Stosowanie CPV
Cost-per-view (CPV) jest modelem rozliczeniowym na przykład na platformie Google Ads, gdzie głównym atutem jest możliwość dotarcia do odbiorców za pomocą YouTube. Warto tutaj nadmienić, że YouTube nie jest jedyną opcją. CPV możemy spotkać również na przykład na Facebooku czy też w reklamach typu display.
Obliczanie CPV
CPV możemy obliczyć dzieląc koszt reklamy przez ilość jej zmierzonych wyświetleń. Na przykładzie. Załóżmy, że Twoje wideo reklamowe na YouTube trwa 40 sekund. Wyświetliło się 246 osobom. 146 osób pominęło Twoją reklamę/obejrzało mniej niż 30 sekund filmiku. Liczba zmierzonych wyświetleń w tym przypadku wyniesie 246-146=100. Załóżmy, że koszt tej reklamy wyniósł łącznie 150 PLN. W takim wypadku CPV wyniesie 150 PLN/100 wyświetleń = 1,5 PLN.
Warto zaznaczyć, że ustalając stawkę CPV, na przykład, na platformie reklamowej Google, ustalasz tak naprawdę maksymalny CPV. Oznacza to, że możesz ustalić stawkę CPV równą 5 PLN i zapłacić za wyświetlenie mniej niż 5 PLN (tak się z reguły stanie). Wynika to z tego jak działa model aukcyjny. W dużym skrócie – wystarczy, że Twoja stawka będzie “lepsza” niż stawka innych biorących udział w aukcji, a Twoja reklama powinna się wyświetlić. Maksymalne CPV równe 5 PLN oznacza w tym wypadku, że rezygnujesz z płacenia więcej niż 5 PLN za wyświetlenie. Oznacza to, że CPV może wynieść np. 0,25 PLN, mimo dwudziestokrotnie wyższego maksymalnego CPV.
CPV – najczęściej zadawane pytania
Jak zoptymalizować CPV?
Żeby zoptymalizować CPV prowadząc jakąkolwiek kampanię reklamową musisz zadbać o to, by Twoje video było atrakcyjne dla targetowanej grupy odbiorców. W jakichkolwiek działaniach marketingowych to Twój klient powinien być punktem wyjścia Twoich działań. Zastanów się/zapytaj czego oczekuje i dostarcz mu content maksymalnie zbliżony do oczekiwań, a przybliżysz się do sukcesu. Poza tym pamiętaj o tym, że gusta odbiorców się zmieniają. Z tego powodu w celu optymalizacji CPV warto ciągle monitorować kampanię i dokonywać zmian. Krótko mówiąc: Warto starać się dostarczać atrakcyjne filmiki i testować!
Co jest lepsze, CPM czy CPV?
Oczywiście CPV (Cost per View) to nie jedyny model rozliczeniowy. Wspomniany model CPM (koszt tysiąca wyświetleń - z angielskiego: Cost per Mille) czasami może okazać się lepszym rozwiązaniem. Wybór modelu rozliczenia jest bardzo ważną decyzją i nie da się jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie, który jest lepszy, bo to dużo od Twoich celów. Jednak generalnie, jeśli chcesz się skupić na uzyskaniu reakcji odbiorców, lepszą opcją powinien być model CPV. Czasami może się jednak zdarzyć, że lepiej będzie Ci rozliczać się za tysiąc wyświetleń (CPM) - np. gdy chcesz zwiększyć swoja widoczność lub np. budując świadomość marki.
