Wrocław stał się stolicą polskiego SEO dla wydawców podczas kolejnej edycji kultowej konferencji SEO Vibes on Tour. Jednym z najbardziej wyczekiwanych punktów programu było wystąpienie Jakuba Kitla, SEO managera w SEM House. Jakub w swoim unikalnym, bezpośrednim i pozbawionym owijania w bawełnę stylu rozłożył na czynniki pierwsze proces kupowania publikacji z perspektywy agencji, zdradzając, na co naprawdę zwracają uwagę specjaliści oraz ich klienci końcowi.
Czego naprawdę szuka specjalista SEO? Czas, przejrzystość i zaufanie
Link building to dla wielu specjalistów najbardziej bolesny i czasochłonny etap kampanii. Często budżety przeznaczane na publikacje przewyższają ich własne zarobki, dlatego kluczowym zasobem w tym procesie staje się czas. Jakub Kitel dobitnie wyjaśnił, że wydawcy chcący stale sprzedawać swoje przestrzenie reklamowe muszą maksymalnie ułatwić i przyspieszyć pracę agencji.
W codziennej praktyce liczy się przede wszystkim przejrzystość oferty oraz zaufanie. Strategia oparta na ukrywaniu parametrów czy komunikaty typu „napisz na priv po szczegóły i cenę” to najkrótsza droga do utraty klienta. Specjalista ufa temu, co widzi samodzielnie w narzędziach analitycznych – jeśli raz zmarnuje czas na niespójną ofertę, nie spojrzy na nią po raz drugi. Dla osób, które chcą od podstaw usystematyzować swoją wiedzę o technicznych aspektach pozycjonowania i optymalizacji, polecamy profesjonalne szkolenie SEO, które doskonale przygotowuje do pracy w branży.
Jak wydawcy mogą przekonać agencje? Parametry i „human touch”
Podczas planowania kampanii agencja reprezentuje dwie grupy interesariuszy o odmiennych potrzebach: specjalistę SEO oraz jego mocodawców (klientów dysponujących budżetem). Dla klienta liczy się cena, twarde parametry (takie jak ruch w Ahrefs > 1500, ruch w Senuto > 2000 dla rynku PL, DR > 15, brak subdomen czy aktywny protokół HTTPS) oraz ostateczny, wiarygodny rezultat.
Z kolei specjalistę SEO przekonuje doprecyzowana, autentyczna tematyka. Oferowanie linków z branży ogrodniczej na ogólnym portalu o robakach budzi jedynie irytację i niszczy wiarygodność wydawcy. Równie ważny jest tzw. „human touch” – nikt nie chce tłumaczyć się przed klientem z tego, że jego artykuł trafił na brzydki, zaniedbany szablon bez żadnej estetyki. Zrozumienie relacji biznesowych i precyzyjne łączenie potrzeb technicznych z wizualnymi to domena zaawansowanych strategów. Jeśli chcesz wejść na najwyższy poziom planowania kampanii i poznać elitarne techniki optymalizacji, sprawdź program SEO Masterclass.
AI i architektura informacji – jak podrasować serwis dla robotów i ludzi
W dobie rewolucji sztucznej inteligencji Jakub Kitel przedstawił trzeźwe i pragmatyczne spojrzenie na generowanie treści. O ile proste teksty użytkowe pisane przez AI są w pełni akceptowalne, o tyle treści w założeniu autorskie i eksperckie wymagają ścisłego nadzoru człowieka, korekty stylistycznej oraz dopasowania do intencji użytkownika.
Aby serwis stale zyskiwał na wartości w oczach agencji i robotów Google, wydawca musi zadbać o jego „podrasowanie” od środka. Kluczowa okazuje się przemyślana architektura informacji – w tym kontekstowe linkowanie wewnętrzne w obrębie silosów tematycznych, dyscyplina w doborze anchorów oraz dbałość o głębokość crawlu. Nie bez znaczenia pozostaje budowanie autorytetu autorów i pozyskiwanie sygnałów z innych źródeł (np. social media), co uwiarygodnia markę wydawcy w oczach algorytmów.
Chcesz dowiedzieć się, jak w praktyce wdrożyć skuteczny i bezpieczny link building dla swojej witryny, lub dostosować swój portal do rygorystycznych wymagań nowoczesnych agencji? Zapraszamy do bezpośredniego kontaktu – możesz skontaktować się z nami, aby wspólnie przeanalizować potencjał Twojego serwisu i zaplanować działania przynoszące realne wzrosty.
