Pozytywne depozycjonowanie – co to znaczy?
Zacznijmy od tego, co etycznie właściwe, czyli depozycjonowanie zgodne z prawem. Chodzi tu przede wszystkim o sytuacje, kiedy właściciel wielu serwisów planuje wypozycjonować jeden z nich kosztem innego – ale wciąż swojego. Może to być spowodowane potrzebą utrzymania dobrej reputacji w sieci, kiedy jedna z witryn z jakichś względów utraci swoją wiarygodność (np. przez negatywne opinie). W takiej sytuacji mowa o depozycjonowaniu wizerunkowym. Działania depozycjonujące są też uzasadnione przy restrukturyzacji treści, czyli gdy niektóre podstrony witryny mają być celowo mniej widoczne w wynikach wyszukiwania niż inne, ważniejsze podstrony.
Negatywne depozycjonowane off-site
Ten rodzaj depozycjonowania, nazywany także negatywnym SEO, dotyczy cudzych stron internetowych i wypełnia znamiona Black Hat SEO oraz nieuczciwej konkurencji. Jakie działania składają się na nieetyczne i niezgodne z wytycznymi twórców wyszukiwarek internetowych depozycjonowanie?
- Spamowanie słowami kluczowymi.
- Kopiowanie (tworzenie tzw. duplicate content dla kilku URL) i tworzenie treści nieprzyjaznych dla użytkowników.
- Kasowanie wartościowych linków (np. poprzez wysłanie prośby w imieniu depozycjonowanej strony, co wiąże się z kradzieżą tożsamości) lub linkowanie do witryny z miejsc niskiej jakości (strony reklamowe lub o charakterze pornograficznym). To ostatnie wzmacniane jest także poprzez używanie niewłaściwych anchorów.
- Ukrywanie treści przed robotami wyszukiwarek bez zgody właściciela strony.
- Publikowanie nieprawdziwych i niepochlebnych opinii, co prowadzi bardzo często do obniżenia statusu danej marki.
Negatywne depozycjonowanie on-site
W przeciwieństwie do wcześniej opisanego depozycjonowania ukierunkowanego na działania poza witryną, niekiedy to zjawisko ma także miejsce w obrębie samej strony. Jakie są tego przyczyny? Najczęstsze sytuacje, gdy strona zostaje zdepozycjonowana za sprawą działań on-site, to:
- Nieświadome działania depozycjonujące na własnej stronie: powielone opisy produktów, niestabilny serwer, źle przeprowadzona migracja na nową domenę, niskiej jakości treści.
- Atak hakerski – po włamaniu się hakerów do CMS-a Twojej strony może nastąpić naprawdę wszystko, a konsekwencją wrogich działań bywa nawet ban od Google.
