Jakie korzyści dają backlinki w SEO?
Backlinki można porównać do cytowania pracy naukowej – im więcej innych badaczy się na nią powołuje, tym bardziej uznany jest jej autor. Google i inne wyszukiwarki podobnie postrzegają linkowanie do naszej strony. Jeśli inne witryny o wysokiej pozycji doceniają nasz content, to znaczy, że jest on wartościowy i będzie użyteczny dla użytkowników, dzięki czemu zyskujemy wyższe pozycje w SERP. Każdy zewnętrzny link dofollow przekazuje witrynie, do której prowadzi, trochę „mocy SEO” własnego serwisu. Nazywamy to link juice (w wolnym tłumaczeniu „sok z linka”).
Linki przychodzące pomagają też robotom wyszukiwarek zrozumieć, czego dotyczy strona, do której prowadzą. Jeśli więc anchor text (widoczna treść, pod którą link jest umieszczony) to jednocześnie słowo kluczowe, pomoże nam to w pozycjonowaniu strony na tę właśnie frazę. Takie linki nazywamy Exact Match („dokładne dopasowanie”). Anchory mogą być też brandowe, mieszane lub składać się z samego adresu URL. Zróżnicowany profil linków wydaje się algorytmom bardziej naturalny, dlatego wszystkie typy backlinków mogą być dla nas korzystne.
Jak zdobyć mocne linki przychodzące do swojej strony?
Link linkowi nierówny, a te ze słabych, zaspamowanych stron, katalogów, forów itp. mogą nam nawet zaszkodzić. Dlatego budując profil linków, należy dbać o jakość witryn, z których pozyskujemy odnośniki. Najprostszym sposobem na link building są artykuły sponsorowane lub umieszczenie linka odpłatnie w już istniejącym materiale redakcyjnym danego portalu. Jednym z czynników, na które warto zwrócić uwagę przy wyborze miejsca do publikacji, jest powiązanie tematyczne z naszą stroną, branżą czy konkretnym produktem.
Inną sprawdzoną metodą na zdobycie backlinków jest dystrybucja autorskiego contentu (nie tylko tekstów, ale też np. infografik lub wideo) i wysokiej jakości artykułów gościnnych, a także wymiana linków na zasadzie barteru.
Agencje SEO i większe firmy korzystają też niekiedy z własnego zaplecza SEO – sieci stron linkujących do pozycjonowanego serwisu – jest to jednak rozwiązanie czasochłonne i dość kosztowne.
Backlinki – najczęściej zadawane pytania
Jakie linki przychodzące są najbardziej wartościowe?
Zasada jest prosta: im lepsza strona linkująca, tym więcej link juice od niej dostaniemy. Aby ocenić moc witryny, można skorzystać z różnych narzędzi SEO i udostępnianych przez nie wskaźników typu Domain Rating, Trust Flow, ruch organiczny itp. Jeśli chodzi o typ linka, za najatrakcyjniejsze uchodzą EML, ale żeby nie wzbudzać podejrzeń Google, warto postawić na różnorodność. I oczywiście backlinki muszą mieć atrybut dofollow – linki nofollow czy sponsored nie przekazują mocy i nie wpływają na naszą pozycję w SERP.
Czy da się pozyskać backlinki za darmo?
Jest to możliwe, ale trudne i zwykle czasochłonne. Jeśli content, który przygotujemy – raport, ciekawa infografika, viralowy artykuł – będzie wyjątkowo atrakcyjny, inne strony mogą go udostępniać nieodpłatnie, traktując to po prostu jako wartość dodaną dla swoich odbiorców. Darmowe backlinki dobrej jakości da się zdobyć również dzięki artykułom gościnnym, udziałowi w konferencjach i webinarach, wymianie linków z partnerami. Warto jednak pamiętać, że wciąż ponosimy wówczas koszty – chociażby naszej własnej pracy – i oszacować, czy na pewno się nam to opłaca.
