Za nami kolejna odsłona popularnego cyklu konferencyjnego WhitePress – tym razem pod szyldem „SEO Vibes on Tour Poznań”. Wydarzenie to zgromadziło liczne grono wydawców internetowych oraz specjalistów od marketingu, którzy poszukiwali sprawdzonych metod na efektywną monetyzację serwisów oraz optymalizację współpracy z agencjami. Jednym z kluczowych punktów programu była prezentacja Jakuba Kitla, SEO managera w SEM House, zatytułowana „Jakie strony sprzedadzą mi linka? O kupnie publikacji z perspektywy agencji”. Prelegent w bezkompromisowy i niezwykle praktyczny sposób pokazał, jak wydawcy mogą dostosować swoje portale do rygorystycznych wymagań dzisiejszego rynku SEO.
Dwa światy – czego oczekuje specjalista SEO, a czego jego mocodawca?
Jakub Kitel rozpoczął swoje wystąpienie od zdefiniowania dwóch głównych grup interesariuszy, z którymi na co dzień mierzą się wydawcy portali: specjalisty SEO oraz tzw. „beztwarzowego kapitału”, czyli klienta końcowego dysponującego budżetem. Dla specjalisty SEO absolutnie kluczowymi wartościami są czas, przejrzystość oraz zaufanie. Link building to dla niego często żmudny i bolesny proces, w którym na same publikacje potrafi wydać więcej, niż wynosi jego wynagrodzenie. Dlatego wydawca, który szanuje czas pozycjonera, natychmiast zyskuje przewagę. Aby lepiej zrozumieć potrzeby tej grupy zawodowej, warto zapisać się na profesjonalne szkolenie SEO, które pozwala spojrzeć na strukturę stron z perspektywy praktyka.
Zupełnie inne cele przyświecają mocodawcom kampanii. Ich interesuje przede wszystkim cena, konkretne parametry oraz mierzalny rezultat. Klient końcowy wymaga, by publikacja spełniała wysokie standardy techniczne i „nie raziła w oczy”. Wśród pożądanych wskaźników Jakub Kitel wymienił m.in.:
- Bliskie dopasowanie tematyczne i brak subdomen,
- Stabilny ruch organiczny (Ahrefs Traffic >1500, Senuto Traffic >2000),
- Domain Rating (DR) powyżej 15 oraz Domain Ratio na poziomie minimum 0.6,
- Aktywny protokół HTTPS oraz linki wyłącznie z atrybutem dofollow,
- Indeksację na konkretne słowa kluczowe i rozpoznawalność brandu.
Zrozumienie tej dwutorowości potrzeb to pierwszy krok do tego, by oferowany przez wydawcę portal stał się atrakcyjną przestrzenią pod działania z zakresu skutecznego link buildingu.
Czego unikać, a jak realnie podrasować swój serwis?
Podczas poznańskiego SEO Vibes on Tour prelegent otwarcie wskazał zachowania wydawców, które skutecznie zniechęcają agencje do zakupu linków. Na czarnej liście znalazła się m.in. bezpośrednia akwizycja mailowa i telefoniczna (agencje wolą korzystać ze sprawdzonych platform ze względu na oszczędność czasu przy fakturowaniu) oraz oferowanie pisania artykułów po stronie wydawcy, co zazwyczaj generuje dla agencji dodatkową pracę przy weryfikacji i poprawkach. Największym grzechem wydawców okazała się jednak „tajemniczość” – hasła typu „napisz na priv, to wyślę parametry” niemal natychmiast przekreślają szansę na nawiązanie współpracy.
Wydawcy usłyszeli także szereg rad, jak mogą podrasować swoje serwisy z myślą o robotach wyszukiwarek (botach) oraz potrzebach klientów:
- Dla klientów: Warto tworzyć niszowe sekcje tematyczne (np. lokalne NAP-y dla fachowców, branżowe rankingi) ułatwiające kontekstowe dopasowanie produktów.
- Dla botów: Kluczowe jest wdrożenie prawidłowej architektury informacji (linkowanie wewnątrz silosów tematycznych), dbałość o głębokość crawlu (crawl depth) oraz pozycjonowanie multimediów.
- Dla autorytetu: Niezbędna jest dbałość o autorytet autorów i uwiarygodnienie witryny w oczach algorytmów Google.
Przyszłość treści w dobie AI i budowanie autorytetu witryny
Na zakończenie Jakub Kitel odniósł się do niezwykle gorącego tematu sztucznej inteligencji w redakcjach. Jego zdaniem AI znakomicie radzi sobie z generowaniem powtarzalnych tekstów użytkowych, jednak tworzenie „treści autorskich” wyłącznie przy użyciu sztucznej inteligencji bez nadzoru człowieka jest prostą drogą do utraty zaufania. Kluczem do sukcesu jest technika multi-shot oraz rygorystyczny, ludzki nadzór stylistyczny i merytoryczny nad każdym artykułem wychodzącym spod cyfrowego pióra.
Wydarzenie w Poznaniu pokazało, że tylko wydawcy dbający o estetykę witryny (tzw. human touch) oraz techniczne parametry SEO mogą liczyć na stabilne zyski z publikacji sponsorowanych. Jeśli chcesz zdobyć elitarną wiedzę z tego zakresu i wznieść widoczność swojego serwisu na wyższy poziom, sprawdź nasz zaawansowany SEO Masterclass. W przypadku pytań dotyczących optymalizacji on-site oraz off-site, serdecznie zapraszamy do odwiedzenia zakładki kontakt i bezpośredniej rozmowy z naszymi ekspertami.
