Czym jest Topical Authority i dlaczego ma tak wielkie znaczenie w content marketingu?
Topical Authority jest to – mówiąc w skrócie – autorytet tematyczny strony w oczach wyszukiwarki. Twórcy contentu powinni dążyć do tego, aby tworzyć treści, które będą wartościowe i merytoryczne, a jednocześnie wyczerpią pełen zakres tematyczny danego zagadnienia. Dzięki temu Google będzie odbierać stronę jako ekspercką w danej branży.
Budowanie autorytetu tematycznego jest długim procesem, który musi być poprzedzony wykonaniem wcześniejszej analizy contentowej. Tylko w ten sposób jesteś w stanie dostarczać odbiorcom wartościowych i merytorycznych treści, odpowiadających na ich pytania i potrzeby. Dzięki temu Twoja strona może stać się wiarygodnym źródłem informacji, a Google będzie zdecydowanie częściej i chętniej wyświetlać ją w organicznych wynikach wyszukiwania.
Dlaczego budowanie SEO Topical Authority jest tak ważne dla content marketingu? Dbanie o tematyczność strony i prezentowanie się jako ekspert w danej dziedzinie pozwala na zwiększenie zaufania wśród swoich odbiorców, ponieważ realnie dążysz do zaspokajania ich potrzeb. Ustalanie strategii contentmarketingowej powinno więc opierać się na tym, aby tworzyć treści, które ludzie będą chętnie czytać i które w pełni odpowiedzą na ich pytania.
Rola Topical Authority dla algorytmów Google i w SEO
Algorytmy Google w coraz większym stopniu kładą nacisk na to, aby treści dostarczane przez strony internetowe były jak najbardziej wartościowe i merytoryczne. Wyszukiwarka nie ocenia jedynie samych słów kluczowych, ale także zawartość treści i powiązania między innymi treściami w serwisie. Google zdecydowanie częściej będzie wyświetlać te propozycje, które kompleksowo wyczerpują dany temat. Dlatego tak ważne jest, aby treści odpowiadały na potencjalne pytania odbiorców i mogły zaspokoić ich potrzeby. Dzięki temu użytkownik nie będzie musiał szukać bardziej konkretnych informacji w innym miejscu, a o to chodzi wyszukiwarce.
Tworzenie spójnych ze sobą treści pomoże Ci stale poszerzać nie tylko zakres tematyczny strony, ale także zdobywać nowe słowa kluczowe, na które będzie ona się wyświetlać w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki takim działaniom wiarygodność witryny rośnie i jest ona bardziej doceniana przez Google. Ma to ogromne znaczenie dla SEO i zwiększenia ruchu na stronie. Co więcej, jeżeli przekazywane przez Ciebie informacje będą rzetelne i jakościowe, możesz w naturalny sposób zdobyć link z innego serwisu, powołującego się na Twoje treści.
Tworzenie mapy Topical Authority krok po kroku
Kiedy już wiesz, co to jest Topical Authority i jakie znaczenie ma dla wyszukiwarek, możesz zacząć tworzyć Topical Authority Map dla swojego serwisu, która pomoże Ci osiągnąć oczekiwane rezultaty. Aby zrobić to skutecznie, nie możesz zapomnieć o tych etapach:
- Identyfikacja słów kluczowych – zrób dokładną analizę swojej branży i wybierz kilka tematów, w których chcesz stać się ekspertem. Na tej podstawie dobierz słowa kluczowe pasujące do danej tematyki. Nie ograniczaj się wybierania tylko tych słów z największą liczbą wyszukiwań. Rozbudowując tematyczność strony, warto skupić się także na bardziej szczegółowych long-tailach, tak aby trafić do niszowych grup docelowych. Badanie słów kluczowych pozwoli Ci także na dowiedzenie się, jakich treści szukają Twoi odbiorcy w Google.
- Tworzenie wartościowych treści, czyli takich, które mają wartość merytoryczną, a odbiorcy chętnie je czytają. Nie należy tworzyć contentu przepełnionego słowami kluczowymi – powinny być one spójne z całą treścią i niezbyt gęsto rozmieszczone.
- Skup się na jednym temacie lub powiązaniach tematycznych – aby budować Topical Authority, skoncentruj się na temacie, który rzeczywiście dotyczy Twojej strony. Konstruuj klastry tematyczne do rozszerzenia jej zakresu tematycznego, zamiast tworzyć treści, które nie wyczerpują w pełni danego zagadnienia.
- Regularnie aktualizuj treści, które znajdują się na stronie – w ten sposób możesz na bieżąco dostarczać najnowsze informacje swoim odbiorcom, co jest kluczowe, biorąc pod uwagę nieustanne zmian w wielu branżach. Dzięki temu użytkownicy mogą być pewni, że odwiedzając Twoją witrynę, będą na bieżąco z interesującymi ich tematami.
- Zorganizuj odpowiednio treści na stronie – sprawdź, czy należą one do odpowiednich kategorii tematycznych, tak aby tworzyły spójną całość.
- Zadbaj o odpowiedni profil linków – zwróć uwagę na to, aby powiązane ze sobą artykuły były odpowiednio linkowane i wskazywały na dalszą część klastra tematycznego. Bardzo ważny jest także link building, czyli zdobywanie linków zewnętrznych z innych domen o podobnej tematyce i wysokim autorytecie.
- Stale monitoruj branżę i trendy, które w niej panują, aby nieustannie spełniać oczekiwania swoich odbiorców. W ten sposób będziesz zawsze na bieżąco i jednocześnie zachowasz autorytet w danej dziedzinie.
Konstruowanie map Topical Authority to stworzenie kompleksowego content planu, tak aby treści na stronie były jak najbardziej przyjazne dla użytkowników i algorytmu Google. Ich poprawne wykonanie może przynieść wiele korzyści dla Twojej witryny.
Strategie budowania Topical Authority poprzez content marketing
Topical Authority w SEO jest współczynnikiem, na który możesz wpływać odpowiednio prowadzonymi działaniami. Aby robić to efektywnie, musisz ustalić strategię, według której będziesz tworzyć content. Osiągnięcie miana eksperta w swojej dziedzinie można osiągnąć poprzez budowanie klastrów tematycznych na stronie. Polega to na tworzeniu treści na coraz to bardziej szczegółowe słowa kluczowe z długim ogonem. Przykładowo pierwszy artykuł klastra może być ogólnie o wykończeniu domu – o czym warto pamiętać i na co zwrócić uwagę. Kolejnymi tematami, które będą jego odnogą, mogą być artykuły na temat wykańczania poszczególnych pomieszczeń w domu, np. łazienki – jakie kafelki wybrać, czy lepiej zdecydować się na prysznic, czy na wannę. Następnym jego elementem będzie dalsze poszerzanie zakresu słów kluczowych o te bardziej rozbudowane, np. „urządzanie małej łazienki”. W tym artykule zostanie opisane, jak odpowiednio zagospodarować miejsce, jaki sprzęt AGD kupić.
W celu tworzenia wysokiej jakości treści musisz poznać intencje odbiorców, którzy je wyszukują. Nie uda się to bez uprzedniego przeprowadzenia szczegółowej analizy konkurencji, słów kluczowych, na które się pozycjonuje, i tworzonego przez nią contentu, a następnie porównania jej działań z Twoją dotychczasową strategią. Wykorzystując różne narzędzia i techniki, jesteś w stanie poznać, co ludzie wpisują w wyszukiwarkę, aby dotrzeć do konkretnych informacji. Dzięki temu możliwe jest lepsze dopasowanie treści do zapytań użytkowników, przez co otrzymują oni wartościowy content, a jednocześnie strona zyskuje lepszą widoczność.
Narzędzia i techniki do analizy oraz wzmacniania Topical Authority
Niestety nie ma jednego sposobu na to, aby określić, jaki współczynnik Topical Authority ma Twoja strona. Możesz się tego dowiedzieć, wykorzystując metodę Kevina Indiga, który posłużył się w tym celu narzędziem Ahrefs. Uwzględnia ona m.in. pozycję w SERP-ach, wolumen wyszukiwań czy konkurencyjność słowa kluczowego.
Aby obliczyć współczynnik Topical Authority, podążaj za poniższą instrukcją:
- Zaloguj się na swoje konto w Ahrefs i z górnego menu wybierz Keywords Explorer.
- Wpisz ogólną frazę określającą temat, w którym chcesz zbadać Topical Authority swojej strony, np. „audyt SEO”.
- Z menu po lewej stronie wybierz Matching terms i ustaw minimalny Volume na 10.
- Wyeksportuj listę wszystkich słów kluczowych, wklej je jeszcze raz do Keywords Explorera, a następnie w menu po prawej stronie wybierz Traffic share by domain.
- W ten sposób uzyskasz listę domen, które zawierają wpisane przez Ciebie słowa kluczowe i ich procentowy udział w temacie.
Kiedy wiesz już, w jaki sposób obliczyć Topical Authority strony, możesz przystąpić do jego wzmocnienia. W tym przypadku warto skupić się na narzędziach SEO i SEM do analizy słów kluczowych, np. Senuto, Planerze słów kluczowych od Google, AnswerThePublic czy Ahrefs. Pomogą Ci one w identyfikacji podobnych słów kluczowych, o które możesz rozbudowywać swoje treści. Jednocześnie należy stale monitorować ruch na stronie przy pomocy Google Search Console i Google Analytics, aby wiedzieć, które treści są najatrakcyjniejsze dla odbiorców, a które nie generują ruchu.
Innymi narzędziami, które mogą Ci się przydać, są te, dzięki którym zbadasz profil linkowy swojej strony. W obu przypadkach możesz wykorzystać takie rozwiązania jak Ahrefs czy Semrush. Przydatnym narzędziem okazuje się także ChatGPT, który ma wbudowaną funkcję Topical Authority Generator. Wystarczy, że wpiszesz Twoją główną frazę kluczową, a Chat wygeneruje propozycje słów kluczowych i tematów blogowych, które pomogą Ci w rozbudowaniu tematyczności.
W dalszej części narzędzie prosi Cię o podanie jednego słowa kluczowego, które chcesz rozwinąć o dokładniejsze frazy wraz z zaproponowanym tematem. Następnie możesz poprosić o dalsze rozbudowanie klastra tematycznego lub zmienić główne słowo kluczowe.
Przykłady skutecznego wykorzystania Topical Authority w różnych branżach
Tworzenie autorytetu tematycznego w content marketingu jest jednocześnie kluczem do osiągania wysokich pozycji w Google, ale także do nawiązania trwałych relacji z odbiorcami. Poprzez systematyczne działania możesz stać się liderem w swojej branży i cieszyć się długoterminowymi korzyściami w postaci rosnącej pozycji w wyszukiwarce. Ze względu na swoje wyspecjalizowanie dużym powodzeniem mogą cieszyć się blogi tematyczne, które skupiają się na jednym konkretnym temacie i wciąż rozwijają klastry tematyczne wokół niego.
Zobacz, jakie wyniki osiągały witryny z różnych branż, które zaczęły stosować strategię marketingową opartą o budowanie Topical Authority w Google i innych wyszukiwarkach.
Branża zoologiczna
Przeanalizowane zostało główne słowo kluczowe „zabawki dla kota”. Fraza ta posiadała 89 powiązanych słów kluczowych, z czego 31 znajduje się na stronie zooplus.pl. Stanowi to sporą przewagę nad konkurencją, ale jednocześnie nadal daje możliwość poszerzania autorytetu tematycznego.
Branża energetyczna
W przypadku badania autorytetu tematycznego przy słowie kluczowym „certyfikat energetyczny” nie będziemy brać pod uwagę domeny rządowej. Druga i trzecia pozycja są bardzo do siebie zbliżone – zawierają one kolejno 20 i 25 na 142 powiązanych słów kluczowych, co w obu przypadkach daje ogromne możliwości rozwoju strony i rozbudowy treści.
Branża kosmetyczna
W branży kosmetycznej przy analizie głównego słowa kluczowego „kosmetyki DIY” zdecydowanie widać, która strona ma najlepszy wskaźnik Topical Authority. Na 6 powiązanych słów kluczowych posiada ich aż 5.
