Artykuły sponsorowane – korzyści z publikacji
Artykuł sponsorowany uchodzi za znacznie bardziej subtelną formę reklamy niż np. display i może być lepiej odbierany. Nie dotyczą go blokery reklam ani tzw. ślepota banerowa. Jednocześnie oferuje on dużą swobodę w kreowaniu contentu pod względem doboru grupy docelowej i rezultatów, jakie chcemy za jego pomocą osiągnąć. Artykuły sponsorowane mogą być napisane tak, by zwiększały świadomość naszej marki wśród potencjalnych klientów lub budowały jej pozytywny wizerunek. Sam fakt publikacji na eksperckim portalu może przyczynić się do zwiększenia autorytetu brandu.
Możliwość zamieszczania w artykułach sponsorowanych odnośników do naszej strony jest cenna z perspektywy pozycjonowania. Teksty zoptymalizowane pod SEO, z odpowiednio dobranymi słowami kluczowymi i linkiem/linkami dofollow, zamieszczone na portalach o dobrych parametrach mogą poprawić widoczność witryny w wynikach wyszukiwania i są ważnym elementem strategii SEO. Co więcej, artykuły sponsorowane same w sobie mogą przynieść ruch organiczny na wybraną stronę – atrakcyjna treść zachęca do kliknięcia w link.
Jak napisać dobry artykuł sponsorowany?
Definicja artykułu sponsorowanego jasno wskazuje, że jednym z jego wyznaczników jest niesienie korzyści dla odbiorcy. Warto więc zadbać o jakość treści i zlecić pisanie copywriterowi wyspecjalizowanemu w danej tematyce. Dobrym rozwiązaniem może być stworzenie artykułu przez redakcję strony, na której chcemy go opublikować – tekst będzie wtedy dobrze dopasowany do stylu portalu oraz przyzwyczajeń jego czytelników, a przez to może nawet zbliżyć się do reklamy natywnej.
Artykuł sponsorowany może mieć wyraźnie reklamowy charakter, zachwalać naszą usługę czy konkretny produkt, zachęcać odbiorców do wykonania konkretnej akcji (zakupu czy kontaktu z nami). Może być też neutralny i skupiać się na dostarczeniu czytelnikowi obiektywnych informacji na interesujący go temat, a naszą markę wspominać tylko pokrótce. Obrana strategia powinna odpowiadać naszym celom i stylowi komunikacji, ale także wybranemu miejscu publikacji.
Artykuł sponsorowany – najczęściej zadawane pytania
Gdzie publikować artykuły sponsorowane?
Wybór najlepszego miejsca publikacji artykułu sponsorowanego jest uzależniony od wielu czynników – przede wszystkim od naszych celów biznesowych. Jeśli realizujemy w ten sposób strategię linkbuildingową, powinniśmy skupić się na dobrych parametrach witryny, tak aby link na niej zamieszczony przekazywał jak najwięcej mocy (link juice). Jeżeli artykuły sponsorowane są częścią kampanii PR-owej, postawmy na portal, który jest w stanie zapewnić publikacji dobrą widoczność i duży ruch. Zawsze warto też dobierać portale o tematyce bliskiej naszej branży czy tematyce podejmowanej w artykule.
Ile kosztuje artykuł sponsorowany?
Cena artykułu sponsorowanego dzieli się na koszt przygotowania samego tekstu oraz koszt publikacji. Copywriterzy i dziennikarze z reguły rozliczają się za 1000 znaków ze spacjami, więc na wysokość ich wynagrodzenia zasadniczy wpływ będzie miała zamówiona objętość treści. Eksperckie artykuły wymagające pogłębionego researchu będą oczywiście droższe niż prostsze treści poradnikowe. Ceny publikacji pozostają w gestii wydawców portali i zwykle stanowią główny koszt dla reklamodawcy.
