26 marca 2026 roku ekipa SEM House zamieniła na chwilę biurka na fotele widzów. Wybraliśmy się do Warszawy na konferencję „Kulturalnie o SEO”. Miejsce było nietypowe jak na branżę technologiczną – dawne kino, a obecnie Scena Relax, gdzie digital marketing spotkał się z luźną, ale kulturalną atmosferą. Wnętrza wypełniły się specjalistami, właścicielami e-commerce oraz szefami działów marketingu, dzięki czemu kuluary od rana tętniły życiem. Całe wydarzenie z klasą poprowadził Conrado Moreno, dbając o płynność programu i odpowiedni rytm. Byliśmy tam, słuchaliśmy uważnie i wracamy z konkretnymi wnioskami. Co dokładnie przykuło naszą uwagę podczas tych dziesięciu wystąpień? Zapraszamy na podsumowanie.
Teoria, praktyka i automatyzacja procesów, czyli Kulturalnie o SEO 2026
Prelekcje wystartowały bez zbędnych wstępów. Robert Niechciał (Vestigio) otworzył wydarzenie, analizując inżynierię wsteczną algorytmów Google. Zaraz po nim duet Emil Tomczyński i Małgorzata Strzępa w prezentacji „Search but make it social” pokazali, jak mądrze łączyć różne kanały komunikacyjne, by budować przewagę nad konkurencją. Dla nas jednym z ciekawszych punktów programu było wystąpienie Jacka Jurczyńskiego (Cube Group). Jacek skupił się na biznesowej stronie SEO i udowodnił, jak automatyzacja powtarzalnych procesów contentowych pozwala odciążyć zespół. Mniej czasu spędzonego na powtarzalnych zadaniach to więcej energii na dopracowanie strategii i dbanie o wysoki standard obsługi klienta – a to podejście bardzo dobrze znamy z własnego podwórka.
Zarówno na scenie, jak i w dyskusjach dominował temat technologii opartych na sztucznej inteligencji. Piotr Michalak omówił ścieżkę zakupową klienta w kontekście Answer Engine Optimization (AEO), pokazując, jak AI Overviews i modele LLM zmieniają decyzje użytkowników. Z kolei Agnieszka Smolińska (Bluerank Healthcare) skupiła się na branżach regulowanych (takich jak medycyna) i wyzwaniach związanych z budowaniem autorytetu marki, gdy tradycyjne wyniki wyszukiwania zmieniają się w odpowiedzi generatywne. Pierwszą część zamknął Piotr Słupek (Semcore) – jego wystąpienie „Kulturalnie o pieniądzach” dało jasne wskazówki, jak rozmawiać z partnerami biznesowymi o budżetach, by widzieli w SEO wartość biznesową, a nie tylko koszt.
Dane, międzynarodowe rynki i dyskusje
Po przerwie na kawę i krótkim konkursie wróciliśmy na salę, by wziąć udział w panelu dyskusyjnym w formule TAK/NIE. Taki dynamiczny format pozwolił szybko poznać szczere opinie ekspertów na najbardziej sporne tematy w branży, bez owijania w bawełnę. W kolejnym bloku Damian Sałkowski (Senuto) pokazał, jak wykorzystywać analitykę i dane do optymalizacji procesów SEO. Dużym zaskoczeniem i powiewem świeżości była prelekcja Natalii Witczyk „SEO: Made in China?”. Natalia podzieliła się rzadko spotykaną wiedzą o specyfice działań na rynku międzynarodowym oraz pozycjonowaniu w wyszukiwarkach, takich jak Baidu czy Yandex. Część merytoryczną zamknął Mateusz Godzic (WhitePress), opowiadając o praktycznym wykorzystaniu narzędzi SiteFocus i SiteRadius w codziennej pracy wydawcy.
Koniec części oficjalnej, czas na networking
Po zakończeniu prezentacji na Scenie Relax przenieśliśmy się do warszawskich Zagrywek na afterparty. To tam odbyła się ważna część każdego takiego wydarzenia – swobodne rozmowy, wymiana doświadczeń i integracja przy grach oraz przekąskach do późnego wieczora. Wracamy do biura z nową perspektywą. Narzędzia oparte na modelach językowych i ewolucja zachowań użytkowników w sieci to rzeczywistość, w której w SEM House działamy na co dzień. Gratulujemy wszystkim prelegentom udanych wystąpień, a organizatorom dziękujemy za zaproszenie na tak dopracowany event. Do zobaczenia na kolejnych branżowych spotkaniach!
