Video marketing

Rozwój video marketingu

Eksperci od kilku lat przewidywali rozwój formatów filmowych. Kolejne platformy tworzone z myślą o publikowaniu krótszych i dłuższych form tylko to potwierdzają. O ile wcześniej do dyspozycji były telewizja czy kino, o tyle media społecznościowe dają marketerom unikalne możliwości do przygotowania zupełnie innowacyjnych rozwiązań.

Po wprowadzeniu przez Instagram stories, czyli początkowo kilkunasto-, a później już kilkudziesięciosekudowych filmów widocznych przez 24 godziny, kolejne platformy prześcigały się w projektowaniu nowych pomysłów. Dość powiedzieć, ze najszybciej rozwijającym się medium społecznościowym jest teraz TikTok, oparty niemal wyłącznie na video contencie.

Obecnie do dyspozycji reklamodawców dostępne są zarówno dłuższe formaty (np. wielogodzinne webinary, filmy szkoleniowe czy live’y), średniej długości filmy (m.in. kilkuminutowe zapowiedzi, unboxingi lub recenzje), jak i bardzo krótkie nagrania (jak dynamiczne stories, reelsy, relacje itd.).

Rodzaje video marketingu

Wraz z rozwojem z jednej strony platform, a z drugiej także pomysłowości osób pracujących w marketingu powstało wiele zróżnicowanych typów filmików. Do najpopularniejszych i najczęściej używanych należą wymienione poniżej rodzaje:

• Filmy produktowe. Głównym celem tego rodzaju nagrań jest zainteresowanie konsumentów wprowadzanym produktem lub wdrażaną usługą. Marketerzy wykazują się w nich szczególną kreatywnością, zwłaszcza jeśli promowany produkt wydaje się niezbyt „hot”.
• Filmy reklamowe. Niektóre z tego rodzaju materiałów mogą powstawać nawet kilka miesięcy. Wszystko zależy od tego, jakim budżetem dysponujesz.
• Filmy promocyjne. Najbardziej budżetową opcją jest wykorzystanie stockowych ujęć, które po prostu pobierasz z bazy za odpowiednią opłatą. Warto jednak wykrzesać z siebie i zespołu więcej kreatywności, bo film promocyjny może stać się viralem, a to daje o wiele większe zasięgi i konwersję.
• Filmy wizerunkowe. Storytelling powinien odwoływać się do emocji. Tak przygotowane filmy wizerunkowe są ciekawe, konstytuują świadomość marki oraz utrwalają w pamięci widzów wizerunek brandu. Można się nim również kreatywnie bawić.
• Filmy rekrutacyjne. Employer branding to relewantna część każdego szanującego się przedsiębiorstwa. Aby nowo zatrudnieni czuli się komfortowo, warto przygotować dla nich serię filmów opowiadających o firmie i odbywających się w niej procesach czy przedstawiających najważniejsze osoby w zabawny sposób.
• Filmy szkoleniowe. To nie tylko webinary z ekspertami na żywo, lecz także video do wewnętrznego użytku firmy. Dzięki tego typu materiałom oszczędzasz czas, ponieważ raz nagrany instruktaż służy przez lata, np. kolejnym zatrudnianym osobom, a film ułatwia przedstawienie istotnych w pracy zagadnień czy powtarzalnych procesów.
• Filmy instruktażowe. Wykonanie montażu, sposób działania aplikacji, funkcjonowanie konkretnych procesów lub wykorzystanie danej usługi dobrze jest przedstawić w formie instrukcji video. Nie tylko ciekawie się prezentuje i ułatwia przyswojenie wiedzy, lecz także można w tej formie zmieścić wiele treści.
• Filmy edukacyjne. Często wykorzystywane w kampaniach społecznych. Niebanalna narracja i dobry storytelling zagwarantują, że poruszany problem utkwi na lata w pamięci widzów.
• Animacje. Explainer video w stosunkowo krótkim czasie potrafią pokazać skomplikowane i abstrakcyjne procesy jako sekwencję prostych obrazków. Co więcej, nie musisz przejmować się całą logistyką, ponieważ studia graficzne zazwyczaj zajmują się całościowym procesem, czyli: researchem, napisaniem scenariusza, wykonaniem rysunków, zanimowaniem video i przygotowaniem formatów na media społecznościowe.
• Unboxingi. Sprawny, pomysłowy i prosty sposób na pokazanie, co właściwie charakteryzuje dany produkt. W tym przypadku musisz postarać się o interesującą oprawę, ponieważ w unboxingu liczy się również atrakcyjne opakowanie paczki i ukryte w niej upominki.
• Testy. To idealne rozwiązanie dla różnych branż. Motoryzacja, kosmetyki, sprzęt AGD/RTV – to tylko kilka przykładów na to, że warto inwestować w ten format. To też często wykorzystywana strategia we współpracy z influencerami, którzy np. w ramach barteru testują dany produkt.
• Recenzje. Zarówno wydarzenia, jak i produkty czy usługi można interesująco zareklamować za pomocą recenzji video. Pamiętaj jednak, że to subiektywna narracja, więc nie każda recenzja musi się skończyć pozytywnym feedbackiem.
• Relacje. Koncert, targi, premiera produktu – każda z tych okazji jest dobra, aby przygotować aftermovie w wersji profesjonalnej oraz na bieżąco tzw. filmiki z ręki do publikacji w mediach społecznościowych.

Video marketing – najczęściej zadawane pytania