Copywriting

Copywriting to tworzenie wysokiej jakości treści marketingowych na zlecenie. Obejmuje różnego rodzaju krótkie i długie teksty: od zwięzłych haseł sprzedażowych, poprzez scenariusze reklam wideo, opisy produktów, artykuły sponsorowane, aż po wyczerpujące treści blogowe czy teksty eksperckie. Osoba zajmująca się copywritingiem to copywriter. Nadrzędnym celem copywritingu jest skuteczna promocja produktów i usług reklamodawcy.

Ostatnia aktualizacja: 27-09-2024
Spis treści

Codzienna praca twórcza, czyli jakie teksty pisze copywriter?

Copywriterzy specjalizują się w pisaniu wielu rodzajów treści, o rozmaitym stopniu trudności oraz różnej objętości. Do typowych zadań copywritera należy kreowanie:

  • nazw brandów i produktów, sloganów, storytellingu, tekstów do banerów reklamowych;
  • scenariuszy spotów reklamowych;
  • ofert sprzedażowych;
  • treści na strony www: opisów marki, produktów, kategorii;
  • tekstów blogowych i eksperckich;
  • broszur produktowych;
  • treści do aplikacji i programów komputerowych;
  • artykułów sponsorowanych;
  • poradników, e-booków;
  • postów w mediach społecznościowych;
  • newsletterów.

Jakie są rodzaje copywritingu?

Jak widać po długiej powyższej liście, zakres działań copywriterskich jest naprawdę duży. Copywriting cechuje się dużą różnorodnością. Można wyróżnić kilka jego głównych rodzajów, choć warto podkreślić, że często przenikają się one wzajemnie, wykorzystując podobne strategie i dążąc do podobnych celów:

  • content copywriting – tworzenie treści na strony internetowe, zwłaszcza dla branży e-commerce;
  • SEO copywriting – pisanie treści z zachowaniem zasad pozycjonowania stron internetowych, przyjaznych nie tylko dla czytelnika, ale też dla algorytmów wyszukiwarek;
  • copywriting sprzedażowy – perswazyjne treści, skłaniające odbiorców do wykonania określonej czynności, np. dokonania zakupów;
  • copywriting kreatywny – klasyczny rodzaj copywritingu, polegający na wymyślaniu chwytliwych haseł reklamowych czy nazw brandów;
  • copywriting w mediach społecznościowych – tworzenie postów na kontach reklamodawcy w popularnych serwisach społecznościowych;
  • copywriting techniczny – pisanie specjalistycznych tekstów w prosty dla odbiorcy sposób często wraz z instrukcją użytkowania produktu;
  • UX writing – tworzenie krótkich tekstów na potrzeby aplikacji i programów komputerowych.

 

Czytaj i kupuj, czyli jakie cechy ma dobrze napisany przez copywritera tekst?

Teksty pisane przez copywritera mają przyciągnąć uwagę odbiorcy i skłonić go do określonej akcji: zakupu produktu, skorzystania z usługi, zapoznania się z marką i jej ofertą czy odwiedzenia strony internetowej promowanej marki. Powinny więc być unikatowe, kreatywne, wyróżniające się, łatwo przyswajalne, dostosowane do określonej grupy odbiorców, efektywne, a także cechować się wysoką jakością językową i merytoryczną.

 

Współczesny mistrz pióra – co powinien umieć profesjonalny copywriter?

Napisanie skutecznej treści marketingowej nie jest łatwym zadaniem. Dobry copywriter powinien łączyć wiele różnych cech i umiejętności:

  • posługiwać się nienaganną polszczyzną;
  • mieć sprawny warsztat pisarski i “lekkie pióro”;
  • szybko wyszukiwać informacje i wybierać wiarygodne źródła;
  • dostosować język do różnych grup odbiorców;
  • pisać teksty o różnym stopniu formalności;
  • w prosty sposób tłumaczyć zawiłe tematy;
  • znać podstawy psychologii sprzedaży;
  • stosować język korzyści;
  • mieć szeroki zasób słów i posługiwać się nimi tak, aby pobudzać wyobraźnię;
  • być kreatywnym i pisać nieszablonowo;
  • logicznie porządkować treść.

 

Copywriting – najczęściej zadawane pytania

Czy można samodzielnie nauczyć się copywritingu?

Najszybszym sposobem zdobycia potrzebnej wiedzy są szkolenia dla copywriterów, gdzie zdobędziesz potrzebne informacje i uporządkujesz je. Równie skuteczne może być zdobywanie wiedzy samodzielnie, czytając literaturę branżową. Najważniejsze jednak jest stosowanie zdobytej wiedzy w praktyce. Tylko codzienne szlifowanie warsztatu pisarskiego przyniesie wymierne efekty w postaci doskonałej jakości tekstów. Warto również pamiętać o tym, że dobry copywriter rozwija swoje zdolności językowe nie tylko dużo pisząc, ale i dużo czytając.

Jak napisać dobry tekst jako copywriter?

Podstawą jest zdobycie odpowiednich informacji dotyczących tematu tekstu, oczekiwań klienta, promowanych produktów oraz otrzymanie ewentualnych wytycznych pod SEO. W kolejnych krokach copywriter powinien określić docelową grupę odbiorców, cel tekstu, przeprowadzić research tematu oraz nakreślić logiczny i uporządkowany plan. Następnie należy napisać treść, wymyślając intrygujący wstęp i ciekawe nagłówki oraz stosując różne techniki copywriterskie takie jak: bezpośrednie zwroty do adresata czy język korzyści.

Autorzy
  • Natalia Michalik

    Content SEO Specialist z kilkuletnim doświadczeniem w branży SEO i content marketingu. Z pasją pracuje ze słowem i nad tekstem oraz zgłębia tajniki pozycjonowania. Ma na koncie tysiące skorygowanych treści jako korektorka i redaktorka oraz setki napisanych jako copywriterka. Absolwentka dwóch kierunków filologicznych na Uniwersytecie Warszawskim. Prywatnie miłośniczka wędrówek po górach, tańca i swojej rodziny.

Wymieńmy się doświadczeniami
Opowiedz nam o potrzebach twojej firmy, a my z pasją zajmiemy się ich wdrożeniem.

Bartosz Kastelik
Global Chief Sales Officer

Jesteśmy częścią grupy