Jak obliczany jest Quality Score?
Quality Score jest obliczany na podstawie 3 czynników:
- przewidywanego współczynnika klikalności (CTR);
- trafności reklamy (innymi słowy: na ile Twoja reklama jest zbieżna z intencją użytkownika wyszukującego takie, a nie inne hasło);
- jakości strony docelowej.
Wszystkie wyżej wymienione czynniki są zestawiane z propozycjami innych reklamodawców, próbujących wyświetlić się na to samo słowo kluczowe w ciągu ostatnich 90 dni i klasyfikowane jako:
- powyżej przeciętnej,
- przeciętne,
- poniżej przeciętnej.
Jeśli nie udało Ci się osiągnąć idealnego wyniku równego 10, zwróć uwagę na wszystkie aspekty, które nie otrzymały noty „powyżej przeciętnej”, i skup się na ich ulepszaniu. Quality Score to świetne narzędzie do diagnozy Twojej kampanii.
Dobre praktyki związane z Quality Score
Chcesz osiągnąć możliwie najwyższy Quality Score Twoich reklam? W tym celu zastosuj się do następujących zaleceń:
- Zrób mały audyt każdego z 3 komponentów składających się na wynik jakości. Wszędzie tam, gdzie Twoje reklamy nie wypadają lepiej niż przeciętnie, zastanów się, jaki może być tego powód. Może to źle dobrany tekst lub słowo kluczowe, a może Twój landing page (strona, na którą prowadzi reklama) nie spełnia oczekiwań adresatów reklamy… Pamiętaj, żeby dawać odbiorcom/klientom to, czego chcą. Postaw ich w centrum uwagi i dopasuj do nich przekaz, a zwiększysz swoje szanse na sukces.
- Podkreśl to, co czyni Twoją ofertę wyjątkową!
- Zastanów się nad podzieleniem odbiorców reklam na różne grupy docelowe i zastanów się, czy taki sam przekaz chcesz stosować w przypadku np. emerytów i nastolatków.
- Poeksperymentuj z różnymi CTA (Call to Action).
- Sprawdź, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych i działa wystarczająco szybko.
Pomysły na poprawę QS w Google Ads można oczywiście mnożyć. Przede wszystkim jednak warto traktować Quality Score jako cenną wskazówkę dla samego reklamodawcy – wynik niższy niż 10 pozwala na łatwiejszą i trafniejszą diagnozę problemów dotyczących reklam, co z kolei umożliwia optymalizację kampanii i osiągnięcie satysfakcjonującej konwersji.
