W poniższym artykule omówimy najważniejsze aspekty związane z off-site SEO – od zrozumienia jego znaczenia i składowych, przez strategie i techniki optymalizacji, aż po narzędzia i metody przeprowadzania audytu działań zewnętrznych. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO, czy też szukasz sposobów na udoskonalenie realizowanej już strategii, dostaniesz garść praktycznych wskazówek i przemyśleń, które pomogą Twojej stronie osiągnąć wyższe wyniki w wyszukiwarce Google.
Co oznacza SEO off-site i dlaczego jest aż tak ważne?
Określenie SEO off-site odnosi się do działań realizowanych poza domeną internetową, które mają bezpośredni wpływ na zajmowane przez nią pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. Jest to istotny aspekt strategii optymalizacji dla wyszukiwarek, gdyż współczesne algorytmy, takie jak te stosowane przez Google, oceniają nie tylko zawartość i strukturę witryny, ale także jej wiarygodność, autorytet i reputację w sieci.
Głównym elementem off-site SEO jest budowanie autorytetu domeny internetowej poprzez pozyskiwanie linków przychodzących z innych wiarygodnych źródeł. Im więcej wysokiej jakości linków prowadzi do Twojej witryny, tym większy autorytet i zaufanie zyskuje ona w oczach algorytmów.
Znaczenie działań off-site jest szczególnie istotne w przypadku pozycjonowania stron na bardzo konkurencyjne i wymagające frazy kluczowe, np. związane z branżą finansową czy medyczną. W niszach, gdzie rywalizacja o wyniki w SERP jest ogromna, sam dobrze zoptymalizowany serwis nie wystarczy i aby wyprzedzić konkurencję, konieczne jest aktywne budowanie autorytetu.
Różnice między off-site a on-site w SEO
SEO on-site odnosi się do optymalizacji bezpośrednio na stronie internetowej i obejmuje m.in. strukturę witryny internetowej, optymalizację treści, linkowanie wewnętrzne, optymalizację szybkości ładowania strony czy też responsywności pod kątem urządzeń mobilnych. Zasadniczym celem tych działań jest zapewnienie najlepszego możliwego doświadczenia użytkownikom odwiedzającym witrynę oraz ułatwienie wyszukiwarkom indeksowania i zrozumienia jej zawartości. Off-site SEO natomiast skupia się na budowaniu autorytetu, wiarygodności i zasięgu dla danej witryny w ramach działań poza domeną – czyli główna różnica między tymi dwoma aspektami pozycjonowania leży w miejscu ich realizacji.
Skuteczna strategia SEO wymaga połączenia działań on-site i off-site. Obecnie sam dobrze zoptymalizowany technicznie serwis nie zagwarantuje wysokich pozycji w wyszukiwarkach, jeśli nie będziesz jednocześnie pracować nad budowaniem autorytetu domeny. Z drugiej strony nawet najintensywniejsze działania off-site nie przełożą się na rzeczywiste korzyści, jeśli Twoja strona będzie źle zbudowana, powolna i nieresponsywna.
Co składa się na SEO off-site? Przegląd zewnętrznych czynników, które wpływają na ranking stron
Skuteczna optymalizacja off-site opiera się na szeregu czynników zewnętrznych, odpowiednie zarządzanie którymi ma kluczowe znaczenie dla pozycjonowania witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Wyróżnia się kilka istotnych obszarów oddziałujących na autorytet i wiarygodność domeny w oczach wyszukiwarek.
Profil linków przychodzących
Jednym z najistotniejszych czynników wpływających na ranking jest profil linków przychodzących. Im więcej wysokiej jakości backlinków pozyskanych z wiarygodnych i relewantnych źródeł, tym większy autorytet zyskuje dana domena.
Kluczowymi aspektami w kontekście profilu linków są:
- Jakość linków i domen odsyłających – linki pochodzące z renomowanych, tematycznie powiązanych źródeł mają największą wartość dla wyszukiwarek.
- Liczba backlinków – choć sama w sobie nie jest już najważniejsza, to wciąż odgrywa istotną rolę, szczególnie w najbardziej konkurencyjnych niszach. Ważne jest jednak, aby linki przyrastały w naturalny, zrównoważony sposób, szczególnie na początku działań.
- Różnorodność domen źródłowych – wyszukiwarki doceniają, gdy linki prowadzą z wielu różnych domen oraz adresów IP.
- Autorytet domeny – aktualnie do określania jakości strony internetowej wykorzystuje się metryki obliczane przez popularne narzędzia, takie jak Trust Flow dostarczany przez Majestic, Domain Rating udostępniany przez Ahrefs czy też Authority Score od Semrush. Każdy z tych wskaźników ma swoje zalety i wady, ale w większości przypadków można za ich pomocą poprawnie oszacować autorytet domeny.
Relewancja i kontekst linków
Równie istotnym czynnikiem jest adekwatność i odpowiedni kontekst zamieszczonych linków. Linki osadzone w wartościowych, tematycznie zbieżnych treściach i pochodzące ze stron branżowych będą znacznie cenniejsze niż te pozyskane ze źródeł niezwiązanych z dziedziną działalności firmy.
Anchor teksty
Ważnym elementem są także anchor teksty, czyli słowa kluczowe użyte w tekście linku, które dostarczają wyszukiwarkom dodatkowych informacji o tematyce odwiedzanej witryny. Warto mieć świadomość istnienia różnych rodzajów anchorów i pamiętać o ich różnicowaniu. Zbyt duża liczba linków z anchorami typu EML, czyli zawierającymi dokładne frazy kluczowe, na które chcesz się pozycjonować, może wzbudzić podejrzenia algorytmów i obniżyć wartość linków.
Techniki i strategie optymalizacji off-page – jak zbudować zaufanie i wiarygodność swojej strony?
Realizacja skutecznego link buildingu wymaga odpowiedniego podejścia i przemyślanej strategii, która pozwoli dorównać konkurencji, a nawet uzyskać nad nią przewagę. W Polsce jedną z najpopularniejszych technik pozyskiwania wartościowych linków jest zakup artykułów sponsorowanych za pomocą platform takich jak na przykład WhitePress, która umożliwia nie tylko publikację nowych treści, ale również zlecenie zamieszczenia linków w artykułach, które już zajmują istotne pozycje na wybrane słowa kluczowe. Ta metoda jest z pewnością najszybsza i najprostsza, ale i kosztowna, ponieważ zakup publikacji na portalu z dobrymi parametrami może kosztować nawet kilka tysięcy złotych.
Kolejną strategią, rekomendowaną przez Google, jest content marketing i tworzenie merytorycznych treści zorientowanych na użytkownika, które ze względu na swoją wartość same pozyskują naturalne linki zwrotne do Twojej domeny. Jest to technika długoterminowa i choć w dłuższej perspektywie może być skuteczna, to jednak rzadko występuje w praktyce i może okazać się zbyt wolna w sytuacji, gdy konkurencja pozyskuje płatne linki za pomocą publikacji sponsorowanych.
Innym sposobem na pozyskiwanie linków, który również warto znać, są zaplecza SEO. Specjaliści SEO oraz agencje coraz częściej wracają do korzeni, tworząc PBN-y (private blog networks). Technika ta umożliwia pozyskiwanie odnośników z miejsc, do których konkurencja nie ma dostępu, co sprawia, że profil linków strony będzie wyróżniał się na jej tle. Zaplecza pozycjonerskie mogą być istotną przewagą na rynku, nie powinny jednak stanowić wyłącznej strategii linkowania, a stworzenie wysokiej jakości sieci prywatnych blogów wymaga zarówno dużego doświadczenia, jak i nakładów inwestycyjnych.
Kolejną metodą pozwalającą na zdobycie linków, które będą miały wpływ na podniesienie autorytetu witryny, jest wymiana jakościowych treści z innymi podmiotami oraz publikacja wartościowych artykułów w czasopismach branżowych. Dzięki temu rozwiązaniu można pozyskać linki z domen nie tylko o wysokim autorytecie, ale również relewancji tematycznej. Minusem tej metody jest konieczność poświęcenia dużych nakładów czasu na opracowanie treści, którą wydawcy chętnie opublikują na swoich witrynach.
Inne strategie, które pozwalają pozyskać wartościowe odnośniki do Twojej strony, to wspieranie projektów open source poprzez platformy zbierające na nie fundusze, np. Open Collective, gdzie w zamian za wpłatę można otrzymać link dofollow z domeny o wysokiej jakości i autorytecie, lub sponsorowanie wydarzeń kulturalnych czy sportowych. Kluczową rolę przy opracowywaniu strategii link buildingu może odegrać kreatywność, pozwalająca na zdobycie linków z miejsc, które nie są powszechnie dostępne.
Czy link building w 2024 roku nadal ma znaczenie?
Od samych początków istnienia wyszukiwarki Google linki zwrotne były jednym z kluczowych czynników rankingowych branych pod uwagę przy ustalaniu wyników wyszukiwania SERP. Choć samo podejście do oceny linków ewoluowało na przestrzeni lat, to ich ogólne znaczenie pozostaje niezaprzeczalne.
Pierwotnie im więcej linków prowadziło do danej witryny, tym wyższą wartość przypisywano jej domenie, co bezpośrednio przekładało się na lepsze pozycje dla kluczowych fraz. Z czasem jednak specjaliści SEO zaczęli nadużywać tej reguły, tworząc sztuczne sieci linków w celu wpływania na wyniki wyszukiwania. W odpowiedzi na to wyszukiwarki z Google na czele zaczęły opracowywać zaawansowane metody oceny i przypisywania wag linkom przychodzącym w oparciu o autorytet domeny źródłowej.
Obecnie to właśnie jakość i wiarygodność źródeł linków odgrywa kluczową rolę – znacznie istotniejszą niż sama ich liczba. Linki z domen o ugruntowanym autorytecie, tematycznie powiązanych z daną dziedziną są najcenniejsze dla wyszukiwarek. Jednocześnie penalizowane są wszelkie próby sztucznego zawyżania liczby linków z wątpliwych źródeł oraz tych, które mają zbyt dużo linków wychodzących.
Zauważalnym trendem w link buildingu stało się tworzenie wcześniej wspomnianych zapleczy SEO, pozwalających na budowanie profilu linków na stronach tematycznych, nieosiągalnych dla konkurencji. Jest to jednak metoda kosztowna i dostępna głównie dla większych marek dysponujących odpowiednimi budżetami.
Warto również zaznaczyć, że w kontekście rozwoju rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji oraz powszechnej dostępności narzędzi do tworzenia zoptymalizowanych treści działania off-site SEO skoncentrowane na budowaniu autorytetu domeny poprzez pozyskiwanie wartościowych linków będą tylko zyskiwały na znaczeniu. Wyszukiwarki coraz lepiej rozpoznają próby manipulacji treściami, dlatego naturalne, zrównoważone podejście do link buildingu stanie się kluczowym czynnikiem decydującym o sukcesie strategii SEO.
Jak widać, choć metody się zmieniają, link building utrzymuje status jednego z najistotniejszych elementów optymalizacji off-site. Ważne jest przy tym podejście oparte na jakości, relewancji i budowaniu prawdziwego autorytetu domeny, a nie ilościowe gromadzenie linków. Marki, które zrozumieją tę zasadę i odpowiednio dostosują do niej swoje strategie, będą miały przewagę w wynikach wyszukiwania w przyszłości.
Jak przeprowadzić audyt off-site? Narzędzia przydatne w ocenie popularności strony w sieci
Regularny audyt działań off-site jest niezbędny, aby monitorować skuteczność swojej strategii, a także dostosowywać ją do zmieniających się trendów. Na rynku istnieje szereg narzędzi, które pomagają przeprowadzić kompleksową analizę off-site, zweryfikować i ocenić profil linków, a także zidentyfikować obszary wymagające poprawy.
Podstawowy audyt off-site powinien uwzględniać analizę liczby domen i linków odsyłających, stosunek linków dofollow do nofollow, jakość domen odsyłających, zróżnicowanie tekstów anchorów, a także detekcję uszkodzonych linków.
Najpopularniejszymi narzędziami, które umożliwiają przeprowadzenie audytu off-site poprzez analizę profilu linków, są Ahrefs, Semrush, Majestic oraz MOZ. Są to narzędzia, których roboty internetowe zbierają informacje na temat linków w sieci, a następnie przedstawiają je w zagregowanej i przystępnej formie. Dostęp do prezentowanych narzędzi jest płatny, ale niektóre z nich umożliwiają bezpłatny wgląd w ogólne statystyki domeny (np. Ahrefs: https://ahrefs.com/backlink-checker), a inne oferują bezpłatny okres próbny (np. Semrush).
W niniejszym artykule zaprezentujemy podstawowy audyt off-site przeprowadzony za pomocą narzędzia Ahrefs dla domeny aplikuj.pl.
Po zalogowaniu i wprowadzeniu adresu domeny do narzędzia ukaże się panel prezentujący ogólne dane i statystyki. W kontekście analizy profilu linków istotną informacją uwzględnioną w widoku jest liczba linków odsyłających, a także liczba domen.
Na powyższym screenie można zobaczyć, że do domeny aplikuj.pl prowadzi ponad 1 800 000 linków z 3200 domen internetowych przy tendencji wzrostowej. W czerwcu 2023 r. narzędzie Ahrefs wykryło 2102 domen odsyłających, a rok później liczba domen wynosiła 3183 – a zatem w ciągu roku zostały pozyskane linki z 1080 domen, co świadczy o intensywnych działaniach w zakresie link buildingu.
Kolejnym elementem, na który warto zwrócić uwagę, jest stosunek linków dofollow do nofollow. Powyższy widok uzyskasz po kliknięciu w liczbę linków prezentowanych w widoku głównym, a opcję filtrowania według rodzaju atrybutu znajdziesz w lewym górnym rogu.
Jak widać na powyższym przykładzie, liczba linków dofollow prowadzących do domeny aplikuj.pl wynosi 1 078 577, natomiast linków z atrybutem nofollow jest 751 619. Warto również zauważyć, że domena dodatkowo posiada 84 linki zwrotne typu UGC oraz 2 z atrybutem sponsored.
Nie istnieją ścisłe wytyczne co do idealnego stosunku linków dofollow do nofollow, ponieważ zależy to od wielu czynników, takich jak branża czy działania konkurencji. Ogólnie jednak przyjmuje się, że stosunek linków dofollow do nofollow powyżej 1 jest pożądany i świadczy o naturalnym profilu linków. Linki UGC i sponsorowane powinny stanowić zdecydowaną mniejszość w całym profilu linków. W przytoczonym przykładzie stosunek 1,43 dofollow do nofollow przy niewielkiej liczbie linków UGC i sponsorowanych powinien wyglądać zdrowo i naturalnie z perspektywy wyszukiwarek.
Kolejnym ważnym elementem audytu off-site jest weryfikacja anchor tekstów, czyli fraz umieszczonych w linku. W SEO wyróżniamy kilka rodzajów linków:
- EM (Exact Match) – linki, których anchor teksty dokładnie odpowiadają słowu kluczowemu, na które pozycjonuje się daną stronę, np. „praca Warszawa”,
- URL – anchor tekstem jest tu sama treść linku URL, np. „https://aplikuj.pl”,
- PM (Partial Match) – anchor teksty w tego typu linkach częściowo pokrywają się ze słowem kluczowym, np. „oferty pracy w Warszawie znajdziesz na Aplikuj.pl”,
- brandowe – gdzie anchor tekstem jest nazwa marki/firmy, np. „Aplikuj.pl”.
Odpowiedni rozkład różnych typów anchor tekstów jest istotny, ponieważ wyszukiwarki traktują to jako sygnał o tematyce i jakości linków przychodzących. Zbyt duża koncentracja na jednym typie, zwłaszcza na EML, może zostać odebrana jako próba manipulacji i sztucznego zawyżania rankingu. Dlatego ważne jest utrzymanie zdrowej proporcji między nimi, aby profil linków prezentował się w sposób naturalny i autentyczny.
Aby ocenić i przyporządkować linki do poszczególnych grup, konieczna jest ich manualna weryfikacja, a informacje na temat rodzaju anchorów znajdziesz w narzędziu Ahrefs w zakładce Anchors.
W przypadku prezentowanej domeny można zauważyć, że narzędzie informuje o ponad 4300 różnych anchor tekstów. Jest to dobry prognostyk, a po eksporcie pełnej listy i wnikliwej analizie można stwierdzić, że zróżnicowanie anchorów jest spore.
Kolejnym aspektem, któremu warto poświęcić uwagę, jest jakość domen internetowych, z których pochodzą prezentowane powyżej linki. Ocena jakości domen pozwala na określenie, czy profil linków jest zdrowy, a domeny odsyłające mają wysoki autorytet. Aby zobaczyć ich listę, należy przejść do zakładki Referring domains.
W Ahrefs metryką pozwalającą na weryfikację jakości domen jest Domain Rating (DR), która przedstawia ocenę siły i wartości profilu linkowego danej domeny internetowej. Należy jednak pamiętać, że jest to parametr podatny na manipulacje, dlatego powinien być traktowany jedynie jako wskazówka pomocna w zbiorczej analizie linków, a nie jedyny decydujący czynnik.
Kolejnym istotnym elementem jest liczba linków referujących do domeny. Wysoka liczba linków przychodzących w połączeniu z wysokim wskaźnikiem DR może świadczyć o dużym autorytecie domeny i silnej pozycji w sieci. Kluczowym parametrem, na który warto zwrócić uwagę, jest szacowany ruch organiczny, określający przybliżoną liczbę odwiedzin użytkowników trafiających na stronę z organicznych wyników wyszukiwania. Ten czynnik bezpośrednio odzwierciedla skuteczność działań SEO i pozycję domeny w wynikach wyszukiwania. W procesie oceny wartości domen odsyłających warto uwzględnić wszystkie te aspekty, traktując je jako wzajemnie uzupełniające się wskaźniki jakości.
Istotnym elementem audytu off-site jest również znalezienie uszkodzonych linków – czyli odnośników, które prowadzą do Twojej strony internetowej, jednak witryna odpowiada błędem. W tej sytuacji najlepiej sprawdzić, czy uszkodzone linki pochodzą z wartościowych domen o wysokim autorytecie. Jeśli tak, należy podjąć kroki w celu naprawy tych linków i zapewnienia poprawnego przekierowania na odpowiednie podstrony swojej witryny.
Uszkodzone linki mogą negatywnie wpływać na doświadczenie użytkownika oraz utrudniać botom wyszukiwarek indeksację Twojej strony. W konsekwencji może to prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania oraz utraty potencjalnego ruchu. W przypadku wykrycia uszkodzonych linków z renomowanych źródeł, warto skontaktować się z właścicielami tych domen i poprosić o aktualizację linków. Jeśli jest to niemożliwe, można rozważyć ustawienie trwałych przekierowań (301) na swojej stronie, aby zapewnić płynne przejście dla użytkowników i botów wyszukiwarek.
Jak przeprowadzić analizę działań off-site konkurencji?
Analiza konkurencji jest bardzo ważnym elementem działań off-site SEO, szczególnie w kontekście strategii link buildingu oraz oszacowania potencjalnych kosztów związanych z jego realizacją. W przypadku gdy konkurencja w wyszukiwarce Google jest Ci dobrze znana, selekcja domen, które trzeba przeanalizować, nie będzie problemem. Jeżeli jednak nie do końca wiesz, jakie domeny stanowią bezpośrednią konkurencję dla Twojej strony, z pomocą znów przychodzi Ahrefs.
Po wprowadzeniu adresu domeny internetowej oraz przejściu do zakładki Organic competitors, narzędzie zwróci listę witryn, które mają najwięcej wspólnych słów kluczowych z Twoją.
Zaprezentowane przez narzędzie wyniki warto przeanalizować pod kątem ich adekwatności tematycznej. W przypadku aplikuj.pl główną konkurencję będą stanowić takie domeny jak pracuj.pl, olx.pl oraz praca.pl.
Następnym krokiem będzie zbadanie profilu linków (tak jak zaprezentowaliśmy to w poprzedniej części artykułu), a także wyselekcjonowanie domen i weryfikacja kosztów związanych z ich pozyskaniem. Najszybszą, a przy tym również najdokładniejszą metodą na oszacowanie ceny działań jest odnalezienie domen prezentowanych przez narzędzie w bazie platformy WhitePress i sprawdzenie ich ofert. Dla stron, których nie uda się wyszukać w bazach popularnych platform linkbuildingowych, trzeba będzie indywidualnie oszacować koszty pozyskania linku na podstawie ich parametrów.
Dogłębna analiza działań linkbuildingowych konkurencji pozwoli Ci nie tylko ocenić potencjalne koszty realizacji tej strategii, ale również zidentyfikować obszary, w których możesz wyprzedzić rywali, budując przewagę konkurencyjną w obszarze SEO off-site.
Jak widać, działania off-site SEO są nieodzownym elementem skutecznej strategii pozycjonowania witryn w wyszukiwarkach internetowych. W dobie zaawansowanych algorytmów, które coraz lepiej potrafią oceniać wiarygodność poszczególnych domen, budowanie autorytetu strony jest kluczowe dla osiągnięcia trwałych rezultatów.
Regularne audyty działań off-site oraz śledzenie aktywności konkurencji w tym obszarze pozwolą na optymalne zaplanowanie strategii i budżetów, a także zidentyfikowanie nisz do zagospodarowania. Przy wsparciu zaawansowanych narzędzi analitycznych możliwe staje się precyzyjne oszacowanie kosztów i potencjalnych korzyści z podejmowanych działań.
