Referral i jego znaczenie w SEO
Referral traffic funkcjonuje pod wieloma nazwami: ruch referral, ruch odsyłający, ruch referencyjny. Jest to ruch pochodzący ze stron odsyłających, czyli zewnętrznych witryn, na których znajdują się linki do Twojej domeny. Inne źródła trafficu w serwisach internetowych to:
- direct (ruch bezpośredni) – generowany, gdy użytkownik wpisze w przeglądarkę adres strony;
- organic (ruch organiczny) – pochodzący z wyszukiwarek;
- paid (ruch płatny) – pochodzący z płatnych wyników wyszukiwania;
- social, e-mail, newsletter itd.
Analiza źródeł ruchu w witrynie pozwala dopasować działania marketingowe do potrzeb odbiorców i skuteczniej ich pozyskiwać, co oczywiście przekłada się na wymierne korzyści biznesowe. Ruch refferal jest o tyle istotny, że buduje autorytet strony. Backlinki z jakościowych, branżowych portali funkcjonują jak wirtualny system poleceń – jest to sygnał dla algorytmów wyszukiwarek, że treści na Twojej stronie są przydatne i warto prezentować je innym użytkownikom. Dlatego też warto sprawdzać refferal traffic, weryfikując efektywność swojej strategii linkbuildingowej – jeśli jest zbyt niski, może to oznaczać konieczność zmiany czy optymalizacji dotychczasowych działań.
Jak śledzić ruch referral?
Aby na bieżąco monitorować referral traffic, korzystaj z Google Analytics. Gdzie w GA4 znaleźć raport o źródłach ruchu na stronie? Po zalogowaniu się do panelu wybierz kolejno: Raporty → Cykl życia → Pozyskanie → Pozyskiwanie ruchu. Aby sprawdzić, skąd konkretnie użytkownicy trafili do Twojej witryny, zmień filtr Sesja – domyślna grupa kanałów na Sesja – źródło/medium.
Dzięki weryfikacji, jakie źródła ruchu są najefektywniejsze, możesz lepiej zrozumieć zachowania i preferencje swoich odbiorców, i na tej podstawie budować strategię SEO. Będziesz też w stanie wskazać słabe punkty prowadzonego link buildingu i zoptymalizować dalsze działania.
