Jakie są przyczyny kanibalizacji słów kluczowych?
Z czego właściwie wynika kanibalizacja słów kluczowych? Podstawowym dążeniem Google jest dostarczanie najlepszej możliwej odpowiedzi na zapytanie użytkownika. I zwykle nie nastręcza to trudności, ponieważ najczęściej jest to po prostu jeden wynik na daną domenę. Problem pojawia się wtedy, kiedy wyszukiwarka nie jest w stanie określić tej najlepszej odpowiedzi, przez co żongluje wynikami, które wzajemnie walczą o pozycję. Stąd właśnie wziął się termin „kanibalizacja słów kluczowych” – efekty Twoich działań SEO wzajemnie się „zjadają”.
Kanibalizacja wynika najczęściej z błędów w przyjętej strategii SEO (lub z braku tej strategii). Można tutaj wymienić takie błędne decyzje jak:
- optymalizowanie wielu podstron pod tę samą ogólną frazę;
- powtarzające się – bardzo podobne lub identyczne – treści na kilku podstronach;
- podstrony poruszające te same tematy z wykorzystaniem tych samych fraz kluczowych;
- niespójności w linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym (np. linki z tymi samymi anchorami odsyłające do różnych podstron).
Dlaczego kanibalizacja słów kluczowych to niekorzystne zjawisko?
Kanibalizacja słów kluczowych przyczynia się do osłabienia domeny. Zoptymalizowanie dwóch stron pod ten sam zestaw słów kluczowych może spowodować, że wyszukiwarka będzie pokazywać domenę raz na wysokiej, a raz na niskiej pozycji w rankingu, przez co będziesz tracić ruch w witrynie. Zmniejszony ruch to zresztą nie jedyna konsekwencja kanibalizacji. Obniża ona również autorytet strony (kliknięcia rozpraszają się na wiele podstron, co powoduje, że żadna z nich nie staje się silna), osłabia moc linków zwrotnych oraz negatywnie wpływa na wyniki sprzedaży.
