Codzienna praca twórcza, czyli jakie teksty pisze copywriter?
Copywriterzy specjalizują się w pisaniu wielu rodzajów treści, o rozmaitym stopniu trudności oraz różnej objętości. Do typowych zadań copywritera należy kreowanie:
- nazw brandów i produktów, sloganów, storytellingu, tekstów do banerów reklamowych;
- scenariuszy spotów reklamowych;
- ofert sprzedażowych;
- treści na strony www: opisów marki, produktów, kategorii;
- tekstów blogowych i eksperckich;
- broszur produktowych;
- treści do aplikacji i programów komputerowych;
- artykułów sponsorowanych;
- poradników, e-booków;
- postów w mediach społecznościowych;
- newsletterów.
Jakie są rodzaje copywritingu?
Jak widać po długiej powyższej liście, zakres działań copywriterskich jest naprawdę duży. Copywriting cechuje się dużą różnorodnością. Można wyróżnić kilka jego głównych rodzajów, choć warto podkreślić, że często przenikają się one wzajemnie, wykorzystując podobne strategie i dążąc do podobnych celów:
- content copywriting – tworzenie treści na strony internetowe, zwłaszcza dla branży e-commerce;
- SEO copywriting – pisanie treści z zachowaniem zasad pozycjonowania stron internetowych, przyjaznych nie tylko dla czytelnika, ale też dla algorytmów wyszukiwarek;
- copywriting sprzedażowy – perswazyjne treści, skłaniające odbiorców do wykonania określonej czynności, np. dokonania zakupów;
- copywriting kreatywny – klasyczny rodzaj copywritingu, polegający na wymyślaniu chwytliwych haseł reklamowych czy nazw brandów;
- copywriting w mediach społecznościowych – tworzenie postów na kontach reklamodawcy w popularnych serwisach społecznościowych;
- copywriting techniczny – pisanie specjalistycznych tekstów w prosty dla odbiorcy sposób często wraz z instrukcją użytkowania produktu;
- UX writing – tworzenie krótkich tekstów na potrzeby aplikacji i programów komputerowych.
Czytaj i kupuj, czyli jakie cechy ma dobrze napisany przez copywritera tekst?
Teksty pisane przez copywritera mają przyciągnąć uwagę odbiorcy i skłonić go do określonej akcji: zakupu produktu, skorzystania z usługi, zapoznania się z marką i jej ofertą czy odwiedzenia strony internetowej promowanej marki. Powinny więc być unikatowe, kreatywne, wyróżniające się, łatwo przyswajalne, dostosowane do określonej grupy odbiorców, efektywne, a także cechować się wysoką jakością językową i merytoryczną.
Współczesny mistrz pióra – co powinien umieć profesjonalny copywriter?
Napisanie skutecznej treści marketingowej nie jest łatwym zadaniem. Dobry copywriter powinien łączyć wiele różnych cech i umiejętności:
- posługiwać się nienaganną polszczyzną;
- mieć sprawny warsztat pisarski i “lekkie pióro”;
- szybko wyszukiwać informacje i wybierać wiarygodne źródła;
- dostosować język do różnych grup odbiorców;
- pisać teksty o różnym stopniu formalności;
- w prosty sposób tłumaczyć zawiłe tematy;
- znać podstawy psychologii sprzedaży;
- stosować język korzyści;
- mieć szeroki zasób słów i posługiwać się nimi tak, aby pobudzać wyobraźnię;
- być kreatywnym i pisać nieszablonowo;
- logicznie porządkować treść.
