Krótka historia Bing
Wyszukiwarka Bing została opracowana przez Microsoft. Początkowo znana pod nazwami „Live Search” i „MSN Search”, oficjalnie pojawiła się na rynku w 2009 roku. Od tamtego czasu była wielokrotnie aktualizowana i obecnie jest jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek na świecie.
W ciągu ostatnich lat Bing zaczął korzystać ze sztucznej inteligencji, co ma na celu poprawienie wyników wyszukiwania, personalizację treści czy lepsze zrozumienie intencji użytkownika. W 2018 roku Bing wprowadził kilka nowych funkcji opartych na AI, na przykład inteligentne odpowiedzi czy ulepszona analiza obrazu. Prawdziwą rewolucją było jednak wdrożenie funkcji Copilot, czyli chatbota generatywnej sztucznej inteligencji, w 2023 roku.
Funkcje wyszukiwarki Bing
Microsoft Bing oferuje użytkownikom wiele interesujących funkcji, a są to:
- wyszukiwanie tekstowe – po wpisaniu zapytania bądź dowolnej frazy w pole wyszukiwania otrzymasz wyniki powiązane z tym zapytaniem,
- wyszukiwanie wideo – umożliwia użytkownikom znalezienie teledysków, filmów, nagrań i innych treści wideo,
- wyszukiwanie obrazów – pozwala na wyszukanie obrazów na podstawie użytych słów kluczowych,
- wyszukiwanie wiadomości – daje możliwość śledzenia najnowszych wydarzeń światowych, krajowych czy lokalnych,
- mapy – katalog interaktywnych map, dzięki którym użytkownicy mogą sprawdzać i wyznaczać trasę,
- translator – tłumacz wbudowany w wyszukiwarkę, obsługujący wiele języków obcych.
Microsoft Ads, czyli reklamy w wyszukiwarce Bing
Reklamy w Bing, czyli Microsoft Ads (dawniej Bing Ads), działają na identycznych zasadach jak reklamy w innych wyszukiwarkach. Opierają się na modelu aukcyjnym, czyli reklamodawcy wykorzystują słowa kluczowe, aby znaleźć się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania.
Bing oferuje różne typy reklam, które pomagają przedsiębiorstwom dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej:
- Tekstowe reklamy w wyszukiwarce, czyli tradycyjne reklamy tekstowe, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania Bing. Zawierają tytuł, opis oraz link do witryny reklamodawcy.
- Reklamy produktowe wyświetlają grafikę produktu, jego nazwę, cenę i link do strony, gdzie można ów produkt nabyć.
- Reklamy wideo to filmy reklamowe wyświetlające się użytkownikom na stronach internetowych i aplikacjach partnerskich.
- Reklamy natywne, które dostosowują się do wyglądu i stylu strony internetowej, na której się pojawiają, dzięki czemu są mniej inwazyjne i bardziej angażujące potencjalnych klientów.
- Reklamy remarketingowe są skierowane do użytkowników, którzy już byli gośćmi w witrynie reklamodawcy – pomagają przypomnieć o ofercie i skłaniają do powrotu na stronę.
Zalety z korzystania z Bing dla biznesu
Korzystanie z Bing jako platformy reklamowej niesie za sobą wiele zalet, a są to m.in.:
- Niższy koszt za kliknięcie (CPC). Bardzo często Bing oferuje niższy koszt za kliknięcie w porównaniu do Google Ads, co umożliwia firmom uzyskanie większego zwrotu z inwestycji przy mniejszym budżecie reklamowym.
- Mniejszy natłok reklam. Mniej firm korzysta z Bing Ads, co może się przełożyć na większe prawdopodobieństwo zostania zauważonym przez użytkowników.
- Targetowanie demograficzne. Bing Ads oferują zaawansowane opcje targetowania, takie jak wiek, płeć, lokalizacja, ale także stanowisko czy historia zatrudnienia (na podstawie danych z LinkedIn), co pozwoli na precyzyjne określenie grupy docelowej.
- Bing Webmaster Tools. To narzędzie pozwalające na wgląd w dane dotyczące wyszukiwania, które umożliwiają firmom zoptymalizowanie swoich stron internetowych pod kątem SEO.
- Łatwy import kampanii. Microsoft Ads umożliwiają łatwy import kampanii z Google Ads, co znaczne ułatwia firmom przeniesienie aktualnych kampanii bez konieczności tworzenia ich od podstaw.
