Stosowanie CPV
Cost-per-view (CPV) jest modelem rozliczeniowym na przykład na platformie Google Ads, gdzie głównym atutem jest możliwość dotarcia do odbiorców za pomocą YouTube. Warto tutaj nadmienić, że YouTube nie jest jedyną opcją. CPV możemy spotkać również na przykład na Facebooku czy też w reklamach typu display.
Obliczanie CPV
CPV możemy obliczyć dzieląc koszt reklamy przez ilość jej zmierzonych wyświetleń. Na przykładzie. Załóżmy, że Twoje wideo reklamowe na YouTube trwa 40 sekund. Wyświetliło się 246 osobom. 146 osób pominęło Twoją reklamę/obejrzało mniej niż 30 sekund filmiku. Liczba zmierzonych wyświetleń w tym przypadku wyniesie 246-146=100. Załóżmy, że koszt tej reklamy wyniósł łącznie 150 PLN. W takim wypadku CPV wyniesie 150 PLN/100 wyświetleń = 1,5 PLN.
Warto zaznaczyć, że ustalając stawkę CPV, na przykład, na platformie reklamowej Google, ustalasz tak naprawdę maksymalny CPV. Oznacza to, że możesz ustalić stawkę CPV równą 5 PLN i zapłacić za wyświetlenie mniej niż 5 PLN (tak się z reguły stanie). Wynika to z tego jak działa model aukcyjny. W dużym skrócie – wystarczy, że Twoja stawka będzie “lepsza” niż stawka innych biorących udział w aukcji, a Twoja reklama powinna się wyświetlić. Maksymalne CPV równe 5 PLN oznacza w tym wypadku, że rezygnujesz z płacenia więcej niż 5 PLN za wyświetlenie. Oznacza to, że CPV może wynieść np. 0,25 PLN, mimo dwudziestokrotnie wyższego maksymalnego CPV.
