Stosowanie dopasowania przybliżonego
Dopasowanie przybliżone jest stosowane w kampaniach reklamowych Google Ads. Jest to jeden z 3 typów dopasowania słów kluczowych:
- Dopasowanie przybliżone. Domyślny i najszerszy rodzaj dopasowania. Jeśli je zastosujesz, będzie wystarczyło, że wyszukiwanie będzie miało podobne znaczenie do Twojego słowa kluczowego, a reklama będzie mogła się wyświetlić.
- Dopasowanie do wyrażenia. Nieco węższy typ dopasowania – w przypadku jego zastosowania, wyszukiwanie użytkownika musi zawierać frazę o takim samym znaczeniu jak Twoje słowo kluczowe.
- Dopasowanie ścisłe. Dające największą kontrolę nad tym, komu wyświetli się Twoja reklama. W przypadku wybrania tego dopasowania, wyszukiwanie musi mieć identyczne znaczenie jak Twoje słowo kluczowe lub przynajmniej zamiar wyszukiwania musi pokrywać się z Twoim słowem kluczowym.
Wykluczające słowa kluczowe (w dopasowaniu przybliżonym i inne)
Wspominając o wyżej wymienionych typach dopasowania, nie sposób nie wspomnieć o tzw. Wykluczających słowach kluczowych, których zadaniem jest zapobieżenie wyświetlaniu reklamy osobom wpisującym podane frazy. Mogą one występować w następujących wariantach:
- Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Domyślne w Google Ads. Zapobiegają wyświetlaniu reklam na wyszukiwania, zawierające wszystkie słowa kluczowe z wykluczenia (kolejność słów nie ma tutaj żadnego znaczenia).
UWAGA: Działają nieco inaczej niż dopasowanie przybliżone. W dopasowaniu wykluczającym przybliżonym fraza o tym samym znaczeniu np. auto, nie jest rozumiana jako samochód (przeciwnie niż w przypadku dopasowania przybliżonego, gdzie auto jest rozumiane jako praktycznie to samo, co samochód). Kolejna kwestia, która nieco odróżnia wykluczające słowa w dopasowaniu przybliżonym i dopasowanie przybliżone, to fakt, że np. dopasowanie przybliżone na słowo kluczowe: auto, uwzględnia – czarne auto. Dopasowanie wykluczające przybliżone jest inne. Jeśli chcesz wykluczyć czarne auto, nie wystarczy napisać w instrukcji: auto. Trzeba napisać, że interesuje nas wykluczenie wyszukiwania: czarne auto.
- Wykluczające dopasowanie do wyrażenia. W przypadku zastosowania tego typu wykluczenia ważna jest nie tylko kolejność słów. Istotne jest również, żeby występowały one w odpowiedniej kolejności względem siebie. W wykluczającym dopasowaniu do wyrażenia, jeśli słów występujących w wyszukiwaniu będzie więcej niż w podanym przez Ciebie wykluczającym dopasowaniu, to reklama i tak się nie wyświetli.
- Wykluczające dopasowanie ścisłe. Tutaj reklama nie wyświetli się tylko jeśli wszystkie słowa będą występować w wyszukiwaniu oraz ich kolejność będzie taka jak podana przez Ciebie. Dodatkowo nie może występować więcej słów w wyszukiwaniu.
Dopasowanie przybliżone – najczęściej zadawane pytania
Jakie są korzyści stosowania dopasowania przybliżonego?
Największą zaletą stosowania dopasowania przybliżonego w Google Ads jest możliwość uzyskania dużego zasięgu reklam bez konieczności wpisywania licznych słów kluczowych.
Jakie są wady stosowania dopasowania przybliżonego?
Czasami stosowanie dopasowania przybliżonego może okazać się złym pomysłem. Wynika to z faktu, że użycie tego typu dopasowania zmniejsza Twoją kontrolę nad tym, komu wyświetla się Twoja reklama.
