Jak działa Search Engine Advertising
Jeśli prowadzisz działania o dużym zasięgu, zapewne wiesz, że istnieją inne wyszukiwarki internetowe niż Google. Do najpopularniejszych można zaliczyć:
- Bing – produkt Microsoft;
- Baidu – popularna na rynku chińskim;
- Yandex – znacząca wyszukiwarka na rynku rosyjskim;
- Yahoo! I inne.
Udział tych wyszukiwarek w polskim rynku jest jednak niski w stosunku do wyszukiwarki Google. Między innymi z tego względu, to jak działa Search Engine Advertising można z powodzeniem omówić na podstawie wyszukiwarki od Alphabet Inc.
SEA, czyli inaczej Search Engine Advertising to forma reklamowania przez kanał jakim jest wyszukiwarka internetowa. Reklamowanie się jest tutaj oparte o system aukcyjny. W dużym uproszczeniu, im większą kwotę oferujesz tym większa szansa, że Twoja reklama wyświetli się w pożądanym przez Ciebie miejscu i czasie.
Pamiętaj o tym, że kwota nie jest jedynym czynnikiem branym pod uwagę przy aukcji – znaczenie mają też takie czynniki jak:
- Trafność reklamy – na ile Twoja reklama odpowiada intencji użytkownika;
- Jakość strony docelowej (na ile Twoja witryna wg szacunku Google okaże się trafna dla użytkownika);
- Przewidywany CTR (na ile prawdopodobne jest, że użytkownik wyszukiwarki kliknie w Twoja reklamę).
Jeśli optymalizujesz te czynniki, Twoje reklamy powinny zacząć osiągać lepsze wyniki (Jeśli to możliwe, polecam Ci zająć się tą kwestią już przed uruchomieniem kampanii).
Korzyści stosowania Search Engine Advertising
Jeśli szukasz szybkich efektów, wszelkie działanie SEA (Search Engine Advertising) z dużą dozą prawdopodobieństwa okażą się trafioną inwestycją. Często na efekty działań SEO (Search Engine Optimization), trzeba czekać np. kilka miesięcy, podczas gdy działania Search Engine Advertising typu Google Ads, może i bywają droższe na długą metę, ale dają efekt w sposób natychmiastowy, dlatego mogą świetnie współgrać z działaniami SEO, tworząc skuteczną strategię działań marketingowych w wyszukiwarkach internetowych. Podsumowując, zadbaj o SEO na długą metę, ale jeśli chcesz osiągnąć szybkie mierzalne efekty, skieruj swoją uwagę w stronę Search Engine Advertising.
Dzięki Search Engine Advertising możesz trafić do osób, które już są potencjalnie zainteresowane Twoim produktem. Osoba, która wpisuje w wyszukiwarkę: “buty rozmiar N kolor Y” jest prawdopodobnie niemal gotowa na zakup. Dzięki Search Engine Advertising możesz zaspokoić popyt, adresując potrzebę takiej osoby poprzez odpowiednio dobraną reklamę, co może skutkować finalną sprzedażą.
Search Engine Advertising – najczęściej zadawane pytania
Jak dobrze zastosować Search Engine Advertising?
Samo uruchomienie kampanii typu SEA nie należy do trudnych, jednak zoptymalizowanie takiej kampanii, żeby przynosiła możliwie najlepsze efekty, może okazać się wyzwaniem. Na szczęście np. Google oferuje na swojej platformie Skillshop kursy dot. Google Ads, które na pewno mogą okazać się pomocne - szczególnie na początku drogi.
Do czego najczęściej stosowany jest Search Engine Advertising?
Dzięki Search Engine Advertising możemy bardzo precyzyjnie targetować użytkowników wyszukiwarek - np. będących już potencjalnie “na kupnie“ oferowanego przez Ciebie produktu.
