Jakie są najważniejsze czynniki rankingowe w pozycjonowaniu strony?
Google nie zdradza tajników działania swoich algorytmów, ale dzięki wytycznym dla webmasterów oraz doświadczeniom specjalistów SEO możemy z dużą dozą pewności stwierdzić, jakie aspekty są przez tę wyszukiwarkę najbardziej premiowane. Przede wszystkim liczy się jakość treści na stronie: muszą być unikalne, wartościowe dla użytkowników (najlepiej tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie), aktualne, o strukturze czytelnej dla ludzi i robotów dzięki odpowiedniemu formatowaniu, nagłówkom, metadanym, linkowaniu wewnętrznemu itd. Wiążą się z tym słowa kluczowe – starannie dobrane, a następnie prawidłowo rozmieszczone. Olbrzymie znaczenie mają backlinki, czyli odnośniki prowadzące do witryny – powinny być liczne i mocne (ze stron o dobrych parametrach). Nasz serwis ma się szybko ładować, być responsywny i przystosowany do urządzeń mobilnych. Inne istotne czynniki rankingowe to np. historia domeny i jej bezpieczeństwo potwierdzone m.in. protokołem https, dane strukturalne, mapa strony, optymalizacja obrazów.
Czynniki rankingowe on-site i off-site
Czynniki rankingowe dzielą się na on-site (lub on-page), czyli związane z budową, zawartością i działaniem danej strony internetowej, oraz off-site (off-page) – wszystkie elementy poza stroną, które wpływają na jej pozycję w SERP. Wśród czynników on-site możemy wyróżnić content, optymalizację techniczną oraz optymalizację UX. Wśród czynników off-site kluczowe jest linkowanie zewnętrzne, a także historia i autorytet domeny.
