Linkowanie zewnętrzne – dobre praktyki
Przy wyborze witryn, z których chcemy pozyskać link zwrotny, powinniśmy kierować się ich autorytetem i widocznością. Każdy backlink przekazuje linkowanej stronie nieco „mocy SEO” (nazywanej z angielskiego link juice, czyli „sokiem z linka”) i ogólna zasada jest taka, że im mocniejszy serwis, tym mocniejszy link. Wiadomo też, że większą wartość będą miały odnośniki ze stron powiązanych tematycznie z naszą witryną.
Przyjmuje się, że lepiej jest, gdy linki są umieszczane wysoko w treści, a jeśli w ramach artykułu czy contentu innego rodzaju pojawia się ich kilka, najwięcej „mocy SEO” otrzyma ten pierwszy. Bardzo istotnym aspektem linkowania zewnętrznego jest również anchor, pod jakim odnośnik jest umieszczony. Z perspektywy SEO najatrakcyjniejsze są Exact Match Links, czyli linkowanie na słowa kluczowe. Warto jednak korzystać także z innych typów, np. brandowych czy URL, by zachować zróżnicowany profil linków.
Jakie są rodzaje linków zewnętrznych?
Aby link przekazywał link juice, musi mieć atrybut dofollow – co w praktyce na ogół oznacza po prostu brak dodatkowych atrybutów. Tylko przez ten rodzaj linka boty wyszukiwarek przechodzą na linkowaną stronę, co przekłada się na budowane jej pozycji. Linki zewnętrzne mogą być też oznaczone jako nofollow, sponsored lub UGC (user-generated content). Według niektórych specjalistów je również warto pozyskiwać, by profil linków wydawał się jak najbardziej naturalny, jednak nie wpływają one bezpośrednio na rankowanie naszej witryny.
Linkowanie zewnętrzne – najczęściej zadawane pytania
Skąd pozyskać linki zewnętrzne?
Najprostszym sposobem na link building jest zainwestowanie w artykuły sponsorowane i/lub linki w gotowych treściach na wybranych portalach. Jeśli jesteśmy w stanie przygotować atrakcyjne eksperckie treści, możemy postawić na wpisy gościnne. Wymiana linków z partnerami biznesowymi, postawienie własnego zaplecza SEO, monitorowanie wzmianek o firmie i proszenie ich autorów o podlinkowanie, objęcie patronatu nad eventem lub udział w akcji charytatywnej w zamian za link na stronie organizatora – pomysłów jest wiele, wszystko zależy od naszych zasobów i celów biznesowych.
Jak sprawdzić linkowanie zewnętrzne?
Istnieje wiele narzędzi, w których możemy sprawdzić, jakie linki prowadzą do naszej strony. Warto wśród nich wymienić Google Search Console (bezpłatne), Majestic oraz Ahrefs. Monitoring backlinków to istotna część pracy nad pozycjonowaniem strony, ponieważ linki słabej jakości mogą okazać się szkodliwe i najlepiej się ich zrzec za pomocą Disavow Tool.
