URL

Struktura adresu URL

Jak wygląda URL? To specjalny ciąg znaków w formie tekstu. Posiada on pewien wzór, a każdy jego element przekazuje określoną wiedzę o danym zasobie, np. stronie internetowej. Z czego więc składa się URL? Z tak zwanego schematu (identyfikującego zasób i rodzaj protokołu, który ma ten zasób obsługiwać), dwukropka, ukośników i części zależnej od schematu.

Protokół to uzgodniona metoda przesyłania informacji, inaczej mówiąc: sposób komunikacji pomiędzy urządzeniami. Protokół określa, jak zasób jest przesyłany przez sieć. Najpopularniejszymi schematami są http oraz https (będące elementami URL dla witryn internetowych), ale mogą to być również schematy opisujące inne zasoby, np. ftp, mailto, file. Warto podkreślić, że adresy URL mogą być mniej lub bardziej skomplikowane.

Z jakich elementów składa się adres URL strony internetowej?

Adres URL strony internetowej składa się z kilku elementów. Podstawowy adres URL obejmuje protokół http lub https, nazwę domeny, rozszerzenie (niekiedy oznaczające kraj) oraz tzw. ścieżkę. Np. w adresie https://semhouse.com/pl https oznacza bezpieczny protokół, semhouse to nazwa domeny, a .com to rozszerzenie. Po ukośniku rozpoczyna się ścieżka, w tym przypadku odnosząca się do polskojęzycznej wersji strony. Gdy użytkownik klika w kolejne podstrony, ścieżka w adresie URL się rozszerza: https://semhouse.com/pl/blog/seo/responsywnosc-strony-10-korzysci.

Weźmy inny przykładowy i bardziej rozbudowany adres, np. https://sklep.pl/odziez-damska/sukienki?styl=eleganckie#opis-produktu, i rozszyfrujmy jego poszczególne elementy:

• https – protokół;
• sklep – nazwa domeny;
• .pl – rozszerzenie typowe dla danego kraju;
• odziez-damska/sukienki – ścieżka, określająca dokładną lokalizację zasobu na serwerze;
• ?styl-eleganckie – zapytanie (query), służące do filtrowania wyników na stronie;
• #opis-produktu – fragment, będący identyfikatorem danego elementu na stronie, np. sekcji artykułu lub zdjęcia.

Warto wspomnieć, że przeglądarki zwykle akceptują nawet niepoprawne, niepełne adresy URL, np. z pominiętymi ukośnikami lub bez określenia protokołu http lub https.

Po co jest URL?

Każdy zasób sieciowy posiada swój unikalny adres URL, dzięki czemu możliwa jest jego precyzyjna identyfikacja i umiejscowienie. Adresy URL ułatwiają więc poruszanie się po internecie, pozwalają na ustalenie rodzaju zasobu oraz jego źródła, a także dają możliwość łatwego udostępniania zasobów. To właśnie dzięki adresowi URL użytkownik trafia na daną stronę internetową.

Czy URL wpływa na SEO?

Adres URL to jeden z ważnych czynników wpływających na ranking witryny internetowej w wynikach wyszukiwania w Google czy innych wyszukiwarkach. Dlaczego ma on bezpośredni wpływ na pozycjonowanie? Ponieważ adres URL jest istotny z punktu widzenia zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownika.

Google i inne wyszukiwarki weryfikują, czy dany URL jest bezpieczny, wartościowy oraz zgodny z tematyką strony – innymi słowy, wyszukiwarka, analizując URL, stwierdza, czy warto polecić daną witrynę użytkownikom (pokazać ją wyżej w wynikach). SEO-friendly URL podlega ponadto efektywniejszej indeksacji i łatwiej go dopasować do zapytań użytkowników.

Odpowiedni URL poprawia również wrażenia użytkownika podczas korzystania ze strony www – jest łatwiejszy do zapamiętania, wpisania w okno wyszukiwarki i udostępniania oraz wzbudza większe zaufanie.

Ponadto dobry URL może sam w sobie stanowić anchor do udostępniania w mediach społecznościowych czy artykułach sponsorowanych, stanowiąc świetny element kampanii marketingowej. Świadome tworzenie dobrego URL jest więc niezwykle istotne już na etapie projektowania strony internetowej.

Przyjazny adres URL

Przyjazny URL to adres niosący wartość dla użytkownika, budujący wizerunek witryny oraz poprawiający jej widoczność w sieci. Jest istotny pod kątem zarówno marketingu oraz UX, jak i pozycjonowania. Jakie są więc cechy przyjaznego adresu URL?

• Jest krótki, przejrzysty i prosty

Taki URL jest łatwiej zapamiętywany (ma to duże znaczenie również z marketingowego punktu widzenia!) i chętniej udostępniany przez użytkowników. Ponadto buduje poczucie bezpieczeństwa i wiarygodność witryny, przez co internauci są bardziej skłonni w niego kliknąć. Długie, nieczytelne URL-e bez wyraźnej struktury są też gorzej odbierane przez Google’a – roboty mogą potraktować je jako spam lub niebezpieczne linki.

• Niesie informację o zawartości strony i jest unikalny

Adres URL, który nawiązuje do tematyki witryny, wydaje się wiarygodniejszy i zachęca do kliknięcia, zwłaszcza jeśli pokrywa się z tym, czego użytkownik szukał. Czytelna informacja o zawartości strony stanowi zaletę również dla Google’a – takie URL-e łatwiej się indeksuje. URL powinien się też wyróżniać na tle konkurencyjnych witryn.

• Zawiera słowa kluczowe

Zamieszczenie w adresie URL słów kluczowych, na które chcemy, aby witryna rankowała, to cecha bezpośrednio wpływająca na SEO, z punktu widzenia zarówno technicznego, jak i marketingowego. Przyjazny adres URL sam w sobie może stanowić zachęcający do kliknięcia anchor do umieszczania w mediach społecznościowych, zaprzyjaźnionych witrynach czy artykułach sponsorowanych. 

URL – najczęściej zadawane pytania