Linkowanie wewnętrzne – jak zrobić je dobrze?
Linkowanie wewnętrzne dobrze jest przemyśleć już na etapie projektowania strony – przede wszystkim w zakresie budowy menu (głównego i bocznego): kategorii, podkategorii itd. Wszystkie te elementy powinny być uporządkowane i przejrzyste, tak aby użytkownik witryny mógł intuicyjnie się po niej poruszać. Część ważnych linków powinna się znaleźć w stopce strony (jest to dobre miejsce na odnośniki np. do polityki prywatności, regulaminów, informacji o firmie). Ważnym elementem ułatwiającym użytkownikowi orientację są breadcrumbs, czyli ścieżka wskazująca lokalizację podstrony w stosunku to innych miejsc w serwisie.
Linkowanie wewnętrzne w treściach zamieszczonych na stronie powinno się wdrażać na zasadzie powiązania tematycznego. Linkujemy w ten sposób przede wszystkim podstrony, na których pozycjonowaniu najbardziej nam zależy (np. podstrony ofertowe), oraz nową zawartość ze starszych wpisów. Przy zamieszczaniu linków warto zadbać o anchory – zamiast często stosowanych fraz nawigujących („Przeczytaj tutaj”, „Sprawdź”, „Zobacz więcej”) lepiej postawić na słowa kluczowe adekwatne do treści zawartych na linkowanych podstronach i korzystne z perspektywy pozycjonowania.
Korzyści z linkowania wewnętrznego
Strona internetowa o poprawnie zaimplementowanym linkowaniu wewnętrznym jest czytelna, zrozumiała i przyjazna dla użytkowników. Dzięki temu ma mniejszy współczynnik odrzuceń (bounce rate) i wyższy współczynnik konwersji. Również algorytmy wyszukiwarek doceniają jasną strukturę – gdy są w stanie lepiej zrozumieć powiązania między poszczególnymi podstronami, szybciej indeksują nowe treści i trafniej dopasowują zawartość witryny do konkretnych zapytań. To wszystko korzystnie wpływa na widoczność naszej strony w SERP i zwiększa ruch organiczny.
Linkowanie wewnętrzne – najczęściej zadawane pytania
Czym różni się linkowanie wewnętrzne od zewnętrznego?
Zarówno linkowanie wewnętrzne, jak i zewnętrzne są istotnymi czynnikami rankującymi, czyli wpływającymi na pozycję naszej witryny w wyszukiwarkach. Nad linkowaniem wewnętrznym mamy całkowitą kontrolę, wszelkie modyfikacje czy rozbudowa struktury są uzależnione tylko od naszej własnej strategii. Linkowanie zewnętrzne natomiast może być nieco ograniczone polityką portalu, na którym pozyskaliśmy link; zdarza się, że odnośniki są usuwane lub zmieniane bez naszej zgody, dlatego warto to na bieżąco monitorować.
Ile linków wewnętrznych powinno być na jednej podstronie?
Jeden z inżynierów zatrudnionych w Google w 2009 roku oszacował tę liczbę na ok. 100, ale tak naprawdę nie ma tu specjalnych ograniczeń. Linków wewnętrznych powinno być tyle, ile potrzeba do sprawnego poruszania się po stronie. W artykułach blogowych rozmieszczenie linków wewnętrznych ma być naturalne i nieutrudniające odbioru, dlatego warto dopasować liczbę odnośników do objętości tekstu. Pamiętajmy przy tym o zasadzie first link counts – z jednej podstrony do drugiej linkujemy tylko raz, pozostałe linki prowadzące w to samo miejsce i tak zostaną zignorowane przez roboty wyszukiwarki.
