyłania spersonalizowanych wiadomości e-mail do użytkowników, którzy zapisali się do newslettera, zarejestrowali się na stronie lub w przeszłości dokonali zakupu.
- Remarketing w wyszukiwarce – polega na dotarciu do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie danymi produktami lub usługami, wpisując odpowiednie słowa kluczowe w wyszukiwarkę. Pozwala to na dobranie spersonalizowanych reklam do danego użytkownika.
- Remarketing na stronie internetowej – dotarcie do tych użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili daną witrynę internetową.
- Remarketing w mediach społecznościowych – pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy dokonali interakcji na Twoich mediach społecznościowych, np. polubili lub udostępnili post na Instagramie. Remarketing umożliwia wyświetlanie spersonalizowanych reklam, opierając się na wcześniejszych interakcjach z Twoimi reklamami.
Korzyści remarketingu
Remarketing może przynieść sporo korzyści Twojemu biznesowi. Niektóre z nich to:
- Wpływ na cykl sprzedażowy – dotarcie do osób, które w jakiś sposób już miały kontakt z Twoją marką, znacznie skróci cykl sprzedażowy. Ci użytkownicy będą już zapoznani z Twoją ofertą i bardziej skłonni do zakupu.
- Zwiększenie świadomości marki – poprzez regularne i spersonalizowane reklamy remarketing stale przypomina o marce i buduje jej świadomość u odbiorców.
- Personalizowanie komunikacji – remarketing dostosowuje reklamy do preferencji użytkowników, co znacznie wpływa na skuteczność i angażuje odbiorców.
- Zwiększenie konwersji – remarketing zwiększa szanse na dokonanie zakupu, poprzez docieranie do osób, które już zainteresowały się danym produktem lub usługą.
