Na czym polega SEO?
Wyszukiwarki internetowe takie jak Google, Bing, Yahoo (ale też YouTube czy TikTok) starają się dostarczać swoim użytkownikom jak najlepszych i najbardziej precyzyjnych odpowiedzi na zadane pytania. Dlatego roboty wyszukiwarek nieustannie przeczesują internet i porządkują zamieszczane tam treści, by potem wybrać te najbardziej adekwatne i podsunąć je osobie szukającej informacji na dany temat. Te trzy procesy nazywamy crawlowaniem, indeksowaniem i rankowaniem.
SEO polega na tym, żeby konkretną stronę internetową umieścić jak najwyżej w wynikach wyszukiwania na daną frazę kluczową, która jest korzystna dla biznesu: „pralko-suszarki ranking”, „pierogarnia Katowice” itd. Im lepsza pozycja, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik odwiedzi witrynę – a ruch organiczny przekłada się na wyniki sprzedażowe.
Działania realizowane w ramach SEO
Aby osiągnąć zamierzone cele, nie wystarczy postawić strony i czekać, aż ruch sam się pojawi. Działania SEO dzielą się na on-site (optymalizacja witryny) oraz off-site (wszystkie czynności podejmowane na zewnątrz serwisu w celu jego wzmocnienia). Najważniejsze z nich to optymalizacja treści na bazie analizy słów kluczowych, optymalizacja techniczna strony oraz link building, czyli pozyskanie wartościowych linków zewnętrznych. Istotna w procesie jest analiza konkurencji, a także stałe monitorowanie efektów działań SEO, dzięki czemu jesteśmy w stanie ocenić ich skuteczność oraz zidentyfikować obszary wymagające zmiany strategii.
Warto przy tym pamiętać, że SEO jest procesem ciągłym i długofalowym – wyników nie widać od razu, a ich utrzymanie wymaga nieprzerwanej pracy, jak również dostosowywania się do zmian w zachowaniach użytkowników i algorytmach wyszukiwarek.
SEO – najczęściej zadawane pytania
Czym się różni SEO od pozycjonowania?
Niczym. Pozycjonowanie i SEO to synonimy, można je stosować zamiennie. Na marginesie warto jednak wspomnieć, że nie wszyscy eksperci z branży się z tym zgadzają – uważają oni pozycjonowanie za termin szerszy niż SEO, które w tym ujęciu miałoby oznaczać wyłącznie prace wykonywane na stronie internetowej (on-site) w celu jej optymalizacji.
Czy SEO jest płatne?
Tak. Co prawda w przypadku prostych stron internetowych nic nie stoi na przeszkodzie, by działania SEO wykonywać samodzielnie za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Analytics, Google Search Console, wtyczka Yoast SEO itp. Pozyskanie za darmo mocnych backlinków, choć nie niemożliwe, będzie już znacznie trudniejsze. Jeśli jednak promujemy bardziej rozbudowany serwis, zwłaszcza sklep internetowy, zdecydowanie lepiej zatrudnić do tego specjalistę SEO lub skorzystać z usług agencji. Przeznaczenie konkretnej miesięcznej/rocznej kwoty na link building również jest kluczowe dla skuteczności strategii SEO.
Czy warto inwestować w SEO?
Zdecydowanie tak! SEO poprawia widoczność naszego biznesu w internecie, dzięki czemu zyskujemy cenne leady i możemy zwiększyć sprzedaż. Jest to działanie skuteczne i tańsze niż np. kampanie PPC, w których trzeba płacić za każde kliknięcie. Kluczem do sukcesu są jasno zdefiniowane cele, realistyczne oczekiwania i nieco cierpliwości – dobra i konsekwentnie realizowana strategia SEO przyniesie wymierne zyski.
